黃河流域在中華文明體系中占據母體和發(fā)端的重要地位，在中華歷史進程中，黃河文化始終是中華文化的典型代表，而黃河流域旅游文化同樣在中華旅游文化體系中占據突出地位。隨著國民經濟不斷發(fā)展和人民生活水平逐漸提高，人們對精神生活質量的要求越來越高，旅游業(yè)也取得了蓬勃發(fā)展。2021年10月，中共中央、國務院印發(fā)《黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展規(guī)劃綱要》，提出“打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶”的指導意見。當下，黃河流域正以文旅融合為指導，積極推進全流域旅游發(fā)展。在此背景下，黃河流域旅游文化的保護與傳承工作逐漸成為發(fā)展關鍵點，影響著文旅融合質量以及黃河流域傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)展。下面結合《黃河流域旅游文化及其歷史變遷》一書，以文旅融合為研究視域，探討文化旅游發(fā)展與黃河流域旅游文化保護傳承工作之間的聯系，思考黃河流域旅游文化保護與傳承的現實意義，并結合相關實踐提出合理性建議。

由賈玉英等著、科學出版社于2020年12月出版的《黃河流域旅游文化及其歷史變遷》一書，是一部系統(tǒng)介紹黃河流域旅游文化的專著。該書以黃河流域旅游文化為研究對象，以歷史變遷為脈絡，詳細探討黃河流域旅游文化的形成背景、發(fā)展現狀以及未來趨勢等。全書共分為七章：第一章闡述黃河流域旅游文化的形成，包括歷史淵源、形成背景以及自然地理基礎等;第二章介紹黃河流域旅游文化的類型和空間布局;第三章主要以歷史變遷為主題，探析黃河流域旅游文化千百年來的形態(tài)變化;第四章介紹不同歷史時期黃河流域的旅游活動;第五章和第六章著重探討黃河流域旅游文化的傳承與保護問題;第七章總結黃河流域旅游文化的歷史變遷，并梳理其原因。從總體上看，該書不僅梳理了有關黃河流域旅游文化及其歷史變遷的文獻記載及考古資料，而且參閱了大量相關研究成果，內容全面，對弘揚黃河流域文明優(yōu)秀成果、豐富黃河流域旅游文化內涵、促進中西部地區(qū)旅游業(yè)快速發(fā)展具有重要現實意義。

1 文旅融合發(fā)展為黃河流域旅游文化保護與傳承工作帶來的機遇

文旅融合是指將特色文化融入旅游項目或者產品中，實現在旅游實踐中感知文化內容。文旅融合是旅游產業(yè)針對旅游市場發(fā)展趨勢所形成的旅游開發(fā)新路徑，其兼顧經濟效益與社會文化效益，目前已成為中國黃金產業(yè)之一。黃河流域旅游資源豐富多樣，自然旅游資源與人文旅游資源量皆位于世界前列。據統(tǒng)計，黃河流域共有84個5A級旅游景區(qū)、20處世界遺產，正因如此，自古以來黃河流域便是旅游勝地，形成的旅游文化景觀具有種類多樣且內容豐富的特點。書中指出，黃河流域旅游文化在每個階段皆具有不同的內容和表現形式，進入21世紀以來，黃河流域部分地區(qū)的旅游活動雖然形成了新的旅游文化，但對傳統(tǒng)旅游文化造成了一定沖擊。筆者認為，在文旅融合模式推動下，黃河流域的旅游發(fā)展不僅形成了新的旅游文化，同時也為旅游文化保護與傳承工作提供了契機。

一方面，文旅融合發(fā)展為其提供了經濟保障。黃河流域推動文旅融合發(fā)展本質上是一種經濟活動，而經濟活動的良好開展可帶來良好的經濟效益。搭建黃河流域文化旅游經濟鏈，其產生的經濟效益將推動黃河流域旅游文化的保護與傳承。之前，黃河流域部分地區(qū)受到經濟條件限制，其發(fā)展難以緊跟時代步伐，當地政府更多考慮的是如何提升本地區(qū)經濟水平和居民生活水平，而黃河流域旅游文化保護與傳承是一項長期工作，需要政府部門持續(xù)性地進行資金投入，資金不足將阻礙相關工作的開展。而文旅融合戰(zhàn)略實施后，部分地區(qū)搭乘旅游發(fā)展快車，經濟水平得到顯著提升。同時，旅游文化作為當地旅游的重要組成部分，也會得到當地政府的關注和資金投入，有助于推動旅游文化的保護與傳承。

