◎程雪松

(深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000)

融媒體中的“融”主要表現(xiàn)在內(nèi)容上的整合、發(fā)布平臺(tái)的融合，作為地方主流媒體的廣播電視機(jī)構(gòu)必須深入思考，積極探索新的欄目設(shè)置模式，以最精準(zhǔn)的切口、最接地氣的方式打造本地最權(quán)威的新聞欄目。而直播無疑是最適合的一種方式。依靠自身最貼近群眾、最靠近新聞現(xiàn)場的優(yōu)勢，充分發(fā)揮大兵團(tuán)組織作戰(zhàn)的能力，打造一檔全天候、多角度、多平臺(tái)的新聞直播欄目，能夠極大地提升地方新聞媒體的自身形象，更好地發(fā)揮主流媒體傳播權(quán)威信息、引導(dǎo)輿論的重要作用。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特點(diǎn)

(一)傳播主體多元化，新聞時(shí)效性強(qiáng)

與傳統(tǒng)的新聞媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要獨(dú)立的平臺(tái)、設(shè)備、長時(shí)間的培訓(xùn)等，通過技術(shù)許可，每個(gè)人都可以通過手中的移動(dòng)設(shè)備快速即時(shí)地創(chuàng)建和發(fā)布信息。直播的趨勢是不可阻擋的，各種直播應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，然后制作贏得福利，非專業(yè)娛樂將依賴主人的民眾變成依靠網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮，任何人都可以成為主人，這意味著現(xiàn)在新聞內(nèi)容制作者不再僅僅是專業(yè)記者，事件發(fā)生地的新聞傳播者也可以使用，此外，通過現(xiàn)在從多個(gè)實(shí)體傳播信息的方式，傳播者可以主動(dòng)選擇能夠接收內(nèi)容的受眾，可以根據(jù)自己的喜好和興趣選擇想要追求的播音員。通常，這些主持人會(huì)在新聞事件發(fā)生后及時(shí)做出反應(yīng)，并利用直播平臺(tái)，與跟蹤者一起對新聞事件進(jìn)行客觀調(diào)查。主播接收未經(jīng)修改的實(shí)時(shí)新聞信息，大大提高了觀眾接收新聞的速度及其真實(shí)性。

(二)低門檻及便捷性

在傳統(tǒng)的現(xiàn)場直播程序中，從預(yù)先規(guī)劃到廣播的整個(gè)過程不僅包括優(yōu)秀的專用設(shè)備，而且還包括合格的人員。傳統(tǒng)的電視廣播需要大量的人力、物力和財(cái)力資源，需要適當(dāng)?shù)馁Y源分配。相反，在網(wǎng)上直播新聞的過程中，所有的直播裝置都易于管理，成本低廉，并且是直播的主角。特別是由于5G通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸速度大大提高，智能手機(jī)上的各種新聞傳輸越來越普及。公眾也可以通過各種平臺(tái)方便地直接訪問網(wǎng)絡(luò)。擺脫傳統(tǒng)的大型電視和廣播時(shí)間限制：根據(jù)自身的興趣，可以隨時(shí)隨地觀看直播內(nèi)容，大幅降低制作和觀看成本，并在web上顯示直播新聞的便利性和閾值。

(三)實(shí)時(shí)直播，打破空間和時(shí)間限制

隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的迅速發(fā)展，主流媒體和實(shí)時(shí)媒體利用現(xiàn)場媒體進(jìn)行新聞報(bào)道和傳播新聞。通過網(wǎng)絡(luò)攝像頭快速捕捉新聞場景中的圖像，從而減少了時(shí)間和空間限制，任何地區(qū)的受眾只要保持網(wǎng)絡(luò)通暢即可看到和了解現(xiàn)場的真實(shí)情況。新冠病毒流行初期，市民對流行病學(xué)醫(yī)院建設(shè)的進(jìn)展十分關(guān)注，媒體24小時(shí)播放兩家主要醫(yī)院的建設(shè)情況。打破時(shí)空的界限，使工程項(xiàng)目感興趣的人能在這次直播中看到兩家主要醫(yī)院的整個(gè)建設(shè)過程。

二、新聞直播節(jié)目發(fā)展的三種形態(tài)

