賀曉蓉

(河南大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院，河南 開封 475000)

傳統(tǒng)村落以農(nóng)耕時(shí)期的鄉(xiāng)土建筑為載體，承載著民間傳統(tǒng)文化，是把物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行融合的另一類文化遺產(chǎn)[1]，同時(shí)也是一種潛在的鄉(xiāng)村旅游資源。可持續(xù)旅游生計(jì)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)和農(nóng)戶生計(jì)可持續(xù)，雙贏可持續(xù)局面可以有效緩解農(nóng)戶旅游生計(jì)與文化遺產(chǎn)保護(hù)之間的沖突，使旅游發(fā)展所帶來的生計(jì)機(jī)會(huì)在鄉(xiāng)村振興中的作用越來越顯著[2]。Wilber等的研究表明，如果加強(qiáng)和促進(jìn)基于文化的旅游業(yè)，它就有可能通過旅游活動(dòng)和就業(yè)所產(chǎn)生的收入影響人們的生計(jì)。反過來，這有助于保護(hù)文化遺產(chǎn)遺址，從而促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展[3]。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展一方面會(huì)影響旅游目的地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化以及環(huán)境，促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的生計(jì)方式向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變；另一方面也有利于對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)。然而旅游生計(jì)策略是否會(huì)對(duì)農(nóng)戶主觀心理文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)產(chǎn)生影響，旅游生計(jì)策略與文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)之間如何互動(dòng)，學(xué)術(shù)界缺乏相關(guān)的研究與討論。鑒于此，筆者在梳理已有研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以可持續(xù)旅游生計(jì)為視角，將山西省鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)作為案例地，運(yùn)用量化研究方法，引用旅游感知作為中介變量，從旅游生計(jì)策略因素方面，分析文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的影響機(jī)制，為傳統(tǒng)村落旅游可持續(xù)發(fā)展提供參考建議。

1 研究假設(shè)

1.1 旅游生計(jì)策略與旅游感知的關(guān)系假設(shè)

生計(jì)策略是可持續(xù)生計(jì)框架中的一個(gè)核心要素。旅游生計(jì)策略是指旅游目的地居民為了獲得更好的生計(jì)目標(biāo)和生計(jì)結(jié)果，針對(duì)自身的生計(jì)資本狀況，將參與旅游作為自身的一種謀生手段，以獲得生計(jì)可持續(xù)發(fā)展與旅游可持續(xù)發(fā)展[4-5]。

旅游業(yè)發(fā)展帶來的居民旅游感知結(jié)果可以分為三類：經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化以及環(huán)境[6]。杜宗斌等通過旅游對(duì)目的地居民的影響，把旅游感知?jiǎng)澐譃檎媛糜胃兄拓?fù)面旅游感知[7]。文中的旅游感知分為旅游利益感知與旅游成本感知。

可持續(xù)性是旅游高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)之一。顯而易見的是，在旅游高質(zhì)量發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)村落農(nóng)戶對(duì)于旅游影響的感知也會(huì)更加持久。王瓊等的研究表明，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，禾木景區(qū)的居民生計(jì)方式以旅游為主，進(jìn)而居民收入水平得到大幅提升[8]。李琛等對(duì)將近一半人數(shù)從事旅游業(yè)的御道口森林草原風(fēng)景區(qū)農(nóng)戶進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶對(duì)旅游的經(jīng)濟(jì)正面影響感知比較強(qiáng)，對(duì)旅游的社會(huì)文化與環(huán)境的負(fù)面影響感知也比較強(qiáng)[9]。在借鑒相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，筆者提出以下假設(shè)。

H1：旅游生計(jì)策略對(duì)旅游利益感知顯著相關(guān)。

H2：旅游生計(jì)策略對(duì)旅游成本感知顯著相關(guān)。

1.2 旅游感知與文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的關(guān)系假設(shè)

