◎袁偉星

(東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523000)

在我國科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新媒體在因特網(wǎng)的背景下快速崛起日。新媒體作為一種新型的媒介，引起了許多人的關(guān)注，在很大程度上影響了廣電傳媒的發(fā)展。在新世紀(jì)的發(fā)展中，新媒體的優(yōu)勢在其應(yīng)用領(lǐng)域也得到不斷的發(fā)展，體現(xiàn)在技術(shù)、運(yùn)營、服務(wù)等多方面，在短期內(nèi)發(fā)展起來的新媒體業(yè)務(wù)模式，相對于廣電傳媒來說，已經(jīng)算是非常成功了，這對廣電傳媒的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。所以廣電傳媒和新媒體的融合是新媒體時代發(fā)展的大勢所趨，雙方可以利用各自的優(yōu)勢，一起成長，推動整個行業(yè)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)共贏。

一、新媒體概述

(一)新媒體界定

電子雜志、數(shù)碼報紙、數(shù)碼電視等等，都是以現(xiàn)代信息技術(shù)為依托的新興媒介形式。以傳統(tǒng)媒體相比，新媒體就是所謂的“第五媒體”。新媒體是一種較為廣泛的理念，它是指以數(shù)碼科技、網(wǎng)絡(luò)科技為終端，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為載體，為使用者提供信息的一種新型媒介方式。所以新媒體可以用一種全新的方式來描述，即新媒體數(shù)字化。

(二)新媒體的特征

1.方便地傳達(dá)信息

在這個飛速發(fā)展的時代，導(dǎo)致人們的生活節(jié)奏也越來越快，在這個資訊爆發(fā)的背景下，時效性是新媒體制勝的利器，成為各大傳媒提高自身競爭能力的一個重要手段。新媒體在時效上的優(yōu)越性充分凸顯，而傳統(tǒng)媒體與之相比仍存在著很大的差距。由于時間、空間、地域?qū)π旅襟w的信息傳播不構(gòu)成影響，所以其傳播速度更快、更多樣，使得新聞資訊的傳播毫無障礙，能夠?qū)⑿侣劦刃畔⒓皶r快速地展現(xiàn)出來，讓大眾在最短的時間內(nèi)獲得最新的資訊，這種即時、快速的新聞接收模式，受到了大眾的歡迎[1]。

2.高度的公眾參與

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大眾對客戶端的普遍接受和廣泛應(yīng)用，為發(fā)展新媒體創(chuàng)造了有利條件，手機(jī)、電腦、平板等移動客戶端為使用者提供了接收資訊的新平臺。廣電媒體等作為傳統(tǒng)媒體中固定的傳播媒介，只能讓大眾被動地接收資訊，而在新媒體日益發(fā)展的今天，人們的身份不僅是信息的接收者，并且同時轉(zhuǎn)變成了傳播者和收藏者。這是一種信息新型的傳遞方式，使得人們的參與程度大大提高，同時信息的傳遞速度也大大加快。然而，在今天，新媒體的發(fā)展還不夠完善，目前還在摸索的過程中發(fā)展。例如，現(xiàn)在各種直播平臺，可以讓大眾更好地參與到新媒體的發(fā)展中來，從而加快了新媒體前進(jìn)的腳步。

3.互動的新模式

隨著手機(jī)客戶端的不斷發(fā)展，大眾的參與程度不斷提高，同時用戶的交互模式也發(fā)生了很大的改變。在廣電等傳統(tǒng)媒體中，大眾更多地通過電視媒介，通過手機(jī)短信或者電話與節(jié)目進(jìn)行互動；如今，通過 QQ、微博等手機(jī)客戶端新的傳播媒介，促進(jìn)了新媒體信息交流平臺的發(fā)展，大眾可以通過這些通訊工具與平臺來傳遞信息，并通過各種途徑與傳播者互相溝通，讓所有人的看法都能被別人看到，實(shí)現(xiàn)意見的融合，從而最大程度地滿足了用戶的交互需要，激發(fā)了大眾的主動性，讓大眾的身份從被動的接收者轉(zhuǎn)換主動的傳播者。