新聞直播節(jié)目主要有三種形態(tài)：“非常態(tài)直播”、常態(tài)新聞直播節(jié)目和移動(dòng)終端直播。在過去，往往在發(fā)生具有較大新聞價(jià)值的社會(huì)事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體才會(huì)組織人力物力財(cái)力對其進(jìn)行直播。這些直播的題材往往是重大活動(dòng)、突發(fā)事件，因?yàn)橹辈ヮl率低，直播也往往被解讀為“非常態(tài)直播”。隨著觀眾對于當(dāng)天熱點(diǎn)話題和最新資訊求知欲的增加，新聞直播也發(fā)生了相應(yīng)的改變。很多主流媒體開始對新聞直播進(jìn)行常態(tài)化的策劃、制作和播出。至此，直播活動(dòng)成為每天欄目日常編排的常規(guī)操作?！胺浅B(tài)直播”演變?yōu)槌B(tài)化直播，凸顯了新聞?lì)l道“第一現(xiàn)場”的時(shí)效性。而隨著傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，形式靈活、語態(tài)鮮活、收看方式便捷的移動(dòng)終端直播受到觀眾的追捧，成為融媒體時(shí)代直播的新樣態(tài)。

三、新聞直播存在的問題

(一)存在“假直播”現(xiàn)象

真實(shí)性、及時(shí)性是電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目的首要特點(diǎn)，但有些媒體為片面追求收視率，存在“假直播”現(xiàn)象。主要形式有：第一，通過對現(xiàn)場進(jìn)行預(yù)先的設(shè)置，有記者通過預(yù)設(shè)好的框架進(jìn)行現(xiàn)場直播，新聞發(fā)展的每一步都被“算計(jì)”好，這種新聞直播操作方式，不僅違背了新聞報(bào)道的客觀規(guī)律，同時(shí)也限制了記者對現(xiàn)場新聞事件的把握和客觀判斷，導(dǎo)致新聞事件的全貌無法真實(shí)地展現(xiàn)。第二，通過就位錄播的形式充當(dāng)新聞直播，存在虛假信息。這種假直播新聞報(bào)道，不僅是對新聞直播模式的曲解，更讓受眾無法真實(shí)了解新聞事件的內(nèi)容及其發(fā)展過程，對電視媒體的公信力造成嚴(yán)重的損害，同時(shí)還可能對社會(huì)秩序造成極其惡劣的影響。

(二)互動(dòng)性體驗(yàn)淡化新聞核心內(nèi)容

在網(wǎng)上直播新聞的過程中，過多地強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，容易與主播互動(dòng)的觀眾忽略了新聞想要傳達(dá)的內(nèi)容，導(dǎo)致了主要新聞內(nèi)容的淡化問題。這時(shí)候，來看現(xiàn)場直播的人完全不注意現(xiàn)場直播的內(nèi)容，沉浸在與他人的互動(dòng)中，忽視了新聞想要傳達(dá)的信息。同時(shí)，聽眾交流后，多元化主體對新聞內(nèi)容也有不同的看法。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民的無限互動(dòng)行為非常隨意。這種偶然性通常會(huì)使錯(cuò)誤的內(nèi)容無法被察覺，從而對社會(huì)輿論的引導(dǎo)產(chǎn)生不利影響。

(三)主持人綜合能力不強(qiáng)

新聞直播具有較強(qiáng)的不可預(yù)測性，這就需要現(xiàn)場主持人具有很強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)、應(yīng)變能力以及發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力，為受眾提供更具價(jià)值的新聞報(bào)道。然而，在很多電視新聞現(xiàn)場直播中，主持人在抵達(dá)紛繁復(fù)雜的新聞現(xiàn)場之后，不能根據(jù)事態(tài)的變化作出最精準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)膱?bào)道，直播整體顯得粗糙片面，缺乏對新聞現(xiàn)場直播內(nèi)涵的理解，缺少對整個(gè)新聞事件的深度把握和方向指引，不能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播帶領(lǐng)觀眾探尋新聞事件真實(shí)面貌的目的，無法發(fā)揮新聞現(xiàn)場直播節(jié)目的優(yōu)勢。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的優(yōu)化策略

