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        試析傳統(tǒng)紙媒與新媒體如何互補(bǔ)

        2022-02-09 00:30:49◎李
        傳播力研究 2022年13期
        關(guān)鍵詞:優(yōu)勢受眾信息

        ◎李 娟

        (貴州日報當(dāng)代融媒體集團(tuán),貴州 貴陽 550001)

        事物的發(fā)展有其規(guī)律性和必然性,新媒體的出現(xiàn)便是伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高效發(fā)展而來,新媒體相對于傳統(tǒng)紙媒有其優(yōu)勢性,而這種優(yōu)勢也讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)。但是即便是這樣,新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)紙媒必然消亡,因為傳統(tǒng)紙媒本身也存在著新媒體不能具備的優(yōu)勢。融合二者相應(yīng)的優(yōu)勢促進(jìn)二者互補(bǔ)發(fā)展,顯然對于當(dāng)下信息傳播是更為有利的選擇。而如何促進(jìn)二者互補(bǔ)發(fā)展,成為當(dāng)前需要有效思考的問題。

        一、當(dāng)前形勢下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展存在的困境

        傳統(tǒng)紙媒的傳播成本相對較高。與新媒體傳播信息的方式不同,傳統(tǒng)紙媒的信息載體并非無形的網(wǎng)絡(luò)軟件系統(tǒng),而是真實有形的紙,與網(wǎng)絡(luò)軟件系統(tǒng)相比,紙的造價更加高昂,成本相對較高。同時,傳統(tǒng)紙媒從信息制作到信息發(fā)行,都需要大量的人工投入以及有形設(shè)備進(jìn)行,而這些人工和有形的設(shè)備都是新媒體所不需要的,對于傳統(tǒng)紙媒而言會花費(fèi)更多的資金設(shè)備,成本更加高昂。

        新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,使得大眾對傳統(tǒng)紙媒的依賴性降低。智能網(wǎng)絡(luò)媒體軟件、信息傳播網(wǎng)址等新媒體形式的快速發(fā)展,使得大眾對于耗時低、閱讀方便快捷、時效快的新媒體產(chǎn)生了更多的興趣。不論是哪個階段的人都會更加喜歡電子閱讀方式,隨著新媒體的普遍性發(fā)展,大眾對于傳統(tǒng)紙媒的依賴性程度也逐漸降低,導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的受眾群體直接性地縮小。

        傳統(tǒng)紙媒的單向性輸出方式,不利于受眾群與紙媒雙向交流。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體,其優(yōu)勢性之一在于當(dāng)信息傳播主體將信息傳遞到受眾群體后,受眾群體能夠針對信息包含的內(nèi)容作出反饋,有效針對已有信息作出評價,在有關(guān)內(nèi)容上達(dá)到信息傳播者與受眾群之間的雙向交流。然而,傳統(tǒng)紙媒在該方面便只能單向性輸出,受眾群只能了解信息而不能評價信息內(nèi)容,這極其不利于紙媒主體與受眾群之間的雙向交流。

        二、現(xiàn)代新媒體存在的優(yōu)勢

        新媒體的內(nèi)容具備較強(qiáng)的時效性。時效性對于新聞而言具有至關(guān)重要的意義,新媒體因為是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息傳播,能夠讓信息傳播者即時針對新聞事實的變化作出調(diào)整,并且根據(jù)跟進(jìn)的情況來進(jìn)行編輯。新媒體技術(shù)對于信息的傳播,并不用經(jīng)過印刷便可以在各大平臺傳播,這能夠讓新聞工作者及時抓住新信息內(nèi)容的重點,并且在手機(jī)或者電腦上編輯審核后便可以發(fā)行,使得新聞信息與實際事實在時間上間隔比較短,不會存在滯后問題。

        新媒體的信息內(nèi)容相對較為充足。新媒體傳播新聞內(nèi)容的方式包括單純文字形式、圖文結(jié)合、視頻講述等,這些豐富的形式可以突破傳統(tǒng)紙媒本身存在的不足,通過多元化形式不斷擴(kuò)展新媒體的信息內(nèi)容。同時,新媒體的受眾群體在閱讀、觀看完畢有關(guān)新聞信息后也可以在新媒體平臺上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播,并且針對有關(guān)內(nèi)容搜集信息豐富新聞內(nèi)容,這又在另一個層次上豐富了新媒體的信息內(nèi)容,不斷充實新媒體的信息內(nèi)容。

        新媒體能使受眾群體與媒體進(jìn)行雙向交流。新媒體新聞工作者在新聞信息傳播平臺上播送新聞信息,受眾群閱讀新聞信息后,可以針對新聞信息內(nèi)容在新媒體平臺上作出反饋,表達(dá)出自身對于該事件的看法和評價,相應(yīng)地,新媒體工作者可以在該平臺上針對受眾群的反饋作出及時的回復(fù)。雙方之間在新媒體平臺上的互動交流可以反映出新媒體極大的優(yōu)勢。