4.具有數(shù)字化特征

現(xiàn)如今，隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，我們使用的網(wǎng)絡(luò)由3G發(fā)展成4G，現(xiàn)階段從4G向5G方向過渡，可見我們的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了飛一般的發(fā)展。隨著手機(jī)等移動端的廣泛使用，電子信息及數(shù)字化的發(fā)展趨勢越來越明顯。數(shù)字技術(shù)使得信息的傳遞渠道和方法變得簡單，能夠在很短的時期內(nèi)廣泛地發(fā)揮作用。例如，在傳統(tǒng)的媒體中，大眾獲取新聞信息的渠道一般是通過廣播、電視和報刊等。然而，隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，通過手機(jī)、ipad等移動通訊設(shè)備，可以讓大眾及時地了解到國內(nèi)外不同地區(qū)的最新資訊，從而數(shù)字化技術(shù)在新媒體的傳播中占據(jù)著重要的地位，產(chǎn)生了巨大的影響[2]。

5.個性鮮明

現(xiàn)在的社會，大家都在用新的媒介進(jìn)行信息交流，比如，微博、微信等平臺上面，大家都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，比傳統(tǒng)的廣電傳媒來說參與度要多得多。然而，這樣的高參與性也會帶來一些后果，例如，在網(wǎng)絡(luò)平臺上面有些人的語言不太禮貌，甚至出現(xiàn)鍵盤俠在網(wǎng)上發(fā)布一些極端負(fù)面信息，信息透明化導(dǎo)致個人信息的泄露以至于發(fā)生網(wǎng)絡(luò)犯罪等等，這些已經(jīng)嚴(yán)重制約了新媒體的發(fā)展，也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展面臨的一個重大問題。

二、新媒體對廣電傳媒發(fā)展的影響

(一)廣電媒體收視率下降

大眾是廣電傳媒發(fā)展的重要支撐和基礎(chǔ)，因?yàn)槭鼙姸嗔?，影響的范圍就大了，相?yīng)的廣電傳媒的發(fā)展就會更好。然而，隨著新媒體的興起和不斷發(fā)展，廣播電視受眾群體人數(shù)持續(xù)下降，例如，收視率逐漸下降、大眾觀看的時間也在縮短等情況頻現(xiàn)。從現(xiàn)在統(tǒng)計的結(jié)果來看，廣電的主要受眾是中老年人，眾所周知，隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端的快速發(fā)展，通過新媒體來獲取信息、傳播信息是年輕人信息來源的主要渠道，這就造成了廣電傳媒年輕受眾的大量流失。另外，在大環(huán)境背景下，有少部分中老年人對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新媒體的資訊傳播有著濃厚的興趣，因而廣電傳媒受到新媒體的影響，尤其是受眾基礎(chǔ)受到動搖，從而妨礙其發(fā)展。

(二)廣電傳媒廣告業(yè)務(wù)收入下降

在廣電傳媒發(fā)展過程中，廣電傳媒以廣告收入為主導(dǎo)，因此，在節(jié)目制作時，必須要進(jìn)行廣告等方面的投入，才能促進(jìn)節(jié)目的制作和順利播出。然而，受到當(dāng)今新媒體發(fā)展的沖擊，導(dǎo)致廣告在電視上的影響力越來越弱，廣電的廣告收入也隨之下降，造成廣電傳媒的廣告市場份額不斷下滑，廣告商大批量的向新媒體平臺過渡，使得新媒體在短短數(shù)年間就超過了廣電傳媒，變成了國內(nèi)第一大廣告平臺[3]。很明顯，在廣告投入方面，新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺具有顯著的優(yōu)勢，廣告收入在廣電傳媒收入的占比一天比一天少，對廣電傳媒未來的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響。

(三)廣電傳媒專業(yè)人員流失

廣電傳媒想要得到發(fā)展，就必須要有專門的人才，有專業(yè)人士的參與，才能保證節(jié)目的質(zhì)量。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，大部分廣播電視專業(yè)人士都會到新媒體這個更廣闊的舞臺上去實(shí)現(xiàn)自我價值和未來發(fā)展目標(biāo)，讓自己的專業(yè)和才華得到充分的利用。這也是為什么廣電傳媒會出現(xiàn)大量員工離職、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)跳槽的情況，大量專業(yè)人士的流失對廣電傳媒來說是一個沉重的打擊，廣電傳媒不但失去了專業(yè)人才，還失去了他們寶貴的經(jīng)驗(yàn)和廣泛的人脈關(guān)系。人才是廣電公司長遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展的重要支撐，人才的缺乏給整個行業(yè)帶來了多方面不可估量的影響。