(一)轉(zhuǎn)變思維方式，重視用戶體驗(yàn)

傳播方式時(shí)代背景下信息網(wǎng)絡(luò)瞬息萬變。這意味著傳統(tǒng)的媒體壟斷已經(jīng)演變?yōu)楦幼⒅赜脩襞c媒體平臺(tái)的互動(dòng)，并充分利用社交媒體平臺(tái)的廣大用戶群體，從而有效擴(kuò)大新聞內(nèi)容來源。在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的用戶沒有表現(xiàn)出被動(dòng)地接受，廣大用戶選擇積極尋找自己感興趣的信息資料，充分體現(xiàn)了市民知情權(quán)和接觸媒體的權(quán)利。此外，在新時(shí)代的背景下，個(gè)人意見和自我意識(shí)也在迅速增長。這將提供一種面向用戶、面向市長、面向市場的整體方法，具有創(chuàng)建和分發(fā)用戶新聞?wù)埱蟮呢S富經(jīng)驗(yàn)，并為用戶參與特定的新聞廣播提供一種積極的方法。在線直播新聞內(nèi)容有助于有效、個(gè)性化地顯示高質(zhì)量用戶的需求，不能忽視以用戶為中心的網(wǎng)絡(luò)思想。但是從用戶和主持人的角度來看，但網(wǎng)絡(luò)直播更能體現(xiàn)雙方自由平等的原則，這一原則始終可以與溝通交流相一致，鼓勵(lì)雙方有更多的機(jī)會(huì)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。另一方面，網(wǎng)上直播可以從實(shí)際出發(fā)，充分尊重用戶的信息需求，及時(shí)調(diào)整現(xiàn)場內(nèi)容，用戶可以選擇鮮花、享受娛樂等，確認(rèn)現(xiàn)場內(nèi)容。

(二)以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，打造核心價(jià)值

長尾理論是克里斯·安德森提出的，他認(rèn)為“頭”的發(fā)展經(jīng)常被近距離觀察，人們在這方面花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，但人們只關(guān)注頭，忽視了尾的力量?，F(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要更好地發(fā)揮長尾作用。很難寫出理論來參與新聞材料的制作。為了達(dá)到新聞的結(jié)尾，長隊(duì)列指的是差異和多樣性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播需要進(jìn)一步處理普通用戶的需要。為此，網(wǎng)上直播新聞需要主題規(guī)劃中的觸發(fā)器研究、新聞價(jià)值挖掘、關(guān)注思想傳播熱點(diǎn)，以及從不同角度捕捉容易忽視的話題。例如，多個(gè)光源區(qū)域的內(nèi)容將垂直分布，然后合并到網(wǎng)絡(luò)廣播中。如“直播+體育”“直播+財(cái)經(jīng)”，利用分眾化、細(xì)分化、垂直化的內(nèi)容打破同質(zhì)化的內(nèi)容現(xiàn)狀。直播只是一種技術(shù)手段，通過改變通信渠道和傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)建方法，大大增加了觀眾的參與和互動(dòng)，但具有輸出值的內(nèi)容保持不變，因此，內(nèi)容創(chuàng)新對于內(nèi)容創(chuàng)建本身至關(guān)重要。

(三)注重提升主持人現(xiàn)場把控力

主持人是電視新聞現(xiàn)場報(bào)道的主導(dǎo)者，要能讓新聞現(xiàn)場“活”起來。鑒于新聞直播現(xiàn)場蘊(yùn)藏著諸多不確定因素，主持人還要有極強(qiáng)的應(yīng)變能力與綜合素質(zhì)。新聞現(xiàn)場主持人應(yīng)不斷學(xué)習(xí)進(jìn)取、提高專業(yè)能力，練就優(yōu)秀的現(xiàn)場把控能力，成為觀眾的眼睛和耳朵，同時(shí)通過解說加強(qiáng)情感沖擊力度。在新聞事件中還要能及時(shí)提取相關(guān)聯(lián)的重要信息與具有新聞價(jià)值的線索，精準(zhǔn)判斷，保持新聞工作者的敏銳性。要善于用條理清晰的邏輯思維來處理新聞現(xiàn)場發(fā)生的相關(guān)事宜并應(yīng)對直播過程中的突發(fā)事件。要準(zhǔn)確地對公眾發(fā)聲，輸出正確的價(jià)值觀?？梢哉f，主持人綜合水平的高低某種程度上決定了電視新聞現(xiàn)場報(bào)道的成敗。條件允許的情況下，可以嘗試建立具有氣象、地震、醫(yī)療等各方面專業(yè)知識(shí)的現(xiàn)場主持人人才庫，針對不同的事件讓具有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的主持人出鏡，提升新聞現(xiàn)場直播的專業(yè)性和質(zhì)量。