另一方面，文旅融合發(fā)展為其提供了各要素的支撐。隨著《黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展規(guī)劃綱要》落地，黃河流域文化旅游迎來重要發(fā)展機遇，如人才引進、技術支撐以及設施補給等，黃河流域各省區(qū)旅游部門立足于全域旅游發(fā)展規(guī)劃，著重發(fā)展文化旅游，創(chuàng)新提出具備地域特色的文化旅游主題，如山西省圍繞“游山西就是讀黃河文化變遷史”等主題，打響了“中國根 黃河魂”文旅品牌;山東省將齊文化、運河文化與黃河文化進行統(tǒng)籌，實現一體化發(fā)展。以上舉措的實施有助于進一步推動黃河流域旅游文化保護與傳承工作的開展。

2 黃河流域旅游文化保護與傳承的現實意義

黃河流域旅游文化是指該地區(qū)在長期旅游活動中逐步形成的行為習慣、價值觀念、精神體現以及各類旅游文化載體等。書中指出，隨著時代變遷以及空間演變，黃河流域部分旅游文化已開始走向沒落，尤其是黃河流域部分古鎮(zhèn)的旅游文化已進入衰敗期，黃河流域各種特色文化陷入無人傳承的局面。在文旅融合帶動下，保護與傳承黃河流域旅游文化，不僅能為相關地區(qū)帶來直觀的經濟效益，而且對于黃河流域旅游文化傳承來說更是具有重要的現實意義，主要體現在以下3個方面。

其一，導向意義，即有利于引導黃河流域旅游文化走向現代化傳播領域。書中指出，黃河流域相當一部分地區(qū)尤其是鄉(xiāng)村地區(qū)面臨文化傳承與經濟發(fā)展失衡的問題，實施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略后，將有效打破這種失衡狀態(tài)，維持這部分鄉(xiāng)村地區(qū)經濟發(fā)展與文化傳承之間的平衡。在文旅融合背景下，黃河流域旅游文化資源的價值將逐漸顯露，當地政府和居民會逐漸認識到文化資源的市場價值以及文化傳承的重要性。如此，隨著文旅融合的逐步開展和黃河流域文化旅游資源發(fā)掘工作的深化，黃河流域旅游文化開始逐步走向現代化傳播領域，打破原有的無意識傳承模式，轉變?yōu)橛幸庾R地傳承。

其二，凝聚意義，即有利于激發(fā)當地居民對黃河流域旅游文化的認同感。書中提到，黃河流域旅游文化最明顯的表現形式即當地長期積淀的旅游民俗和藝術文化。但隨著社會快速發(fā)展，當地居民和政府對典型文化景觀的重視程度逐漸降低，久而久之就削弱了對黃河流域旅游文化的認同感，導致相關文化淡出大眾視野。而在文旅融合背景下，開展黃河流域旅游文化保護與傳承工作，勢必會加大相關文化宣傳力度，再配合資金投入、人才培養(yǎng)等措施，營造良好的文化傳承氛圍，從而加強當地居民對黃河流域旅游文化的認同感，提升當地特色文化凝聚力，此時，當地居民就會對本地旅游文化具有較強的依附感，有利于當地旅游文化獲得更好的傳承與推廣。

其三，發(fā)展意義，即有利于促進黃河流域優(yōu)秀傳統(tǒng)文化獲得更高水平的發(fā)展。在文旅融合發(fā)展背景下，發(fā)掘與利用黃河流域旅游文化，將有助于振興黃河流域經濟發(fā)展，一旦經濟基礎實現提升后，其文化發(fā)展自然而然會受到一定連帶作用而獲得提升。當地在開展發(fā)掘與應用黃河流域旅游文化時，無論是生產文創(chuàng)產品，抑或是向游客提供文化服務，都在一定程度上幫助黃河流域旅游文化與當代社會經濟相結合，使其在當下社會經濟發(fā)展中不斷與時代接軌。如此，在文旅融合背景下，保護與傳承黃河流域旅游文化便發(fā)揮了一定的發(fā)展價值，促進黃河流域旅游文化獲得更高水平的現代化發(fā)展。

