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        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早晚高峰廣播節(jié)目研究

        2022-02-09 00:30:49李欣萍
        傳播力研究 2022年13期
        關(guān)鍵詞:新聞資訊廣播節(jié)目高峰

        ◎李欣萍

        (安徽廣播電視臺(tái),安徽 合肥 230001)

        來(lái)自公安部的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年3月,全國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量已經(jīng)達(dá)3.78 億輛,其中汽車2.87 億輛,而全國(guó)汽車保有量超過(guò)100 萬(wàn)輛的城市已經(jīng)達(dá)到了72 個(gè)。截至2021年3月,我國(guó)機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)?.63 億人,其中汽車駕駛?cè)?.25 億人。這樣一組驚人的數(shù)據(jù)也就充分解釋了為什么在上下班高峰期,城市的道路交通擁堵已經(jīng)成為常態(tài)。何謂早晚高峰?就是指上下班流量大,出行較為集中,從而導(dǎo)致交通擁堵出現(xiàn)峰值的時(shí)間段,具體來(lái)說(shuō)就是周一到周五早晨7:00—9:00 和晚上的17:00—19:00,在這四個(gè)小時(shí)里,移動(dòng)人群在密閉的車廂內(nèi),最常使用的信息接收渠道就是廣播媒體。因此,這兩個(gè)時(shí)間段也成為廣播媒體節(jié)目收聽(tīng)率的最高峰值段,根據(jù)賽立信的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,基本上所有廣播頻率的收聽(tīng)黃金時(shí)間段都是集中在早晚時(shí)間段,和早晚高峰的時(shí)間基本完全吻合。現(xiàn)如今,早晚高峰已經(jīng)成為各個(gè)電臺(tái)重點(diǎn)打造和競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)段,是一家電臺(tái)打造品牌知名度和提高收聽(tīng)率的根本。

        與此同時(shí),隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展,當(dāng)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,公眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴程度越來(lái)越高,其信息消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了巨大的變化。而分析一下早晚高峰廣播節(jié)目的收聽(tīng)人群構(gòu)成,他們基本都是經(jīng)常使用新媒體的網(wǎng)民,他們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)被深深地打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印,與傳統(tǒng)的居家廣播聽(tīng)眾的信息消費(fèi)習(xí)慣有巨大的差異,因此,如何結(jié)合這部分聽(tīng)眾的收聽(tīng)訴求和出行規(guī)律對(duì)早晚高峰時(shí)段的廣播節(jié)目的編排節(jié)奏和內(nèi)容選擇進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化,成為廣播人必須要解決的問(wèn)題。

        一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早晚高峰廣播節(jié)目的特點(diǎn)

        (一)節(jié)目播出時(shí)間的特點(diǎn)

        根據(jù)城市上下班的節(jié)奏,早上7:00—9:00 和傍晚的17:00—19:00 是早晚高峰時(shí)間段,這一時(shí)間段播出的廣播節(jié)目就是早晚高峰節(jié)目,由于特殊的時(shí)間點(diǎn)影響,使得早晚高峰廣播節(jié)目表現(xiàn)出以下兩個(gè)特點(diǎn):

