◎鄧丕再

(海南廣播電視總臺(tái)電視新聞中心《直播海南》欄目，海南 ?？?570206)

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，越來越多的受眾依賴短視頻獲取新聞信息。為順應(yīng)人們獲得信息渠道的變化，今天的媒體正在大步走向視頻化，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的影響力不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐短視頻平臺(tái)，短視頻正在改變新聞的敘事方式，如何用短視頻講好中國故事，已經(jīng)成為媒體面對(duì)的一道“必答題”。

一、移動(dòng)短視頻的界定

對(duì)于移動(dòng)短視頻的基本概念，學(xué)術(shù)界與業(yè)界現(xiàn)階段尚未進(jìn)行統(tǒng)一的界定。雷攀在《社交網(wǎng)絡(luò)步入短視頻時(shí)代》一文中總結(jié)，短視頻就是在移動(dòng)智能終端基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的，可以讓用戶借助智能化手段以及平板電腦等各種類型的移動(dòng)終端設(shè)備拍攝的時(shí)長(zhǎng)較短的視頻。戴景麗于《微視頻內(nèi)容定位及盈利模式》中將“微”的基本概念提了出來，界定了時(shí)間跨度。方方于《社會(huì)化媒體時(shí)代短視頻熱潮解析》一文中表示，短視頻就是運(yùn)用智能手機(jī)拍攝的以秒計(jì)的視頻，同時(shí)直接進(jìn)行編輯和美化，接著將其分享到社交應(yīng)用平臺(tái)。經(jīng)過整理文獻(xiàn)可以了解到，現(xiàn)階段對(duì)于移動(dòng)短視頻的界定，是嚴(yán)格圍繞視頻拍攝的時(shí)間長(zhǎng)短以及是不是移動(dòng)智能終端拍攝等幾個(gè)要素來衡量的。所以可以把移動(dòng)短視頻界定成以移動(dòng)智能終端進(jìn)行拍攝，視頻時(shí)長(zhǎng)以秒計(jì)數(shù)的視頻，拍攝完成以后能夠自行編輯美化，在社交媒體應(yīng)用平臺(tái)中展開實(shí)時(shí)分享與反饋。

二、短視頻新聞的主要概念

網(wǎng)絡(luò)科技深入了人們的日常生活，依托于網(wǎng)絡(luò)科技而產(chǎn)生的短視頻平臺(tái)以及相關(guān)應(yīng)用得到了眾人的歡迎。目前的短視頻主要流量來源，一般聚焦在時(shí)政類新聞、娛樂新聞以及影視劇集相關(guān)類新聞。雖然目前短視頻極為受到公眾關(guān)注，但是在主要的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域內(nèi)，還未對(duì)短視頻進(jìn)行過明確的研究和主要的定義。特別是針對(duì)短視頻新聞的相關(guān)理解，眾多專家有著自己獨(dú)特的見解。通過目前大部分的文獻(xiàn)以及相關(guān)研究資料的主要針對(duì)性的分析，短視頻新聞的主要概念理解是與移動(dòng)終端設(shè)備相連接。短視頻新聞作為一種新型的新聞傳播方式，動(dòng)態(tài)化的傳播一般控制在五分鐘以內(nèi)，可用秒來計(jì)算傳播時(shí)間，通過視頻軟件可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的優(yōu)化和美化處理，在發(fā)布到相關(guān)平臺(tái)后可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)共享。也有一部分專家學(xué)者對(duì)短視頻新聞理解是短視頻軟件在發(fā)展的過程當(dāng)中，逐漸將新聞囊括在內(nèi)，便于記錄一些實(shí)時(shí)新聞。但普通受眾對(duì)短視頻新聞的主要概念界限并不清晰，他們不會(huì)在乎視頻時(shí)長(zhǎng)的長(zhǎng)短，只會(huì)關(guān)注視頻內(nèi)容本身。

三、移動(dòng)短視頻傳播中存在的問題

(一)短視頻生產(chǎn)意識(shí)的滯后

電視媒體的短視頻生產(chǎn)存在滯后現(xiàn)象。在快手、抖音、西瓜、火山、微視等短視頻平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)的過程中，電視媒體雖然也先后涉足短視頻生產(chǎn)，但事實(shí)上大多僅處于“淺嘗輒止”的狀態(tài)，未能給予應(yīng)有的重視。在早期，電視媒體的短視頻發(fā)布主要在自有APP 和微博上，其中，自有APP 流量存在局限，而微博又不是專門的短視頻平臺(tái)，因此，在這一階段廣電系短視頻的影響力并不明顯。從2017年開始，政務(wù)類、媒體類賬號(hào)陸續(xù)入駐抖音。不少市縣媒體是在國家倡導(dǎo)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)以后才開始申請(qǐng)新媒體平臺(tái)賬號(hào)。可見，我國電視媒體入駐專業(yè)短視頻平臺(tái)，開展專業(yè)化的短視頻生產(chǎn)在時(shí)間上并不長(zhǎng)，還未建立專業(yè)的策劃制作團(tuán)隊(duì)，也缺少有影響力的平臺(tái)大號(hào)。

