徐利謙

（作者單位：永新縣融媒體中心）

新媒體環(huán)境下，社交軟件層出不窮，人們獲取信息的方式更加多元化，抖音、微信以及微博等新媒體平臺(tái)的快速興起，使得信息傳播速度不斷加快。對(duì)于縣級(jí)傳統(tǒng)媒體而言，推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新是其當(dāng)前發(fā)展的必然趨勢(shì)。新媒體的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展渠道，二者的有效融合需要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)融媒體中心的發(fā)展。而在縣級(jí)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，受眾也能夠被融媒體中心的優(yōu)勢(shì)所吸引，獲取多元化的信息，增強(qiáng)自身的參與感，提高自身的滿意度。總之，在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)媒體應(yīng)加快與新媒體的融合速度，對(duì)現(xiàn)有的發(fā)展模式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)融媒體中心的可持續(xù) 發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下縣級(jí)媒體融合發(fā)展的必要性

1.1 現(xiàn)代化發(fā)展的必然方向

在新媒體快速發(fā)展的影響下，人們的生活方式發(fā)生了巨大變化。當(dāng)前，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多元化，與傳統(tǒng)媒體時(shí)期有很大區(qū)別，人們?cè)讷@取信息資源時(shí)，不再依賴于電視與廣播，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端成為人們信息接收和傳遞的主要途徑。因此，縣級(jí)媒體就應(yīng)當(dāng)了解新媒體的各個(gè)平臺(tái)及優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)現(xiàn)媒體融合的重要意義[1]，探究如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，以此來(lái)滿足群眾的需求，為人們提供更加新穎的信息獲取方式。

1.2 提高信息傳播速度

新媒體時(shí)代，信息傳播的時(shí)效性逐步突顯。傳統(tǒng)媒體在搜集新聞信息素材時(shí)需要經(jīng)過(guò)多個(gè)復(fù)雜的步驟，然后再將信息新聞傳遞給群眾，所涉及的工作量巨大，這在一定程度上減弱了新聞報(bào)道的時(shí)效性。隨著新媒體的快速發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，信息的傳遞時(shí)間越來(lái)越短，人們通過(guò)手機(jī)終端或電腦終端就可以獲取信息內(nèi)容。因此，縣級(jí)媒體就應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)型，不斷豐富自身的新媒體功能，通過(guò)融合發(fā)展的方式提高新聞傳播速度，增強(qiáng)信息傳遞的時(shí)效性。

1.3 增強(qiáng)受眾參與感、互動(dòng)感

從近年來(lái)縣級(jí)媒體的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，其在傳播信息時(shí)與受眾之間的互動(dòng)較少，受眾缺乏相應(yīng)的參與感，難以及時(shí)接收其所傳遞的信息。而在新媒體時(shí)代，此種形勢(shì)能夠得到有效改變，縣級(jí)媒體與新媒體進(jìn)行融合能夠增強(qiáng)受眾的參與感。而且，受眾也不再是只接收信息，也可以傳播信息，由信息接收者向信息傳遞者的身份轉(zhuǎn)換。而縣級(jí)融媒體也可以充分利用大數(shù)據(jù)帶來(lái)的便利，了解不同受眾的喜好和需求，為受眾提供精準(zhǔn)化服務(wù)，通過(guò)制作高質(zhì)量的新聞內(nèi)容來(lái)滿足受眾的實(shí)際需求。

2 新媒體環(huán)境下阻礙縣級(jí)媒體融合發(fā)展的因素

2.1 信息內(nèi)容不新穎

隨著新媒體的快速發(fā)展，信息傳播的速度越來(lái)越快，但與此同時(shí)部分不符合實(shí)際和質(zhì)量較低的信息也在傳播。對(duì)于縣級(jí)媒體的新聞報(bào)道而言，其常常存在內(nèi)容同質(zhì)化的情況，一般新聞內(nèi)容以時(shí)政新聞等類型為主，涉及人們?nèi)粘Ｉ畹男侣剝?nèi)容報(bào)道卻極為缺少，群眾所關(guān)注的生活類信息占比較小。而且，大多數(shù)縣級(jí)媒體還沒(méi)有適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)，沒(méi)有將受眾的實(shí)際需求作為導(dǎo)向，沒(méi)有制作播出與當(dāng)?shù)厝罕娦枨笙喾男侣剤?bào)道內(nèi)容。此外，縣級(jí)媒體在發(fā)布新聞時(shí)缺乏創(chuàng)新，報(bào)道形式單一，無(wú)法吸引受眾，這不利于自身的發(fā)展。

