□張文博，胡譽丹

（1.河南財經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州 450016；2.吉林財經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計學(xué)院，吉林 長春 130117）

在中國經(jīng)濟步入“新常態(tài)”后，內(nèi)外部環(huán)境發(fā)生顯著變化，經(jīng)濟下行的壓力逐步增加。一方面，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)非持續(xù)性增長，資源消耗、環(huán)境污染和社會矛盾加劇等一系列問題亟待解決；另一方面，反全球化的暗流不斷涌動，國際貿(mào)易條件日趨惡劣。因此，如何保持穩(wěn)定消費，充分發(fā)揮內(nèi)部消費潛能，成為我國經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展的重中之重[1]。

盡管消費促進經(jīng)濟增長的作用日益加強，但與總體發(fā)展水平相比，我國消費結(jié)構(gòu)仍存在較大升級空間。農(nóng)村居民的消費需求增長緩慢、消費不足等問題是制約我國經(jīng)濟發(fā)展一大難題。因此，推動我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級是進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和經(jīng)濟穩(wěn)步增長的關(guān)鍵措施，是實現(xiàn)我國經(jīng)濟和社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展的重要舉措[2]。

根據(jù)第四十七次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09 億人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達55.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)正逐漸滲透到農(nóng)村地區(qū)，改變著農(nóng)村居民的消費觀念與生活面貌[3]。隨著新移動通信技術(shù)的成熟和普及，顛覆了傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)下的消費理論，對經(jīng)濟社會發(fā)展帶來了革命性和全局性影響。在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)快速發(fā)展的浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺為農(nóng)村居民消費提供了更便捷的消費方式，隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出，互聯(lián)網(wǎng)將成為帶動農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級的一個重要引擎。在這樣的環(huán)境下，探究互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響效應(yīng)具有重要的現(xiàn)實意義[4]。

1 模型構(gòu)建與數(shù)據(jù)選取

1.1 被解釋變量

文章借鑒孫?。?015）和賀達（2018）的研究，選取家庭消費結(jié)構(gòu)為被解釋變量。家庭消費結(jié)構(gòu)包括生存型消費、發(fā)展型消費、享樂型消費。參考陳建寶（2013）和羅能生（2017）對消費的具體分類，將種植業(yè)、食品、衣著、居住和交通通信消費歸為生存型消費；將教育培訓(xùn)、文化娛樂消費歸為發(fā)展型消費；將生活用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、服務(wù)消費和其他商品消費歸為享樂型消費。

1.2 解釋變量

結(jié)合已有文獻及相關(guān)政策，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和使用等指標(biāo)促進居民家庭消費結(jié)構(gòu)升級[5]。張永麗和李青原（2021）指出，是否使用手機或電腦上網(wǎng)可以作為互聯(lián)網(wǎng)使用情況的代理變量。

1.3 控制變量

參考相關(guān)研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶的個體、家庭和地區(qū)變量會對農(nóng)戶消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定影響。因此，在個人層面選擇年齡、性別、受教育程度、工作狀況4 個指標(biāo)，在家庭層面選擇家庭總收入和家庭規(guī)模。

湯才坤（2018）[6]考慮到不同地區(qū)間社會經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的差異，根據(jù)國家統(tǒng)計局分類，選擇所在省份是否為東、中、西和東北地區(qū)4 個指標(biāo)。

2 實證分析

2.1 描述統(tǒng)計分析

各變量指標(biāo)描述性統(tǒng)計見表1。

由表1 可知，一是主要變量。在符合條件的樣本中存在68%的農(nóng)村居民使用過互聯(lián)網(wǎng)；在消費結(jié)構(gòu)中，生存型消費額度遠高于發(fā)展型和享樂型，其中發(fā)展型均值最低，為4 039.48 元。由此可見，我國農(nóng)村居民以生存型消費為主，然后較注重物質(zhì)和精神生活消費。二是個體特征變量。樣本平均年齡為49 歲，有55%是男性，其中82%擁有工作，受教育程度集中在小學(xué)和初中之間。三是家庭特征變量和地域背景。家庭總收入均值為46 961.69 元；家庭樣本中平均每戶有4 口人；從地區(qū)分布來看，4 個地區(qū)家庭樣本量分布較為平均。

