陳仕英

(福建省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院，福建 福州 350008)

1 背景

1.1 鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對村莊建設(shè)有積極推動作用

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能對村莊生態(tài)文化進行深度挖掘，打造生態(tài)宜居村莊，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟水平，是鄉(xiāng)村綜合實力提升的重要手段[1]，對村莊建設(shè)起到積極推動作用。

1.2 福清市以鄉(xiāng)村旅游為抓手，穩(wěn)步推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目的是完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和改善鄉(xiāng)村環(huán)境，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供基礎(chǔ)條件，兩者存在良好互動支撐關(guān)系[2]。自2014年福建省提出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)任務(wù)起，福清市持續(xù)推進農(nóng)村人居環(huán)境整治，全面實施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，提升打造鄉(xiāng)村休閑旅游村。截至2021年，福清共有福州市鄉(xiāng)村振興試點村高級版2個，中級版13個，培育88個福州市級以上美麗鄉(xiāng)村示范村、提升村。

2 研究綜述

2.1 文獻綜述

溫華平，高周冰等人[3]基于我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問題，提出“打造特色旅游產(chǎn)品，建立旅游型鄉(xiāng)村組織體系，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”的村莊規(guī)劃發(fā)展策略。賀慧，李夢，王彬[4]以黃梅縣宛大村為例，在分析現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出發(fā)展旅游型村莊應(yīng)從生活、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)和旅游四方面思考。

總體上看，當(dāng)前學(xué)界對鄉(xiāng)村旅游視角下村莊發(fā)展策略較多結(jié)合現(xiàn)狀問題分析和經(jīng)驗啟示，對因子分析較少。鑒于筆參與福清市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作實踐，以大基數(shù)考評數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從鄉(xiāng)村旅游影響力因子角度提出鄉(xiāng)村旅游視角下的村莊建設(shè)規(guī)劃發(fā)展策略。

2.2 研究意義

隨著政策推進，更多寬松政策鼓勵開展鄉(xiāng)村旅游活動，很多鄉(xiāng)村也都借力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)投入資金建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但建設(shè)過程出現(xiàn)很多誤區(qū)，不利村莊健康有序地發(fā)展。通過研究分析為其他以村莊旅游為導(dǎo)向的村莊提供理論依據(jù)，使村莊規(guī)劃更具有針對性，實用性。

3 福清市鄉(xiāng)村旅游村莊發(fā)展策略研究

3.1 研究思路

本次研究從鄉(xiāng)村旅游角度出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)場踏勘數(shù)據(jù)采集，以定量分析為主，定性分析為輔的方法，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子與鄉(xiāng)村旅游印象總分模型，綜合判斷各因子相關(guān)性和影響力，結(jié)合排名較前村莊進行定性對比分析，總結(jié)福清市鄉(xiāng)村旅游為主的村莊建設(shè)策略。

3.2 研究方法

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子采用專家評分法，邀請福清美麗鄉(xiāng)村辦公室負責(zé)人、福清市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)服務(wù)提升及督查考評的各專家組成員，對美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的19個因子按建設(shè)實際情況進行評價；鄉(xiāng)村旅游印象總分采用專家評分法，邀請福清美麗鄉(xiāng)村辦公室負責(zé)人、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村負責(zé)人、服務(wù)陪伴運營的設(shè)計單位、專家組成員，對57個村莊的鄉(xiāng)村旅游印象總分評價排序。

基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計，通過spss軟件分析，構(gòu)建美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子與鄉(xiāng)村旅游印象總分回歸模型。采用相關(guān)性分析法，計算美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子相關(guān)性；采用逐步回歸分析法，探索多個鄉(xiāng)村建設(shè)因子與鄉(xiāng)村旅游印象總分因果關(guān)系，得出鄉(xiāng)村旅游影響力因子。

3.3 數(shù)據(jù)采集

2019至2020年，筆者作為專家技術(shù)團隊成員之一，全程參與福清市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提升與專家督察考評工作。本次研究選取福清市4街道、17鄉(xiāng)鎮(zhèn)、57個村，涉及多種村莊類型，覆蓋山區(qū)、沿海不同地域村莊，樣本選取基本能代表福清市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村旅游情況。