2.2 資源短缺

縣級(jí)媒體屬于政府財(cái)政撥款單位，與事業(yè)單位性質(zhì)相符，不存在失去財(cái)政支持的情況，所以其在發(fā)展過(guò)程中缺乏危機(jī)意識(shí)[2]。在這種情況下，縣級(jí)媒體的融合工作就會(huì)受到局限，并未積極挖掘行業(yè)中的各項(xiàng)資源，造成內(nèi)部資源枯竭、匱乏，導(dǎo)致縣級(jí)媒體故步自封。另外，國(guó)家財(cái)政撥款有限，這也間接導(dǎo)致了縣級(jí)媒體缺乏資源，無(wú)法支持自身創(chuàng)新發(fā)展。比如，縣級(jí)媒體融合工作受到經(jīng)費(fèi)的制約，缺乏專業(yè)的設(shè)備，無(wú)法保證融合效率，就會(huì)導(dǎo)致整體發(fā)展較為緩慢。

2.3 管理制度不健全

縣級(jí)媒體融合工作的開(kāi)展需要在制度的支持下逐步推進(jìn)，但是大部分縣級(jí)媒體在融合過(guò)程中沒(méi)有做好準(zhǔn)備，仍然沿用傳統(tǒng)的發(fā)展機(jī)制來(lái)推動(dòng)自身的發(fā)展。很多縣級(jí)媒體的管理制度、分配制度及內(nèi)容制作機(jī)制都難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，這就表明縣級(jí)媒體的管理模式急需完善。傳統(tǒng)縣級(jí)媒體管理制度存在漏洞，管理觀念較為落后，與新媒體時(shí)代的發(fā)展理念并不吻合，這主要是由于縣級(jí)媒體并不重視與新媒體的融合，內(nèi)部管理制度難以發(fā)揮出相應(yīng)的監(jiān)管作用，管理較為松懈。由于內(nèi)部管理制度的不健全，縣級(jí)媒體與新媒體難以實(shí)現(xiàn)融合，無(wú)法推動(dòng)縣級(jí)媒體創(chuàng)新工作的開(kāi)展。因此，在新媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體應(yīng)充分把握現(xiàn)代媒體的發(fā)展方向，不斷完善管理制度，保障各項(xiàng)管理制度能夠發(fā)揮出管理與監(jiān)督作用，為縣級(jí)媒體融合發(fā)展保駕護(hù)航。

2.4 員工素養(yǎng)待提高

技術(shù)是推動(dòng)媒體發(fā)展的核心要素，對(duì)于縣級(jí)媒體的融合發(fā)展來(lái)說(shuō)也是如此。就當(dāng)前縣級(jí)媒體的工作人員來(lái)看，大部分工作人員不是專業(yè)的媒體從業(yè)者，缺乏一定的綜合素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)。就當(dāng)前縣級(jí)媒體的發(fā)展情況來(lái)看，其始終缺乏專業(yè)的技術(shù)人才，且缺口較大。縣級(jí)媒體受到資金等多項(xiàng)因素的影響，在引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才時(shí)較為困難，導(dǎo)致自身的融合發(fā)展速度緩慢。而縣級(jí)媒體的工作人員也需要與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)新技術(shù)，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的發(fā)展思維，以此來(lái)適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展[3]。而且，縣級(jí)媒體部分工作人員的工作積極性較低，不能將為受眾服務(wù)作為自己的核心任務(wù)，無(wú)法制作出高質(zhì)量的內(nèi)容，進(jìn)而無(wú)法展現(xiàn)出縣級(jí)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

