浙江理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院/ 張智帥 張淑霞

隨著科技的進(jìn)步，人們生活逐漸離不開科技帶來的便捷。生活的快速發(fā)展必然帶來了與之相對(duì)應(yīng)的負(fù)面影響，快節(jié)奏的社會(huì)生活將人們隔絕在冰冷的無線信號(hào)和產(chǎn)品中。作為在此傳播的媒介，平面設(shè)計(jì)更是占據(jù)主導(dǎo)地位，其中，海報(bào)設(shè)計(jì)的情緒表達(dá)更離不開情感化設(shè)計(jì)，其對(duì)情感化設(shè)計(jì)的運(yùn)用更是有著更深層次的社會(huì)和人文意義。

一、情感化表達(dá)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要意義

從當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的孵化和熱門，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一門豐富且主流的設(shè)計(jì)形式。其中電影海報(bào)的設(shè)計(jì)更是著重凸顯了情感化設(shè)計(jì)的重要程度。基于不同的類型的電影作品以及電影中想要表達(dá)的情感內(nèi)核，更是使得創(chuàng)作者必須要考慮到在其設(shè)計(jì)之中的商業(yè)化和藝術(shù)化的平衡與統(tǒng)一，這也對(duì)創(chuàng)作者的情感化表達(dá)提出了更高的要求和更加細(xì)膩的設(shè)計(jì)思考與創(chuàng)作轉(zhuǎn)化。

一是藝術(shù)價(jià)值。電影海報(bào)除了傳播必要的電影信息之外，其更加重要的還是凸顯和融洽整部電影的情感基調(diào)。情感基調(diào)在有效傳達(dá)電影主題的同時(shí)，又展示了一定的藝術(shù)效果，讓觀眾在沒有看到電影的同時(shí)就已經(jīng)體會(huì)到電影傳遞的情感表達(dá)。充分融入了情感要素的電影海報(bào)可以更加生動(dòng)的向觀眾傳達(dá)電影的信息和基調(diào)，而觀眾在瀏覽這種擁有了情感表達(dá)的作品的時(shí)候，也不再是單純的進(jìn)行一種信息獲取，而是更深層次的情感交流。

二是傳播價(jià)值。作為一個(gè)商業(yè)門類，除卻部分小眾的文藝電影之外。電影最終還是落實(shí)到一定程度的票房量上的，除了演員的陣容和宣發(fā)，一個(gè)優(yōu)秀的能夠引起人們共鳴電影海報(bào)更是有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。觀眾們心中都有著潛藏的情感，當(dāng)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和內(nèi)容能夠調(diào)動(dòng)起觀眾的情感之后，能夠更好地激發(fā)觀眾的共鳴的同時(shí)，也可以潛移默化的達(dá)到宣傳的作用。

三是人文價(jià)值。作為平面設(shè)計(jì)的一大門類，區(qū)別于其他的海報(bào)。電影海報(bào)需要包含更深層次的人文等軟性價(jià)值。電影的類型多種多樣，除了商業(yè)巨作之外，其劇情片也是十分重要。一部好的電影等同于傳遞了一份正向的價(jià)值觀和人文情感。即使沒有宏偉的特效，也靠著徐徐道來的情感表達(dá)備受好評(píng)。除開電影本身，電影海報(bào)也承擔(dān)著傳達(dá)這一種感情的重要作用。

二、電影海報(bào)中的情感表達(dá)要素特征

（一）隱喻與暗示

一個(gè)優(yōu)秀的電影海報(bào)，并不是單純的將電影完整表達(dá)出來，而是在經(jīng)過創(chuàng)作者的加工之后，透過簡(jiǎn)單的海報(bào)所展現(xiàn)出電影更深層次的情感內(nèi)核。

