◎趙金龍

(綏化廣播電視臺(tái)，黑龍江 綏化 152000)

隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，人們獲取新聞消息的渠道方式越來越多。其中從手機(jī)上獲取信息已經(jīng)成為最主要的手段之一。抖音、快手等短視頻的火爆，使得人們從電視上獲取信息改為從手機(jī)短視頻上獲取。因?yàn)槎桃曨l具有播放內(nèi)容立體、形象使人們更容易接受的特性。所以短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息的主要手段。隨著科技的進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷成熟，信息傳播不再是小部分群體的特權(quán)，因此，短視頻的信息文化傳播已經(jīng)成為生活的常態(tài)。

一、短視頻傳播新聞存在的意義

隨著國家對(duì)文化的高度重視，越來越多的節(jié)目出現(xiàn)在大眾面前。如各種選秀節(jié)目、情感類節(jié)目、文化類節(jié)目，它們都吸引了廣大觀眾的眼球。而電視新聞已經(jīng)深深地植入受眾的內(nèi)心。但是隨著手機(jī)的普及，短視頻已經(jīng)成為人們了解社會(huì)的橋梁，由于參與平臺(tái)建設(shè)的人群眾多，而且每個(gè)人都從事著不同工作，使其發(fā)布內(nèi)容廣泛，普通群眾都會(huì)成為人們了解的對(duì)象。所以短視頻成為人們信息交流的強(qiáng)力紐帶。正能量的短視頻傳播新聞會(huì)引導(dǎo)眾人形成一種正確的社會(huì)價(jià)值觀。

二、短視頻傳播新聞的優(yōu)缺點(diǎn)

(一)短視頻媒體傳播新聞的優(yōu)勢(shì)

1.短視頻具有較強(qiáng)的時(shí)效性

相比于傳統(tǒng)媒體播放新聞具有一定優(yōu)勢(shì)。在新聞時(shí)效方面：短視頻制作相比于傳統(tǒng)行業(yè)省去了很多步驟。如：排版、稿件錄制、制版等步驟，這樣節(jié)約時(shí)間使得人們能夠在第一時(shí)間接收到新聞消息。在新聞制作方面：短視頻相比于電視、廣播等媒體行業(yè)具有很快的傳播速度。如短視頻行業(yè)在制作短視頻新聞的速度是驚人的，只要網(wǎng)絡(luò)好，發(fā)布者只需要一個(gè)按鍵就能夠發(fā)布出去，接受者就會(huì)很快接收到發(fā)布的內(nèi)容。

2.傳播面廣

短視頻發(fā)布新聞相比于傳統(tǒng)媒體傳播新聞的發(fā)布面更廣，其原因是互聯(lián)網(wǎng)具有其傳播內(nèi)容速度快，不受時(shí)間和地點(diǎn)限制等特性。互聯(lián)網(wǎng)連接了全球各個(gè)地區(qū)，它是21世紀(jì)人們相互溝通的一種渠道。短視頻與電視、報(bào)紙相比不會(huì)受到諸多阻礙，如區(qū)域限制、頻道封鎖等。這也表明互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)面向廣大群眾開放的工具，只要有網(wǎng)就可以接收由互聯(lián)網(wǎng)傳來的信息。而且互聯(lián)網(wǎng)按照“包切換”方式分布式網(wǎng)絡(luò)，這樣不僅保障了互聯(lián)網(wǎng)的溝通無障礙，也在一定程度上保障了互聯(lián)網(wǎng)的安全性。

3.技術(shù)成本低

短視頻制作技術(shù)低而且技術(shù)相對(duì)成熟，使短視頻媒體的成本低廉，在短視頻拍攝和剪輯視頻只需要一臺(tái)手機(jī)或者電腦。而且使用手機(jī)或者電腦發(fā)布在相關(guān)平臺(tái)上操作簡(jiǎn)單，有時(shí)候僅僅點(diǎn)擊一個(gè)按鍵就可以自動(dòng)發(fā)布。此外，市場(chǎng)上一些高端的剪輯軟件使得使得短視頻制作和拍攝更加容易。新聞媒體則需要多部門配合，還需要科技的支持和巨大的資金投入。而且傳統(tǒng)媒體的制作周期長(zhǎng)，并且時(shí)效性相比于短視頻發(fā)布慢，基本上等于投資與收入不成正比，以上等因素促使短視頻火爆也是必然的。

4.信息量大

由于互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)眾多，促使短視頻等新媒體提供海量信息，給廣大人民群眾提供更多的選擇。甚至可以查找到過去幾年甚至幾十年的信息，為人們尋找信息資源提供了保障。而且相比于傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視等提供了很大的方便，并且傳統(tǒng)媒體受到版面和資源的限制，可以給廣大群眾提供的資源是屈指可數(shù)的。但是短視頻不會(huì)受到期限限制，它聚傳統(tǒng)媒體眾多優(yōu)勢(shì)于一體，使得傳播性更強(qiáng)、更加生動(dòng)。

