◎于曉晴

(德州市陵城區(qū)融媒體中心，山東 德州 253500)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體需要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和先進(jìn)的媒體思維來扭轉(zhuǎn)目前的困局。雖然廣播電視媒體在長期的發(fā)展中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但這些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都是建立在傳統(tǒng)思維模式之前，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的思維反而會阻礙新的媒體創(chuàng)新思維和方式的突破。因此，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展必須要從大局出發(fā)，對自己的處境重新定位和思考，探索和創(chuàng)新發(fā)展之路滿足觀眾對傳統(tǒng)媒體的需求，借助融媒體時(shí)代發(fā)展的優(yōu)勢，不斷完善自身，突破自我，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

一、融媒體時(shí)代廣播電視新聞發(fā)展面臨的困局

(一)傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位受到撼動

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到前所未有的沖擊。后退20 幾年，傳統(tǒng)廣播電視媒體是人們茶余飯后主要的消遣娛樂方式，給人們的精神生活帶來很大的享受，因此，傳統(tǒng)意義上的廣播電視媒體在人們心中的地位非常高。電視新聞在一定程度上承擔(dān)著政治宣傳的責(zé)任，對社會輿論有著指向標(biāo)的作用。自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來，新媒體終端不斷被發(fā)掘，人們獲取信息的渠道和方式變得越來越多，獲取信息的速度也有所提升。無論是任何人只有擁有一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽信息，獲得信息的渠道數(shù)不勝數(shù)。這種情況給傳統(tǒng)廣播電視新聞的發(fā)展帶來一定的挑戰(zhàn)，人們在快節(jié)奏的生活中已經(jīng)適應(yīng)新媒體的傳播方式，傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代要想尋求新的發(fā)展，就要在傳播方式和創(chuàng)新思維上做出改變，重新獲得觀眾的認(rèn)可，捍衛(wèi)住“新聞媒體老大”的形象。[1]

(二)傳統(tǒng)廣播電視媒體的編排方式比較落后

傳統(tǒng)電視新聞在節(jié)目的播放方式上都是以現(xiàn)場直播的形式進(jìn)行，也會出現(xiàn)在新聞節(jié)目上和外景主持人連線的情況，大部分新聞聯(lián)播節(jié)目中內(nèi)容視頻等都是提前錄制好的，播放方式比較單一。而廣播新聞節(jié)目除了不能看見人像，其播放方式與電視新聞差不多，都是比較單一固定的播放形式。但在新媒體時(shí)代，各種終端媒體的崛起，抖音、快手、今日頭條上的長視頻、短視頻時(shí)效都比較迅速，與電視新聞的直播速度差不多，基本上屬于是即時(shí)、紀(jì)實(shí)性的視頻，而且在視頻下方人們可以留言評論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與公號進(jìn)行溝通互動，公號也可以隨時(shí)了解人們的意愿和意見。這就是新媒體存在的優(yōu)勢。而傳統(tǒng)媒體固定的播放方式難以達(dá)成和觀眾之間的契合度，無法實(shí)現(xiàn)平等自由的交流，因此，更多的觀眾將目光投向新媒體，由于傳統(tǒng)廣播電視媒體編排方式較落后導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生一定阻礙。[2]

(三)傳統(tǒng)廣播電視新聞播放質(zhì)量堪憂

傳統(tǒng)廣播電視新聞的播放形式雖然單調(diào)無新意，但其播放的內(nèi)容都是經(jīng)過嚴(yán)格審核、具有權(quán)威性的。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體的“行業(yè)老大”形象一直難以撼動。但隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的觀眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體領(lǐng)域，尋求節(jié)目的新鮮感和靈活性。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體為了尋求新的發(fā)展，在新聞節(jié)目內(nèi)容的播放上開始下功夫，新聞內(nèi)容的審核不再依照克己復(fù)禮的原則，而是一味地只想迎合觀眾的喜好，而忽視了新聞內(nèi)容的播放質(zhì)量。在新聞內(nèi)容和形式上追求標(biāo)新立異，忽視新聞本身的權(quán)威性，從而使得廣播電視新聞媒體的公信力大大降低。