        第一,新聞資訊發(fā)布的集中期。由于工作和生活節(jié)奏的加快,忙碌的人們很難再有大版塊時(shí)間去接收新聞資訊,但是他們對(duì)于信息的訴求依然存在,于是早晨出門(mén)上班和傍晚下班回家途中,通過(guò)廣播早資訊和晚新聞來(lái)接收外界信息,而且開(kāi)車途中的伴隨式接收不需要專注度太高,且不干擾正常生活,也是最吻合目前快節(jié)奏的都市生活的。而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,由于網(wǎng)絡(luò)媒體的高度發(fā)達(dá),人們?cè)诠ぷ魃习嗟拈e暇時(shí)間,會(huì)隨時(shí)隨地地看新聞資訊,這種新聞接收的高度便捷性使得早晚高峰的廣播新聞資訊與網(wǎng)絡(luò)新聞相比,往往存在一定的滯后性。那么在時(shí)效性滯后的情況下,廣播新聞資訊發(fā)布憑什么取勝?這時(shí)候廣播早晚高峰期的新聞呈現(xiàn)兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì):其一,更多的新聞評(píng)論出現(xiàn)幫助人們對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀和剖析,讓他們?cè)诹私庑畔⒌耐瑫r(shí),還能做出正確的理解和判斷,由于早晚高峰的城市白領(lǐng)上班人群普遍文化知識(shí)層次較高,對(duì)新聞內(nèi)容有一定的理解力和判斷力,因此,他們對(duì)于新聞是有更深層次的信息需求的;其二,更多的本地實(shí)用信息大量填入早晚高峰節(jié)目中,用貼近性這一特點(diǎn),有效地吸引聽(tīng)眾。

        第二,汽車駕駛行為的焦慮期。城市交通的擁堵,道路駕駛的復(fù)雜,讓有車一族和城市白領(lǐng)在上下班途中不自覺(jué)地就會(huì)陷入一種焦慮,他們需要廣播節(jié)目能夠有效地舒緩自身的焦慮情緒,改善自己的焦慮狀態(tài)。因此,早晚高峰節(jié)目本身必須要更加輕快愉悅,這樣才能幫助早晚高峰交通參與者度過(guò)焦慮時(shí)間,給他們帶來(lái)更多輕松愉悅之感,以更好的狀態(tài)投入工作和生活。

        (二)節(jié)目受眾人群的特點(diǎn)

        私家車受眾是廣播早晚高峰節(jié)目的主要構(gòu)成,作為上班族和移動(dòng)人群,他們身上的特質(zhì)是非常明確的。

        第一,聽(tīng)眾以中青年男性居多。早晚高峰的私家車收聽(tīng)廣播的群體以男性居多,但是隨著女性司機(jī)數(shù)量的不斷增加,女性聽(tīng)眾的比重也在不斷上升,年齡主要是20—55 歲的人群為主。

        第二,受教育程度較高??傮w來(lái)說(shuō),早晚高峰私家車聽(tīng)眾的整體文化素養(yǎng)較高,受教育程度較高,中高學(xué)歷人群可達(dá)80%以上。而廣播其他常規(guī)節(jié)目的受眾則不會(huì)有這么高的知識(shí)素養(yǎng)。

        第三,收聽(tīng)習(xí)慣穩(wěn)定,忠誠(chéng)度較高。一般來(lái)說(shuō),如果駕車人群習(xí)慣于在上下班途中收聽(tīng)廣播,那么他們就會(huì)養(yǎng)成穩(wěn)定的收聽(tīng)習(xí)慣,每周至少收聽(tīng)4 天或以上的人群可占總數(shù)一半以上,而且由于其上下班時(shí)間固定,他們也會(huì)成為某些廣播頻率和廣播聽(tīng)眾的固定“粉絲”,鎖定收聽(tīng),忠誠(chéng)度較高。

        第四,互聯(lián)網(wǎng)烙印明顯。私家車受眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度是極高的,由于早晚高峰時(shí)間的上下班途中,人們沒(méi)有太多時(shí)間來(lái)看手機(jī),要認(rèn)真開(kāi)車或趕路,只能收聽(tīng)伴隨性的廣播,但是值得關(guān)注的是,他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)閱讀語(yǔ)境下養(yǎng)成的信息接收習(xí)慣也延伸到了對(duì)廣播節(jié)目中,對(duì)節(jié)目更加挑剔,不僅重視信息新聞和服務(wù)的便捷、及時(shí),而且還需要專業(yè)節(jié)目來(lái)提供個(gè)性化的信息服務(wù),重視節(jié)目的圈層化和品質(zhì)化。

