◎俞倚林

(《人生》雜志社有限公司，北京 100029)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字時(shí)代已經(jīng)到來，對(duì)傳統(tǒng)出版物的發(fā)行造成了前所未有的影響，傳統(tǒng)出版物發(fā)行量逐年降低、發(fā)行勢(shì)頭也隨之下滑，越來越多的讀者為滿足對(duì)閱讀等的需求，不再拘泥于對(duì)傳統(tǒng)出版物的購(gòu)買形式，更多的關(guān)注起網(wǎng)絡(luò)新媒體。經(jīng)過深入的分析后我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，數(shù)字媒體時(shí)代的來臨雖然給其造成了一定的沖擊，但同時(shí)也為傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了更多的發(fā)展方向，相關(guān)行業(yè)人員要正視這一挑戰(zhàn)，采用多種方法促進(jìn)編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促使出版行業(yè)能夠更好地滿足時(shí)代的需求，適應(yīng)數(shù)字時(shí)代發(fā)展的規(guī)律。

一、傳統(tǒng)編輯出版的現(xiàn)狀

先來回顧一下傳統(tǒng)的編輯出版工作。編輯工作和一般的文化工作之間存在不同點(diǎn)，這主要是由于編輯工作具有選擇性、加工性和中介性。編輯出版人員通過搜集和整理，選擇適應(yīng)文化發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)作出版物，并選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品進(jìn)行傳播，這樣的選擇性對(duì)于整個(gè)社會(huì)的文化發(fā)展都具有十分重要的影響。傳統(tǒng)編輯人員在對(duì)作品進(jìn)行選擇后，需要進(jìn)行相應(yīng)的加工工作，確保作品符合正確的價(jià)值觀，逐漸加強(qiáng)讀者對(duì)于作品的全面認(rèn)識(shí)，并明確作品出版的目的，這樣的作品才是完整的。因此，編輯本身具有重要的中介作用，能夠?qū)崿F(xiàn)文化的平衡和協(xié)調(diào)，提升作品的適應(yīng)性，提升其文化價(jià)值。

目前，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物已經(jīng)無(wú)法完全適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需求，市場(chǎng)占有率走低，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版物市場(chǎng)營(yíng)銷能力在數(shù)字化時(shí)代略顯薄弱，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在多個(gè)行業(yè)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版物，比如，書籍、雜志、報(bào)紙等，內(nèi)容的傳播速度與互聯(lián)網(wǎng)傳播速度以及傳播方式相比較慢。在數(shù)字化時(shí)代，編輯出版在營(yíng)銷方面采用了多種方式，不但豐富了編輯出版的內(nèi)容，還增多了編輯出版的種類，還在很大程度上降低了編輯出版的成本。從另一個(gè)角度來看，新型互聯(lián)網(wǎng)傳播方式優(yōu)勢(shì)更大，能夠有效地拉近編輯與讀者之間的距離，提供了一個(gè)公平的交流平臺(tái)。在數(shù)字化時(shí)代，編輯通過與讀者之間的有效溝通及交流，更加準(zhǔn)確地了解了讀者的閱讀習(xí)慣及喜好，通過對(duì)出版物內(nèi)容的調(diào)整，進(jìn)一步獲得讀者的喜愛。

二、數(shù)字化時(shí)代編輯出版的優(yōu)勢(shì)

(一)成本較低

傳統(tǒng)編輯出版的載體主要為紙質(zhì)媒體，如雜志、報(bào)紙等，整個(gè)出版流程較多，首先需要編校人員根據(jù)出版單位的需求進(jìn)行排版、曬版，之后進(jìn)行出片、印刷，最后完成發(fā)行工作。在這一整套過程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力。在數(shù)字化時(shí)代，在信息技術(shù)的支持下，編輯出版的很多程序都可以簡(jiǎn)化，信息技術(shù)能夠直接實(shí)現(xiàn)編輯內(nèi)容的出版流程，借助于先進(jìn)的儀器設(shè)備進(jìn)行激光排版、計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)以及發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，極大地簡(jiǎn)化了編輯出版的流程，一方面節(jié)約了時(shí)間成本，另一方面有效地節(jié)約了人力、物力資源。