以新生代的設(shè)計(jì)師陸云帆的作品為例，陸云帆在《暴裂無聲》海報(bào)創(chuàng)作中，以主角的形象作為整個(gè)主體畫面，而主角并沒有多余的表情動(dòng)作，甚至畫幅只單獨(dú)給到眼睛以下的位置。但是在這張平面的臉龐上，沾滿了不知原因的血跡（如圖1）。整張海報(bào)中斑駁的血跡和平靜的表情形成了鮮明的對(duì)比，使得電影的名字《暴裂無聲》這本就略顯矛盾的詞語更加具像化的同時(shí)，也產(chǎn)生了一定的隱喻，這個(gè)人是誰？為何沾滿血跡？正是這種隱喻與暗示的畫面設(shè)計(jì)，使得觀眾在看到這幅海報(bào)時(shí)，既對(duì)電影的基調(diào)有了一個(gè)大致了解，又在另一個(gè)層面產(chǎn)生了好奇心。只有這樣的海報(bào)，才能充滿著情感化表達(dá)的因素，電影海報(bào)無法脫離情感表達(dá)要素而存在，反之也無法成立。

圖1 影片《暴裂無聲》海報(bào)

（二）聯(lián)想與發(fā)散

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)要素，除了上文中提到的隱喻與暗示，通常也會(huì)像國(guó)畫“留白”一樣，在一定程度留給觀眾一些的想象空間。這種方式比起直截了當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)來講，更加充斥著未知的魅力，調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心。這種留白的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，在充分發(fā)揮了情感要素的交互性的同時(shí)，也能更好地調(diào)動(dòng)觀眾的情感與認(rèn)知，形成一種恰如其分的共鳴。

陸云帆為《大象席地而坐》設(shè)計(jì)的海報(bào)中，整個(gè)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)并不復(fù)雜，單獨(dú)的四個(gè)角色。在霧氣彌漫的環(huán)境下，靜靜的面對(duì)著坐在面前的，若有似無的大象。傳達(dá)出了一種陰冷的氣息，斑駁破碎的地面更是伴隨著這種略帶奇幻的場(chǎng)景形成了一種不可描述的悲傷與陰郁的環(huán)境（如圖2）。

圖2 影片《大象席地而坐》海報(bào)

觀眾在沒有領(lǐng)略過電影全片的時(shí)候，是不可能明白和了解這只若有似無的大象到底代表了什么，正是這種給予觀眾一定的想象空間的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，才能讓電影海報(bào)在滿足這種需要傳達(dá)電影的情感內(nèi)核的需求之上，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)觀眾的好奇心，而不是讓設(shè)計(jì)只是空虛的表達(dá)。

（三）抽象與夸張

電影海報(bào)實(shí)際上具備了一定程度上的藝術(shù)性。一個(gè)優(yōu)秀的電影海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該將商業(yè)性和藝術(shù)性做到微妙的平衡，同時(shí)也不能像純寫實(shí)一樣，將故事與內(nèi)容絲毫不動(dòng)的呈現(xiàn)在觀眾眼前。此外，作為藝術(shù)性的創(chuàng)作，抽象與夸張的手法在歷史的？各個(gè)設(shè)計(jì)流派中也常常見到，諸如孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格等等。抽象與夸張?jiān)谡宫F(xiàn)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性的同時(shí)，也十分契合對(duì)于情感要素的表達(dá)。在電影海報(bào)中進(jìn)行適當(dāng)?shù)某橄笈c夸張的設(shè)計(jì)手法，往往能更加容易引起人們的共鳴，這種所謂的情感共鳴，其實(shí)往往是某些設(shè)計(jì)要素在某個(gè)因人而異的時(shí)刻下所形成的呼應(yīng)。

在陸云帆所設(shè)計(jì)的《路邊野餐》的海報(bào)中，也充分的抽象和夸張了客觀事物。海報(bào)中的綠皮火車是整個(gè)主要元素。火車上隱隱約約游過一只海豚，將火車與海洋這種本不應(yīng)該存在在一起的事物夸張的組合起來（如圖3）。正是這種巧妙的構(gòu)思，更加濃烈又憂傷的表達(dá)出了電影的悲傷的情感，時(shí)間與空間的不可思議的組合，更讓觀眾轟然的接受這種寂靜的失落和現(xiàn)實(shí)的厚重感。

