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內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視監(jiān)測與發(fā)展中心 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

紙媒是以紙張為載體傳播信息的媒介，例如我們閱讀的報(bào)紙、雜志等。在廣播、電視、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙最早融入了大眾的生活，并以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、多樣的版式設(shè)計(jì)、豐富的主題成為了受眾接收信息和了解時(shí)事必不可少的工具。雜志形成于罷工、罷課或戰(zhàn)爭中的宣傳小冊子，這種類似于報(bào)紙注重實(shí)效的手冊，兼顧了更加詳盡的評論。中國最早的雜志為《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，是由德國漢學(xué)家郭實(shí)臘于1833年7月在廣州創(chuàng)辦，發(fā)行時(shí)間延續(xù)5年多，版式采用中國傳統(tǒng)書本樣式，刊期使用清代皇帝年號紀(jì)年。早期發(fā)展階段中，報(bào)紙和雜志上所刊載的內(nèi)容極為相似，容易混淆，后來經(jīng)過一系列發(fā)展和改革，內(nèi)容分類才越來越清晰化。雜志多刊登學(xué)術(shù)類、隨筆、小說、文娛類文章，而報(bào)紙則側(cè)重于刊登具有時(shí)效性的新聞資訊。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技的飛速發(fā)展催生了一些新媒體形式的出現(xiàn)，例如微博、微信、新聞客戶端、短視頻平臺等。受眾脫離了過去單向讀新聞、聽廣播、看電視的模式，打破空間和時(shí)間的限制，充分參與到信息發(fā)布的整個(gè)過程。快節(jié)奏生活的時(shí)代，新媒體所具有的高時(shí)效性、良好互動(dòng)性和參與性立刻吸引了一大批受眾，尤其是青年群體更青睞這種高效快捷、低成本，充分利用碎片時(shí)間就能瀏覽天下事的方式。在這樣的背景下，傳統(tǒng)紙媒原本擁有的較大利潤空間及市場份額大幅度收縮，受眾群體流失，使得其發(fā)展空間遭到擠壓。

第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果于2021年4月發(fā)布，調(diào)查結(jié)果顯示，2020年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.70本，人均電子書閱讀量為3.29本，較2019年均有所提升。從不同媒介接觸時(shí)長看，成年國民每天手機(jī)接觸時(shí)間最長達(dá)100.75分鐘。此外，成年國民人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長為67.82分鐘，比2019年增加了1.77分鐘。由此可見，手機(jī)閱讀和網(wǎng)絡(luò)在線閱讀已經(jīng)成為我國國民數(shù)字化閱讀的主要方式。

1 傳統(tǒng)紙媒面臨的困境

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)紙媒既需要認(rèn)識到自身發(fā)展的不足，同時(shí)也應(yīng)明白自己的優(yōu)勢所在，從而揚(yáng)長避短，平穩(wěn)度過困難時(shí)期。

1.1 行業(yè)人才目光轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域

由于受到新媒體沖擊，傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)濟(jì)收益較其發(fā)展的繁盛階段收縮了不少。一方面是受眾群體的流失導(dǎo)致對報(bào)紙、雜志的購買力下降，此外，由于發(fā)行量降低，廣告客戶越來越多的將目光投向傳播面廣、傳播效率更高的新媒體，使得紙媒廣告收入大幅下降，從而引起工資水平降低，加之缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制，使得紙媒的核心競爭力即大批專業(yè)人才將求職目光轉(zhuǎn)向收入更高、發(fā)展前景相對較好的新媒體行業(yè)。

1.2 新媒體技術(shù)的發(fā)展使受眾基本可脫離傳統(tǒng)紙媒

隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備幾乎人手一部，人人都可以不受時(shí)間限制編輯、修改、轉(zhuǎn)發(fā)和分享自己感興趣的內(nèi)容，并與信息發(fā)布者互動(dòng)，且可以通過聲音、視頻等多種形式表現(xiàn)，而不只局限于紙媒的圖片和文字。簡言之，新媒體想方設(shè)法用技術(shù)來增加受眾在上網(wǎng)時(shí)的沉浸感，從而增加受眾上網(wǎng)時(shí)間，也就自然而然遠(yuǎn)離了相對枯燥的文字閱讀，它的出現(xiàn)使紙媒正常發(fā)展得以依賴的龐大受眾群體人數(shù)銳減。在數(shù)字化時(shí)代，與其說是我們在使用數(shù)字媒介技術(shù)，不如說這就是我們生存的世界。

