◎楊 斌

(新疆科技報(bào)社，新疆 烏魯木齊 830011)

新聞紙媒作為全面反映時(shí)代變遷、記錄時(shí)代變化的重要媒介，不斷輸出正能量社會(huì)文化，引導(dǎo)并促進(jìn)社會(huì)高速發(fā)展。在目前的信息化社會(huì)背景下，紙質(zhì)傳媒作為推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的核心力量，可以視為信息傳播的主要媒體，是信息產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要部分。紙質(zhì)傳媒的主要特征是由社會(huì)文化傳播與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向?yàn)閷?dǎo)向，可以將其視為加工的一種方式。新聞傳播的具體表現(xiàn)形式在于民族社會(huì)意識(shí)形態(tài)，通過新聞傳媒實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大群眾的精神引導(dǎo)，直接帶動(dòng)了社會(huì)輿論導(dǎo)向，使新聞的傳播方向發(fā)生一定程度上的轉(zhuǎn)變。所以新聞傳媒在內(nèi)容選擇上應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定自身的政治立場與三觀素養(yǎng)，保證對(duì)社會(huì)文化傳播產(chǎn)生正面積極的影響。

一、新聞媒體的發(fā)展背景分析

新聞紙媒主要的內(nèi)容就是實(shí)現(xiàn)信息的傳播，站在傳播學(xué)的角度分析，信息傳播中主要包括了四種基本要素：信源、信息、傳媒媒介以及受眾。在這一基礎(chǔ)上形成了信息傳播活動(dòng)的主體。媒介生態(tài)學(xué)者認(rèn)為，媒體的報(bào)道受到媒介生態(tài)環(huán)境的潛在影響，媒介生態(tài)環(huán)境中也涉及許多重要內(nèi)容，其中涉及時(shí)代的政治氛圍、價(jià)值取向以及媒介性質(zhì)定位、人文精神等內(nèi)容。在我國曲折的歷史背景下致使新聞傳媒行業(yè)發(fā)展也受到了一定的影響[1]。

我國的新聞媒體在進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的過程中，并不是單純地闡述整個(gè)事件經(jīng)過讓大眾進(jìn)行思考，而是在此過程中還摻雜自身以及媒體的想法，對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，也就是所說的寓情理于事實(shí)，注重新聞界定義的真實(shí)性，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的客觀性。因此，在新聞報(bào)道過程中，媒體記者應(yīng)當(dāng)是闡述事件的整個(gè)經(jīng)過，并且完整地記錄下來，不摻雜自己的主觀情感，以免影響新聞傳媒在報(bào)道中的真實(shí)性。

二、傳統(tǒng)紙媒與新聞傳播之間的聯(lián)系

(一)實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的融合

新聞作為影響我國社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵，與廣大群眾的生活有著密切的聯(lián)系，新聞傳播作為促進(jìn)我國政治層面以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)的紙媒是經(jīng)過人民群眾整合所有的精神文化內(nèi)容然后經(jīng)過系統(tǒng)編輯，最終進(jìn)行有效的傳播，其存在著強(qiáng)烈的民族以及地域特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)群眾發(fā)展有著一定的積極影響。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)水平顯著提升的背景下，人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的高速發(fā)展，必須依附于報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳播媒介，在如今的社會(huì)中，這些媒介已經(jīng)融入了人們的生活中，成為社會(huì)發(fā)展與信息傳播中至關(guān)重要的部分，在潛移默化的過程中滲透到公眾心理建設(shè)，逐漸發(fā)展為廣大群眾生活的標(biāo)準(zhǔn)配置[2]。而全新的新聞傳播可以在網(wǎng)絡(luò)以及信息技術(shù)支持下開展，在這一時(shí)代背景下，可以實(shí)現(xiàn)將文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音以及視頻等多個(gè)信息傳播形式融合在一起，形成全新的媒體傳播手段。并且還可以將傳統(tǒng)紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體等之間的有效融合，進(jìn)而保證傳播可以發(fā)生質(zhì)的變化，形成一種全新的傳播形態(tài)。

傳統(tǒng)紙媒最重要的任務(wù)就是傳播信息與知識(shí)。在傳播過程中的新聞內(nèi)容可以作為“信息和知識(shí)”的綜合體，并且新聞傳播的基礎(chǔ)就是傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也可以將新聞傳播視為是文化的傳播[3]。在傳播新聞的過程中，傳統(tǒng)紙媒作為廣義的教育機(jī)構(gòu)運(yùn)行，直接承擔(dān)起了對(duì)社會(huì)成員實(shí)施教育與引導(dǎo)的基本作用，主要表現(xiàn)在向社會(huì)成員提供一定社會(huì)規(guī)范、價(jià)值觀念以及行為準(zhǔn)則等，其作為社會(huì)成員社會(huì)化發(fā)展的必要條件，是保證社會(huì)可以正常運(yùn)行的重要基礎(chǔ)，所以這一部分傳播也是促使新聞行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在當(dāng)前媒介發(fā)展水平不斷提升的背景下，人們開始認(rèn)識(shí)到了利用媒介進(jìn)行新聞傳播的重要性，可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的新聞傳播，并且可以激發(fā)廣大群眾也開始通過媒介來進(jìn)行新聞傳播的意識(shí)[4]。

