□斯 燕

（無錫科技職業(yè)學(xué)院，江蘇 無錫 214028）

1 研究背景

2018 年國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》，全面對接“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！?，促進(jìn)城市和鄉(xiāng)村資源的雙向流動，使農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，更好地服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興[1]。在堅(jiān)持以鄉(xiāng)村振興為目標(biāo)不斷推進(jìn)的過程中，我國農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境日趨完善，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國國際電子商務(wù)中心研究院公布的《2020 全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2019 年，我國縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3.1 萬億元，同比增長23.5%，增速較全國網(wǎng)上零售額的增速要快許多，展示了其巨大的潛在發(fā)展趨勢。2021 年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為4 221 億元，同比增長了14.23%，連續(xù)6 年穩(wěn)步增長。在外部政策和內(nèi)部強(qiáng)大的內(nèi)生動力的雙重影響下，農(nóng)村電商如何與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)協(xié)同有序發(fā)展顯得尤為重要[2-3]。

2 研究現(xiàn)狀

國外對農(nóng)村電商應(yīng)用較成熟，主要集中在歐、美、等國家。運(yùn)用文獻(xiàn)計量法，研究主要集中在電商的模式和發(fā)展策略、智慧農(nóng)業(yè)、供應(yīng)鏈管理等。

有學(xué)者認(rèn)為信息技術(shù)有助于反貧困，技術(shù)水平和覆蓋程度后對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長呈正相關(guān)性，同時可帶動教育發(fā)展，提升政府形象和民眾參與度。有學(xué)者構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品電子智能銷售系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品電商知識管理基礎(chǔ)上提出一套全新的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商模式。有學(xué)者研究農(nóng)產(chǎn)品物流配送方面的問題，基于互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建融合數(shù)據(jù)處理、儲存和傳輸于一體的管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)能高效地實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品配送查詢與實(shí)時跟蹤[4]。

國內(nèi)有眾多研究者探討農(nóng)村電商課題，通過中國知網(wǎng)可知，很明顯近幾年關(guān)于農(nóng)村電商是專家研究的熱點(diǎn)，每年保持1 000 篇以上的發(fā)文量。國內(nèi)研究主要集中在以下幾方面。

2.1 農(nóng)村電商的理論研究

對于農(nóng)村電商的現(xiàn)狀、特征、作用、要素等方面都有具體的討論，有學(xué)者提出農(nóng)產(chǎn)品電商可以有效縮短產(chǎn)地和消費(fèi)地之間的距離、大大降低交易成本、控制庫存、提高產(chǎn)品銷量、增加商貿(mào)機(jī)會，還能夠減少農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營過程中的不利因素，對我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化具有極大的促進(jìn)作用。

2.2 研究農(nóng)村電商發(fā)展模式

我國國土廣袤、物產(chǎn)豐富，農(nóng)村與農(nóng)村之間也有較大的差異。這造就了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式眾多，目前，專家研究的重點(diǎn)有以下幾類：以“農(nóng)戶+網(wǎng)絡(luò)+公司”為核心的沙集模式；小商品、大市場發(fā)展格局的溫州模式；全域綠色旅游青川模式、沙集模式，現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群義烏模式；以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，重點(diǎn)打造農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品加工的縣域電子商務(wù)平臺的遂昌模式；融合本地生活、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)和電子商務(wù)于一體的趕街模式；蘭田模式、中糧我買網(wǎng)等“電商+農(nóng)戶/ 農(nóng)企”的模式。

2.3 研究農(nóng)村電商發(fā)展策略

在政策影響和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，農(nóng)村電商越來越受到專家學(xué)者的重視。農(nóng)產(chǎn)品電商肩負(fù)著農(nóng)村繁榮的重?fù)?dān)，在發(fā)展中也遇到了許多新問題。時代發(fā)展對其提出了更多的新要求，原有的經(jīng)驗(yàn)和措施可能無法達(dá)到新的要求。因此，對于新的形勢和要求，系統(tǒng)研究農(nóng)產(chǎn)品電商與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展非常有必要，并據(jù)此提出切實(shí)可行的對策建議[5]。

3 農(nóng)產(chǎn)品電商對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

3.1 政策影響

近年來，國家密切關(guān)注農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興。2017 年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》中提出要大力推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。同年，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

2018 年國務(wù)院印發(fā)《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022 年）》，明確要求有序推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村人才振興、鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村生態(tài)振興和鄉(xiāng)村組織振興。有了政策面的扶持，農(nóng)產(chǎn)品電商在國內(nèi)如雨后春筍遍地開花。

2021 年農(nóng)村網(wǎng)商、網(wǎng)店超過1 632 萬家。截至2021 年9 月，淘寶村達(dá)7 023 個，淘寶鎮(zhèn)達(dá)1 598 個，對于其他農(nóng)村地區(qū)起到了很好的示范效果，農(nóng)戶紛紛加入到農(nóng)產(chǎn)品電商平臺開啟創(chuàng)業(yè)之路，電商平臺也給予其技術(shù)上的指導(dǎo)，農(nóng)戶獲得較高的經(jīng)濟(jì)收益。