(四)傳統(tǒng)廣播電視新聞信息更新速度滯后

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為信息的傳播創(chuàng)造了有利前提，特別是信息傳播范圍與信息傳播時(shí)效性，與傳統(tǒng)媒體或電視媒體相比，新媒體在信息傳播方面擁有更多的優(yōu)勢、更大的主動權(quán)，傳統(tǒng)媒體則因信息更新速度與時(shí)效性的不足導(dǎo)致大量的用戶流失。新媒體用戶在信息獲取方面有更大的優(yōu)勢，他們無需借助報(bào)紙或電視等傳統(tǒng)媒體，只需通過移動設(shè)備，例如，手機(jī)、IPad，再配合互聯(lián)網(wǎng)，可隨時(shí)隨地觀看網(wǎng)絡(luò)中的所有新聞信息。使用智能設(shè)備搜索信息對新媒體用戶而言擁有更大的選擇權(quán)。針對當(dāng)前現(xiàn)狀，諸多傳統(tǒng)媒體并未認(rèn)識到新媒體所產(chǎn)生的威脅，也沒有轉(zhuǎn)變自身的思維方式，仍然將新媒體當(dāng)作傳統(tǒng)媒體信息傳播的一種補(bǔ)充手段，導(dǎo)致新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合程度受限。傳統(tǒng)媒體在新聞播報(bào)過程中，仍然將電視、報(bào)紙作為信息傳播的主要陣地，在各大平臺上建立的官方賬號只用來轉(zhuǎn)發(fā)或擴(kuò)大電視、報(bào)紙媒體上的新聞信息。新媒體的信息傳播內(nèi)容和傳統(tǒng)媒體的信息傳播內(nèi)容完全一致，導(dǎo)致新媒體傳播失去其創(chuàng)新性意義，降低人民群眾對新媒體新聞傳播的期待值。受到社會發(fā)展節(jié)奏的影響，觀眾不會在第一時(shí)間坐在電視機(jī)前等待新聞更新，更多的時(shí)候是利用移動端設(shè)備搜索或查看新聞。傳統(tǒng)廣播電視媒體所呈現(xiàn)出的信息滯后性特征，嚴(yán)重阻礙了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展，同時(shí)也無法讓傳統(tǒng)廣播電視媒體凸顯出在融媒體時(shí)代所形成的新優(yōu)勢。

(五)傳統(tǒng)廣播電視新聞互動形式單一

雙向互動是融媒體時(shí)代的主要特征，所有新媒體都具備雙向互動的特點(diǎn)和優(yōu)勢，與此相比，傳統(tǒng)媒體的雙向互動差強(qiáng)人意。新媒體能夠利用彈幕、評論與觀眾展開多項(xiàng)互動，同時(shí)為觀眾提供豐富的交流渠道，讓觀眾及時(shí)反饋個人的新聞看法。傳統(tǒng)媒體的互動形式仍然停留在投票、短信、留言的階段，觀眾只能單向發(fā)送個人看法，無法得到來自傳統(tǒng)廣播電視媒體的反饋信息。過于單一的互動形式降低了傳統(tǒng)廣播電視媒體受眾的新聞參與感，長此以往，受眾對傳統(tǒng)廣播電視媒體的期待值會不斷下降。

(六)傳統(tǒng)廣播電視新聞人才數(shù)量短缺

融媒體時(shí)代出現(xiàn)了大量新媒體平臺，但傳統(tǒng)媒體仍然是當(dāng)前媒體行業(yè)最重要的組成部分之一。與新聞或傳統(tǒng)廣播電視有關(guān)的專業(yè)性人才能力方面仍偏向于傳統(tǒng)媒體，新媒體專業(yè)知識欠缺，會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體專業(yè)人才發(fā)展受限。此外，受到傳統(tǒng)意識的影響，傳統(tǒng)媒體中的編輯人才、記者人才存在獨(dú)立思維欠缺、整體觀念不足的情況，無法針對現(xiàn)有的社會情況做出有效的新聞報(bào)道。多媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視媒體所需要的是復(fù)合型專業(yè)人才，人員不僅要擁有豐富的采編專業(yè)知識，更要具備與新媒體有關(guān)的知識信息。但當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)背景下的專業(yè)人才，為了獲取較大的利益，選擇犧牲新聞質(zhì)量，一旦失去新聞創(chuàng)新性和專業(yè)性，人才的發(fā)展會受到極大的限制，同樣也會導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視新聞發(fā)展中一系列問題的出現(xiàn)。

二、融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展的特點(diǎn)