3.4 鄉(xiāng)村旅游因子影響力分析

通過相關(guān)性分析，如表1得出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子兩兩間相關(guān)性。一是鄉(xiāng)村特色亮點與鄉(xiāng)村旅游印象總分關(guān)聯(lián)性極強；二是鄉(xiāng)村特色亮點與配套設(shè)施、旅游設(shè)施、生態(tài)資源、文化資源關(guān)聯(lián)性較強；三是設(shè)計團隊與鎮(zhèn)村組織管理、村莊規(guī)劃、公共環(huán)境衛(wèi)生、基礎(chǔ)配套設(shè)施、文化資源及鄉(xiāng)土特色有中等強度相關(guān)性；四是鄉(xiāng)賢捐贈與村財收入、村莊建筑風(fēng)貌、公共環(huán)境衛(wèi)生有中等強度相關(guān)性。

表1 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子相關(guān)性分析

通過逐步回歸分析，得出美麗鄉(xiāng)村建設(shè)因子中對鄉(xiāng)村旅游印象總分有顯著預(yù)測作用有五個，按重要性排序依次為旅游設(shè)施、鄉(xiāng)村特色亮點、生態(tài)資源、設(shè)計團隊、鄉(xiāng)賢捐贈。

“旅游設(shè)施、鄉(xiāng)村特色亮點、生態(tài)資源”作為顯性因子體現(xiàn)村莊特色資源和旅游品質(zhì)，“設(shè)計團隊和鄉(xiāng)賢捐贈”作為隱性因子，體現(xiàn)組織管理、規(guī)劃策劃和資金的影響，前后共同作用影響村莊旅游成效。

3.5 鄉(xiāng)村旅游影響力因子對福清市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響

總體上看，福清市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展排名較前的村莊，均以完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升村容村貌為前提，結(jié)合村莊地理區(qū)位、生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)等特色資源打造鄉(xiāng)村特色亮點，通過政府撥款、鄉(xiāng)賢捐贈、村民集資等方式投入資金完善旅游設(shè)施配套，邀請設(shè)計團隊引領(lǐng)策劃，推動鄉(xiāng)村旅游。建設(shè)過程也存在產(chǎn)業(yè)旅游設(shè)施用地指標(biāo)不足，生態(tài)文化資源未合理利用，發(fā)展模式單一，游線短，旅游產(chǎn)品簡單，資金缺乏后續(xù)食宿交通設(shè)施跟不上，旅游發(fā)展后勁不足等問題。

4 建 議

本次研究以鄉(xiāng)村旅游建設(shè)實踐為出發(fā)點，從旅游影響力因子切入，自下而上地提出鄉(xiāng)村旅游地區(qū)村莊規(guī)劃、建設(shè)、管理的重點。

4.1 提升人居環(huán)境品質(zhì)，豐富旅游設(shè)施配套

以美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為抓手，持續(xù)推進人居環(huán)境整治，提升環(huán)境品質(zhì)。村莊建筑風(fēng)貌提升中，通過材料和色彩等要素控制，強化地域色彩，體現(xiàn)地方韻味；村莊環(huán)境提升中，采用傳統(tǒng)材料、鄉(xiāng)土做法、鄉(xiāng)土植物整治公共空間和庭院環(huán)境，利用微菜園形式對空地“收邊”處理，保留鄉(xiāng)野氛圍；重要節(jié)點設(shè)計中，創(chuàng)造性選取地方特色材料，如貝殼、廢舊船板、漁網(wǎng)等素材進行節(jié)點設(shè)計，突出地方特色；結(jié)合景觀小品、休息座椅等建設(shè)休閑場所，提升村莊環(huán)境品質(zhì)。

構(gòu)建區(qū)域旅游服務(wù)設(shè)施體系，實現(xiàn)共建共享，完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施。在規(guī)劃上為第三產(chǎn)業(yè)設(shè)施預(yù)留用地，通過盤活村莊閑置宅基地、空閑地、農(nóng)業(yè)設(shè)施等用地，建設(shè)特色民宿、餐飲、購物、文化創(chuàng)意園等；圍繞“吃、住、行、游、娛、購”六要素，豐富旅游配套設(shè)施，增加項目趣味性、體驗性、豐富性、娛樂性、創(chuàng)意性，增強鄉(xiāng)村體驗感。

