孟 芳

（作者單位：周至縣融媒體中心）

在經歷了一段發(fā)展期之后，國內的廣播電視新聞行業(yè)形成了一套成熟的發(fā)展模式，并且將其廣泛運用到了地方的廣播電視體系之中。然而，新媒體時代的到來，給廣播電視新聞行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，僵化、缺少創(chuàng)新的新聞播音主持模式，越來越難以適應新聞傳播的新環(huán)境和新需求，其亟待進行變革與創(chuàng)新。而作為直接面對廣大觀眾的新聞播音主持人，在這場創(chuàng)新的變革中擔負著重要的責任，因此地方電視臺的新聞播音主持人要與時俱進，重視個性化表達，著力開展風格化創(chuàng)新，以適應新的媒體傳播環(huán)境，進而提升新聞節(jié)目的質量，并被廣大受眾歡迎和喜愛。

1 地方電視臺播音主持人面臨的主要問題

在新媒體的沖擊之下，地方電視臺播音主持人面臨的問題是全方位、多角度的，包括基本素養(yǎng)、區(qū)域局限、新聞意識等[1]。傳統(tǒng)電視臺節(jié)目的風格固定，受眾有限，甚至在當?shù)厝搜壑幸踩鄙倏煽炊?，難免給人一種存在即可、無須創(chuàng)新的感覺。新聞播音主持人在電視新聞節(jié)目中起著至關重要的作用，其作為節(jié)目的主體，無論是形象，還是風格，都會對新聞的播報產生一定的影響。當下，地方電視臺播音主持人主要面臨基本素養(yǎng)不足、區(qū)域局限性明顯、新聞觀念意識淡薄、話題掌控力不強和創(chuàng)新力不足等問題，具體表現(xiàn)如下：

1.1 基本素養(yǎng)不足

首先，作為黨和人民的喉舌，地方電視臺的新聞播音主持人要擁有過硬的政治素養(yǎng)、敏銳的政治頭腦和明確的立場。播音主持人的思想素質表現(xiàn)在世界觀、人生觀、政治原則、立場、工作思想作風、職業(yè)道德和組織紀律等方面，同時，新聞播音主持人還要具備基本的專業(yè)素養(yǎng)，包括語言能力、表達能力、思維能力等。在實際中，地方電視臺部分播音主持人的政治意識不強，具體表現(xiàn)為政治敏銳度遲鈍，對于黨和國家的方針政策缺少足夠的認識，理解浮于表面。而在專業(yè)技能素養(yǎng)方面，一些新聞播音主持人則表現(xiàn)為語言能力較差，播報新聞時機械呆板，缺少表情與情 緒表達。

1.2 區(qū)域局限性明顯

地方電視臺新聞節(jié)目往往只聚焦于本地時事，地域性色彩非常濃厚，長此以往，會導致新聞采編人員和新聞播音主持人的視野狹窄，缺少信息傳播與新聞傳播的全局觀。在信息渠道廣泛、新聞內容多元和信息爆炸的當今時代，不但會限制地方電視臺的發(fā)展，不利于其日后的改革創(chuàng)新，還會讓新聞播音主持人錯失提升能力的機會。另外，過于濃厚的地方色彩還會使地方電視臺產生一定的排外性，部分方言地區(qū)會采用方言形式播報新聞，或者是在播報中加入方言，這會給外來人群帶來一定的理解障礙。

1.3 新聞觀念和新聞意識的淡薄

新聞播音主持人在新聞觀念、新聞意識的淡薄，首先表現(xiàn)在思想懈怠、業(yè)務不精方面。他們對于地方電視臺新聞工作的重要性缺少認識，抱著一種“天高皇帝遠”的心態(tài)來應付日常工作。其次，新聞具有一定的社會和政治色彩，新聞播音主持人作為新聞的核心傳播者，應積極關注并掌握黨的方針政策和時事政治。但是，部分新聞播音主持人會因自身新聞意識的淡薄，將新聞播報的核心放在了新聞播報的流暢及抓住受眾眼球等方面，使得播報內容不具備時代意義和新聞價值，播報成效不佳。

1.4 話題掌控力不強

早期電視節(jié)目的單一化讓視聽群眾的差異化并不明顯，但在新媒體時代，隨著電視欄目的多元化發(fā)展，受眾的差異化也要求新聞播音主持人要進行及時轉型發(fā)展，以掌握話題的主導權。當前，由于部分地方電視臺的新聞播音主持人對新媒體與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播領域的新技術、新動向等缺少了解，不理解新媒體語境下更加注重個性化表達的趨勢，從而忽略了個體意識與個體價值的體現(xiàn)，其難以利用新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢來打造屬于自己的播音主持風格和個人品牌，進而一步步地失去了新媒體語境下的話題掌控力，部分主持人甚至淡出了觀眾的視野[2]。