(四)社會輿論的主動權(quán)被剝奪

在新媒體出現(xiàn)和發(fā)展之前，廣電傳媒是大眾獲得信息的主要渠道，它的真實(shí)性贏得了大眾的信賴。在新媒體的發(fā)展下，通過新媒體傳播渠道的快速性、時效性、便捷性可以在最短的時間內(nèi)，將熱點(diǎn)和突發(fā)事件及時地被大眾所知曉，同時，觀眾也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上，看到新聞的現(xiàn)場追蹤及后續(xù)報道，甚至隨時在網(wǎng)上的評論中表達(dá)自己的想法。在手機(jī)或者平板上，微信、QQ、微博等通訊工具可以在很短的時間內(nèi)，迅速地將消息傳遞到更廣的地方。而國內(nèi)的突發(fā)事件或者重大新聞，一分鐘內(nèi)，傳播甚至有可能超過一百萬次[4]。傳統(tǒng)的廣電媒體在這一點(diǎn)上顯然是欠缺的，因?yàn)樾枰浆F(xiàn)場進(jìn)行訪問，回去進(jìn)行制作，時間過長，根本沒辦法及時播出，不能實(shí)現(xiàn)實(shí)時報道，所以觀眾也沒辦法進(jìn)行實(shí)時的討論和分析。

三、廣電傳媒和新媒體融合的必要性

在新媒體出現(xiàn)之后，廣電傳媒的發(fā)展受到了巨大的影響，與新媒體的結(jié)合是它在當(dāng)今社會中發(fā)展中一種行之有效的途徑。新媒體雖然發(fā)展迅猛，但其也有著一定的局限性，廣電傳媒的發(fā)展在新媒體突起的這一波攻勢之下受到影響，但短期內(nèi)廣電傳媒不可能被新媒體所取代，二者一定要結(jié)合起來，才能將各自的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，形成一條多元化的發(fā)展道路。多元化的媒介齊頭并進(jìn)，可以相互促進(jìn)，取長補(bǔ)短，讓資訊最大化地得到推廣和傳播，才能讓傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。為此，廣電、新媒體應(yīng)積極探索與資源整合的道路，為今后媒體產(chǎn)業(yè)未來的繁榮發(fā)展盡一份力。

四、廣電傳媒和新媒體的戰(zhàn)略合作

(一)樹立新的傳媒產(chǎn)業(yè)觀念

廣電傳媒要適應(yīng)新媒體的潮流和發(fā)展，必須要樹立自己的核心價值觀，增強(qiáng)自己的競爭能力，廣電傳媒認(rèn)為，內(nèi)容是決定一個節(jié)目能否成功的關(guān)鍵因素，因此，必須重視節(jié)目的內(nèi)容，既要讓節(jié)目達(dá)到品牌化，又要讓節(jié)目的內(nèi)容符合大多數(shù)觀眾的口味，把觀眾發(fā)展成一個強(qiáng)大的核心支持力量，讓觀眾更多的從心底里支持和認(rèn)同[5]。節(jié)目的精彩與否，直接關(guān)系到在廣電行業(yè)占據(jù)的地位，近年來，很多人氣高的綜藝節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，比如，湖南衛(wèi)視的《明星大偵探》、《中國新說唱》、央視的《讀一本好書》、東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧，兄弟》等等，這些節(jié)目往往都是有穩(wěn)定的觀眾和粉絲基礎(chǔ)，并且具有很強(qiáng)的品牌影響力，給廣電公司創(chuàng)造了大量的廣告收益，而且內(nèi)容也變得豐富多彩，深受觀眾的歡迎。

廣電傳媒公司既要通過節(jié)目來提升自己的發(fā)展，又要以自己的優(yōu)勢來推動資訊的傳播，從而增強(qiáng)自己的優(yōu)勢。同時充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和方便性，充分利用新媒體的實(shí)時性，達(dá)到增強(qiáng)節(jié)目時效性的目的。比如，可以加大對直播平臺的投入力度，推動它的發(fā)展，讓廣電傳媒更好地使用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。例如，可以開設(shè)“節(jié)目熱線”，在節(jié)目開播期間，觀眾可以致電熱線進(jìn)行咨詢，并且由節(jié)目嘉賓或主持人進(jìn)行線上作答，然后由工作人員對問題進(jìn)行整理、補(bǔ)充及匯總，并將其發(fā)布到節(jié)目相關(guān)的公眾號、官微、論壇等平臺上，大大增強(qiáng)了宣傳效果。與此同時，也可以在節(jié)目開播途中加入反饋機(jī)制，在播出后從觀眾那里得到更多的反饋信息，使新媒體的交互作用得到更好的發(fā)揮，加強(qiáng)與觀眾及粉絲的網(wǎng)絡(luò)互動，構(gòu)建新型的網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體輿論監(jiān)督模式，推動廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體輿論監(jiān)督職能不斷健全。

