◎梁學(xué)超

(華夏出版社有限公司，北京 100028)

在當(dāng)今社會發(fā)展的過程中，圖書出版是重要的環(huán)節(jié)之一。編輯在圖書出版的過程中起著舉足輕重的作用。編輯是傳播、延續(xù)人類社會優(yōu)秀文化的光榮使者，也是將寶貴精神財富轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實產(chǎn)品的生產(chǎn)者[1]。本文將對新媒體時代醫(yī)學(xué)圖書編輯應(yīng)具備的素質(zhì)進行探討。

一、新媒體時代醫(yī)學(xué)圖書編輯的現(xiàn)狀

(一)市場是否不再需要編輯

近些年，新媒體的發(fā)展勢頭迅猛，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)盛行“去編輯化”，作者的作品完成后能直達(dá)讀者，省去了編輯環(huán)節(jié)，但為達(dá)到打造精品圖書品牌的要求，編輯工作愈發(fā)重要，不可或缺，因為任何精品內(nèi)容的產(chǎn)生都需要精心打磨。

(二)醫(yī)學(xué)編輯的素質(zhì)對圖書品牌的影響

在新媒體時代，圖書出版市場逐漸細(xì)分化，競爭也日趨激烈，讀者對圖書品質(zhì)的要求也越來越高。在這樣的大環(huán)境下，圖書出版的發(fā)展需要樹立品牌意識，不能隨波逐流，不能“人云亦云”，更不能跟風(fēng)出版。醫(yī)學(xué)圖書品牌的創(chuàng)立與編輯的素質(zhì)關(guān)系密切，甚至可以說醫(yī)學(xué)編輯作為圖書出版的重要因素，其素質(zhì)決定了圖書品牌的成敗，在醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書和大眾健康類圖書的高質(zhì)量出版方面起著至關(guān)重要的作用。

二、醫(yī)學(xué)圖書編輯基本素質(zhì)的體現(xiàn)

(一)不斷加強政治意識

圖書編輯必須提高政治站位，時刻把意識形態(tài)工作放在第一位。社會不斷進步，國際交流日益頻繁，有一部分醫(yī)學(xué)圖書編輯認(rèn)為只要專業(yè)知識方面不出現(xiàn)錯誤即可，專業(yè)圖書出版基本不會出現(xiàn)政治問題、意識形態(tài)問題。這種思想是非常危險的。只有在思想上和行動上與黨的出版方針、路線保持一致，才能很好地?fù)?dān)負(fù)起出版事業(yè)，避免出現(xiàn)不必要的錯誤。

在醫(yī)學(xué)圖書中應(yīng)堅決避免出現(xiàn)意識形態(tài)問題。例如，在涉及意識形態(tài)問題時，要時刻保持敏感性；在圖書中有不同年代的全國版圖出現(xiàn)時，要謹(jǐn)慎查閱，牢記進行重大選題申報。在引進版圖書的出版過程中，因為原作者的思想意識、語言習(xí)慣和譯者的翻譯水平等方面可能存在問題，編輯更應(yīng)在選題策劃、審稿等出版流程中時刻警惕各種潛在的意識形態(tài)問題。例如，一些引進版的醫(yī)學(xué)圖書，在外文原稿內(nèi)列舉世界各國在某專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時，將我國的香港、臺灣地區(qū)與英國、美國、日本等國家并列列出，這顯然不符合我國的出版要求，而且存在意識形態(tài)問題，如果翻譯人員在翻譯過程中沒有進行修改，則在編輯加工時，責(zé)任編輯和責(zé)任校對要對此進行正確處理。在參加國際學(xué)術(shù)會議、國際書展等各種交流活動時，要注意自己代表的是祖國，各種言論的發(fā)布都要與我們黨和國家的路線、方針、政策保持高度一致。

編輯的政治素質(zhì)還體現(xiàn)在法律意識方面，遵守我國的法律法規(guī)，掌握《著作權(quán)法》《出版管理條例》等規(guī)定，有版權(quán)意識、危機意識、文化自信意識，在傳播先進知識和理念的同時，保護和弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，抵御外來不良文化的侵襲?？梢哉f，醫(yī)學(xué)圖書編輯加強政治意識是出版高質(zhì)量圖書的前提。

(二)有扎實的專業(yè)基礎(chǔ)