(二)提升新聞傳播的有效性

新聞紙媒的工作原則，需要秉承著正確引導(dǎo)、傳播社會(huì)正能量，保證社會(huì)文化的全面和諧發(fā)展作為工作目標(biāo)。傳統(tǒng)紙媒在社會(huì)傳播的過程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到自身所具有的促進(jìn)文化繁榮、傳承文明形態(tài)的重要責(zé)任。根據(jù)目前我國發(fā)展的實(shí)際情況分析，只有在和諧穩(wěn)定的社會(huì)文化引導(dǎo)下，我國社會(huì)政治以及經(jīng)濟(jì)才能夠健康地發(fā)展。所以在進(jìn)行新聞傳播的過程中，需要秉承著傳統(tǒng)紙媒存在的責(zé)任與意識(shí)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)與傳播社會(huì)正氣，通過一些典型事例與人物，起到榜樣的力量，利用身邊比較日常的好人好事去感染與矯正社會(huì)的不良風(fēng)氣[5]。

中國文明經(jīng)過了五千年的發(fā)展歷史一直流傳到今天，與公眾的代代相傳與有力傳播有著一定的聯(lián)系。新聞紙媒在社會(huì)文化傳播與傳承中有著重要的作用與地位[6]。在當(dāng)前傳播群體不斷擴(kuò)大的背景下，傳播信息的真實(shí)性將會(huì)受到一定的影響，進(jìn)而信息的準(zhǔn)確性得不到保證，最終失去傳播的價(jià)值。對(duì)于一些古代具有官印性質(zhì)的史書，真實(shí)性也是有待考量。而在當(dāng)前信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體的出現(xiàn)將會(huì)避免這樣的情況出現(xiàn)，直接為社會(huì)新聞的傳播與傳承擺脫局限性，并且真實(shí)度也得到了良好的保障，進(jìn)而達(dá)到了繁榮的程度。在當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展的歷史下，應(yīng)當(dāng)取其精華、去其糟粕，正確處理新聞傳播的方式，促進(jìn)新聞事業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[7]。

三、傳統(tǒng)紙媒對(duì)新聞傳播的重要作用分析

在當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，新聞紙媒作為廣大群眾們比較信任的主要媒介，已經(jīng)滲透在每家每戶，在對(duì)文化傳播的過程中起到非常重要的穩(wěn)固作用。社會(huì)公眾作為接收信息的主要對(duì)象，作為一個(gè)分布比較廣泛且數(shù)量較多的受眾群體，具有隨時(shí)變化與分散的特點(diǎn)。因此，在這一背景下，新聞紙媒的主要功能就是將時(shí)事新聞以及社會(huì)熱點(diǎn)等進(jìn)行處理與編輯。而受眾將會(huì)在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生一定的情感共鳴，轉(zhuǎn)化為社會(huì)言行，進(jìn)而在輿論導(dǎo)向中形成社會(huì)文化的一部分。

(一)為文化傳播提供主要?jiǎng)恿?/h3>

民族的發(fā)展離不開其精神與文化，并且民族文化作為民族中的必要條件。社會(huì)文化的形成離不開民族凝聚力以及創(chuàng)造力的發(fā)展，對(duì)于國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)以及精神文明建設(shè)有著一定的積極影響。新聞紙媒是實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化傳播的主要媒介，新聞產(chǎn)業(yè)也是社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，所以從某種角度來講，新聞媒介將會(huì)提升社會(huì)文化的傳播力度，對(duì)社會(huì)文化的傳播有著一定的積極影響，促進(jìn)了我國社會(huì)文化的傳播，社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)造力作為促進(jìn)國家興旺發(fā)達(dá)的重要因素，建設(shè)社會(huì)先進(jìn)文化最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是使新聞紙媒的創(chuàng)新與求新意識(shí)，新聞創(chuàng)新作為廣大群眾們的基本要求，能夠?yàn)樯鐣?huì)文明發(fā)展以及繁榮提供主要?jiǎng)恿?，因此，作為新聞傳媒這一步不斷創(chuàng)新的傳播方式，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)而可以促進(jìn)新聞傳媒與社會(huì)文化的高速發(fā)展[8]。

(二)實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的正向引導(dǎo)