1.5 創(chuàng)新能力不足

對于許多新聞播音主持人來說，新聞播報只是他們日常工作中的一項普通任務，因此其會在習慣性的工作中漸漸安于現(xiàn)狀，失去創(chuàng)新的動力。一些地方電視臺的新聞播音主持人雖然在一定程度上響應了風格化創(chuàng)新的號召，但也僅僅是機械地復制成功經驗，沒有創(chuàng)新精神和積極首創(chuàng)的態(tài)度，只是將一些并不適合自身的創(chuàng)新模式生搬硬套地用在了播音主持工作中，這樣不僅不利于改進原有的播音主持方式，反而會出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象，甚至會導致播音主持人的專業(yè)水準下降。

2 地方電視臺播音主持人風格化創(chuàng)新的重要性

當前的電視新聞節(jié)目，尤其是地方電視臺的新聞節(jié)目，所面臨的競爭是與新媒體時代海量資訊的競爭。對于普通大眾來說，新聞節(jié)目和帶有娛樂性質、趣味性強的網(wǎng)絡資訊節(jié)目相比，是缺少吸引力的，這個問題早在傳統(tǒng)媒體時代就已經存在。而新聞播音主持人的風格化創(chuàng)新，恰好是利用新媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性和即時性，進行有針對性的改進，并利用具有吸引力信息的底層邏輯和情感要素來重新包裝新聞播音主持的形式，從而為地方電視臺新聞節(jié)目話語權和可看度的增加創(chuàng)造有利條件。由此可見，地方電視臺播音主持人的風格化創(chuàng)新對地方電視臺新聞節(jié)目的意義非凡，其重要性主要體現(xiàn)在以下4個方面：

2.1 有助于形成節(jié)目風格及特色

對于地方電視臺而言，其若想打造自身專屬風格及特色，需積極做好新聞播音主持人自身風格化創(chuàng)新的工作。節(jié)目自身風格與主持人自身風格互相影響，不同節(jié)目具有不同的風格，受眾群體也存在差異性。新聞播音主持人在正式主持的過程中，其自身風格特征不僅能促進整體節(jié)目效果的實現(xiàn)，而且能夠促使節(jié)目風格更鮮明。新聞播音主持人一旦采取強有力的創(chuàng)新措施，就可助力節(jié)目風格和特色的形成，使其在眾多節(jié)目中獲取競爭優(yōu)勢，促進節(jié)目的健康發(fā)展。

2.2 有助于提高節(jié)目收視率

節(jié)目自身能否吸引觀眾、提高收視率，新聞播音主持人是關鍵，因為其自身風格一定程度上影響了整個新聞節(jié)目的質量。新媒體背景下，新聞媒體承擔著新的使命及責任，新聞播音主持人的風格直接影響著整個節(jié)目的播出質量，有風格的主持人更易受到觀眾的青睞，進而提高節(jié)目收視率，如中央電視臺的主持人朱廣權、白巖松等人與時俱進，形成了自身的主持風格，吸引了更多觀眾觀看節(jié)目，進而提高了節(jié)目的收視率。

2.3 有助于提高新聞主持人的語言魅力

新聞播音主持人在播報節(jié)目過程中主要面向的群體為廣大受眾，正式主持過程中不容出現(xiàn)錯誤。新媒體時代，新聞主持人自身進行風格化創(chuàng)新，不僅自由度更強，還能促使人們在接收相關新聞信息的基礎上感到輕松愉悅，并能以主持語言帶來的節(jié)目主體個性藝術魅力得到受眾的認可和欣賞?？梢哉f，地方電視臺新聞主持人風格化創(chuàng)新，能夠提高自身語言表達情感張力，促使語言更富感召力，充分展示自我語言藝術魅力。

2.4 有助于傳媒行業(yè)的發(fā)展

經濟高速發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。對于新聞節(jié)目而言，新聞播音主持人作為其中的關鍵要素，一旦擁有了個性化的主持風格，節(jié)目便有了立足之本。新媒體的時代背景下，新聞播音主持人的風格化創(chuàng)新能為傳媒行業(yè)發(fā)展帶來諸多優(yōu)勢，其不僅能為行業(yè)提供高素養(yǎng)人才，而且能夠促進傳統(tǒng)電視廣播媒體實現(xiàn)升級創(chuàng)新，推動節(jié)目內容及形式的多元化，進而促進傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。

3 地方電視臺播音主持人風格化創(chuàng)新的方法

地方電視臺的新聞播音主持人要想實現(xiàn)自身的價值、凸顯閃光點，就需為自己“貼上標簽”并適時地進行風格化創(chuàng)新，以滿足電視媒體的發(fā)展需要。具體可從3個方面進行改變：一是創(chuàng)新語言風格，二是個性化的播音主持，三是掌握新媒體傳播技術，這三者的結合可促使新聞播音主持人形成并創(chuàng)新自己的風格，提升地方電視臺新聞節(jié)目的質量，使其在紛繁的信息海洋中立于不敗之地。