圖3 影片《路邊野餐》海報(bào)

三、電影海報(bào)中的情感表達(dá)的構(gòu)成元素

（一）情感化的色彩搭配

色彩設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的價(jià)值尤為重要。一張電影海報(bào)的色彩選擇就足夠反映出整個(gè)電影的情感傾向與基調(diào)。電影海報(bào)的色彩設(shè)計(jì)中有兩個(gè)重要的設(shè)計(jì)目的：第一層次是視覺上的層次，合理的色彩搭配能更好地吸引觀眾，在陳列中的電影海報(bào)中脫穎而出，這是在視覺層面的目的，也是商業(yè)性的目的；第二層次是更深層次的情感的目的，不同的色彩會(huì)帶來的不同的情感傾向，這也是在商業(yè)性之外的另一層重要的意義，能夠在精神層面上帶來觀眾的共鳴?？刀ㄋ够f過“色彩和形式的和諧，從嚴(yán)格意義上來講必須以觸及人類靈魂的唯一原則為基礎(chǔ)。”因此，合理的色彩搭配是可以引起觀眾的共鳴，能夠更好的展示整個(gè)電影作品的情感的。觀眾在看到不同的顏色會(huì)有著不一樣的情感，比如沖動(dòng)的紅色，陰冷的藍(lán)色等。根據(jù)色彩理論，對(duì)比色等也會(huì)產(chǎn)生不同的情感傾向，也因此更考驗(yàn)創(chuàng)作者對(duì)色彩的把控和認(rèn)識(shí)。

在陸云帆為電影《兩個(gè)星球》設(shè)計(jì)的海報(bào)中，海報(bào)中的色彩并不復(fù)雜。整體的一個(gè)深淺漸變的綠色調(diào)鋪滿了畫卷，一種淡淡的悲傷由此慢慢彌散。在畫面右上角，穿著紅色內(nèi)褲的主角掙扎的游弋在綠色湖面上，而這抹紅色卻在整個(gè)畫面中并不協(xié)調(diào)且扎眼。創(chuàng)作者使用了紅綠兩色的對(duì)比，即使紅色的部分少之又少，卻也能夠讓人一眼認(rèn)出和注意到這種顏色之間的不協(xié)調(diào)，整部電影的掙扎與矛盾僅僅靠著這一點(diǎn)點(diǎn)紅色就顯而易見卻又靜悄悄的浮現(xiàn)到觀眾的眼前。因此，對(duì)于色彩元素的恰當(dāng)使用，能更好地表達(dá)電影作品的情感傾向，也能更好地達(dá)到與觀眾的共鳴，給觀眾一種視覺上的沖擊，完善電影海 報(bào) 作 為“ 橋梁”的溝通與表達(dá)的作用（如圖4）。

圖4 紀(jì)錄片《兩個(gè)星球》海報(bào)

（二）語言化的圖形符號(hào)

平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面都是基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)符號(hào)，不同的符號(hào)與排列方式都會(huì)產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果和情感傾向。

點(diǎn)能夠使畫面更加靈動(dòng)，適合應(yīng)用在輕巧活潑的電影的海報(bào)設(shè)計(jì)中。點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)構(gòu)成中往往是最小的構(gòu)成元素。在構(gòu)圖的實(shí)際用途中有極強(qiáng)的豐富畫面、體現(xiàn)空間感的作用。

線的運(yùn)用和點(diǎn)相比，更加復(fù)雜，不同形式的線條能夠帶來不同的情感體驗(yàn)。粗略分類，線可以為直線，波浪形，流紋線等。水平的線可以給作品賦予一種冷靜嚴(yán)肅的質(zhì)感，而曲線更加活潑，除此之外還有許多設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)使用斷線，來營(yíng)造一種神秘的，不合常規(guī)的凌亂美。