(二)對(duì)視頻內(nèi)容的定位不明確

主流媒體的短視頻新聞?dòng)袆e于網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展模式，媒體工作中需要對(duì)視頻的制作進(jìn)行層層把關(guān)，在記者和編輯的專業(yè)人才中進(jìn)行逐步的審核和刪選。這種工作流程容易導(dǎo)致視頻信息的傳播效果和傳播質(zhì)量存在較大的偏差，在短視頻的內(nèi)容定位上，呈現(xiàn)出兩個(gè)突出的發(fā)展特點(diǎn)。一方面，一些主流媒體將短視頻定位為政治性較高、智能性較強(qiáng)的新聞傳播平臺(tái)，在內(nèi)容的編輯上較為傳統(tǒng)和單一；另一方面，有的主流媒體在短視頻產(chǎn)品的創(chuàng)設(shè)上，往往過于關(guān)注“吸粉”和“熱搜”的成效，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，短視頻的拍攝質(zhì)量和層次感不高。

四、移動(dòng)短視頻傳播在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的作用

(一)提高短視頻在媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中的戰(zhàn)略排序

一個(gè)組織的發(fā)展，客觀存在著業(yè)務(wù)上的優(yōu)先級(jí)排序。隨著2014年8月18日黨中央審議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，各級(jí)主流媒體逐步提升新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展優(yōu)先級(jí)。2015年，湖南廣電提出湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺(tái)”帶動(dòng)，組成湖南廣電“一體兩翼、雙引擎驅(qū)動(dòng)”的全新戰(zhàn)略發(fā)展格局，將新媒體業(yè)務(wù)與衛(wèi)星頻道打造等量齊觀，體現(xiàn)了地方主流媒體發(fā)展新媒體的堅(jiān)定決心，此舉也帶動(dòng)了芒果TV 平臺(tái)的跨越式發(fā)展。然而，不少電視媒體雖然認(rèn)識(shí)到了發(fā)展新媒體的重要性，但是其新媒體業(yè)務(wù)在臺(tái)內(nèi)整體戰(zhàn)略部署中的地位仍然不高，電視優(yōu)先、電視本位的傳統(tǒng)思維慣性仍主導(dǎo)著媒體的發(fā)展。這一定程度上導(dǎo)致廣電系新媒體發(fā)展滯后，電視新聞在短視頻領(lǐng)域的作為不夠突出也源于此。如今，電視媒體要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)短視頻在內(nèi)容消費(fèi)中的重要地位和在新聞傳播中的重要作用，進(jìn)一步提高短視頻生產(chǎn)在媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中的戰(zhàn)略排序。要通過加強(qiáng)資源投入和人員配置，推動(dòng)短視頻的專業(yè)化制作和分發(fā)；要制定針對(duì)性的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)記者、編輯創(chuàng)作新聞短視頻，使新聞短視頻成為繼新聞節(jié)目之后媒體落實(shí)宣傳任務(wù)、滿足受眾信息獲取需求的又一重要推力。

(二)以情感為內(nèi)核的受眾融合

情感傳播是動(dòng)員受眾、引發(fā)共鳴的有效手段。主流媒體在短視頻敘事中，往往以愛國之情和英雄主義等為內(nèi)容題材，此外，也會(huì)涉及大量的人文關(guān)懷和生活勵(lì)志類內(nèi)容，起到了激發(fā)集體情懷、傳播社會(huì)正能量的積極作用。比如，人民日?qǐng)?bào)在抖音發(fā)布的留學(xué)生合唱國歌混剪視頻，將遠(yuǎn)在德國、澳大利亞、加拿大等國的留學(xué)生合唱國歌的場(chǎng)景剪輯在一起，引發(fā)廣大受眾強(qiáng)烈的愛國之情，收獲近40 萬點(diǎn)贊。再如，在“利奇馬”臺(tái)風(fēng)登陸山東時(shí)，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布的村干部孟凡永被洪水卷走的新聞，配以悲情音樂和“送別英雄”的字幕，觸動(dòng)了受眾的敬佩之心。情感內(nèi)核滲透在短視頻的選題、剪輯、文案、配樂等各方面，有助于主流媒體同用戶與受眾在精神層面實(shí)現(xiàn)深度交融。

(三)突出“快”