3.1 創(chuàng)新語言風格

新聞播音主持人的風格化創(chuàng)新不是不加區(qū)分、盲目地求新求變，而是為新聞傳播的有效性來服務，這種有效性中包含著豐富的內容，如擴大受眾、降低接收門檻、贏得受眾的認可和喜愛等，進而避免信息傳播過程中的信息失真，確保履行好黨和國家的新聞傳播任務[4]，受眾通過主持人的語言傳播來獲得新聞信息，這也要求新聞播音主持人要在語言風格方面多進行探索。每個播音主持人的表達方式及內涵修養(yǎng)各有不同，這也在理論上具備了風格化創(chuàng)新的原始基礎，此外，播音主持人還需要展現(xiàn)自己獨特的語言風格，以便更好地滿足觀眾的需求。同時，播音主持人要學會換位思考，從受眾的角度來進行思考，并根據(jù)節(jié)目的類型來改變語言風格，以便形成易于被觀眾接受的語言風格。比如，在播報幽默詼諧類新聞時，可通過歡聲笑語的方式進行播報，來拉近與聽眾的距離；而在播報紀實故事類新聞時，則用通俗易懂的話語來真實地展現(xiàn)百姓生活、體現(xiàn)新聞播報的人文關懷等。

3.2 形成個性化的主持風格

不同的新聞節(jié)目有著不同的定位，不同的定位對主持人的風格要求也不同[5]。尤其對于地方電視臺而言，主持人的語言風格、主持風格對其發(fā)展具有重要作用，這就要求新聞播音主持人要形成個性化的主持風格，擺脫千人一面的現(xiàn)象，找準自己的定位與優(yōu)勢，形成自己特有的主持風格，以更好地滿足觀眾的多元化需求。在具體的實踐過程中，新聞播音主持人可根據(jù)新聞特點，通過有針對性地展現(xiàn)自身特點，打造電視欄目品牌，如在播報相對嚴肅的新聞時，主持人應表現(xiàn)出冷靜、理性又不乏熱情的專業(yè)態(tài)度，但在一些生活化的新聞節(jié)目中，主持人就可以輕松幽默、和藹可親，甚至可以用“拉家常”的形式聊新聞，以迅速拉近與受眾的距離，增強用戶黏性。而在一些帶有觀點評析內容的新聞節(jié)目中，播音主持可以適時表現(xiàn)出自身的一些性格特質與感性色彩，在針砭時弊與“嬉笑怒罵”中引發(fā)受眾的共鳴，從而起到傳達信息、引導輿論的作用。

3.3 掌握新媒體技術

當前我國已經進入到新媒體時代，這也要求新聞播音主持人要積極了解互聯(lián)網(wǎng)信息傳播領域的新技術、新動向，學習新媒體技巧，借助微信、微博等新媒體平臺來提升自身的影響力，并根據(jù)需要打造自己的個人品牌，提升自身的價值與競爭力。與此同時，與觀眾的互動也是對節(jié)目發(fā)展新動態(tài)的把握，新聞播音主持人可通過新媒體平臺與觀眾進行互動，以便了解觀眾需求，及時更新新聞內容等，更好地做好地方電視臺特有的精品新聞節(jié)目，為進一步轉型和發(fā)展打下堅實的基礎。比如，2020年4月，中央電視臺主持人與快手、微博等平臺的主播一起為武漢帶貨，取得了良好的傳播效果，且陸續(xù)入駐新媒體平臺的主持人也憑其多樣的主持風格獲得了觀眾的喜愛，讓觀眾看到了不一樣的“新聞聯(lián)播”，極大地提升了節(jié)目的影響力，為觀眾提供了良好的觀看體驗。

4 結語

新聞播音是一種難度大、政策性強，并且要求較高的語言傳播方式，其對新聞播音主持人的要求較高。當下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的逐漸融合使媒體行業(yè)發(fā)生了較大的變化，受眾的需求也在逐漸提高，且個性化的趨勢日益明顯。因此，新聞播音主持人應結合自身實際情況和新聞節(jié)目內容來積極適應新環(huán)境，在提升專業(yè)素養(yǎng)的同時做到一專多能，不斷完善自我，并且要在思想觀念、語言風格、主持風格及信息和新聞傳播渠道等多個方面進行探索與創(chuàng)新，緊跟時代潮流。另外，新聞播音主持人應在確定和豐富自身獨具特色的主持風格的前提下，積極學習新媒體技巧，在實踐中不斷完善自我，形成個性鮮明、深受觀眾喜愛的主持風格。如此，地方電視臺的新聞播音主持人才能提高自身競爭力，滿足新時代電視媒體發(fā)展的需要，為觀眾呈現(xiàn)出更高質量的新聞節(jié)目，從而更好地促進傳媒行業(yè)的發(fā)展。