1.3 反復(fù)閱讀性較低

以報(bào)紙為例，報(bào)紙主要刊載各類新聞事件，屬于時(shí)效性較高的出版物，出版周期短、效率高。受版面影響，在報(bào)紙上刊登的新聞事件通常較簡短，主要內(nèi)容是介紹和敘述事件，因此缺乏一定深度的分析，雖然便于保存，但反復(fù)閱讀的意義不大，讀者通常不會(huì)找出以前出版的報(bào)紙或雜志來閱讀。

2 傳統(tǒng)紙媒突破困境創(chuàng)新思路分析

2.1 利用自身已有優(yōu)勢與新媒體技術(shù)相結(jié)合制作內(nèi)容

從事紙媒行業(yè)的工作人員文字功底深厚、專業(yè)素養(yǎng)較高，具有高度的政治和新聞敏感性，對信息的把控嚴(yán)格且細(xì)致，熟悉文章編校流程。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，為了加快發(fā)展的腳步，應(yīng)當(dāng)促使傳統(tǒng)紙媒工作人員在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面加深學(xué)習(xí)，接受專門的知識培訓(xùn)，掌握在互聯(lián)網(wǎng)上對信息挖掘和加工的技能。此外，紙媒可以利用自身信譽(yù)度高、公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，聯(lián)合信息技術(shù)部門創(chuàng)建新聞客戶端應(yīng)用、創(chuàng)立微信公眾號等，根據(jù)受眾喜好將熱點(diǎn)或時(shí)事內(nèi)容發(fā)布在電子設(shè)備移動(dòng)客戶端上，方便受眾在碎片時(shí)間里閱讀，或是將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)換制作成短視頻的形式呈現(xiàn)，與閱讀大段文字相比，觀看做成視頻的版本通常能讓人們獲得更有沖擊力、更直觀的感官體驗(yàn)。紙媒與新媒體技術(shù)相輔相成的發(fā)展模式可以說是保證受眾群體不流失的關(guān)鍵所在。

2.2 仍然堅(jiān)持以刊登真實(shí)、高質(zhì)量內(nèi)容為工作重點(diǎn)

在每個(gè)人接收信息量嚴(yán)重“超載”的時(shí)代，受眾的眼光逐漸變得挑剔且有批判性，千篇一律、缺乏真實(shí)性的內(nèi)容難以被買賬。原創(chuàng)性高、真實(shí)性高、形式新穎多樣、摒棄空洞說教的內(nèi)容才能為受眾提供更有價(jià)值的指導(dǎo)和精神食糧，從而獲得長久的認(rèn)可及關(guān)注。相較于新媒體，紙媒在刊登內(nèi)容的過程方面更嚴(yán)謹(jǐn)，對步驟和輿論導(dǎo)向的把控更嚴(yán)格，因此其真實(shí)性也更高。此外，紙媒一向具有的對事件的理性分析及深刻的洞察能力也展示著其獨(dú)特的魅力，這也是很多讀者在今天仍繼續(xù)堅(jiān)持閱讀紙質(zhì)刊物的主要原因之一。

2.3 廣泛采納意見，加強(qiáng)與受眾的交流

隨著生活水平的不斷提高，在物質(zhì)條件基本滿足的基礎(chǔ)上，人們更加注重表達(dá)精神層面的需求，表達(dá)對事件主觀看法的意愿也越來越強(qiáng)。傳統(tǒng)紙媒使用的是單向輸出的模式，讀者只能被動(dòng)接收內(nèi)容，無法直接提出自己的想法，長久下去不利于發(fā)展，還會(huì)與讀者的距離越來越遠(yuǎn)。早在很多年前就有紙媒出版方注意到了這一問題，于是隨雜志和報(bào)紙附上了專門的“讀者反饋頁”，目的是希望讀者能夠針對該出版物提出自己的想法和建議，但限于當(dāng)時(shí)較落后的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)條件，這一舉動(dòng)并沒有起到關(guān)鍵作用。而在科技飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代，紙媒的主辦和出版機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺加強(qiáng)與受眾的交流，吸納合理、科學(xué)的發(fā)展意見以完善自身發(fā)展和經(jīng)營方式。

3 結(jié)束語

紙媒在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)一直是受眾獲取信息的主要渠道，在其自身發(fā)展過程中也形成了許多固定的特色，一直以來其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)作流程和風(fēng)格在廣大民眾中樹立了高公信力且具有權(quán)威代表性的形象。但所有的事物都不會(huì)一成不變，新媒體的沖擊給傳統(tǒng)紙媒帶來了前所未有的巨大挑戰(zhàn)，但也帶來了深刻改變的機(jī)遇。科技高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)紙媒要想平穩(wěn)度過困難時(shí)期，在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身原有優(yōu)勢的前提下，更需要結(jié)合新技術(shù)，不斷創(chuàng)新完善自身。