作為醫(yī)學(xué)圖書編輯，要具備醫(yī)學(xué)和編輯出版兩個專業(yè)的知識和能力。醫(yī)學(xué)專業(yè)在出版領(lǐng)域主要應(yīng)用在醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書出版和大眾健康科普類圖書出版等方面，與廣大讀者的工作、生活息息相關(guān)。因此，醫(yī)學(xué)圖書需要編輯有專業(yè)的醫(yī)學(xué)背景，才能保證出版物的內(nèi)容質(zhì)量。醫(yī)學(xué)編輯雖然大都是醫(yī)學(xué)院校畢業(yè)，但因脫離臨床時間久了就會與專業(yè)的發(fā)展有所脫離，所以在專業(yè)術(shù)語的把握方面，要及時自學(xué)最新版的專業(yè)教材、適當(dāng)深入臨床了解最新的研究進展、查詢?nèi)珖茖W(xué)技術(shù)名詞審定委員會指定的術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)(如“術(shù)語在線”網(wǎng)站)、參加學(xué)術(shù)會議、了解不同專業(yè)不同疾病的診療指南等，對稿件的處理做到有理有據(jù)、有的放矢，對稿件中出現(xiàn)的學(xué)術(shù)爭論進行查實和有效處理。

做好醫(yī)學(xué)專業(yè)和編輯專業(yè)的融合也至關(guān)重要。例如，在書稿的審讀過程中，編輯不要局限于處理錯別字、標(biāo)點符號的問題，面對專業(yè)內(nèi)權(quán)威專家的書稿，要有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，對其科學(xué)性、真實性、創(chuàng)新性要有自己的判斷。編輯要熟練掌握出版的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，定期參加國家新聞出版署(國家版權(quán)局)的培訓(xùn)班，提高編輯專業(yè)技能；提升個人的文字功底，如果一個編輯的語言文字功底不足，怎能修改作者的文章？怎能發(fā)現(xiàn)作者的語??？因此醫(yī)學(xué)編輯應(yīng)具有較好的文字修養(yǎng)[2]。

(三)提升營銷宣傳能力

醫(yī)學(xué)圖書編輯承擔(dān)著傳播疾病預(yù)防和診治知識的重任。錯誤的疾病預(yù)防與治療知識危害人民的身體健康甚至生命安全，對虛假的健康傳播內(nèi)容進行辟謠是專業(yè)健康媒體進行健康傳播中極為重要的部分[3]。因此，新媒體時代，醫(yī)學(xué)圖書編輯需提升營銷宣傳能力，靈活利用各種新媒體營銷方式，把圖書中的內(nèi)容轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，優(yōu)化為廣大受眾需要的、容易理解的、愿意接受的內(nèi)容，增加讀者黏性，并最終實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。但在營銷過程中要嚴(yán)格避免利用制造焦慮、恐懼的方法；避免過重的商業(yè)氣息；避免內(nèi)容同質(zhì)化和碎片化；避免使用打“擦邊球”或聳人聽聞的標(biāo)題來吸引受眾，等等。在各種新媒體平臺，如微博、微信公眾平臺、視頻號、央視頻、學(xué)習(xí)強國、B站、抖音等，醫(yī)學(xué)圖書編輯可以利用不同的信息技術(shù)手段，找準(zhǔn)定位，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出合適的受眾樂于接受的短視頻、種草筆記、數(shù)字化產(chǎn)品、課程等多種營銷宣傳模式，實現(xiàn)圖書價值的升級和與廣大受眾的良好互動，優(yōu)化盈利模式，從而獲取更大的市場空間。

例如，在我社醫(yī)學(xué)編輯出版中心出版的引進版康復(fù)醫(yī)學(xué)圖書《從零開始》《不偏不倚》《循序漸進》出版后的營銷宣傳過程中，充分與譯者溝通，利用譯者的影響力在康復(fù)醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)術(shù)會議中以學(xué)術(shù)講座的形式對這兩本書進行宣傳。會議前，在微博、微信公眾平臺等平臺進行講座預(yù)告；會議中，在主辦方的同意下，將講座環(huán)節(jié)在相關(guān)直播平臺進行直播，讓沒能參加會議又對康復(fù)醫(yī)學(xué)有興趣的讀者能通過直播形式了解講座的內(nèi)容；會議后又將作者的講座以文字的形式在“華夏康復(fù)”微信公眾平臺、微博進行發(fā)布，方便沒能參加會議的精準(zhǔn)訂閱者能及時學(xué)到講座的內(nèi)容；將現(xiàn)場錄制的講座視頻中精彩的片段進行剪輯，制作成短視頻在不同平臺進行發(fā)布。利用新媒體方式多樣化營銷對提高圖書曝光率起到了重要作用。