3 新媒體環(huán)境下縣級(jí)媒體融合發(fā)展的策略

3.1 創(chuàng)新與完善新聞報(bào)道內(nèi)容

縣級(jí)媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，積極篩選出與受眾需求相符的新聞素材，并借助新媒體平臺(tái)提高新聞傳播速度。但縣級(jí)媒體也要把握好度，不可一味地迎合受眾的需求，要積極彰顯出自身的主觀能動(dòng)性，以此來(lái)推動(dòng)自身的創(chuàng)新發(fā)展。比如，一些從業(yè)者會(huì)通過(guò)標(biāo)題來(lái)吸引觀眾，更注重標(biāo)題的新穎性，忽略內(nèi)容的創(chuàng)新，這導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量難以得到保障，觀眾在閱讀新聞后可能會(huì)產(chǎn)生不滿心理，對(duì)縣級(jí)媒體失去信任感。因此，縣級(jí)媒體應(yīng)該注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性和真實(shí)性，將新聞內(nèi)容作為核心要素，不斷轉(zhuǎn)換新聞編輯角度，以此來(lái)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的可讀性，吸引更多的觀眾，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

為了保障新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性與真實(shí)性，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新與完善，實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論的正向引導(dǎo)。首先，縣級(jí)媒體要充分挖掘現(xiàn)有媒體信息，尤其是具有深度的新聞資源，更要對(duì)其進(jìn)行整合，使得報(bào)道更有深意。其次，在選擇新聞內(nèi)容時(shí)，要將重點(diǎn)放在具有新聞價(jià)值的新聞內(nèi)容上，深入剖析新聞事件，通過(guò)對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，引發(fā)群眾進(jìn)行評(píng)論，使新聞內(nèi)容能夠?qū)ι鐣?huì)起到正向引導(dǎo)的作用。比如，縣級(jí)媒體可選擇報(bào)道與公益活動(dòng)有關(guān)的新聞內(nèi)容，積極宣傳公益活動(dòng)對(duì)于社會(huì)發(fā)展的好處，呼吁人們?cè)谏钪斜Ｗo(hù)生態(tài)文明和節(jié)約資源，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，縣級(jí)媒體要發(fā)揮出自身的主流媒體作用，向受眾傳遞更有深度的信息，在制作新聞標(biāo)題時(shí)，要從受眾的角度出發(fā)，突出新聞事件背后的核心內(nèi)容，但不可因博取眼球而夸大其詞，使得題目與新聞內(nèi)容之間沒(méi)有聯(lián)系，導(dǎo)致新聞失真，影響受眾對(duì)媒體的信任。

3.2 加強(qiáng)對(duì)工作人員的組織管理

要想推動(dòng)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展，縣級(jí)媒體的各部門領(lǐng)導(dǎo)就應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)工作人員的組織管理，為縣級(jí)媒體的融合發(fā)展提供動(dòng)力。首先，應(yīng)積極組建內(nèi)部管理小組，各部門領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮出自身的帶頭作用，不斷增強(qiáng)組員的服務(wù)意識(shí)，使得全體工作人員能夠明確縣級(jí)媒體融合發(fā)展的最終目標(biāo)與路徑，并將各項(xiàng)管理制度貫徹落實(shí)到工作中，讓工作人員能夠在制度的支持下，積極推動(dòng)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展，為制作高質(zhì)量新聞內(nèi)容提供動(dòng)力。其次，加強(qiáng)工作人員的思想認(rèn)識(shí)。在開(kāi)展媒體融合工作時(shí)，縣級(jí)媒體要引導(dǎo)工作人員將推動(dòng)縣級(jí)媒體的融合發(fā)展作為個(gè)人任務(wù)，將服務(wù)群眾作為縣級(jí)媒體發(fā)展的初衷，讓媒體工作人員能夠相互合作，共同推動(dòng)縣級(jí)媒體的可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，作為工作人員也應(yīng)當(dāng)自主提高自身的專業(yè)能力，主動(dòng)學(xué)習(xí)關(guān)于媒體發(fā)展的內(nèi)容，不斷加強(qiáng)對(duì)媒體知識(shí)的了解與掌握，自主認(rèn)識(shí)到信息服務(wù)工作的重點(diǎn)，提高縣級(jí)媒體的公信力，弘揚(yáng)正能量。

3.3 加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人員的培訓(xùn)

縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部人員的培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)內(nèi)部人員的服務(wù)意識(shí)，提高新聞的綜合質(zhì)量。同時(shí)，縣級(jí)媒體要積極探索未來(lái)的發(fā)展方向，要求內(nèi)部工作人員積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新思想，拓寬新聞傳播渠道，鼓勵(lì)全體工作人員學(xué)習(xí)新技術(shù)，讓工作人員在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的觀念。另外，縣級(jí)媒體工作人員也應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新知識(shí)，積極向前輩請(qǐng)教，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身的不足，從而熟練掌握新聞采編技能，提高新聞采編質(zhì)量。

