◎王 竹 胡瑞佼

(遼陽(yáng)廣播電視臺(tái)，遼寧 遼陽(yáng) 111000)

隨著人們生活水平的提升以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的普及，以實(shí)時(shí)性、交互性為優(yōu)勢(shì)的新媒體平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)受眾群體的吸引力不斷下降，導(dǎo)致受眾群體被不斷分流。在這個(gè)時(shí)代，人們對(duì)信息的需求逐漸向個(gè)性化發(fā)展，也越來(lái)越傾向于多元化渠道來(lái)獲取信息。為應(yīng)對(duì)激烈的新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞媒體行業(yè)必然需要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)新，以保障新聞素材的質(zhì)量和時(shí)效性，不斷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

(一)傳播方面

新媒體時(shí)代和傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，傳播主體和流程有著很大的不同。傳播主體從傳統(tǒng)的公眾媒體(報(bào)紙及電視等)逐漸向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)換，不但提升了信息發(fā)布的速度，也使信息更具有多元性。在傳播過(guò)程中，每個(gè)人都可以發(fā)布和傳播信息，傳統(tǒng)媒體無(wú)法再壟斷信息，用戶(hù)獲取信息的積極性也進(jìn)一步提高。

(二)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額被壓縮。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)新媒體時(shí)代特點(diǎn)，采用多樣化信息傳播方法，明確媒體機(jī)構(gòu)的運(yùn)行方式，有效提升綜合效益。采用科學(xué)合理的運(yùn)營(yíng)方式，激發(fā)人員的工作積極性，使其能夠全身心地投入到工作中。

(三)暢通的互動(dòng)反饋渠道

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能被動(dòng)地接收新聞信息，很難做到與新聞中心和新聞平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，新聞媒體中心和受眾之間的溝通交流也非常有限，導(dǎo)致媒體行業(yè)不能清楚了解觀眾內(nèi)心所想，與真正的民生、民意存在一定程度的脫節(jié)，導(dǎo)致不能實(shí)現(xiàn)有效的新聞信息傳播。而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾群體可以通過(guò)自己的智能終端發(fā)表一些個(gè)人觀點(diǎn)、對(duì)新聞事件的看法以及對(duì)新聞作品的研究討論和新聞事件的后續(xù)跟蹤。新聞中心與受眾群體之間能建立一個(gè)雙向的互動(dòng)平臺(tái)，這就能促使新聞工作者及時(shí)地了解受眾群體的所思所想，聽(tīng)取大眾的建議，從而進(jìn)一步改善新聞內(nèi)容播報(bào)的有效性，進(jìn)而能從多方面創(chuàng)新新聞播報(bào)工作。在新媒體時(shí)代背景下，增加了互動(dòng)反饋渠道就需要新聞?dòng)浾邚娜轿惶嵘陨淼娜诤夏芰蛣?chuàng)新能力，以便應(yīng)對(duì)隨之而來(lái)的工作機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、新聞?dòng)浾咦龊眯侣劜删幑ぷ鞯囊饬x