        三、傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的重要性及可行性探析

        新媒體是當(dāng)代新出現(xiàn)的新聞傳播形式,而傳統(tǒng)紙媒是歷久以來存在的重要傳播文化形式。在媒體信息技術(shù)時代,不能完全拋棄傳統(tǒng)紙媒而純粹發(fā)展新媒體,而應(yīng)當(dāng)融合二者的優(yōu)勢來進(jìn)行互補(bǔ)發(fā)展,因為二者的優(yōu)勢互補(bǔ)具有重要意義。傳統(tǒng)紙媒存在的發(fā)展困境以及當(dāng)下新聞媒體市場競爭的激烈性導(dǎo)致二者之間不得不進(jìn)行互補(bǔ)發(fā)展,同時新聞媒體自身的更新?lián)Q代需求也需要二者進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。另外,媒體信息技術(shù)的發(fā)展以及公眾對新聞媒體提出的新需求也在提供推動力,不斷深化二者優(yōu)勢,并為其互補(bǔ)提供便利。

        (一)傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的重要性

        當(dāng)前在新聞媒體方面存在著激烈的市場競爭,各種各樣的新媒體平臺在不斷異軍突起,而傳統(tǒng)紙媒因為其自身存在的成本高、傳播工序復(fù)雜等原因而存在發(fā)展閉塞的困難。但是并非說明新媒體的發(fā)展不能對傳統(tǒng)紙媒本身有所借鑒,如果新媒體能夠在融合傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展,而傳統(tǒng)紙媒可以突破已有的桎梏來進(jìn)行創(chuàng)新,二者一定可以在新的市場環(huán)境下得以不斷互補(bǔ)而相互促進(jìn),將新聞媒體市場不斷多元化、豐富化發(fā)展。

        同時,二者之間的互補(bǔ)發(fā)展是新聞媒體不斷更新?lián)Q代發(fā)展的必然。傳統(tǒng)紙媒要想在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)日益更迭的背景下保持自身應(yīng)有的地位,則必須對自身進(jìn)行應(yīng)有的反思,針對當(dāng)前社會發(fā)展的背景來作出突破和調(diào)整,而其能夠借鑒的最優(yōu)對象無疑是新媒體。同樣,新媒體如果想要保持持續(xù)性發(fā)展,也要針對不同的受眾群作出多樣化的調(diào)整,有效吸收傳統(tǒng)紙媒閱讀性強(qiáng)、針對性強(qiáng)等優(yōu)勢不斷提升自身的質(zhì)量??傊?,傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間彼此存在的發(fā)展需要使得二者必須在新形勢下互補(bǔ)發(fā)展,根據(jù)當(dāng)前新聞媒體的變化相互吸收、相互借鑒,將新聞媒體置于大眾監(jiān)控之下,從而得以長足發(fā)展。

        (二)傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的可行性

        網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展為二者的互補(bǔ)提供了便捷性以及有利性。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是當(dāng)今社會發(fā)展不可或缺的重要推動力,同樣地不論是傳統(tǒng)紙媒還是自媒體本身的發(fā)展都離不開網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的縱向性和橫向性深化發(fā)展會不斷為二者的互補(bǔ)性發(fā)展提供技術(shù)支持。包括以電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用載體為主的線上媒體會源源不斷地為傳統(tǒng)紙媒和自媒體二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)提供動力和方向。

        隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來,公眾對網(wǎng)絡(luò)媒體信息閱讀和了解需求會推動著二者之間進(jìn)行改革和互補(bǔ)。當(dāng)下是網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的時代,大眾對于新聞信息的需求更加偏向于自媒體,然而傳統(tǒng)紙媒本身的優(yōu)勢也不能因此而逐漸消逝。不論是新聞媒體工作者,還是信息網(wǎng)絡(luò)平臺、系統(tǒng)和軟件的開發(fā)者,都會不斷根據(jù)公眾的需求而結(jié)合傳統(tǒng)紙媒和自媒體彼此的優(yōu)勢來更新新聞信息傳播的方式和形式,為二者最終優(yōu)勢互補(bǔ)發(fā)展提供推動力。