        二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目的影響

        總體來(lái)說(shuō),全國(guó)早晚高峰廣播節(jié)目主要分為以下幾種:新聞資訊類、汽車服務(wù)類、音樂(lè)伴隨類、文學(xué)情感類、娛樂(lè)競(jìng)技類。以新聞資訊類節(jié)目為例,又可以分為純新聞資訊和新聞脫口秀類節(jié)目,后者與前者相比,新聞明顯增加了很多娛樂(lè)和輕松的元素,而這種調(diào)整就是為了適應(yīng)移動(dòng)人群的特殊收聽(tīng)需求,實(shí)際上也反映了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早晚高峰節(jié)目在跟隨時(shí)代步伐與時(shí)俱進(jìn),不斷調(diào)整。

        (一)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目帶來(lái)的挑戰(zhàn)

        一方面,聽(tīng)眾的要求更高,收聽(tīng)需求也在不斷變化。網(wǎng)絡(luò)信息接收環(huán)境使得用戶的信息消費(fèi)習(xí)慣與傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)生了巨大的變化,他們對(duì)于信息的耐受程度不斷降低,碎片化和散點(diǎn)化的閱讀習(xí)慣養(yǎng)成并放大,對(duì)于快節(jié)奏、有沖擊力、個(gè)性化的信息更加青睞。另一方面,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得各種新的移動(dòng)收聽(tīng)途徑出現(xiàn),比如,各種手機(jī)音頻APP和微信小程序電臺(tái)等等,這些都可以直接連接到車載設(shè)備中,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的點(diǎn)播收聽(tīng),打破了原有廣播節(jié)目及時(shí)化和大眾化的特征,可以實(shí)現(xiàn)各種個(gè)性化定制收聽(tīng),這些新收聽(tīng)途徑和新功能的出現(xiàn)逐漸俘獲了很多原來(lái)廣播聽(tīng)眾的心,不斷分流著廣播聽(tīng)眾群,對(duì)廣播收聽(tīng)率形成了較大的競(jìng)爭(zhēng)。

        (二)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)早晚高峰時(shí)段廣播帶來(lái)的機(jī)遇

        一方面,能夠使得廣播節(jié)目突破大眾傳播的限制,利用移動(dòng)大數(shù)據(jù)對(duì)聽(tīng)眾需求進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,公眾的圈層劃分更加明晰,借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體,不同類型的人群很容易就可以根據(jù)興趣愛(ài)好和行為習(xí)慣完成一次聚集和分類,形成一個(gè)固定的圈層,這樣的人群具有一定相似性,一旦取得其中部分人認(rèn)可,就可以迅速地獲得群體認(rèn)同,發(fā)生有效傳播,這種圈層可以說(shuō)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。而媒體信息要獲得更好的傳播效果,就必須從大眾傳播模式轉(zhuǎn)化為圈層傳播模式。本來(lái)這對(duì)于傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)幾乎是一個(gè)難以實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)型,因?yàn)閺V播是無(wú)法對(duì)其聽(tīng)眾特征進(jìn)行精準(zhǔn)的定位分析的。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持,卻使得不可能變成了可能,借助于融媒傳播,參與到廣播節(jié)目中的用戶數(shù)據(jù)可以被清晰地記錄和收集,完成對(duì)參與節(jié)目的人群的行為習(xí)慣、心理需求、意向愛(ài)好的分析,形成了對(duì)聽(tīng)眾信息需求的精準(zhǔn)畫(huà)像,從而更好地調(diào)整廣播節(jié)目產(chǎn)品和服務(wù)。

        另一方面,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣推,提高節(jié)目品牌知名度。時(shí)至今日,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播影響力早已凌駕于傳統(tǒng)媒體之上,這是大家的共識(shí),為了更好地生產(chǎn)和發(fā)展,傳統(tǒng)媒體一直在積極地謀求融媒轉(zhuǎn)型之路。廣播節(jié)目在新媒體的思維和技術(shù)加持下,無(wú)疑顯現(xiàn)出了新的活力,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣,可以不斷吸引新的聽(tīng)眾群體,將新媒體平臺(tái)上大量的關(guān)注人群引流到傳統(tǒng)廣播節(jié)目中,提升節(jié)目品牌知名度和市場(chǎng)占有率。