從全媒體發(fā)展的角度來看，主流媒體應(yīng)利用各種短視頻模式，促進(jìn)視頻新聞的智能化發(fā)展，進(jìn)一步改善用戶的互動(dòng)體驗(yàn)和閱讀體驗(yàn)，使主流媒體能夠在改造升級(jí)方面取得突破，加快媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)。例如，為了創(chuàng)造一種新型的交流方式，新華社新媒體中心加入了微信小程序“我喜歡我的祖國”。通過構(gòu)建開放騰訊大數(shù)據(jù)，結(jié)合AI 手勢(shì)識(shí)別技術(shù)和騰訊大數(shù)據(jù)，揭示了許多古代照片中的簡(jiǎn)潔歷史特征，描述了近百年來新中國的發(fā)展變化，令許多網(wǎng)友稱贊并轉(zhuǎn)發(fā)。此外，央視還與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)起了“和平的力量：VR展示了人民軍強(qiáng)大的陣容”活動(dòng)，這一活動(dòng)真的利用計(jì)算機(jī)三維仿真技術(shù)再現(xiàn)了中國的軍事力量。用戶可以更真實(shí)地感受到軍隊(duì)的實(shí)力和繁榮，同時(shí)觀看手機(jī)短片的內(nèi)容，進(jìn)一步提高國慶活動(dòng)的互動(dòng)性，吸引更多用戶參與，感受全國慶典的媒體價(jià)值。為了加快主流媒體中短視頻新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，大多數(shù)媒體從業(yè)人員必須充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，滿足用戶多元化瀏覽需求，構(gòu)建更加開放的全媒體發(fā)展矩陣。

(四)依托“老本兒”推動(dòng)新領(lǐng)域創(chuàng)作

傳統(tǒng)電視媒體作為主流的新聞?shì)浾搱?chǎng)，一直以來所賦予的公正、客觀的地位也是其在新媒體領(lǐng)域迅速提升影響力的一個(gè)自身固有的優(yōu)勢(shì)。相較于新媒體而言，具有更高的權(quán)威性、公信力。在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視媒體在文案、視頻剪輯等方面有著雄厚的硬件設(shè)施和深厚的技術(shù)功底。短視頻最大特點(diǎn)是時(shí)長(zhǎng)短，一般在五分鐘以內(nèi)，甚至是十幾秒，將新聞報(bào)道以短視頻的形式加以呈現(xiàn)，能夠極大程度契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的信息接收習(xí)慣，也就是大眾的碎片化閱讀習(xí)慣。例如，新京報(bào)旗下的抖音賬號(hào)“新京報(bào)知道視頻”，在對(duì)張玉環(huán)被判無罪后的事件介紹中，僅僅用23 秒就將“張玉環(huán)改判無罪”這一事件給公眾清晰地展現(xiàn)出來，簡(jiǎn)單明了，并且新京報(bào)素有的客觀公眾報(bào)道新聞的形象也是其成功在短視頻平臺(tái)“吸粉”的重要因素。

(五)關(guān)注人際關(guān)系，保持社交特性

由于短視頻平臺(tái)數(shù)量眾多，許多短視頻消息的內(nèi)容趨于一致。為了改善這一問題，我們可以積極開發(fā)新的新聞資源，擴(kuò)大新聞媒體的范圍，構(gòu)建獨(dú)特的短視頻新聞通信平臺(tái)，積極探索以內(nèi)容為主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新發(fā)展道路。為了開發(fā)更具吸引力的新聞內(nèi)容，必須立足于公眾，重視人際關(guān)系，準(zhǔn)確傳播和推薦新聞，利用公關(guān)網(wǎng)絡(luò)，最大限度地發(fā)揮人際環(huán)境的積極作用，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

(六)敘述話語轉(zhuǎn)變

“話語”主要指的是言語語言本身的敘述歷史，它是表達(dá)自己的思想感情或通過語言運(yùn)用語言系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)個(gè)人意圖的一種方式。世界上無論是電視節(jié)目還是短片，都有自己獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)，敘事話語為其風(fēng)格和特點(diǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，反映了受眾地位的提高。短片制作人不會(huì)從上帝的角度來評(píng)價(jià)一件事，他們的身份是所有目標(biāo)群體的平等身份。觀眾不僅需要得到最終結(jié)果，還可以提出自己的建議來選擇節(jié)目的主要部分和呈現(xiàn)內(nèi)容。這充分調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，增強(qiáng)了參與感，促進(jìn)了節(jié)目的效果，更好地與觀眾互動(dòng)。