        四、傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的策略分析

        傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間存在著緊密的聯(lián)系,新媒體的某些方面隱藏著傳統(tǒng)紙媒的特性,而傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)代需要結(jié)合新媒體來實現(xiàn)突破。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)隨著新媒體的發(fā)展而不斷優(yōu)化自身,并伴隨著媒體信息時代的進(jìn)步不斷得到優(yōu)化,而新媒體本身也不能僅僅看到自身的優(yōu)勢而忽略掉其仍然存在的某些不足,反之應(yīng)當(dāng)在不斷深化理解現(xiàn)狀的過程當(dāng)中有效吸收傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢,然后按照當(dāng)下媒體信息時代的特點適當(dāng)創(chuàng)新,不斷進(jìn)行二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)來推動新聞媒體信息技術(shù)的發(fā)展。

        (一)融合紙媒與新媒體的優(yōu)勢,實現(xiàn)雙贏發(fā)展

        雖然新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展使得傳統(tǒng)紙媒遭遇到發(fā)展困境,但是新媒體與傳統(tǒng)紙媒并非不可融合,傳統(tǒng)紙媒也并非一定會走向消亡,相反會因為其所具備的可閱讀性高、區(qū)域針對性強(qiáng)等優(yōu)勢而順應(yīng)時代的發(fā)展而不斷優(yōu)化自身得以長期運(yùn)行。如果相關(guān)主體能夠在運(yùn)行傳統(tǒng)紙媒以及新媒體的過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)二者的共同之處并發(fā)揮出彼此之間的優(yōu)勢,做到以優(yōu)補(bǔ)優(yōu),在媒體信息時代傳統(tǒng)紙媒和新媒體應(yīng)該都可以實現(xiàn)雙贏。

        傳統(tǒng)紙媒相對于新媒體傳播新聞信息的形式而言,會因為其本身對新聞內(nèi)容的排版比較干凈整潔,同時在內(nèi)容設(shè)計方面會具有較強(qiáng)的針對性,不會因為有過多的不必要的新聞內(nèi)容而具有較強(qiáng)的閱讀性。而新媒體雖然時效性強(qiáng),但是傳播信息方面會存在碎片化特點,這不利于新媒體本身的發(fā)展。如果能夠在運(yùn)行兩者的過程中綜合運(yùn)用,既發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒可閱讀性強(qiáng)的優(yōu)勢,又運(yùn)用新媒體時效性強(qiáng)的優(yōu)勢來進(jìn)行互補(bǔ),相對于純粹的新媒體和傳統(tǒng)紙媒,會具有更強(qiáng)的優(yōu)勢。

        如新媒體在傳播新聞信息時,可以在排版設(shè)計、內(nèi)容選擇等方面借鑒傳統(tǒng)紙媒的特點,選擇針對性比較強(qiáng)的內(nèi)容,在排版設(shè)計上盡量讓其“可閱讀化”。又如,傳統(tǒng)紙媒的劣勢在于其傳播信息的成本比較高以及時效性弱而導(dǎo)致受眾群被分散,則傳統(tǒng)紙媒可以運(yùn)用新媒體技術(shù)來強(qiáng)化自身的優(yōu)勢,采用紙質(zhì)版發(fā)行和線上發(fā)行雙運(yùn)行,同時在線上加強(qiáng)宣傳,不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒的受眾群范圍。這種融合二者之間的優(yōu)勢來完成互補(bǔ)的方式既可以強(qiáng)化傳統(tǒng)紙媒原本的優(yōu)勢,增加新媒體的運(yùn)用效能,也可以讓新媒體發(fā)現(xiàn)自身不足,從而兩者間實現(xiàn)共贏。

        (二)強(qiáng)化紙媒與新媒體的互動,提高傳播質(zhì)量

        不能與讀者進(jìn)行雙向互動是當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒存在的劣勢之一,其不能夠與讀者進(jìn)行交流,從而也就不能及時得到讀者的反饋,這對于傳統(tǒng)紙媒而言是極大的不利。如果傳統(tǒng)紙媒能夠與新媒體進(jìn)行有效的互動,在保持自身優(yōu)勢以及吸收借鑒新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上實現(xiàn)立體化發(fā)展,其會具有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒的管理者和運(yùn)行者可以在日常工作當(dāng)中與新媒體進(jìn)行有效的交流互動,發(fā)揮新媒體互動性強(qiáng)的特色與新媒體進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,突破傳統(tǒng)媒體不能夠與讀者進(jìn)行互動交流的桎梏,運(yùn)用新媒體來與讀者進(jìn)行線上互動,在聽取讀者的意見和建議后針對新聞內(nèi)容以及新聞傳播形式進(jìn)行優(yōu)化。