新聞節(jié)目作為廣播電視節(jié)目中形式之一，具有引導(dǎo)輿論風(fēng)向的作用，在引導(dǎo)民眾角度上具有非常濃重的政治色彩，因此，在廣播電視節(jié)目中新聞節(jié)目占據(jù)著非常重要的地位。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，只有對新媒體時(shí)代新聞節(jié)目的特點(diǎn)準(zhǔn)確把握，才能讓新媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目繼續(xù)引領(lǐng)媒體時(shí)代，新聞節(jié)目的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是新聞節(jié)目的傳播渠道更加多元化。新媒體時(shí)代，廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容除了傳統(tǒng)的電視廣播媒介等傳播方式，還增加了一些線上的其他渠道，比如，微信公眾號、微博、百度論壇、貼吧、網(wǎng)站、和自媒體APP 等渠道，新渠道的增加有效連接了觀眾和電臺之間的互動，使得廣播電視新聞節(jié)目變得更加多元化、個性化，更能符合新聞節(jié)目發(fā)展的個性特點(diǎn)。多渠道的宣傳、電臺與觀眾之間的溝通交流使得各電臺之間在收視率上進(jìn)行更大的競爭，新聞節(jié)目只有以觀眾喜愛的方式進(jìn)行播放，才能贏得最終的收視長紅。二是觀眾的需求更加個性化。在融媒體時(shí)代，觀眾對新聞節(jié)目的個性需求是現(xiàn)階段廣播電視媒體發(fā)展追求的終極目標(biāo)，也是衡量節(jié)目質(zhì)量和收視率的重要指標(biāo)。隨著廣播電視新聞節(jié)目傳播途徑的增加，觀眾在各種渠道獲取新聞信息的情況下，越來越趨向于選擇自己喜愛的平臺和方式進(jìn)行新聞信息的瀏覽。觀眾因?yàn)樽陨砩盍?xí)慣、文化水平、社會背景和生活水平的不同，因此，在對新聞信息的瀏覽上也不盡相同，電臺應(yīng)該根據(jù)受眾對平臺的需求差異分析受眾的喜好，通過數(shù)據(jù)分析更好地把握觀眾的個性需求，滿足觀眾對新聞節(jié)目內(nèi)容個性化的需求。[3]

三、融媒體時(shí)代廣播電視新聞發(fā)展的創(chuàng)新舉措

(一)不斷拓寬新聞節(jié)目的播放途徑

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體的傳播渠道不斷增加，使得新聞節(jié)目的播放途徑的增加成為可能。為了滿足觀眾對新聞節(jié)目內(nèi)容的多元化和個性化需求。傳統(tǒng)廣播電視媒體在傳統(tǒng)的新聞節(jié)目的播放之外，還應(yīng)該將新聞節(jié)目的傳播放在新的終端媒體上，迎合觀眾的新聞瀏覽時(shí)間、瀏覽方式和瀏覽喜好。其一，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)該借助新的媒體終端進(jìn)行新聞節(jié)目的播放，諸如在微信公眾號、微博、網(wǎng)站、快手、抖音、今日頭條等渠道開通官方渠道，為觀眾提供端口觀看新聞直播節(jié)目或者重播節(jié)目，迎合觀眾的觀看時(shí)間和觀看方式，為觀眾提供最大程度上的便利性，滿足觀眾對新聞節(jié)目的個性化需求。其二，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該積極開發(fā)移動客戶端APP，在播放形式和內(nèi)容上進(jìn)行豐富，滿足不同觀眾對新聞形式和新聞內(nèi)容的多元化需求。值得注意的是，電臺不僅要拓寬新聞節(jié)目傳播的渠道，還要盡力經(jīng)營好各種傳播渠道，根據(jù)后臺觀眾觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行階段性分析，了解觀眾的興趣愛好、觀看新聞節(jié)目的行為習(xí)慣、觀眾年齡段等，根據(jù)觀眾的特點(diǎn)盡力開發(fā)各種新聞版塊，滿足不同年齡段不同觀眾的對新聞內(nèi)容的個性化需求。