3.2 打造地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品特色和品牌

在中央政府對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體指導(dǎo)原則下，地方政府可引進(jìn)各種新理論知識、新技術(shù)、新機(jī)器，對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)和過程再造進(jìn)行系統(tǒng)全方位跟蹤指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色產(chǎn)品規(guī)?；庸ず桶踩珮?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，增加產(chǎn)品的數(shù)量，提高產(chǎn)品的質(zhì)量，讓產(chǎn)品“拿得出手”，吸引全國更多消費(fèi)者來購買農(nóng)產(chǎn)品及手工藝品。此外，政府與農(nóng)民也相應(yīng)提升了“品牌意識”，并非靠自身能力和農(nóng)產(chǎn)品本身特點(diǎn)就能吸引消費(fèi)者，而是要突出地方特色，幫助農(nóng)產(chǎn)品打造本士化品牌和特色。

3.3 穩(wěn)步提升農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)積極性

為了減少農(nóng)戶就業(yè)壓力，穩(wěn)步提高農(nóng)戶自主創(chuàng)業(yè)積極性，農(nóng)產(chǎn)品電商成為創(chuàng)業(yè)首選。以前大多數(shù)城鎮(zhèn)農(nóng)村青年選擇外出工作，留在村里居住的大多是老人和兒童，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展較為緩慢。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)衍生產(chǎn)業(yè)及行業(yè)越來越多，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”也逐漸讓年輕人有了新的創(chuàng)業(yè)思路。在政府的支持下，越來越多年輕人選擇成本低、參與便捷、風(fēng)險小的創(chuàng)業(yè)道路。

農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量，也減少了青壯年的就業(yè)壓力。另外，農(nóng)村地區(qū)勞動者初次就業(yè)能力水平大幅提高和農(nóng)村二次勞動創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)致富帶頭人的素質(zhì)整體水平將進(jìn)一步提升，顯著提高了農(nóng)民的收入水平，有利于加快促進(jìn)貧困縣精準(zhǔn)推進(jìn)連片攻堅(jiān)脫貧，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)穩(wěn)定發(fā)展。

4 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的趨勢

4.1 數(shù)字化發(fā)展趨勢

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興以“數(shù)字化”為抓手，加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展由“數(shù)字農(nóng)業(yè)”向“數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型。2020 年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)使中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，也讓數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商出現(xiàn)爆發(fā)式增長，催生出無接觸配送、無人便利店、移動/智能菜籃子、直播賣菜等數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通模式。

隨著2021 年步入中國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的第二個階段，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商獲得快速發(fā)展，阿里研究院同年發(fā)布了《“數(shù)商興農(nóng)”：從阿里平臺看農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展》，進(jìn)一步加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)地端投入力度，持續(xù)建設(shè)1 000 個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，與消費(fèi)端近場電商等新業(yè)態(tài)結(jié)合，更高效連接農(nóng)民與消費(fèi)者，讓數(shù)據(jù)逐漸成為增產(chǎn)增收的“催化劑”。

4.2 品牌化發(fā)展趨勢

隨著人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化生活需要，人們越來越注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，綠色、無污染的農(nóng)產(chǎn)品愈發(fā)受到人們的青睞，像五常大米、錢江小龍蝦、臨安小核桃等都是頗具盛名的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者可以追溯到產(chǎn)品的發(fā)源地，了解產(chǎn)品的生長、加工等全過程，每年能為當(dāng)?shù)貛矸浅？捎^的銷售額，還可以帶動當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，比如鄉(xiāng)村旅游等[6]。

4.3 集群化發(fā)展趨勢

農(nóng)產(chǎn)品電商要做強(qiáng)、做大，一定會向集群化發(fā)展。吸引領(lǐng)軍企業(yè)，借助當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的環(huán)境資源，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，在政府的大力支持下，將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)主體以及相關(guān)服務(wù)主體進(jìn)行資源整合。同時，打造農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈，鏈上的關(guān)聯(lián)企業(yè)圍繞核心企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效合作，通過電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)信息共享、互相聯(lián)動、分工明確、資源合理配置，高效協(xié)作。

5 農(nóng)產(chǎn)品電商對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)證研究

5.1 數(shù)據(jù)來源

淘寶每年農(nóng)產(chǎn)品交易額占據(jù)國內(nèi)半壁江山（數(shù)據(jù)來源于淘系生意參謀）。生意參謀是2011 年阿里巴巴推出的用于收集其B2B 市場的數(shù)據(jù)工具，隨著淘寶、天貓日活用戶量達(dá)到數(shù)億人次，每天產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，后來生意參謀成為阿里巴巴淘寶商家端統(tǒng)一數(shù)據(jù)產(chǎn)品平臺，集眾多功能于一體。比如，數(shù)據(jù)作戰(zhàn)室、市場行情分析、裝修分析、數(shù)據(jù)來源分析、競爭情報收集等。本研究通過生意參謀后臺采集各地區(qū)2017—2021 年的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷零售額和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售占比數(shù)據(jù)并進(jìn)行預(yù)測分析。