        比如,傳統(tǒng)紙媒可以與新媒體運(yùn)營者進(jìn)行有效的合作,讓新媒體運(yùn)用媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的互動性和交流性。二者還可以在官方微博、網(wǎng)站上進(jìn)行互動,讓新媒體的讀者從傳統(tǒng)紙媒的官方信息上獲取更多有關(guān)傳統(tǒng)紙媒的信息并且與之進(jìn)行互動,而傳統(tǒng)媒體的原有讀者也可以與新媒體的讀者進(jìn)行有效互動。這樣的互動形式在很大范圍和程度內(nèi)能夠擴(kuò)大二者的讀者范圍以及互動頻率??傊?,如果傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間可以增加彼此的互動頻率,在合理范圍內(nèi)幫助彼此提高曝光率和信用度,則傳統(tǒng)紙媒和新媒體都可以提高自身競爭力,在合作之下不斷向前發(fā)展。

        (三)優(yōu)化傳播對象判斷精準(zhǔn)度,提高執(zhí)行能力

        在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普遍性發(fā)展的當(dāng)今時代,新聞內(nèi)容以及信息的編輯、發(fā)行如果在傳播對象方面不能夠做到精準(zhǔn),則其傳播的信息會顯得過于零碎化和多余而難以吸引讀者的興趣。因此,不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體本身,都要在傳播對象選擇方面做到精準(zhǔn),確保其能夠吸引到讀者的興趣。

        如某些關(guān)于時政新聞的信息,對于普通讀者而言會很難讀懂,但是對于某些群體卻是必然的需求。再如,娛樂信息對于老年人而言會顯得多余,但是對于年輕人而言卻是非常感興趣的。不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體,都要在充分了解自身讀者群體特性的基礎(chǔ)上,精準(zhǔn)地選擇傳播對象,既發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢又吸收新媒體的優(yōu)勢來達(dá)到精準(zhǔn)化、針對化、對象化。

        另外,新聞傳播從業(yè)工作者在日常工作當(dāng)中,僅僅做到傳播對象精準(zhǔn)是不夠的,還要在獲取新聞信息、編輯新聞信息、傳播新聞信息等方面具備較強(qiáng)的執(zhí)行力,有比較新穎的構(gòu)思時如果能夠有效落實,可以立即實施。不管是新聞傳播從業(yè)者個人還是整體隊伍,都要不斷提高自身的執(zhí)行能力,確保新聞傳播能夠做到精準(zhǔn)和全面,充分融合傳統(tǒng)紙媒和新媒體的優(yōu)勢,精準(zhǔn)抓取新聞信息,在編輯過程當(dāng)中做到求真務(wù)實,凸顯專業(yè)性和深度性,防止因為新聞信息內(nèi)容過于淺薄而受到讀者的質(zhì)疑,不利于二者融合發(fā)展。

        (四)傳統(tǒng)紙媒與新媒體強(qiáng)化自我,促進(jìn)融合發(fā)展

        在增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)共同發(fā)展的同時,二者還要不斷增強(qiáng)自身的能力建設(shè),促進(jìn)彼此融合發(fā)展。第一,傳統(tǒng)紙媒要發(fā)揮自身權(quán)威性和引導(dǎo)性特點,針對某些關(guān)于民生建設(shè)、社會發(fā)展的問題進(jìn)行編輯和傳播,根據(jù)當(dāng)下老年人群體的需求,及時傳達(dá)有關(guān)的信息和內(nèi)容;第二,新媒體要運(yùn)用自身傳播速度快以及方便等特點,幫助政府在宣傳信息等方面發(fā)揮自己的作用,在傳播對象存在不明確、不精準(zhǔn)的特點時,要避免為了博取話題和眼球而傳播不真實的信息誤導(dǎo)讀者。

        不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體,都要不斷加強(qiáng)自身建設(shè),實事求是地報道相關(guān)的新聞信息,傳統(tǒng)紙媒要充分利用當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢來加強(qiáng)自身建設(shè),提高與民眾交流互動的頻率,找到民眾最為關(guān)注的民生問題以及國家政策來進(jìn)行深入的了解后,為民眾提供更多高質(zhì)量的新聞信息。而新媒體則要強(qiáng)化自身獲取信息、了解信息的能力,防止因為獲取信息不夠全面甚至是錯誤信息便快速發(fā)布而誤導(dǎo)讀者,帶來過于負(fù)面的輿論。

        五、結(jié)語

        傳統(tǒng)紙媒和新媒體都有各自的優(yōu)勢,即便是信息網(wǎng)絡(luò)時代也不能否認(rèn)傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)代發(fā)揮的積極作用,更不能認(rèn)為新媒體是盡善盡美而不需要優(yōu)化和提升。不論是新聞傳播從業(yè)者本人還是整個新聞傳播行業(yè),都要認(rèn)識到二者的優(yōu)勢,并且在不斷實踐當(dāng)中總結(jié)二者的相似性和共生性,在確保傳統(tǒng)紙媒和新媒體都能夠有效運(yùn)行的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢來促進(jìn)當(dāng)代媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展,為民眾提供更多高質(zhì)量、時效性強(qiáng)的信息。

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