3 文旅融合視角下黃河流域旅游文化的保護與傳承策略

參考書中所總結的不同歷史時期黃河流域旅游文化保護和開發(fā)利用的經驗與教訓，再具體聯系黃河文化旅游帶建設現狀，筆者認為在文旅融合視角下，可從以下3個層面推動黃河流域旅游文化的保護與傳承。

其一，構建黃河流域旅游文化保護傳承利用體系，加強文化傳承工作與開發(fā)工作之間的聯系。在文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略推動下，黃河流域文化旅游開發(fā)正如火如荼地進行，黃河流域各省區(qū)在注重文化旅游資源開發(fā)的同時，還應意識到文化保護傳承與文化資源開發(fā)之間的聯系，認識到只有將文化保護和傳承工作做好，才能激發(fā)文化旅游內生動力，實現更高質量的文化旅游建設。基于此觀點，各省區(qū)文旅部門在進行旅游文化資源發(fā)掘與利用時，需要先做好旅游文化梳理工作，摸清黃河流域旅游文化家底，編制優(yōu)秀旅游文化名錄，同時需要進行分門別類，比如按照自然景觀文化和人文景觀文化分類、按照影響力分類、按照地域性分類等。只有科學認知黃河流域旅游文化，才能實現更為有效的文化保護與傳承。

其二，謀求黃河流域旅游文化的系統(tǒng)性保護，積極創(chuàng)新文化傳承手段。在開展黃河流域旅游文化保護工作時，應基于全面、系統(tǒng)的視角展開相應工作，不能僅注重旅游價值高的文化類型而忽視旅游價值較低的文化類型，盡量將黃河流域各類旅游文化擺在同等位置，實現系統(tǒng)化保護。比如，打造“黃河文化遺產保護走廊”，加強對黃河流域瀕危文化遺產的搶救性保護，同時加強黃河流域旅游文化遺產的整體性連片保護，以制度和相關法律法規(guī)防止建設性破壞。在做好保護工作的同時，黃河流域各地也應積極做好文化傳承工作，推進現代化傳承。比如在文旅融合推動下，黃河流域各地應鼓勵創(chuàng)作者發(fā)揮創(chuàng)新意識，借助現代科技手段創(chuàng)造與提升黃河流域旅游文化資源，以黃河流域旅游文化為主題開發(fā)文創(chuàng)產品，并投放到旅游市場中，傳播相關文化內容。

其三，打造黃河流域旅游文化保護傳承工程，培養(yǎng)專業(yè)人才，拓寬推廣渠道。文化保護與傳承工作離不開專業(yè)人才的支持，基于此需求，黃河流域九省區(qū)應積極形成合作聯動，從人才培養(yǎng)等方面持續(xù)性地推進黃河流域旅游文化保護與傳承工作。一方面，成立黃河流域旅游文化保護與傳承專項機構，招聘和選拔專業(yè)人才，并積極開展相關培訓工作，使該機構各成員能不斷創(chuàng)新黃河流域旅游文化的保護和傳承方法，實現人才要素支撐;另一方面，黃河流域各省區(qū)文化宣傳部門應積極參與文化保護傳承工作，拓寬推廣渠道，向人民群眾傳播黃河流域旅游文化，比如通過互聯網渠道提供黃河旅游文化推廣服務等，讓民眾加深對黃河流域旅游文化的了解，進而在吸引游客的同時，潛移默化地實現黃河流域旅游文化的現代化傳播。

基金項目：2021年度河南省社科聯調研課題“河南省黃河流域文旅融合發(fā)展路徑研究”（SKL-2021-720）

作者簡介：郭艷華（1988—），女，河南南陽人，河南工業(yè)職業(yè)技術學院講師，研究方向為旅游文化與經濟