文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承和可持續(xù)利用，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶世世代代不可推卸的責(zé)任。如果旅游感知是可持續(xù)的，那么文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)也會(huì)始終存在。曹開軍等的研究表明，部分社區(qū)居民生計(jì)由農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)為遺產(chǎn)旅游業(yè)，獲得了積極的旅游感知，提升了居民對(duì)于本地的熱愛與依戀，增強(qiáng)了自然保護(hù)意識(shí)[10]。Ma通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)生態(tài)旅游開發(fā)給當(dāng)?shù)鼐用駧淼慕?jīng)濟(jì)損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于相應(yīng)的補(bǔ)償和就業(yè)收入時(shí)，農(nóng)民參與環(huán)境保護(hù)的意愿會(huì)大大降低[11]。在借鑒相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，筆者提出以下假設(shè)。

H3：旅游利益感知對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)顯著相關(guān)。

H4：旅游成本感知對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)顯著相關(guān)。

1.3 旅游生計(jì)策略與文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的關(guān)系假設(shè)

保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)，擁有豐富的文化資源是基礎(chǔ)，文化的可持續(xù)性發(fā)展也不容忽視。鄉(xiāng)村文化和地方性知識(shí)能否在旅游生計(jì)變遷過程中得以保存和傳承是被關(guān)注的焦點(diǎn)之一[2]。Gyan P.等通過對(duì)尼泊爾奇特旺國家公園周圍旅游區(qū)域進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)不僅是當(dāng)?shù)鼐用竦闹饕杖雭碓?，還改善了當(dāng)?shù)厝藢?duì)于生物多樣性的保護(hù)態(tài)度[12]。謝春紅等的研究表明，翠亭村的遺產(chǎn)旅游沒有讓大部分居民的生計(jì)模式得到改變，很多居民都沒有參與到旅游業(yè)中，所以遺產(chǎn)地居民的孫中山情懷不濃郁，遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)也不強(qiáng)[13]。在借鑒相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，筆者提出以下假設(shè)。

H5：旅游生計(jì)策略對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)顯著相關(guān)。

基于以上5個(gè)假設(shè)，構(gòu)建模型圖，如圖1所示。

圖1 理論模型

2 研究對(duì)象概況

調(diào)查根據(jù)傳統(tǒng)村落的歷史文化、旅游設(shè)施、旅游發(fā)展模式等方面，從山西省鄉(xiāng)寧縣云丘山景區(qū)傳統(tǒng)村落名單中選擇出塔爾坡古村、康家坪古村、下川古村、安汾古村這4個(gè)具有代表性的傳統(tǒng)村落，并將傳統(tǒng)村落中的農(nóng)戶作為調(diào)查對(duì)象。在過去的歷史中，這些傳統(tǒng)村落的農(nóng)戶主要以農(nóng)耕勞作為生，在政府的引導(dǎo)下，云丘山旅游企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)村落進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，農(nóng)戶生計(jì)發(fā)生了變化，他們開始把旅游業(yè)納入自己的生計(jì)策略選擇中，旅游業(yè)逐漸成為傳統(tǒng)村落農(nóng)戶收入增加的重要來源。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 測(cè)量模型

筆者采用AMOS 26.0中極大似然估計(jì)進(jìn)行測(cè)量模型的驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn)變量的信度與效度，為以下內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。

3.1.1 信度分析。信度分析別名為可靠性檢驗(yàn)，用于檢驗(yàn)問卷收集到的數(shù)據(jù)結(jié)果是否一致。筆者使用IBM SPSS 25.0軟件，并采用Cronbach′s a系數(shù)來計(jì)算信度。通常情況下，Cronbach′s a系數(shù)越接近1，表示該問卷數(shù)據(jù)結(jié)果的信度越高。通過數(shù)據(jù)分析，總量表的Cronbach′s a系數(shù)為0.896，旅游生計(jì)策略、旅游利益感知、旅游成本感知以及文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)這4個(gè)潛變量的Cronbach′s a系數(shù)分別為0.943、0.926、0.903和0.945，均大于0.8，說明各個(gè)維度的數(shù)據(jù)可靠性較高。