良好的新聞傳播可以對(duì)促使廣大群眾的文化認(rèn)知水平得到顯著的提升，在當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，人們獲取信息的途徑也出現(xiàn)了多樣化的轉(zhuǎn)變，目前傳統(tǒng)媒體報(bào)紙以及電視都開始順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，與其進(jìn)行完美的結(jié)合，使新聞傳媒促進(jìn)社會(huì)文化的傳播與發(fā)展，在整個(gè)過程中應(yīng)當(dāng)保證以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，通過有效的新聞形式塑造出高尚且積極向上的民族精神，進(jìn)而對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展帶來積極影響。根據(jù)目前市場經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)步的背景下，人們的價(jià)值觀與文化觀也出現(xiàn)翻天覆地的變化，使社會(huì)上充斥著不良的價(jià)值觀與世界觀[9]。最常見的比如：拜金主義、享樂主義以及個(gè)人主義等，在一定程度上將會(huì)對(duì)社會(huì)文化造成不良影響，直接導(dǎo)致社會(huì)主義形態(tài)與價(jià)值出現(xiàn)多元化現(xiàn)象。因此，目前的社會(huì)文化可以利用新聞紙媒進(jìn)行宣傳教育，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)文明的傳播作用，使廣大群眾可以在潛移默化的過程中形成一定的公民集體主義與愛國主義，不斷完善我國社會(huì)公民的道德以及個(gè)人素養(yǎng)，使其能夠認(rèn)識(shí)自身存在的價(jià)值與意義，自覺遵守對(duì)社會(huì)以及家庭的責(zé)任。

四、促使新聞傳媒傳播效果顯著提升的重要手段

(一)發(fā)揚(yáng)自己的職業(yè)素養(yǎng)

作為新聞紙媒，最關(guān)鍵的目標(biāo)就是能夠肩負(fù)起新聞傳播的責(zé)任，除此之外，還應(yīng)當(dāng)具有對(duì)社會(huì)未來發(fā)展形勢(shì)評(píng)估的基本能力。因此，作為新聞工作者在新聞報(bào)道的過程中需要進(jìn)行深刻與全面的準(zhǔn)備工作。在對(duì)受眾進(jìn)行新聞采訪的過程中，保證可以尊重每個(gè)受訪者的個(gè)性化特點(diǎn)與存在的差異性。將新聞傳播的核心內(nèi)容放在廣大群眾的日常生活中，可以一直堅(jiān)守著新聞傳媒工作者的職業(yè)素養(yǎng)，為社會(huì)公眾提供服務(wù)，進(jìn)而保證所傳播的文化內(nèi)容更好地被觀眾所接受，提升整體的傳播效果[10]。

(二)與現(xiàn)代化新媒體媒介融合

新聞紙媒在進(jìn)行傳播的過程中，需要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，加大對(duì)社會(huì)正能量精神與事件的傳播力度，使廣大群眾們可以更好地感受社會(huì)主義正能量，在一定程度上可以為社會(huì)文化的傳播與傳承埋下良好的鋪墊，為我國社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)傳播的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，新聞傳媒應(yīng)當(dāng)不斷拓展自己的傳播途徑，與目前現(xiàn)代化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行完美的結(jié)合，通過微博、微信、公眾號(hào)、自媒體平臺(tái)好等內(nèi)容。在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，各種新型媒介五花八門，為人們的信息獲取提供了一定的便捷，拓展了其獲取信息資訊的途徑，可以拉近傳播的距離，直接強(qiáng)化了新聞紙媒與公眾群體之間存在的必要聯(lián)系[11]。

(三)培養(yǎng)新聞行業(yè)人才

目前在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新聞傳播需要在傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面的創(chuàng)新與改革，保證可以充分認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)的重要性，根據(jù)當(dāng)前新媒體平臺(tái)在新聞傳播中應(yīng)用的制定改革機(jī)制，不斷拓展傳播的范圍、豐富新聞的信息，使新聞信息呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。通過整合多個(gè)渠道以及平臺(tái)的信息，保證所有信息之前實(shí)現(xiàn)構(gòu)建互相連接，將有關(guān)的信息融入到平臺(tái)中，提升新聞信息的專業(yè)性。為了可以創(chuàng)新新媒體傳播的方式，新聞單位應(yīng)當(dāng)利用創(chuàng)新的思想組織新聞傳播工作，所以需要培養(yǎng)出綜合全面發(fā)展高素質(zhì)新聞人才。作為新時(shí)代的新聞工作人員，應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)的媒體工作中脫離出來，根據(jù)新媒體新聞工作性質(zhì)去分析，其具有一定的開放性，每個(gè)人都可能會(huì)成為新聞的主要源頭，而這也加工為新聞的傳播提供了創(chuàng)新的主要方向。當(dāng)前有許多客戶端都設(shè)計(jì)了發(fā)布新聞的模塊，新聞工作編輯人員在編輯新聞的過程中需要采取客戶端以及編輯軟件等，保證新聞人可以熟悉新媒體平臺(tái)中的注意事項(xiàng)，可以使新聞得到良好的傳播。

五、結(jié)語

綜上所述，在當(dāng)前社會(huì)注重知識(shí)與文化建設(shè)的背景下，新聞紙媒應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身在公眾群體中所具有的影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)正能量與文化的傳播。為了保證傳播具有良好的效果，還需要從多個(gè)方面不斷拓展自身的傳播途徑，使受眾可以在潛移默化的影響下，接受正向的引導(dǎo)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。