(二)搭建廣電傳媒新的移動終端視聽新平臺，整合新媒體的優(yōu)勢

廣電傳媒要與新媒體相結(jié)合，必須不斷展示自己的長處，加快信息的傳遞。廣電可以在直播類節(jié)目制作方面更進(jìn)一步，提高受眾的參與程度，提高節(jié)目的時效性。另外，廣電傳媒還可以借助手機(jī)等資訊快速傳播優(yōu)勢，推動廣電傳媒在移動手機(jī)端上新媒體平臺的建設(shè)，總體來說，有三條路可以走。

第一條是廣電傳媒將內(nèi)容投放到第三方媒介平臺上，大眾可以通過用戶的訂閱或者其他渠道將內(nèi)容發(fā)送到手機(jī)移動端上面，讓用戶實(shí)時在平臺上閱讀。

第二條是廣電傳媒根據(jù)自己的定位推出一款獨(dú)立的應(yīng)用 APP，喜愛節(jié)目的用戶可以通過手機(jī)、平板等下載 APP，讓用戶在 APP中選擇自己喜歡的內(nèi)容，這種模式深受觀眾的喜愛。從內(nèi)容上來說，它可以分成多個功能，如新聞收聽和溝通等等，在收看結(jié)束后，可以在下面的留言中發(fā)表自己的觀點(diǎn)，與他人互相交流溝通，同時，即時資訊即時更新，讓受眾能夠及時地掌握各個方面的訊息，從而彌補(bǔ)廣電傳媒在實(shí)時性和推廣方面存在的缺陷。

第三條是充分使用社交軟件，多方位來實(shí)現(xiàn)信息的零散傳播。微信、微博等是如今社交軟件主要的平臺，這類應(yīng)用程序有著廣泛的用戶群，他們很好地進(jìn)行新聞和信息的傳遞，因此，很多廣電傳媒都將自己的新聞數(shù)字化服務(wù)擴(kuò)展到微信、微博等社交平臺上?，F(xiàn)在全國各大新聞媒體都開設(shè)了自己的官微、微信公眾號等等，可以在微博上發(fā)布實(shí)時消息，例如，某寫知名欄目的主持人錄制短視頻，用搞笑的語言來解讀新聞，既能將新聞宣傳出去，又能贏得廣大群眾的喜歡；而微信公眾號上，廣電對新聞進(jìn)行深度剖析，讓讀者能夠更好地理解其中的深層含義[6]。

(三)引入市場化人才、產(chǎn)業(yè)機(jī)制到運(yùn)營中

為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，廣電傳媒要不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，把人才培養(yǎng)作為自己的使命，推動傳統(tǒng)媒體制向市場化轉(zhuǎn)變，突出“全媒體化”的特點(diǎn)。而要改進(jìn)運(yùn)作機(jī)制，就必須要有足夠的節(jié)目資源為基礎(chǔ)，高質(zhì)量的節(jié)目資源既能避開新媒體的影響，又能最大限度地優(yōu)化和擴(kuò)大節(jié)目資源。通過對新媒體與廣電傳媒的深度探討，探索出最合適的解決方案，二者進(jìn)行有效結(jié)合，讓新媒體更好地推動廣電傳媒的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)廣電傳媒的集約化、互動化、開放化。與此同時，應(yīng)該大力推進(jìn)廣告費(fèi)用和增值服務(wù)等經(jīng)營方式。當(dāng)前，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等很多視頻網(wǎng)站都在通過會員、付費(fèi)節(jié)目和獨(dú)家版權(quán)來賺錢。廣電傳媒不能忽略人才的大力培養(yǎng)，必須大力發(fā)展復(fù)合型人才，不斷提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，加強(qiáng)校企緊密協(xié)作，為領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀人才提供實(shí)習(xí)崗位。

五、結(jié)語

總之，不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在新聞傳播中都扮演了重要的角色，新媒體的發(fā)展速度雖然很快，但還不能完全替代傳統(tǒng)媒體，廣電傳媒和新媒體不會相互替代，而是互相促進(jìn)，二者相結(jié)合才能取長補(bǔ)短。所以廣電傳媒必須充分利用新媒體的優(yōu)勢來發(fā)展自己，將二者有機(jī)地結(jié)合起來，才能促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的持久發(fā)展，更好地迎合大眾的心理和文化需要。