(二)門檻較低

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在不斷發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)編輯、公眾號(hào)文章進(jìn)入了大眾視野，尤其是近幾年來網(wǎng)絡(luò)小說的興起在很大程度上加快了我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步，以前出版要求比較低，任何一個(gè)公民只要有能力、在政治正確的前提下都可以進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)表，從這方面來看，網(wǎng)絡(luò)小說行業(yè)的興起也在很大程度上促進(jìn)了我國(guó)數(shù)字化出版行業(yè)的快速發(fā)展，這兩者是相輔相成的。比如，目前我國(guó)有很多基于網(wǎng)絡(luò)小說的改編后以電影或電視劇的方式呈現(xiàn)在大眾的面前，這種方式也受到了更多人的喜愛。所以在整個(gè)編輯出版行業(yè)，數(shù)字化編輯出版的門檻相對(duì)比較低，對(duì)編輯人員的要求并不高。

(三)出版效率較高

在數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)站等平臺(tái)數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年增多的趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，新媒體所具備的開放性和共享性特征，都在很大程度上提高了出版效率。編校人員有效地利用信息技術(shù)進(jìn)行編輯出版，極大地提高了對(duì)稿件的編輯和閱讀的效率。比如，可以通過讀書社區(qū)平臺(tái)，應(yīng)用智能手機(jī)、IPAD或電腦等，進(jìn)行稿件的編輯和閱讀，這樣一來，稿件的編輯和閱讀方式多了，也能更好地滿足新時(shí)代讀者群碎片化時(shí)間的閱讀需求。另外，高效的應(yīng)用信息技術(shù)，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了多元化的編輯和閱讀，編輯出版中涉及到的作者、出版商和讀者也都能通過智能化方式進(jìn)行溝通和交流，編輯出版的工作質(zhì)量及工作效率得到了明顯的提升。最后，數(shù)字化出版直接省略了傳統(tǒng)出版行業(yè)中的印刷過程，出版企業(yè)可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行稿件發(fā)布，很大程度上直接提高了新書發(fā)行效率。

三、數(shù)字化時(shí)代編輯出版的轉(zhuǎn)型措施

(一)技能轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時(shí)代的來臨，極大地影響著每一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)于出版行業(yè)來說，為了能夠更好地滿足新時(shí)代的發(fā)展需求，要不斷提高自身專業(yè)技術(shù)水平以及編輯出版的綜合素養(yǎng)，其中最為主要的轉(zhuǎn)型是技術(shù)轉(zhuǎn)型，編輯技能的轉(zhuǎn)型直接影響著數(shù)字化時(shí)代編輯出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效率及質(zhì)量。

數(shù)字化時(shí)代，編輯出版學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在于提高實(shí)踐質(zhì)量。而實(shí)踐水平的提高，則需要數(shù)字出版相關(guān)的設(shè)備設(shè)施為其提供保障。但是，目前多數(shù)高校存在編輯出版學(xué)專業(yè)教學(xué)投入不足的問題，嚴(yán)重影響了教學(xué)的質(zhì)量。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，出版行業(yè)相關(guān)的設(shè)備設(shè)施不斷更新?lián)Q代，編輯出版學(xué)專業(yè)不僅要掌握利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行紙媒的編排技術(shù)，對(duì)于較為昂貴的裝幀印刷機(jī)及非線性編輯系統(tǒng)等專業(yè)出版設(shè)備，都要求能夠熟練操作，從而有效提高音視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)編輯以及裝幀設(shè)計(jì)等各方面的專業(yè)技能，這就需要在編輯出版學(xué)專業(yè)增加更多的投入。互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的注入及數(shù)字化出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，勢(shì)必對(duì)我國(guó)出版人才的培養(yǎng)提出新的要求，即“互聯(lián)網(wǎng)+出版”時(shí)代下的編輯出版人才，在保持傳統(tǒng)出版行業(yè)嫻熟掌握內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，需要結(jié)合數(shù)字出版的實(shí)際需求，著重掌握大數(shù)據(jù)環(huán)境下的信息整合能力、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式下的創(chuàng)新營(yíng)銷能力、知識(shí)分享時(shí)代下的通廣學(xué)習(xí)能力。