點(diǎn)線結(jié)合成面，面更加變化多端。從圖形來分類，分為規(guī)則圖形和不規(guī)則圖形，都能夠烘托出不同的情感傾向。整齊的圖形往往帶來的情感傾向更加嚴(yán)肅莊重，而不規(guī)則圖形更加的壓抑陰郁。

除了點(diǎn)線面的運(yùn)用，更加的復(fù)雜的正負(fù)形等也是優(yōu)秀創(chuàng)作者常用的設(shè)計(jì)手法。在唐納德的《設(shè)計(jì)心理學(xué)》中提到了設(shè)計(jì)的“意符”的概念，大意是指讓觀眾在看到設(shè)計(jì)作品時(shí)能夠清晰的感知到創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)意圖，而不是通過的拙劣的語言描述等來告知觀眾。這一設(shè)計(jì)理論也能運(yùn)用在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，由于畫幅有限，電影海報(bào)不存在大篇幅的文字段落，因此對(duì)于創(chuàng)作者的圖形概括能力和設(shè)計(jì)精妙程度就有更加嚴(yán)苛的要求。故而電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)中，要著重以下三點(diǎn)，一是重點(diǎn)設(shè)計(jì)自己的圖形符號(hào)，能夠增加圖形的有效閱讀性和展示性，同時(shí)又不能流于表面，要具備一定的巧妙程度。二是要注重舍與得，不可以將圖形符號(hào)設(shè)計(jì)的太過復(fù)雜，落入“形式大于內(nèi)容”的圈套里。三是要通過圖形符號(hào)增加設(shè)計(jì)作品的記憶點(diǎn)和辨識(shí)度，使觀眾能夠記住設(shè)計(jì)作品。

（三）恰當(dāng)化的字體設(shè)計(jì)

電影海報(bào)作為觀眾與電影之間的“橋梁”，其文本信息多為電影標(biāo)題。標(biāo)題在電影海報(bào)中也是作為重要的組成部分，文字的設(shè)計(jì)表現(xiàn)是電影海報(bào)中情感表達(dá)的重要途徑。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，電影的標(biāo)題作為唯一傳達(dá)信息的文本，它更是整個(gè)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)。電影的種類多種多樣，想要傳達(dá)的情感也更加復(fù)雜和細(xì)膩。因此，單純的閱讀字體并不能完整的詮釋這種情感價(jià)值，所以在電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)中，其設(shè)計(jì)手法則更加的復(fù)雜和具有想象力。無論是解構(gòu)，重構(gòu)還是在字體上增加質(zhì)感與輔助圖案等，都能夠更好地表達(dá)出電影的情感與氣質(zhì)。

陸云帆的《路邊野餐》的字體設(shè)計(jì)中，將“路邊野餐”四個(gè)字進(jìn)行了合理的拆解，在保持字體的閱讀性的同時(shí)，也將電影中陳升流離的人生展現(xiàn)出來。被解構(gòu)的字體就像是被解構(gòu)的主角的人生，就算沒有看到電影，想必觀眾也能在這種字體設(shè)計(jì)展示的情況下感受到電影的陰冷壓抑。

四、結(jié)語

正如上文中多次提到，電影海報(bào)作為觀眾與電影作品之間的“橋梁”。其溝通和展示作用是不言而喻的。而電影并非是單純的文字信息，它有著豐富的情感表達(dá)，因此，電影海報(bào)更加需要設(shè)計(jì)者注入情感的力量來進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此來達(dá)到電影與觀眾的情感共鳴。回歸到設(shè)計(jì)的本質(zhì)，以人為本才是設(shè)計(jì)的根本思想。只有電影海報(bào)中有著更加豐富的情感表達(dá)，才能夠平衡好商業(yè)性和藝術(shù)性的關(guān)系，既讓觀眾有著良好的情感體驗(yàn)和更加充分的信息感知，也讓電影海報(bào)注入更多深層次的情感力量，得到更好地傳播和更加深刻的肯定。