新聞采編是電視傳媒的基礎(chǔ)性工作，電視新聞?dòng)浾咝枵莆蘸弥髁髅襟w方向，及時(shí)了解社會(huì)動(dòng)態(tài)，尋求新聞采編工作的創(chuàng)新性策略，提高新聞采編的質(zhì)量和效率，使其更好地服務(wù)于社會(huì)。所以做好新聞采編工作，對(duì)提高電視臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)記者本身職業(yè)素養(yǎng)均有著重要意義，在保障民眾知情權(quán)上也起到非常重要的作用。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈，電視媒體也是如此。尤其是目前各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，更是使電視媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，受眾群體逐漸被瓜分，電視媒體的壟斷地位被動(dòng)搖。在這種情況下，電視新聞需將提升新聞質(zhì)量放在首位，更精準(zhǔn)、及時(shí)地發(fā)現(xiàn)各種可能成為社會(huì)熱點(diǎn)以及具有重大價(jià)值的新聞事件，對(duì)其進(jìn)行全面的信息收集和深度挖掘，融入豐富的電視語(yǔ)言，增加新聞的內(nèi)涵和可看性，提高受眾群體的觀看興趣，不斷提高電視新聞的收視率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新聞的采編能力、對(duì)社會(huì)事件熱度的敏感性和辨識(shí)能力，是電視新聞?dòng)浾叩闹匾殬I(yè)素養(yǎng)，只有不斷提升這些職業(yè)素養(yǎng)，才能更好地成為新時(shí)代的電視新聞?dòng)浾摺６恳淮螌?duì)新聞采編工作的努力實(shí)施、認(rèn)真進(jìn)行每一個(gè)環(huán)節(jié)、采訪前對(duì)問(wèn)題的思考、努力在報(bào)道中體現(xiàn)出新聞的深刻內(nèi)涵等，都是對(duì)電視新聞?dòng)浾叩腻憻?，使他們?cè)趯?shí)踐中不斷提高對(duì)新聞事件的敏銳性和采編能力，并在采編工作中形成自己的特色，使自己的采編內(nèi)容更具辨識(shí)度和關(guān)注度。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，無(wú)論從國(guó)家戰(zhàn)略部署、宏觀政策方面，還是從各新聞單位的發(fā)展需求、社會(huì)公眾對(duì)信息獲取及使用等方面來(lái)看，我國(guó)新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，且在不斷的深入發(fā)展之中。關(guān)于新媒體的發(fā)展，學(xué)術(shù)界產(chǎn)生的共識(shí)是其包括了體制、管理、技術(shù)、新聞生產(chǎn)等多個(gè)方面的融合、互補(bǔ)發(fā)展。其中，最基本的是新聞的生產(chǎn)。在新的媒介發(fā)展理念下，新聞生產(chǎn)的社會(huì)環(huán)境、職業(yè)環(huán)境都發(fā)生了很大的變化。在新媒體時(shí)代發(fā)展下，新聞傳播生產(chǎn)多元化、多種媒介形態(tài)聚合化、傳統(tǒng)媒體個(gè)性特點(diǎn)趨于弱化等特點(diǎn)非常明顯。新媒體時(shí)代的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)新聞學(xué)、大眾傳播學(xué)自上而下單一的傳播生態(tài)環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境中，人人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，成為信息傳播的發(fā)布者，隨著微博、微信、網(wǎng)站等社會(huì)媒體的廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的突發(fā)新聞事件的發(fā)布者不再僅僅局限于新聞?dòng)浾?，而是事件的目擊者或者親歷者。利用各種媒介發(fā)展形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，新聞事件的生產(chǎn)和傳播發(fā)生了很大的變化。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體個(gè)性特點(diǎn)趨于弱化，新聞生產(chǎn)的個(gè)性化特點(diǎn)，成為受眾關(guān)注的重要標(biāo)簽，大量短小精悍的新聞作品在各大媒體上發(fā)布，傳統(tǒng)媒體記者的個(gè)性?xún)?yōu)勢(shì)甚至不能發(fā)揮出來(lái)，如何實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，成為新聞?dòng)浾卟坏貌幻鎸?duì)的發(fā)展問(wèn)題。

四、新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新發(fā)展

(一)提升新聞選題和策劃的創(chuàng)新能力

做好新聞節(jié)目的選題和策劃工作，是新聞節(jié)目能走向成功的關(guān)鍵。新聞工作記者要有良好的新聞敏感性，對(duì)國(guó)內(nèi)、外發(fā)生的新聞熱點(diǎn)要進(jìn)行實(shí)時(shí)的關(guān)注。新聞?dòng)浾邞?yīng)增加自身捕獲新鮮事物的創(chuàng)新能力，可從多個(gè)渠道中發(fā)揮新聞工作者的敏銳洞察力，增添新聞內(nèi)容選題和策劃的創(chuàng)新實(shí)質(zhì)意義。新聞?dòng)浾哌€可以有針對(duì)性地進(jìn)行戶(hù)外選題，從辦公室走出去才能隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事，通過(guò)開(kāi)拓視野來(lái)豐富新聞選題和策劃的靈感，從而強(qiáng)化新聞?dòng)浾邔?duì)信息內(nèi)容的融合。

(二)重新定位角色，服務(wù)廣大受眾

更好地完成新聞報(bào)道的工作，重新定位角色，服務(wù)廣大受眾，是新媒體時(shí)代發(fā)展下對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龅膰?yán)格要求。隨著新聞媒體受眾群的變化，重新定位角色，服務(wù)廣大受眾，成為新聞?dòng)浾邉?chuàng)新發(fā)展的重要內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的受眾群體年齡結(jié)構(gòu)60后居多，作為社會(huì)中堅(jiān)力量的70、80、90后的受眾，獲取新聞?dòng)嵪⒅饕那朗蔷W(wǎng)絡(luò)。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體增設(shè)了新媒體部門(mén)，大批自媒體出現(xiàn)在人們的視野之中。作為新聞?dòng)浾?，在工作中需要認(rèn)識(shí)到傳播媒介以及受眾主體都發(fā)生了很大的變化，為了更好地滿(mǎn)足受眾群體對(duì)新聞?dòng)嵪⒌男枨?，?yīng)積極轉(zhuǎn)變工作理念，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，重新定位角色，服務(wù)廣大受眾，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)、新穎、貼近實(shí)際生活的新聞作品，滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的個(gè)性化需求。