3.1.2 效度分析。效度檢驗(yàn)包括收斂效度與判別效度。①4個(gè)潛變量對(duì)應(yīng)各個(gè)題目的因子載荷均大于0.7，說明各個(gè)潛變量對(duì)應(yīng)所屬題目具有很高的代表性。另外各個(gè)潛變量的平均方差變異AVE均大于0.5，且組合信度CR均大于0.8，說明聚斂效度理想。②4個(gè)潛變量之間均具有顯著的相關(guān)性，且相關(guān)性系數(shù)在0.414～0.703之間，均小于其所對(duì)應(yīng)的AVE平方根，因此具有良好的區(qū)分效度?？傮w來看，測(cè)量模型的效度較好。

3.2 假設(shè)檢驗(yàn)分析

3.2.1 假設(shè)檢驗(yàn)。將樣本進(jìn)行結(jié)構(gòu)方程模型分析，檢驗(yàn)提出的假設(shè)。通過表1，可以看到結(jié)構(gòu)方程模型標(biāo)準(zhǔn)化后的路徑系數(shù)、顯著性及相關(guān)研究假設(shè)檢驗(yàn)情況。傳統(tǒng)村落農(nóng)戶選擇旅游生計(jì)策略對(duì)于自身旅游利益感知和旅游成本感知的系數(shù)分別為0.214和0.186，其估計(jì)值在0.001的水平上顯著正向相關(guān)，假設(shè)H1和假設(shè)H2成立；農(nóng)戶旅游利益感知與旅游成本感知對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的系數(shù)分別為0.359和0.23，其估計(jì)值在0.001的水平上顯著正向相關(guān)，假設(shè)H3和假設(shè)H4成立；農(nóng)戶旅游生計(jì)策略對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的系數(shù)為0.102，其估計(jì)值在0.05的水平上顯著正向相關(guān)，假設(shè)H5成立。綜上所述，所有路經(jīng)檢驗(yàn)均得以驗(yàn)證。

表1 路徑分析結(jié)果

3.2.2 中介效應(yīng)檢驗(yàn)。筆者采用 Bootstrap 法抽樣2 000次，對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型的中介效應(yīng)進(jìn)行檢驗(yàn)。根據(jù)表2顯示，2條路徑的95%置信區(qū)間均不包含0，這表明旅游利益感知和旅游成本感知在旅游生計(jì)策略和文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)之間起到了顯著的中介作用。

表2 中介效應(yīng)檢驗(yàn)結(jié)果

4 結(jié)論

文章探討可持續(xù)旅游生計(jì)視角下旅游生計(jì)策略對(duì)于傳統(tǒng)村落農(nóng)戶文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的影響，分析了農(nóng)戶旅游感知在其中的中介影響作用。得出以下結(jié)論：①從文中的研究結(jié)果可以得知，農(nóng)戶旅游生計(jì)策略可以直接正向影響農(nóng)戶文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，也可以在旅游利益感知、旅游成本感知的顯著中介作用下正向影響農(nóng)戶文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，值得注意的是對(duì)于文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的直接影響要明顯弱于通過中介變量的間接影響。②文中的數(shù)據(jù)結(jié)果還可以顯示，對(duì)于傳統(tǒng)村落的農(nóng)戶而言，選擇旅游生計(jì)策略對(duì)旅游利益感知和旅游成本感知都具有顯著正向影響作用，但是這部分農(nóng)戶對(duì)旅游利益的感知要明顯強(qiáng)于對(duì)旅游成本的感知。③旅游感知正向顯著影響農(nóng)戶的文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，其中，相比旅游成本感知，旅游利益感知對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)的影響更強(qiáng)。

在政府政策的指導(dǎo)下，傳統(tǒng)村落等文化遺產(chǎn)的保護(hù)問題得到重視，隨著傳統(tǒng)村落旅游的蓬勃發(fā)展，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)也應(yīng)該不斷提升。