4.2 整合優(yōu)勢特色資源，加強特色產(chǎn)業(yè)融合

挖潛自然生態(tài)文化特色資源。加強文化生態(tài)資源盤整，總結(jié)地方特色內(nèi)涵，如紅色文化、傳統(tǒng)民俗節(jié)慶、非物質(zhì)文化、地方風(fēng)俗等文化資源,增加文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，利用古厝、古民居、閑置空間作為文化空間載體，進行文化展示；豐富文化活動形式，如開展媽祖民俗節(jié)慶活動、南少林武術(shù)體驗、紅色文化教育、夏令營等活動，提高文化參與性和娛樂性。在生態(tài)上，尊重山水格局，對裸露山體通過植樹造林等方式進行生態(tài)修復(fù)，保護并豐富四季農(nóng)田景觀。

凸顯特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)，促進一二三產(chǎn)融合，以“瓜果采摘+旅游休閑”， “海鮮打撈+漁村美食+濱海休閑”等方式，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)發(fā)展形式，豐富旅游業(yè)態(tài)；把田園、農(nóng)業(yè)園變成旅游景區(qū)，提高生產(chǎn)勞動的樂趣體驗；豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以“支部+合作社+鄉(xiāng)賢”模式，提高村莊產(chǎn)業(yè)收入，以農(nóng)超、農(nóng)企等形式產(chǎn)銷結(jié)合，強化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升村莊自身造血能力。將生態(tài)文化與特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,帶動村莊旅游發(fā)展。

4.3 強化組織管理，重視村莊規(guī)劃引導(dǎo)

發(fā)揮規(guī)劃主體重要作用。以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為輔，公眾積極參與；堅持人才引進，引進具有酒店景區(qū)管理、市場營銷、媒體宣傳、旅游策劃等專業(yè)人才，加快培養(yǎng)適應(yīng)旅游新業(yè)態(tài)的管理型、技能型人才[5]。鼓勵多元化投資，通過政府撥款，社會企業(yè)、金融機構(gòu)、個人投資、村民集資、認領(lǐng)項目等多渠道籌資方式，助力村莊建設(shè)，如圖1所示。

圖1 鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃圖

重視村莊規(guī)劃引導(dǎo)作用。加強上位及相關(guān)規(guī)劃銜接，向上落實市級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級國土空間總體規(guī)劃、全域旅游體系規(guī)劃等傳導(dǎo)內(nèi)容，向下銜接美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，保證實施項目落地，橫向與傳統(tǒng)村落保護規(guī)劃、歷史文化名鎮(zhèn)名村、古樹名木、文物保護規(guī)劃等相銜接；在用地布局上加強城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌，統(tǒng)籌村莊發(fā)展方向，公共配套設(shè)施及市政交通；從農(nóng)用地整理、土地開發(fā)整理、土地復(fù)墾、生態(tài)修復(fù)、農(nóng)村建設(shè)用地整治和海岸帶生態(tài)修復(fù)等方面進行國土綜合整治與生態(tài)修復(fù)；對特色資源較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)考慮多村連編，“因村施策，一村一特色，村村串聯(lián)”，實現(xiàn)差異化發(fā)展；合理規(guī)劃近期實施項目，保證資金投入，分期建設(shè)持續(xù)推進。

4.4 塑造村莊特色品牌，加強旅游策劃宣傳

提高品牌意識，對農(nóng)產(chǎn)品進行定位，通過設(shè)計包裝，結(jié)合產(chǎn)地特色設(shè)計logo，提高品牌形象，通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，塑造村莊特色品牌。邀請第三方團隊，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初步階段，把控項目實施成效，通過組織活動，吸引高校、社團組織，帶領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游運營穩(wěn)步推進，開發(fā)伴手禮等土特產(chǎn)品，打開知名度，提升旅游影響力。通過公眾號、抖音、小紅書等渠道加強村莊宣傳，說好村莊故事，助力村莊建設(shè)發(fā)展。

5 結(jié) 語

綜上所述，通過因子分析，明確影響鄉(xiāng)村旅游最重要的因素，并從因子影響力角度提出鄉(xiāng)村旅游視角下村莊發(fā)展策略。希望通過這些策略可以進一步改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。