5.2 研究假設(shè)

運(yùn)用灰色預(yù)測模型針對農(nóng)產(chǎn)品市場規(guī)模進(jìn)行預(yù)測?；疑A(yù)測模型是一種對含有不確定因素系統(tǒng)展開的預(yù)測方法。主要鑒別系統(tǒng)因素之間發(fā)展趨勢的相異程度，簡而言之，是對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行生成處理，通過關(guān)聯(lián)分析系統(tǒng)因素尋找系統(tǒng)變動的規(guī)律，生成有較強(qiáng)規(guī)律性的數(shù)據(jù)序列，然后建立相應(yīng)的微分方程模型，從而預(yù)測事物未來發(fā)展趨勢[7]。

灰色預(yù)測模型一般采用等時距觀測到的反映預(yù)測對象特征的一系列數(shù)量值構(gòu)造灰色預(yù)測模型，預(yù)測未來某一時刻的特征量，或達(dá)到某一特征量的時間。

5.3 模型構(gòu)建

GM（1，1）模型利用殘差序列E 的方差（C）和小概率誤差（P）進(jìn)行精度檢驗(yàn)，標(biāo)準(zhǔn)如表1 所示。

表1 模型的預(yù)測精度

5.4 研究結(jié)果

利用灰色預(yù)測模型，根據(jù)2017—2021 年的農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模數(shù)據(jù)，通過matlab 軟件運(yùn)算可得到GM（1，1）預(yù)測結(jié)果與檢驗(yàn)結(jié)果，如表2 和圖1 所示。

圖1 農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模增長曲線

表2 農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模預(yù)測值

模型檢驗(yàn)結(jié)果顯示，農(nóng)產(chǎn)品相對殘差Q檢驗(yàn)Q=0.037 9，方差比C=0.179 2，以及最小誤差概率P檢驗(yàn)P=0.992 3 符合模型檢驗(yàn)要求，說明模型結(jié)果顯著，預(yù)測精度為優(yōu)。反映出研究的農(nóng)產(chǎn)品電商的市場規(guī)模逐年快速增長，能更好地發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為當(dāng)?shù)靥峁└嗟木蜆I(yè)崗位，讓人們不用遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)也能過上幸福美好的生活。

6 建議與展望

6.1 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

在當(dāng)今市場上，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日益激烈，要想在農(nóng)產(chǎn)品市場上利于不敗之地就必須要對農(nóng)產(chǎn)品本身加強(qiáng)品牌建設(shè)?？梢圆捎脧V告牌或利用自媒體在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳等。

同時，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測，提高質(zhì)量，讓更多人熟知并放心購買農(nóng)產(chǎn)品，可以讓廣大消費(fèi)者為農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行口碑營銷，提升銷路，快速打開知名度。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)對于提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力非常關(guān)鍵。

6.2 大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和帶動農(nóng)產(chǎn)品流通

農(nóng)產(chǎn)品的市場是近年來我國“三農(nóng)”相關(guān)的一大熱點(diǎn)問題。政府出臺了很多地方政策，大力支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，農(nóng)村地區(qū)市場的農(nóng)產(chǎn)品加工流通市場得到了前所未有的良好發(fā)展和機(jī)遇。

在加快打造適應(yīng)當(dāng)今中國特色社會主義新農(nóng)村時，必須充分利用本地可再生能源和勞動力資源，注意發(fā)揮好少數(shù)民族、地區(qū)沿海、沿邊資源和地域文化特點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)共同富裕總目標(biāo)的基礎(chǔ)上科學(xué)發(fā)展特色和農(nóng)產(chǎn)品市場流通[8]。

6.3 培養(yǎng)有理論基礎(chǔ)、技術(shù)過硬的復(fù)合型人才

隨著中國各地區(qū)農(nóng)村全面發(fā)展，農(nóng)村小城鎮(zhèn)化工程加速建設(shè)。由于國家相關(guān)教育培訓(xùn)政策傾斜，為各高校農(nóng)林專業(yè)教育的進(jìn)一步發(fā)展帶來強(qiáng)有力的生源吸引力，一些冷門專業(yè)逐漸受到人們關(guān)注和喜歡。目前，對于很多農(nóng)林專業(yè)大學(xué)生而言，只要是和農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖相關(guān)的專業(yè)，植物種質(zhì)保護(hù)工程和植物食品與加工專業(yè)等專業(yè)也變得炙手可熱。

國家農(nóng)業(yè)部門投入大量資源培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)人才，為整合各類農(nóng)業(yè)資源、發(fā)展各類農(nóng)產(chǎn)品及其深加工、保證優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品食品的安全、發(fā)展各類農(nóng)產(chǎn)品對外貿(mào)易等奠定基礎(chǔ)。人才作為本世紀(jì)最重要的資源和制勝利器，一定要儲備充足，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。