        三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目的問(wèn)題分析

        (一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

        傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期處于固化的事業(yè)單位體制中,“溫水煮青蛙”的生存狀態(tài)使得廣播媒體無(wú)論是人員安排、部門(mén)配置還是規(guī)章制度和績(jī)效考核,都還在沿用傳統(tǒng)方式,創(chuàng)新動(dòng)力不足,盡管節(jié)目會(huì)不定期地進(jìn)行改版升級(jí),但是總體來(lái)看,不少電臺(tái)的早晚高峰時(shí)段的廣播節(jié)目依然出現(xiàn)了同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。這種同質(zhì)化主要表現(xiàn)為以下兩方面:第一是頻率定位同質(zhì)化,難以根據(jù)頻率定位開(kāi)設(shè)個(gè)性化節(jié)目。一個(gè)節(jié)目火起來(lái)后,其他頻率都會(huì)跟風(fēng)開(kāi)設(shè)同樣的節(jié)目,結(jié)果就變成了各頻率的節(jié)目都大同小異,每家頻率聽(tīng)起來(lái)都像一個(gè)綜合臺(tái),缺乏個(gè)性和風(fēng)格,聽(tīng)眾往往分不清此臺(tái)和彼臺(tái)。第二是節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化。比如,新聞報(bào)道,在報(bào)道同一個(gè)新聞時(shí),大部分電臺(tái)的報(bào)道結(jié)構(gòu)和框架都是標(biāo)準(zhǔn)固定的版本,甚至直接就是從網(wǎng)上復(fù)制粘貼下來(lái),由主持人進(jìn)行播報(bào)的,新聞內(nèi)容大同小異,毫無(wú)風(fēng)格和特色。

        (二)傳播渠道單一

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目要擴(kuò)大傳播力和影響力,單純依靠傳統(tǒng)的廣播端已經(jīng)很難有新的突破,只有在新媒體端發(fā)力,實(shí)現(xiàn)廣播端和新媒體端的有效融合傳播,創(chuàng)新傳播路徑,才能有效提高節(jié)目的傳播效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。但是有些電臺(tái)的早晚高峰節(jié)目依然墨守成規(guī),依靠收音機(jī)和車載廣播作為主要傳播渠道,單一的傳播路徑自然就造成了節(jié)目的社會(huì)影響力有限,對(duì)廣告主的投放吸引力有限的情況,不利于廣播節(jié)目在全媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

        (三)廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)

        由于現(xiàn)如今早晚高峰時(shí)段的廣播節(jié)目收聽(tīng)率在全天所有時(shí)段中最高,收聽(tīng)的聽(tīng)眾不僅多,而且消費(fèi)能力較強(qiáng),因此,也成為廣告客戶青睞的時(shí)間段??傮w來(lái)說(shuō),早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目廣告的投放形式較為單一,就是普通的音頻硬廣告或主持人的口播宣傳,占用節(jié)目的時(shí)間播出。為了實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益,廣告會(huì)大量出現(xiàn)在收聽(tīng)高峰時(shí)間段,甚至一個(gè)小時(shí)的節(jié)目中,有十幾分鐘都是廣告,再拋去頻宣、節(jié)目片花及公益宣傳等內(nèi)容,這樣一來(lái),聽(tīng)眾喜歡的“干貨”——純內(nèi)容資訊可能往往只剩下總體節(jié)目的二分之一左右,節(jié)目的收聽(tīng)效果大打折扣。