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的市場占有率不斷被壓縮，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。在這個不斷創(chuàng)新融合的過程，圖書出版社作為傳統(tǒng)紙媒要把握住“內(nèi)容是王牌”，追求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓更多的讀者留存下來，同時借助新媒體宣傳的優(yōu)勢，宣傳自己的品牌，讓更多人知道，打造自己的品牌，形成自己的個性和獨立精神，從而成功轉(zhuǎn)型[4]。

(四)加強團隊精神

圖書出版過程中，編輯是最核心的環(huán)節(jié)，但是還需要人力資源、出版印制、發(fā)行、營銷宣傳、總編辦等各個部門的相互協(xié)作，才能保證高水平人才加入到醫(yī)學(xué)編輯隊伍中，高質(zhì)量圖書按時出版，并為將來的市場發(fā)展打好基礎(chǔ)，所以醫(yī)學(xué)編輯要加強團隊精神。團隊精神主要表現(xiàn)在兩方面，一個是編輯部門內(nèi)部，一個是整個出版流程各個環(huán)節(jié)。

在編輯部門內(nèi)部，要相互幫助、加強溝通交流。例如，筆者在編輯出版工作中，曾參加過“高等醫(yī)學(xué)院?？祻?fù)治療學(xué)專業(yè)教材”的出版項目，這套叢書是國內(nèi)第一套康復(fù)醫(yī)學(xué)專業(yè)教材，共20冊，可供參考的本版圖書極少，作者交稿時間不統(tǒng)一，交稿質(zhì)量良莠不齊，但在康復(fù)醫(yī)學(xué)專業(yè)蓬勃發(fā)展的時期，各大院校亟需一套康復(fù)治療學(xué)的專業(yè)書籍，所以編輯出版時間緊迫，任務(wù)繁重。這就要求編輯團隊通力協(xié)作，根據(jù)每個人的專業(yè)特長和整套圖書每本書稿的篇幅，合理分配工作量。此外，在專業(yè)內(nèi)容方面要全局把控，例如，編輯團隊制作了共享模式的電子專業(yè)術(shù)語表，并標(biāo)注了頁碼和對應(yīng)的定義。定義文字相似，而詞匯不同的時候，團隊內(nèi)部先討論，然后找叢書總主編進行討論和確認(rèn)，這樣在專業(yè)詞匯統(tǒng)一方面就形成了有效的溝通、循環(huán)，提高了出版效率，提升了出版物的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，更有利于專業(yè)知識的傳播。

在出版的整個流程中，也要加強團隊合作，才能更好地節(jié)約成本、保證圖書的及時出版、全面營銷策劃和落地，以及后續(xù)的上架銷售。全流程通力合作才能打造出精品，從而樹立較好的產(chǎn)品口碑，逐漸形成良性循環(huán)快速打開市場。

(五)提高服務(wù)意識

目前，國內(nèi)醫(yī)學(xué)專業(yè)和大眾健康類圖書在市場中占據(jù)重要的份額，要吸引優(yōu)質(zhì)的書稿，需要編輯不斷提高服務(wù)意識。在策劃選題、簽訂出版合同或翻譯合同、書稿編輯加工、裝幀設(shè)計、印刷裝訂、上架銷售、營銷宣傳、稿費結(jié)算等出版的各個環(huán)節(jié)中都要為作者提供良好的服務(wù)，在與作者溝通過程中要充分展示編輯出版的專業(yè)性、原則性以及自身素養(yǎng)。例如，在策劃選題階段，與作者耐心溝通稿件結(jié)構(gòu)、語言風(fēng)格等。面對權(quán)威的專業(yè)作者，要不卑不亢，不能一味迎合；對有潛質(zhì)的新手作者，要耐心溝通，不能居高臨下或用命令、強制的態(tài)度。醫(yī)學(xué)編輯面對的作者常常是臨床醫(yī)生，如在稿件加工過程中遇到問題，要充分考慮作者的工作時間和特殊性，編輯可以分階段將問題進行梳理，提前將自己查閱的資料等依據(jù)進行匯總，然后找作者約時間通過面對面、電話、網(wǎng)絡(luò)的形式，或者整理成Word文字版本發(fā)給作者，進行集中解決。筆者曾策劃了一本小而專的臨床醫(yī)學(xué)書《實用急救手冊》，在組稿期間，充分考慮到書稿的特點，建議作者將臨床常見疾病的搶救過程以流程圖的形式呈現(xiàn)，因為流程復(fù)雜，為了便于讀者閱讀和使用，采用跨頁“臥表”的形式排版印刷。此外因為急救就是與時間賽跑，與死神“爭分奪秒”，所以要求作者盡量做到語言簡潔明了，層次清晰，讓讀者一看就懂，一學(xué)就會，容易實踐；并建議將原來冗長的書名修逐漸變?yōu)楹髞淼恼綍秾嵱眉本仁謨浴?，讓讀者一目了然抓住重點，知道書的主要內(nèi)容。果不其然，該書出版后，市場反饋良好，并在次年入選“農(nóng)家書屋”目錄，銷量也因此大幅提升。