(四)傳播技術(shù)策略凸顯傳播技術(shù)意識(shí)

媒體融合背景下，電視媒體人必須主動(dòng)出擊，研究如何將虛擬VR技術(shù)、全息投影技術(shù)與演播室和移動(dòng)端結(jié)合，怎樣將晦澀難懂的數(shù)據(jù)或者圖表以立體化、全景式的形式展現(xiàn)給觀眾。2019年，央視新聞客戶端推出的“VR浸新聞”專欄中，每一篇新聞都提供圖文超鏈接，允許觀眾點(diǎn)擊超鏈接進(jìn)入VR場景，實(shí)現(xiàn)360度全景式觀看。通過轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)或者移動(dòng)鼠標(biāo)，觀眾可以暫停播放或者選擇轉(zhuǎn)換場景觀看，具有很強(qiáng)的自主性和選擇性。我們可以期待，在不遠(yuǎn)的未來，直播間甚至是新聞報(bào)道現(xiàn)場，都會(huì)出現(xiàn)虛擬VR技術(shù)、全息投影技術(shù)的身影。在高科技的助力下，用戶能夠通過智能終端實(shí)時(shí)鏈接到真實(shí)立體的新聞現(xiàn)場，實(shí)現(xiàn)更好的沉浸式體驗(yàn)。

(五)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播參與者的責(zé)任意識(shí)

要知道，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，還需要有意識(shí)地規(guī)范自己的行為，規(guī)范自己在網(wǎng)絡(luò)上的言行，樹立良好的責(zé)任感和道德意識(shí)，不要做違背道德的事來謀取利益?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利在于天南海北通過把陌生人集合成一個(gè)群體，且很容易成為意見領(lǐng)袖。如果向用戶傳達(dá)錯(cuò)誤的信息，不僅對媒介有不好的影響，還會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)充滿負(fù)面的輿論。因此，要成為網(wǎng)絡(luò)播音員，就要樹立責(zé)任感和道德觀，報(bào)道深刻而含蓄的新聞。為網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，不僅需要通訊器自身報(bào)警的聲音，還需要觀眾的努力，當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣播信息不佳等情況時(shí)，觀眾必須堅(jiān)決抵制。

(六)傳播渠道升級(jí)融合新舊媒體

電視新聞直播在媒體融合背景下，仍有其自身不可取代的優(yōu)勢。專業(yè)化的拍攝水準(zhǔn)、演播室事件深度解讀和權(quán)威專家的分析與評論仍是移動(dòng)直播所不可比擬的?，F(xiàn)場直播仍是電視新聞直播核心競爭力和優(yōu)勢所在。新媒體直播是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道形式在新媒體中的創(chuàng)新與延伸。新舊媒體關(guān)系在直播中不是對立的，傳統(tǒng)媒體直播報(bào)道為新媒體直播報(bào)道提供了范本，新媒體直播打破了傳統(tǒng)直播的界限，從固定節(jié)目、固定時(shí)段、固定渠道播出轉(zhuǎn)型多角度、交互性、全景式地呈現(xiàn)。融媒體時(shí)代，語態(tài)靈活、觀看便捷的移動(dòng)終端直播應(yīng)與傳統(tǒng)新聞直播節(jié)目相互呼應(yīng)，整合資源，取長補(bǔ)短，兼收并蓄。

五、結(jié)語

面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的激烈競爭，電視新聞直播應(yīng)依托數(shù)字技術(shù)與新媒體平臺(tái)，在新聞敘事表達(dá)和傳播理念、傳播方式上不斷創(chuàng)新，才能在競爭中突圍，發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。