從具體應(yīng)用方面來說，編輯人員在進(jìn)行編輯出版技能轉(zhuǎn)型時(shí)需要考慮到多方面的因素，首先，要加強(qiáng)選題策劃的能力，提高政治素養(yǎng)及把握好意識(shí)形態(tài)。其次，加強(qiáng)編校水平的提升，在傳統(tǒng)編輯出版的過程中，三審三校流程規(guī)范，編輯對(duì)于出版物基本是從頭跟到尾，應(yīng)用了信息化技術(shù)以后，在進(jìn)行編輯的過程中所采用的方式更加便捷，同時(shí)相關(guān)信息的發(fā)送方式、溝通方式也更加方便，為稿件編輯工作帶來了極大的便利，促進(jìn)了稿件內(nèi)容相關(guān)信息的多元化傳播，并且很多文本形式的稿件內(nèi)容也都不會(huì)再受到時(shí)間以及空間等因素的限制，編輯人員和讀者都可以根據(jù)自身的時(shí)間隨時(shí)隨地進(jìn)行的編輯和閱讀，但不代表對(duì)編輯質(zhì)量要求就可以放松，正因?yàn)闀r(shí)效性提高，更要加強(qiáng)內(nèi)容的把關(guān)。再次，除了要不斷完善自身專業(yè)技能水平之外，還要加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型形式的更新和升級(jí)，比如，不斷提高自身數(shù)字化技術(shù)水平，明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中對(duì)技術(shù)方面的要求，為了能夠更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代對(duì)編輯出版方面的需求，要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字傳輸新技術(shù)的學(xué)習(xí)，更加明確數(shù)字傳輸過程中編輯出版所具備的特征以及各方面的關(guān)系，促進(jìn)數(shù)字傳輸?shù)陌l(fā)展。最后，在進(jìn)行技能轉(zhuǎn)型方面還需要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的編輯出版工作中，需要編輯人員從大量的資料中尋找一些與出版內(nèi)容相關(guān)的文件資料，然后對(duì)這些資料再進(jìn)行拼接處理，最后才能進(jìn)行編輯、排版、印刷及發(fā)行，直至滿足受眾對(duì)出版物的需求，進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變后，因?yàn)楹妥x者的距離更近了，可以很快獲悉讀者的需求，進(jìn)而對(duì)自身編輯的方向和內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(二)內(nèi)容轉(zhuǎn)型

隨著數(shù)字化時(shí)代的來臨，編輯人員要加強(qiáng)在編輯內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)型，內(nèi)容的轉(zhuǎn)型對(duì)編輯人員的專業(yè)能力水平要求較高，編輯人員的專業(yè)技能水平在一定程度上直接影響著出版物的整體水平。高技能的專業(yè)人才也一定能夠打造出更加精品出版物及品牌，所以一定要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀編輯隊(duì)伍的建設(shè)，結(jié)合自身實(shí)際情況不斷加大在編輯人才方面的投入力度，定期對(duì)編輯進(jìn)行專業(yè)內(nèi)容的培訓(xùn)，不斷提高其技能水平。在數(shù)字化時(shí)代，編輯出版的轉(zhuǎn)型過程中所遇到的相關(guān)信息參差不齊，這也在很大程度上增加了審核稿件的難度，所以編輯出版相關(guān)管理人員要不斷提高增強(qiáng)辨別能力，為內(nèi)容的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性做好保障。

(三)展現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)型

編輯出版形式的轉(zhuǎn)型指的是在進(jìn)行編輯稿件的展現(xiàn)時(shí)，主要以多個(gè)平臺(tái)為載體，將編輯稿件的文章信息以一種多元化的方式展現(xiàn)給更多的觀眾，在此過程中，相關(guān)工作人員在進(jìn)行內(nèi)容展示方面巧妙地應(yīng)用了碎片化展示技巧，可以吸引各年齡段讀者的注意力，讓更多的讀者根據(jù)自身實(shí)際需求進(jìn)行文章的選擇，這也在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒在文章選擇方面存在的局限性。比如，在具體的實(shí)施過程中，編輯人員直接將文章的摘要或者其中一些比較關(guān)鍵的內(nèi)容、段落等發(fā)表在相關(guān)平臺(tái)上，幫助觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)掌握出版物的中心思想，了解到出版物主要內(nèi)容，讀者就可以根據(jù)自身需求進(jìn)行閱讀，如果沒有需要，可以直接跳過，如果有需要，可以點(diǎn)擊進(jìn)一步詳細(xì)閱讀。編輯出版實(shí)現(xiàn)了對(duì)稿件的有效宣傳，而作為讀者而言，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)稿件的選擇性閱覽。近兩年來，在一些科技期刊平臺(tái)上，出版單位有效地利用了移動(dòng)客戶端 APP、微信公眾號(hào)、抖音直播平臺(tái)、快手直播平臺(tái)等向讀者進(jìn)行了出版物相關(guān)內(nèi)容的展示，尤其是移動(dòng)客戶端APP，有效地提高了數(shù)據(jù)信息的共享效率和相關(guān)信息的傳播效率，促進(jìn)了展現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