(三)采訪中的信息抓取能力

真實(shí)性是新聞采訪的一個(gè)基本特征，因此，記者在采訪時(shí)，必須重視收到的新聞的真實(shí)性，在采訪過(guò)程中，記者除了要按預(yù)期進(jìn)行采訪，在采訪中獲得焦點(diǎn)、懷疑，及時(shí)抓住并提出更深層次的問(wèn)題，也要非常注意和謹(jǐn)慎。記者在提問(wèn)時(shí)，既要注意被采訪者回答問(wèn)題，也要注意被采訪對(duì)象的肢體語(yǔ)言，并抓住其中的主要內(nèi)容，開(kāi)始提問(wèn)。這是因?yàn)橛浾咦陨淼穆殬I(yè)素養(yǎng)要求極高，因此，要提高新聞采訪工作質(zhì)量，僅僅提高采訪技巧是不夠的，記者還必須進(jìn)一步提高職業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)敏銳的洞察力，進(jìn)而提高挖掘深度信息的能力。

(四)創(chuàng)新新聞采訪和采編形式

記者需深入基層和群眾，將最真實(shí)的生活用鏡頭記錄下來(lái)，客觀公正地進(jìn)行采訪，杜絕歪曲事實(shí)和臆造現(xiàn)象的發(fā)生，保證新聞的真實(shí)性和時(shí)效性。為實(shí)現(xiàn)新聞的創(chuàng)新，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)與時(shí)代接軌，關(guān)注社會(huì)風(fēng)潮、理念變化，根據(jù)人們的需求來(lái)制作更新穎的新聞節(jié)目，以滿(mǎn)足不同層次受眾的需求。采訪時(shí)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)保證流程的專(zhuān)業(yè)性和要點(diǎn)的明確性，使整個(gè)工作流程具備較好的秩序，還需加強(qiáng)和編輯人員的溝通、協(xié)作，以確保采訪內(nèi)容的質(zhì)量和節(jié)目制作水準(zhǔn)。由于時(shí)代的發(fā)展，人們的審美也在發(fā)生改變，審美需求越來(lái)越多樣化，需要電視新聞?dòng)浾咴诓删幮问缴线M(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前，人們對(duì)新聞的要求越來(lái)越高，需要電視新聞同時(shí)具備時(shí)效性、畫(huà)面感、趣味性，這就需要電視新聞媒體在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，積極融合新媒體，合理搭配新聞節(jié)目語(yǔ)言、文字、畫(huà)面，滿(mǎn)足受眾審美需求。但為避免節(jié)目出現(xiàn)包裝過(guò)度、娛樂(lè)化嚴(yán)重而導(dǎo)致新聞本身嚴(yán)肅性缺失的現(xiàn)象，電視媒體應(yīng)在系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)部門(mén)間形成合力，突出時(shí)政的核心地位，構(gòu)建完善的新聞節(jié)目評(píng)價(jià)體系，確保節(jié)目的傳播力、影響力和社會(huì)效應(yīng)。

(五)合理運(yùn)用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)在一定程度上豐富了記者對(duì)于新聞報(bào)道形式的選擇，也極大程度地豐富了人們接收新聞的選擇。記者在進(jìn)行采訪工作的時(shí)候，可以合理地使用一些新媒體技術(shù)，比如，通過(guò)后期的剪輯，達(dá)到滿(mǎn)意的效果，在提問(wèn)的過(guò)程中，采用直播的方式，讓觀眾看到聽(tīng)到最真實(shí)的回答，也可以通過(guò)彈幕的形式進(jìn)行互動(dòng)，在這個(gè)時(shí)候，記者就可以根據(jù)問(wèn)得比較多的彈幕進(jìn)行提問(wèn)，滿(mǎn)足觀眾的好奇心，也提高了采訪的效率。

(六)學(xué)習(xí)跨媒體采寫(xiě)技巧

現(xiàn)階段，為了滿(mǎn)足受眾的各種信息需求，記者在轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須將提高跨媒體寫(xiě)作能力作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)?？缑襟w新聞能力不是對(duì)不同類(lèi)型媒體新聞的簡(jiǎn)單補(bǔ)充，而是為了解決跨媒體新聞內(nèi)容和形式的有效轉(zhuǎn)型，尋求媒體資源的整合和互補(bǔ)。只有具備了通過(guò)媒體撰寫(xiě)新聞的能力，他們才能通過(guò)整合、多媒體講故事以及多媒體渠道來(lái)適應(yīng)一次性實(shí)施的新聞制作過(guò)程。記者通過(guò)提高寫(xiě)作能力，并在受眾群體觀看習(xí)慣的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的有效創(chuàng)新。