3.4 整合現(xiàn)有媒體資源，促進(jìn)與新媒體的融合

縣級(jí)媒體應(yīng)積極整合現(xiàn)有資源，合理利用各種資源，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)探究傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中遇到的各種問(wèn)題，為自身發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)與新媒體的融合[5]。除了要整合現(xiàn)有資源，縣級(jí)媒體也要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體彌補(bǔ)自身的不足，以此來(lái)推動(dòng)自身的可持續(xù)發(fā)展。只有與新媒體進(jìn)行不斷融合，縣級(jí)媒體才能夠真正實(shí)現(xiàn)資源的合理配置、新聞宣傳工作的統(tǒng)籌安排，最大限度地提高工作效率，減少人力、物力等多項(xiàng)成本的支出。而且，縣級(jí)媒體通過(guò)多個(gè)媒體平臺(tái)傳播信息，可以獲得更多的用戶，根據(jù)不同用戶的需求來(lái)完善傳播形式，有利于提高自身的影響力。

3.5 積極選聘技術(shù)型人才，完善考核機(jī)制

在與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，縣級(jí)媒體要積極選聘技術(shù)型人才，制定科學(xué)、有效的人才引進(jìn)機(jī)制，構(gòu)建高質(zhì)量的人才隊(duì)伍；同時(shí)，要推動(dòng)現(xiàn)有工作人員的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，不斷提高內(nèi)部工作人員的專業(yè)水平。新舊媒體的融合離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)的支持，也離不開(kāi)人力資源的支撐，縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)新型技術(shù)，提高工作人員的采編能力，提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，縣級(jí)媒體還要積極引進(jìn)高質(zhì)量人才，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從而不斷提高每一位工作人員的思想認(rèn)知水平和專業(yè)能力。縣級(jí)媒體要針對(duì)媒體中心內(nèi)部人員的工作職責(zé)，合理規(guī)劃培訓(xùn)活動(dòng)，通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)專家來(lái)開(kāi)展分層次培訓(xùn)工作，并鼓勵(lì)內(nèi)部員工外出學(xué)習(xí)，通過(guò)合作交流等形式實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有人力資源的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。在此種趨勢(shì)下，縣級(jí)媒體的編輯、記者都能夠成為新媒體時(shí)代需要的復(fù)合型人才。

縣級(jí)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中一定會(huì)迎接新的挑戰(zhàn)，所以就要不斷提高內(nèi)部工作人員的道德素養(yǎng)，使其始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，正確引導(dǎo)輿論方向。而縣級(jí)媒體也應(yīng)當(dāng)在黨的號(hào)召下，積極構(gòu)建一支作風(fēng)優(yōu)良、政治立場(chǎng)堅(jiān)定的新聞工作隊(duì)伍，通過(guò)對(duì)當(dāng)下考核制度的不斷完善，增強(qiáng)全體工作人員的積極性[6]。比如，縣級(jí)媒體就可以積極完善當(dāng)前的晉升制度和薪酬制度，給予工作人員最大的保障，使其能夠堅(jiān)守自身崗位職責(zé)，充分發(fā)揮自身的工作活力與創(chuàng)新能力，愿意在工作過(guò)程中不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)，成為復(fù)合型人才。此外，考核制度的不斷完善不僅能夠督促工作人員強(qiáng)化自己的思想認(rèn)知，營(yíng)造好的工作氛圍，也能夠吸引高素質(zhì)人才、留下高素質(zhì)人才，使得新聞隊(duì)伍的綜合實(shí)力不斷上升，進(jìn)而不斷推動(dòng)縣級(jí)媒體的改革發(fā)展，將其打造為新型的主流媒體，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

4 結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)媒體應(yīng)當(dāng)積極與新媒體進(jìn)行融合，有效借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)信息傳播的真實(shí)性和時(shí)效性。同時(shí)，縣級(jí)媒體也要深入了解群眾的需求，為群眾服務(wù)，滿足基層群眾對(duì)信息的需求；積極構(gòu)建高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，打造與國(guó)家號(hào)召相符、綜合實(shí)力強(qiáng)的新聞?shì)浾撽?duì)伍，進(jìn)而不斷提高自身的影響力，充分發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的作用。