        四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)策略

        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),讓早晚高峰時(shí)段的廣播節(jié)目為了順應(yīng)聽(tīng)眾收聽(tīng)需求,必須不斷突破轉(zhuǎn)型,這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。下面筆者將結(jié)合自己所在的安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播頻率的兩檔早晚高峰節(jié)目《經(jīng)廣早新聞》和《開(kāi)心副駕駛》的實(shí)際操作,談?wù)勔苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)策略。《經(jīng)廣早新聞》的播出時(shí)間是每周一到周六早晨的7:30—8:30,是一檔早高峰新聞?lì)惞?jié)目,《開(kāi)心副駕駛》的播出時(shí)間是每周一到周六傍晚的17:00—19:00,是一檔晚高峰脫口秀節(jié)目,這兩檔節(jié)目都是安徽經(jīng)濟(jì)廣播的兩檔備受聽(tīng)眾喜愛(ài)的明星節(jié)目,都曾獲得安徽新聞獎(jiǎng)優(yōu)秀名欄目獎(jiǎng),節(jié)目自開(kāi)播以來(lái),收聽(tīng)率一直位于同時(shí)段節(jié)目的前三甲。

        (一)深化內(nèi)容為王的制播理念

        好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的制勝法寶,在各種傳播渠道林立的今天,只有“內(nèi)容為王”,方能在激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。廣播也要深化內(nèi)容為王的制播理念,不管早晚高峰做什么類型的節(jié)目,都要堅(jiān)持精品化路線,打造鮮明的有辨識(shí)度的廣播節(jié)目。

        比如,《經(jīng)廣早新聞》這檔節(jié)目,由于安徽經(jīng)濟(jì)廣播的頻率定位是“經(jīng)濟(jì)”二字,因此,這檔節(jié)目的定位就是“報(bào)道經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài),關(guān)注經(jīng)濟(jì)民生熱點(diǎn),服務(wù)安徽經(jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓生活”。經(jīng)濟(jì)新聞是《經(jīng)廣早新聞》的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象,但是業(yè)內(nèi)人士都知道,經(jīng)濟(jì)新聞作為專業(yè)性較強(qiáng)的新聞?lì)愋停绻凑粘R?guī)方式報(bào)道,容易陷入程式化單一化的程式化報(bào)道中,讓觀眾對(duì)枯燥乏味的內(nèi)容失去收聽(tīng)興趣。如何讓經(jīng)濟(jì)新聞“活”起來(lái)?欄目人員一直堅(jiān)持從民生化角度關(guān)注經(jīng)濟(jì)事件,從受眾角度出發(fā)來(lái)思考和看待新聞事件,將經(jīng)濟(jì)事件和人們的實(shí)際生活密切聯(lián)系起來(lái),在其中加入許多人文化元素和人文關(guān)懷,這樣一來(lái),經(jīng)濟(jì)新聞就不再那么冷冰冰的,而是變得有溫度,有效地增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性和權(quán)威性。

        (二)加強(qiáng)碎片化編排,推廣音頻可視化操作

        由于早晚高峰的收聽(tīng)人群始終處于行駛過(guò)程中的伴隨性收聽(tīng)狀態(tài)中,他們不可能一直保持高度的注意力,小版塊碎片化的節(jié)目形式更適合上下班人群的收聽(tīng)習(xí)慣。因此,碎片化編排是早晚高峰節(jié)目的常態(tài)化操作。不管是整點(diǎn)資訊、實(shí)時(shí)路況,還是小單元的插件式播出,都是碎片化的有益嘗試。碎片化的優(yōu)點(diǎn)就是能夠讓節(jié)目在小單元時(shí)間段里的內(nèi)容相對(duì)完整,形式更加靈活多變,讓收聽(tīng)人群可以充分利用有限時(shí)間獲取盡可能多、盡可能完整的信息,從而實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)傳播。