在圖書出版后，編輯要按照出版合同的要求，及時給作者開稿費，這也是服務(wù)作者的重要方面，作者能感受到編輯和出版社較強的契約精神并對其非常重視。通過優(yōu)秀的服務(wù)能夠較大程度上留住優(yōu)秀的作者資源，吸引優(yōu)質(zhì)的稿件。

編輯的服務(wù)意識，也要體現(xiàn)在對審稿專家、對讀者、對編委等不同人士的溝通過程中。編輯要從思想上真正認(rèn)識到服務(wù)意識對編輯個人、對出版社形象的重要性。

三、醫(yī)學(xué)圖書編輯提升自身素質(zhì)的方法

編輯是一項實踐性較強的工作，許多醫(yī)學(xué)編輯都是來自醫(yī)學(xué)專業(yè)，不是“編輯專業(yè)”出身，且每位編輯的知識結(jié)構(gòu)和自身專業(yè)不盡相同，有的語言文字表達(dá)能力有限，有的外語水平較弱，因此在對文字工作單純的熱愛之外，還應(yīng)采用各種方法提升自身素質(zhì)，以適應(yīng)編輯是個“雜家”的要求。

(一)廣泛閱讀提升修養(yǎng)

閱讀是一種主動的過程，是閱讀者可以自己調(diào)節(jié)控制的，能陶冶人們的情操，可以改變思想、獲取知識。閱讀也是一種理解、領(lǐng)悟、吸收、鑒賞、評價和探究文章的思維過程。編輯可以根據(jù)自身的需要進行有效的廣泛閱讀，提高語言文字水平，提升自我修養(yǎng)。

(二)利用新媒體幫助圖書進行營銷宣傳

新媒體技術(shù)的發(fā)展是社會進步的一個標(biāo)志，信息技術(shù)的運用之廣泛也是大勢所趨，利用好新媒體技術(shù)可以比傳統(tǒng)宣傳模式節(jié)省一部分成本，編輯是除作者外對自己責(zé)編圖書最了解的人，因此可以在新媒體平臺以主播身份講書，尤其是醫(yī)學(xué)編輯擁有醫(yī)學(xué)專業(yè)背景，可以讓讀者更有信賴感。

(三)不脫離臨床有計劃地參加學(xué)術(shù)交流

醫(yī)學(xué)圖書編輯要保持與專業(yè)作者尤其是臨床一線醫(yī)生之間良好的互動，甚至有時因為編輯的良好的服務(wù)意識，能夠與作者成為好朋友，這樣可以不斷地接觸到臨床一線診療技術(shù)的前沿信息。如果醫(yī)學(xué)編輯自己有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格證，在允許多點執(zhí)業(yè)的情況下定期開展執(zhí)業(yè)活動，從而在臨床工作中獲取一手資料，而不至于出現(xiàn)知識落后的情況。此外，有計劃地參加線上線下的學(xué)術(shù)交流，對知識體系進行總結(jié)梳理并形成文字，定期在專業(yè)雜志上發(fā)表文章等，都可以不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

四、結(jié)語

醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書是醫(yī)學(xué)專業(yè)知識信息的載體，具有傳播知識，引領(lǐng)發(fā)展，促進大眾健康的功能，在社會發(fā)展中起著非常重要的作用。在傳統(tǒng)出版和新媒體互補、競爭、融合的新業(yè)態(tài)下，提升編輯的素質(zhì)和出版物的質(zhì)量，進行圖書出版的升級轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)圖書編輯的一個發(fā)展方向。而醫(yī)學(xué)編輯的素質(zhì)直接影響到圖書的質(zhì)量，所以要不斷學(xué)習(xí)，通過參加出版專業(yè)培訓(xùn)、向老編輯進行學(xué)習(xí)、提高閱讀量、提升語言文字表達(dá)能力和外語能力等，從而提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，增強政治意識，深入了解專業(yè)發(fā)展的前沿，熟練掌握各種營銷方式，樹立品牌意識，加強團隊合作，調(diào)動出版各個環(huán)節(jié)人員的積極性、主動性，提高圖書出版的質(zhì)量和效率。此外，還要提升自己對市場需求的敏銳性、社交能力、鑒賞力等，才能出版更高質(zhì)量的產(chǎn)品，真正搭建起作者與讀者之間穩(wěn)固的橋梁。