2.2 回歸結(jié)果分析

互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)回歸分析結(jié)果見表2。

由表2 可知，一是主要變量。互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)有顯著的促進作用。其中，對發(fā)展類消費促進作用遠大于生存類和享樂類，可見隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，不僅可以拓寬人們的消費渠道，更有利于農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級[7-8]。二是個體特征變量。有工作對生存型和發(fā)展型消費有積極的促進作用，但對享樂型消費有較強抑制作用；年齡對生存和發(fā)展類消費具有一定程度的抑制作用，隨著年齡增長，其收入水平和消費欲望逐漸下降，且儲蓄意識加強；男性重視生存類消費，而女性更重視發(fā)展類消費，說明男女消費觀念存在一定差異；隨著受教育程度的增加，人們的消費觀念逐漸轉(zhuǎn)變，愈發(fā)重視對享樂部分的消費支出[9-10]。三是家庭特征變量。家庭總收入以及家庭規(guī)模與3 類消費正相關(guān)，對發(fā)展型消費促進作用最強；當(dāng)家庭人口數(shù)量增加，消費也會隨之增加，會增加更多發(fā)展型消費。

2.3 區(qū)域異質(zhì)性描述統(tǒng)計分析

東部、中部、西部、東北地區(qū)樣本描述性統(tǒng)計見表3。由表3 可知，一是主要變量。4 個地區(qū)使用過互聯(lián)網(wǎng)的居民占比及3 類消費額度相差不大，其中西部地區(qū)有較多居民使用互聯(lián)網(wǎng)；東部地區(qū)生存型和享樂型消費最多，可能是由于東部地區(qū)經(jīng)濟較為發(fā)達，物質(zhì)水平及居民生活水平較高。二是個體特征變量。對于年齡、性別和工作狀況，4 個地區(qū)均值大致相同；東部受教育程度高于其他地區(qū)，這可能是由于東部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較快，教育方面的建設(shè)比西部完善。

2.4 區(qū)域異質(zhì)性回歸結(jié)果分析

東部、中部、西部、東北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)回歸分析結(jié)果見表4。

表4 東部、中部、西部、東北地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)回歸分析結(jié)果

由表4 可知，互聯(lián)網(wǎng)使用對3 類消費在4 個地區(qū)均有積極促進作用?；ヂ?lián)網(wǎng)使用對發(fā)展型消費的整體促進作用最強，說明我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)正在升級。在4 個地區(qū)中互聯(lián)網(wǎng)對生存型消費的促進作用依次為東部、中部、西部、東北地區(qū)，由此可見，中國不同地區(qū)的發(fā)展差異；東部地區(qū)3 類消費促進作用都高于其他3 個地區(qū)，其原因可能是東部地區(qū)為我國經(jīng)濟核心，第二、第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)普及程度高，且信息資源、信息化人才等都優(yōu)于其他地區(qū)，然后是中部地區(qū)促進作用較強，也印證我國正從沿海先行到內(nèi)陸優(yōu)先的發(fā)展趨勢。西部地區(qū)和東北地區(qū)相差不大，可能由于大量年輕人外出務(wù)工導(dǎo)致老年人占比較高，對互聯(lián)網(wǎng)接受能力較弱。新常態(tài)下，增加西部和東北地區(qū)農(nóng)民收入，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)對改善西部地區(qū)農(nóng)村消費市場及建設(shè)社會主義新農(nóng)村具有重要的時代意義[11-12]。

3 結(jié)論與啟示

3.1 結(jié)論

文章通過實證分析得出結(jié)論如下。一是使用互聯(lián)網(wǎng)情況給我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)帶來顯著影響，且對發(fā)展型消費作用最為顯著，證明我國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)正由生存型向發(fā)展型消費過渡，不斷完成消費結(jié)構(gòu)升級。二是由于地區(qū)發(fā)展不均衡及各地居民對互聯(lián)網(wǎng)使用的能力差異，西部和東北地區(qū)農(nóng)村居民家庭消費結(jié)構(gòu)被互聯(lián)網(wǎng)帶動的效果一般，東部地區(qū)最為顯著。三是收入增加可以促進居民進行更多的發(fā)展型與享樂型消費，工作狀況、受教育程度、家庭規(guī)模等因素也對居民消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一定的促進作用。

3.2 啟示

根據(jù)以上研究結(jié)果，得出以下政策啟示。一是在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中，新型的消費基礎(chǔ)設(shè)施如5G 網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等能極大地推動國內(nèi)市場建設(shè)，提升國內(nèi)商品流通效率。二是加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)升級更新網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)水平；同時加強對農(nóng)村移動通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好相應(yīng)的配套建設(shè)；各地政府應(yīng)加大對交通道路建設(shè)的投入力度，提高快遞物流效率，增強消費便捷性。三是西部和東北地區(qū)自然和社會經(jīng)濟條件較差，在推進互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的基礎(chǔ)上，資源要向西部地區(qū)傾斜，著力推進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。重點支持西部和東北地區(qū)農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，并將其逐漸融入到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)鏈中，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合，為農(nóng)戶家庭消費提供便利，彌合區(qū)域數(shù)字鴻溝。