(二)增強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目和觀眾之間的互動性

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目根據(jù)固定的播放模式播放，不用迎合觀眾的個性化需求，也不用傾聽觀眾的心聲，因此，經(jīng)過時(shí)代的發(fā)展，再不革新就要被時(shí)代所拋棄。而融媒體時(shí)代，新媒體終端的傳播方式逐漸地由單向傳播形式過渡到雙向傳播甚至多向傳播。為了與觀眾展開多項(xiàng)互動，廣播電視媒體可借助“多屏互動”形式。在一些官方賬號：微信公眾號、微博、網(wǎng)站、移動APP、快手、抖音的官方賬號上，不但有各種各樣的新聞內(nèi)容，觀眾還可以進(jìn)行留言評論，使得新聞節(jié)目編輯和觀眾之間實(shí)現(xiàn)順暢的交流和互動。這種互動使得觀眾更加了解新聞節(jié)目的傳播初衷，新聞節(jié)目編輯根據(jù)觀眾的留言更加了解觀眾的喜好和價(jià)值觀，從而編排出受大眾歡迎的新聞節(jié)目，增加了觀眾對電臺的忠誠度。長此以往，新聞節(jié)目編輯更加懂得觀眾的心聲，在新聞內(nèi)容的編排上更加接地氣，保證觀眾看得懂、說得出話，進(jìn)一步增加了編輯和觀眾之間的互動性，保證新聞節(jié)目源遠(yuǎn)流長的發(fā)展。[4]“多屏互動”形式能夠打破傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視各自為政的狀態(tài)，讓廣播電視新聞工作人員根據(jù)不同客戶端的閱讀需求、閱讀特點(diǎn)，進(jìn)行針對性的素材收集和編輯。這種方式能有效擴(kuò)大客戶端新聞內(nèi)容的影響范圍，增強(qiáng)客戶端新聞的影響力。在新聞信息傳播前，新聞工作人員要學(xué)會利用多渠道新聞預(yù)熱，吸引更多的受眾關(guān)注新聞信息。與此同時(shí)，新聞工作人員要借助其他互聯(lián)網(wǎng)渠道，達(dá)到二次裂變乃至多次裂變效果。

(三)不斷優(yōu)化新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目內(nèi)容就是大型的現(xiàn)場紀(jì)實(shí)，在對觀眾個性化需求上沒有什么要求，同樣可以換取比較高的收視率。但隨著新媒體的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)各種各樣的新聞節(jié)目所吸引，無論在新聞節(jié)目的形式還是內(nèi)容上對觀眾都有很大的吸引力，因此，越來越多的觀眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體終端，使傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的收視率亮起紅燈。為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的脫胎換骨，傳統(tǒng)媒體除了要拓寬新聞節(jié)目傳播途徑，在對新聞內(nèi)容的編輯上也要進(jìn)行改革，播放形式上改變傳統(tǒng)媒體只播放不互動的方式，加強(qiáng)和觀眾之間的互動，傾聽觀眾的聲音，了解觀眾的喜好，從而根據(jù)觀眾的喜好研發(fā)出一套個性化的新聞節(jié)目，既能代表電臺的形象，也能吸引觀眾的眼球，使之成為電臺發(fā)展的“閃光點(diǎn)”。不斷豐富新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容，滿足各個年齡段不同觀眾的觀看需求，讓傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

(四)加強(qiáng)廣播電視新聞人才隊(duì)伍的建設(shè)

人才隊(duì)伍建設(shè)是廣播電視新聞行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵所在，若要提高發(fā)展質(zhì)量，必須有充足的新聞人才作為支撐。首先，加強(qiáng)人才引進(jìn)，融媒體時(shí)代的廣播電視新聞人才不僅要擁有與新聞有關(guān)的專業(yè)知識，更要具備時(shí)代性的生存技術(shù)，例如，新媒體技術(shù)。其次，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)對現(xiàn)有的新聞采編人員展開專業(yè)培訓(xùn)。根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)更新采編人員的職業(yè)觀念、創(chuàng)新性思維、專業(yè)知識，提高人才對時(shí)代的理解、對新聞行業(yè)的認(rèn)知。最后，定期展開人員考核，篩選專業(yè)知識與綜合素養(yǎng)不過關(guān)的工作人員，提高新聞媒體隊(duì)伍的專業(yè)性。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)，也同時(shí)給傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)廣播電視媒體必須要認(rèn)清時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，從節(jié)目內(nèi)容、傳播途徑和傳播形式上進(jìn)行改革，增強(qiáng)和觀眾之間的互動，使得新聞節(jié)目更加接地氣，迎合觀眾對新聞節(jié)目的個性化需求，以前瞻性的眼光在激烈的市場競爭中謀求新的發(fā)展，使傳統(tǒng)廣播電視媒體的社會影響力繼續(xù)傳播下去。