(四)出版形式的轉(zhuǎn)型

在數(shù)字化時(shí)代，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為了更好地促進(jìn)編輯出版行業(yè)的發(fā)展，還要加強(qiáng)對(duì)出版形式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，比如，科技期刊的編輯需要采用更加新穎的方式去贏得讀者們的關(guān)注度。通過對(duì)出版形式進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步提高編輯出版的效果。為了做好這項(xiàng)工作，編輯出版可以從以下幾個(gè)方面著手。首先，編輯要加強(qiáng)對(duì)新時(shí)代社會(huì)熱點(diǎn)問題的關(guān)注及分析，相比較而言，傳統(tǒng)媒體報(bào)道中關(guān)于信息的時(shí)效性較弱，導(dǎo)致相關(guān)信息的發(fā)布時(shí)間上比較滯后，而在數(shù)字化時(shí)代，新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用避免了這個(gè)問題，比如，在進(jìn)行熱點(diǎn)稿件的編輯時(shí)，要在第一時(shí)間內(nèi)了解相關(guān)的信息，在保證信息準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上通過微信公眾號(hào)、微博等新媒體以及直播平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行多元化的傳播，在保證信息時(shí)效性的同時(shí)，讓更多的讀者能夠在第一時(shí)間了解到具體情況，幫助更多的讀者能夠及時(shí)了解國(guó)內(nèi)國(guó)外最新的發(fā)展方向以及發(fā)展動(dòng)態(tài)。此外，編輯人員可以結(jié)合傳統(tǒng)紙媒發(fā)表的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上選擇一些與其相對(duì)應(yīng)的視頻文件，將內(nèi)容與視頻進(jìn)行有效的結(jié)合，制作成完整的新媒體出版物，在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，進(jìn)一步拓寬渠道，從而幫助更多的讀者能夠在第一時(shí)間掌握到更加直觀的傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容。最后，編輯出版人員還要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)觀眾的閱讀習(xí)慣、愛好等進(jìn)行分析，比如，可以通過微信公眾號(hào)、微博以及抖音等多種方式向讀者推送一些不同層面的內(nèi)容，通過新媒體平臺(tái)中特有的留言、交流等反饋通道，第一時(shí)間掌握讀者的需求方向，這種形式一方面有效地更新了傳統(tǒng)紙媒時(shí)間及空間上的限制，另一方面，與當(dāng)前快節(jié)奏的生活習(xí)慣與閱讀習(xí)慣更加貼合，還在很大程度上減少了一些冷門話題對(duì)傳統(tǒng)紙媒版面的占用率，節(jié)約了大量的時(shí)間。

(五)經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時(shí)代的來臨，不但改變了出版物的出版方式，為了能夠與時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)更加符合，媒體還要加強(qiáng)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是延續(xù)傳統(tǒng)出版行業(yè)成功的關(guān)鍵。然而，技術(shù)傳統(tǒng)、過時(shí)的流程和單獨(dú)的出版計(jì)劃，在目前的大環(huán)境下已不能取得實(shí)際的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，耽誤甚至阻礙了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者所選擇的轉(zhuǎn)型方法，決定了一個(gè)媒體未來的成敗。奠定良好的基礎(chǔ)，確保未來能夠持續(xù)轉(zhuǎn)型，是成功的關(guān)鍵。協(xié)作共贏的文化、開放透明的流程以及業(yè)界認(rèn)可的開放式工具，提供了當(dāng)下和未來轉(zhuǎn)型所需的敏捷性和安全性。隨著信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的消費(fèi)方式變得更加多元化，出版單位之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，編輯出版要準(zhǔn)確定位自身發(fā)展方向，通過自身具備的優(yōu)勢(shì)，不斷提高在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。編輯出版的過程中，需要應(yīng)用到大量的高新科學(xué)技術(shù)，比如，大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，通過深入調(diào)查同行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，根據(jù)不同類型、不同年齡段讀者的需求，找到發(fā)展方向。比如，在進(jìn)行相關(guān)編輯稿件的選題策劃時(shí)，相關(guān)編輯人員可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與讀者之間進(jìn)行有效的溝通和交流，通過市場(chǎng)推廣和傳播，促進(jìn)編輯與讀者之間的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)多元化宣傳推廣，通過不斷收集和分析讀者的反饋意見，不斷對(duì)出版內(nèi)容及方向進(jìn)行調(diào)整。另外，在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中打造一個(gè)自身的特色品牌，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位，不斷提高自身經(jīng)營(yíng)能力，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，找準(zhǔn)在市場(chǎng)中的定位。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展形勢(shì)日趨下降，想得到更大的發(fā)展空間，就要加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)行業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行深入分析，意識(shí)到在數(shù)字化時(shí)代，行業(yè)面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上找到與本身相符合的創(chuàng)新改革措施，進(jìn)一步迎合新時(shí)代的發(fā)展特征。