        還是以安徽經(jīng)濟(jì)廣播《經(jīng)廣早新聞》節(jié)目為例,這檔節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一小時(shí),以半小時(shí)為單位,進(jìn)行新聞資訊輪盤(pán)式播報(bào),每半個(gè)小時(shí)內(nèi),都劃分了多個(gè)小版塊子欄目,主要包括:《經(jīng)廣快報(bào)》簡(jiǎn)要、快速傳遞24 小時(shí)內(nèi)最新鮮的經(jīng)濟(jì)和民生新聞(短新聞18—20 條,8:00 后經(jīng)廣快報(bào)短新聞更新不少于50%);《經(jīng)廣關(guān)注》解讀與經(jīng)濟(jì)、民生相關(guān)的政策和法規(guī);深度報(bào)道經(jīng)濟(jì)和民生熱點(diǎn)、創(chuàng)新創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)、典型人物事跡等(一般情況下2 條專題);《寧燕有話說(shuō)》3—5 分鐘,有觀點(diǎn)、有態(tài)度的經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活熱點(diǎn)評(píng)論?!断M(fèi)進(jìn)行時(shí)》聯(lián)合安徽省消保委采訪報(bào)道消費(fèi)領(lǐng)域熱點(diǎn)問(wèn)題,解決消費(fèi)糾紛、提供消費(fèi)提醒。這些小版塊的劃分使得聽(tīng)眾隨時(shí)打開(kāi)收音機(jī),都可以聽(tīng)到相對(duì)完整的節(jié)目。

        (三)節(jié)目可視化,善于多樣化營(yíng)銷

        廣播節(jié)目可視化也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早晚高峰時(shí)段廣播節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的有效策略,廣播節(jié)目主持人在主持廣播節(jié)目的同時(shí),在一些視頻直播平臺(tái)上同步直播,將主播的直播情況傳遞給粉絲,讓大家不僅可以聞其聲,還可以見(jiàn)其人,能夠有效地加強(qiáng)節(jié)目的傳播力和影響力。除了直播,早晚高峰廣播節(jié)目還有多種營(yíng)銷方式,比如,微信、微博、短視頻等,這些新媒體露出方式,都可以讓網(wǎng)絡(luò)用戶與廣播節(jié)目及主播有更多的接觸渠道和接觸機(jī)會(huì),讓廣播節(jié)目“俘獲”更多的網(wǎng)民粉絲。

        安徽經(jīng)濟(jì)廣播晚高峰節(jié)目《開(kāi)心副駕駛》就是這樣做的,節(jié)目始終堅(jiān)持媒體融合傳播:在廣播節(jié)目時(shí)間同步開(kāi)通抖音直播,聽(tīng)眾能和兩位主持人以視頻方式進(jìn)行節(jié)目互動(dòng);開(kāi)辟欄目的微信公共號(hào),并建了多個(gè)聽(tīng)眾微信群和QQ 群,主持人在這些群中與聽(tīng)眾進(jìn)行節(jié)目外互動(dòng);設(shè)計(jì)了以兩位主持人為原型的卡通LOGO,以個(gè)性化的形象演繹增加節(jié)目辨識(shí)度;多次舉辦線下見(jiàn)面會(huì),與聽(tīng)眾面對(duì)面交流,等等。通過(guò)以上方式,《開(kāi)心副駕駛》的傳播渠道越來(lái)越多元化,與聽(tīng)眾之間的交流互動(dòng)越來(lái)越多,形成了有影響力的圈層品牌力,大大提高了節(jié)目的品牌度和知名度。

        五、結(jié)語(yǔ)

        現(xiàn)如今的廣播節(jié)目所處的傳播語(yǔ)境發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變:移動(dòng)收聽(tīng)人群的增加和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨是轉(zhuǎn)變的兩個(gè)重要方向。如何順應(yīng)這兩個(gè)轉(zhuǎn)變方向,整合互聯(lián)網(wǎng)資源,研究聽(tīng)眾需求,提升節(jié)目質(zhì)量,這是我國(guó)廣播早晚高峰時(shí)段節(jié)目要提升競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路,只有牢牢抓住早晚高峰聽(tīng)眾的心,有效提高節(jié)目收聽(tīng)率和市場(chǎng)影響力,才能讓廣播媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先機(jī),煥發(fā)新生。

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