(七)增強(qiáng)提問(wèn)的技巧性和全面性

在新聞采訪中，采訪問(wèn)題是記者獲取信息的直接途徑，因此，具備一定的采訪技巧，是記者采訪藝術(shù)的一部分。記者在選擇采訪問(wèn)題時(shí)，要有針對(duì)性地提出問(wèn)題，問(wèn)題內(nèi)容要緊緊圍繞采訪目標(biāo)，易于從受訪者的回答中提取有效信息。除了設(shè)置采訪問(wèn)題之外，采訪的方式也應(yīng)成為記者關(guān)注的焦點(diǎn)，記者應(yīng)根據(jù)對(duì)受訪者和采訪目標(biāo)等多種因素的理解，選擇正確的采訪方式，確保在采訪過(guò)程中，既能突出新聞采訪的要點(diǎn)，又能通過(guò)受訪者的問(wèn)答獲得有價(jià)值的新聞信息。

(八)增加和受眾間的互動(dòng)

電視新聞?dòng)浾咝桧槕?yīng)時(shí)代，加強(qiáng)和新媒體間的深度融合，通過(guò)和受眾群體互動(dòng)來(lái)獲取信息，把握新聞采編方向。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)借助新媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，增加對(duì)受眾的認(rèn)識(shí)，分析不同層次受眾群體心理特征，改變?cè)尽罢钍健钡膱?bào)道方式，盡可能地用活電視語(yǔ)言。尤其在全國(guó)兩會(huì)、黨代會(huì)等重要會(huì)議中，可以借助微信互動(dòng)、直播等手段和受眾交流，掌握百姓實(shí)際訴求、構(gòu)建會(huì)議話(huà)題、傳遞百姓心聲，讓報(bào)道更具親和力、影響力。此外，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)會(huì)議的一些熱詞、新名詞進(jìn)行分析，形成熱點(diǎn)話(huà)題，從多個(gè)角度對(duì)受眾習(xí)慣展開(kāi)分析，讓傳播內(nèi)容更符合受眾需求。

(九)加強(qiáng)新媒體認(rèn)知，培養(yǎng)綜合能力

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成為當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的重要標(biāo)簽，對(duì)正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行同步的報(bào)道，才叫新聞報(bào)道。越來(lái)越多的人借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，便捷的獲取新聞信息，滿(mǎn)足自己生活和工作的需求。新聞傳播業(yè)態(tài)的快速變化，公眾媒介的素養(yǎng)逐漸提升，人們開(kāi)始對(duì)新聞傳播的態(tài)度、觀念產(chǎn)生關(guān)注，對(duì)新聞?dòng)嵪⒌氖褂眯枨笠膊粩嘣黾?。越?lái)越多的人開(kāi)始成為新聞事件的生產(chǎn)者，但是在發(fā)布方面仍存在著一些問(wèn)題。發(fā)揮新聞?dòng)浾弑旧砭哂械膬?yōu)勢(shì)，第一時(shí)間將新聞事件準(zhǔn)確無(wú)誤的傳遞給社會(huì)公眾，讓社會(huì)公眾學(xué)會(huì)辨別信息的真假等這些要求，無(wú)形中都增加了新聞?dòng)浾吖ぷ鞯碾y度。為了更好地適應(yīng)當(dāng)前融媒體發(fā)展的需求，新聞?dòng)浾邞?yīng)立足自身發(fā)展的實(shí)際情況，加強(qiáng)新媒體認(rèn)知，培養(yǎng)綜合能力，促使自己可以適應(yīng)新聞媒體發(fā)展對(duì)自身提出的要求，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，滿(mǎn)足新聞報(bào)道工作的新要求，第一時(shí)間為社會(huì)公眾呈現(xiàn)更多具有意義以及深度的報(bào)道。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新發(fā)展，需要新聞?dòng)浾咴诿鞔_新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)之上，抓住發(fā)展的機(jī)遇，將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在一起發(fā)展，明確其發(fā)展和創(chuàng)新的重要意義，積極探索二者發(fā)展中存在的優(yōu)缺點(diǎn)。同時(shí)，對(duì)于新媒體的不斷發(fā)展，新聞?dòng)浾咭诠ぷ髦蟹e極實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，綜合新聞媒體報(bào)道實(shí)踐工作的特殊性，積累經(jīng)驗(yàn)總結(jié)方法，及時(shí)解決遇到的問(wèn)題，為提高新聞報(bào)道節(jié)目的收視率堅(jiān)持不懈的努力。因此，在新媒體發(fā)展時(shí)代下，新聞?dòng)浾咦陨砉ぷ鞯膭?chuàng)新發(fā)展，會(huì)更好地滿(mǎn)足社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的需求。