陳銳

在中國，冰雪運動的潛力終于開始釋放。

如果只考慮運動本身帶來的愉悅感，滑冰和滑雪都堪稱完美運動。冰和雪創(chuàng)造的低摩擦力環(huán)境，能讓人體驗超出日常的速度、自由和瀕臨失控的刺激。

過去在中國，受限于氣候條件，冰雪運動一直只屬于小眾，直到2015年7月31日，北京獲得2022年冬季奧運會主辦權，與之相伴的還有中國政府的公開承諾：讓3億人參與冰雪運動。根據今年1月12日國家統(tǒng)計局發(fā)布的報告，這一承諾已經在2021年10月兌現。

短短幾年間，冰雪運動逐漸走進廣大的南方和東部地區(qū)，其中包括中國人口最密集、經濟最發(fā)達的幾個城市群。截至2020年，中國已經有36座室內滑雪場，超過全球的1/3;2020年，冰雪旅游客源排名前10的城市中，有8個在南方。

如果簡單概括，很容易把冰雪運動在中國的發(fā)展描繪成一種典型敘事：重大事件、政策利好、行業(yè)騰飛。而《第一財經》雜志想要把這一敘事的顆粒度變得細一點，展現政策推動之外的市場力量。

獲得冬奧會主辦權之后，中國政府在2016年為冰雪運動制定了雄心勃勃的規(guī)劃，要把這個行業(yè)的規(guī)模推向1萬億元。2016年還有另一個重要變化，中國的人均GDP超過8000美元—業(yè)內有一種共識，超過這條線，滑雪等消費門檻較高的運動才會開始發(fā)展。

在本期封面故事的4篇報道中，你將看到一個地產公司如何把冰雪世界變成南方城市的熱門旅游目的地;一個創(chuàng)業(yè)公司如何把滑雪變成和日常健身一樣的生活方式;一個極具消費力的群體如何帶火冰球這樣一個小眾運動;以及，在一個成熟市場，冰雪運動可以怎樣與其他商業(yè)模式結合。

可以說，冰雪生意在中國逐漸普及，冬奧會是點燃因素，而自然生長的消費需求、積極探索的商業(yè)創(chuàng)新是更大動力。

樂觀的是，以谷愛凌為代表的新一代運動員，在冬奧會開始之前就已經獲得眾多頂級商業(yè)品牌的青睞。如果一切順利，在北京冬奧會之后，中國將迎來第一位從事冬季運動的全民體育偶像，這會讓冰雪運動的商業(yè)版圖變得更完整。

在那份國家統(tǒng)計局的報告中，中國人參與冰雪運動的首要目的是“娛樂休閑”，占比達70.35%，這是尤其令人欣喜之處：人們參與這項運動，不是為了贏或利益，而是因為喜歡。