(七)優(yōu)化傳播內(nèi)容，保持自身特色

主流媒體的整合與創(chuàng)新聽不到風(fēng)雨，一味順應(yīng)潮流，照搬。它可以根據(jù)不同的平臺(tái)和受眾首選項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整，但也應(yīng)根據(jù)自己的定位保持自己的風(fēng)格和特性。內(nèi)容對(duì)媒體來說是最有價(jià)值和最重要的。如果一個(gè)媒介沒有內(nèi)容，那就意味著人們沒有靈魂。多媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播應(yīng)考慮受眾的需求和經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)建自己的高質(zhì)量新聞內(nèi)容不僅能提高受眾的黏性，不斷保持關(guān)注，還能促進(jìn)主流媒體的品牌發(fā)展。因此，主流媒體在跟上最新潮流的同時(shí)，也應(yīng)使內(nèi)容與媒體定位、新聞?wù)Z境和受眾保持一致。只有定位明確，才能避免同質(zhì)化，始終保持獨(dú)特的風(fēng)格和氣派。

(八)打通渠道，開辟垂直服務(wù)領(lǐng)域

短視頻的普及和碎片化有利于信息在移動(dòng)終端平臺(tái)上的傳播。因此，主流媒體應(yīng)開放溝通渠道，增加短視頻內(nèi)容的流動(dòng)，擴(kuò)大受眾復(fù)蓋面，積極開展平臺(tái)投入和平臺(tái)運(yùn)行，最大限度地?cái)U(kuò)大信息傳播范圍；根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和背景豐富了短視頻產(chǎn)品的種類，提供了以食品為中心的“日食記錄”和人物記錄的“二更”等差異化垂直信息服務(wù)；同時(shí)，整合思想將貫穿信道擴(kuò)展的全過程，建立多元化的新型媒體傳播矩陣，避免不同信道下的信息碎片化問題，構(gòu)建深度集成、廣泛性的視聽通信系統(tǒng)。

五、短視頻內(nèi)容邏輯的轉(zhuǎn)變

4G 時(shí)代的短片具有明顯的社會(huì)性，其內(nèi)容主要是生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)。此內(nèi)容模型為創(chuàng)作人員和觀眾提供了創(chuàng)造性內(nèi)容以及他們希望看到的內(nèi)容。內(nèi)容的質(zhì)量和特點(diǎn)是不同媒體短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有在短視頻內(nèi)容豐富、外形新穎、鮮明的情況下，這種媒體的短視頻才能吸引觀眾。但是這種模式下的短視頻內(nèi)容通常僅限于欣賞，沒有一定范圍的產(chǎn)業(yè)鏈或價(jià)值鏈，其盈利水平極低，只有廣告和廣告的短片才有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是隨著5G 時(shí)代的到來，短視頻的內(nèi)容邏輯發(fā)生了很大變化，使得從傳統(tǒng)的4G 生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)向?qū)I(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)的轉(zhuǎn)變成為可能，使短視頻更加專業(yè)化和多樣化，更好地滿足了不同受眾的需求。但是PGC 的發(fā)展并不意味著UGC 會(huì)逐漸減少，而是會(huì)存在于由一個(gè)短視頻平臺(tái)建立的龐大的互動(dòng)通信架構(gòu)中，以確保短視頻行業(yè)的活力和與用戶互動(dòng)，滿足人們的觀看需求。同時(shí)，隨著5G技術(shù)推動(dòng)的短視頻的專業(yè)開發(fā)，需要更多的專業(yè)人員來提高短視頻的內(nèi)容和質(zhì)量，因?yàn)槎桃曨l的內(nèi)容要求更科學(xué)、更專業(yè)，PGC 可以說比UGC 在制作和傳播短視頻方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。

六、新媒體短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響

如今，人們的生活壓力越來越大。為了緩解工作計(jì)生活壓力，在手機(jī)上觀看短視頻的減壓方法得到廣泛應(yīng)用。新的媒體短片長(zhǎng)度很短，觀眾可以在短時(shí)間內(nèi)看到完整版的視頻，從而滿足他的好奇心。由于新媒體短視頻內(nèi)容相對(duì)較新，因此，也能迅速引起觀眾的關(guān)注，觀眾之間的共享可以擴(kuò)大新媒體短視頻的傳播范圍。為了贏得比賽，傳統(tǒng)媒體的選題應(yīng)注重人氣，激發(fā)觀眾對(duì)觀看的好奇心，激發(fā)參與交流的熱情，吸引更多觀眾。

七、結(jié)語

隨著各級(jí)廣播電視媒體建立融媒體傳播平臺(tái)，并創(chuàng)辦各類外部平臺(tái)號(hào)，新聞短視頻有了更多的傳播渠道，但是內(nèi)容建設(shè)問題還有待進(jìn)一步解決。在推進(jìn)電視新聞短視頻化轉(zhuǎn)型的過程中，加快互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)換是關(guān)鍵一環(huán)。