5.傳播模式靈活多變

互聯(lián)網(wǎng)是傳播消息的主要渠道，其內(nèi)容傳播主要是以個(gè)人或者團(tuán)體通過此渠道來進(jìn)行的，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也可以做到同步傳播和異步傳播等多種渠道，并且它們給了廣大群眾成為傳播者的機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)短視頻的興起，使得廣大群眾的意識(shí)提高，并且使其認(rèn)識(shí)到獨(dú)立性改變了傳統(tǒng)媒體受眾被動(dòng)接受的局勢(shì)，使得人們可以自由地選擇和接收適合自己的信息甚至可以發(fā)布自己的個(gè)人主觀看法。因此，與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，短視頻的文化傳播使人們更容易接受新的觀點(diǎn)、新的思維。同時(shí)作為傳播者也更快地了解人們的感受，這樣可以及時(shí)地總結(jié)和概括出此傳播活動(dòng)的得失，進(jìn)而優(yōu)化傳播行為，同時(shí)也能充分地了解受眾需要并及時(shí)調(diào)整策略。

(二)短視頻媒體傳播新聞的不足之處

短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)由于是一個(gè)虛擬的傳播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管相對(duì)薄弱。人們可以任意地發(fā)表自己看法，雖然大部分想法都比較有正能量，但是仍然有一些動(dòng)機(jī)不純的人來發(fā)表意見，誘導(dǎo)網(wǎng)民，形成錯(cuò)誤的輿論傾向，對(duì)社會(huì)造成負(fù)面影響。

1.網(wǎng)絡(luò)暴力頻發(fā)

從科學(xué)的角度來說，人們總會(huì)試圖從環(huán)境中尋找支持，避免孤立無援。當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的發(fā)表意見大多數(shù)人都贊同時(shí)，人們會(huì)更加大膽地表明自己的主觀意見。最終形成一個(gè)以占上風(fēng)觀點(diǎn)為主的輿論場(chǎng)。無論觀點(diǎn)正確與否，但隨著交流的傾向性加強(qiáng)擴(kuò)大，從而會(huì)形成群體化的強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力，最終可能形成極端的觀點(diǎn)和行為。由于人民群眾的素質(zhì)高低不一，有一些人對(duì)未經(jīng)證實(shí)的事件，就在網(wǎng)上實(shí)施人身攻擊或者在網(wǎng)上進(jìn)行“人肉搜索”欺犯他人的隱私權(quán)，對(duì)其當(dāng)事人造成損害，這是一種典型的網(wǎng)絡(luò)暴力。

2.網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的消極影響

負(fù)面的互聯(lián)網(wǎng)信息，會(huì)引發(fā)青少年道德意識(shí)減弱、社會(huì)責(zé)任感下降，容易使青少年做出一些違反道德規(guī)范的事情，甚至容易誤導(dǎo)青少年走上犯罪的道路。網(wǎng)絡(luò)上一些負(fù)面輿論的影響，會(huì)使青少年不形成不正確的人生觀、價(jià)值觀與戀愛觀。現(xiàn)實(shí)中有很多青少年由于過度地迷戀、依賴電腦網(wǎng)絡(luò)，沉湎于網(wǎng)絡(luò)之中，正常學(xué)習(xí)、生活秩序遭受破壞，學(xué)習(xí)時(shí)間無精打采，學(xué)習(xí)成績(jī)下降，有的甚至出現(xiàn)厭學(xué)、逃學(xué)、輟學(xué)的情況。長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)上網(wǎng)會(huì)造成情緒低落、眼花、雙手顫抖、疲乏無力、食欲不振、焦躁不安、失眠、有的甚至自殺；不良的上網(wǎng)環(huán)境也會(huì)損害青少年的身體健康。長(zhǎng)期上網(wǎng)會(huì)引發(fā)青少年網(wǎng)絡(luò)孤獨(dú)癥，人際情感淡漠，對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不認(rèn)可甚至逃避的心理。

三、短視頻在傳統(tǒng)媒體方面的影響

由于傳統(tǒng)媒體立足于真實(shí)、客觀與公平，它代表著國家。通過新聞資訊的傳播，引導(dǎo)公眾建立對(duì)和諧社會(huì)的認(rèn)可，引導(dǎo)公眾樹立正確價(jià)值觀。電視和報(bào)紙等經(jīng)常會(huì)報(bào)道一些先進(jìn)高尚的榜樣事跡，如新聞聯(lián)播推出的《走基層·學(xué)習(xí)雷鋒好榜樣》專題，鼓舞了很多受眾，無形中增強(qiáng)了公眾價(jià)值觀與正義感，推動(dòng)良好社會(huì)風(fēng)氣的形成?！缎侣劼?lián)播》作為新聞節(jié)目的典范，獨(dú)具匠心，在畫面剪輯的嚴(yán)肅性、會(huì)議敘述的公文性、播音言語的純正性、肢體語言的規(guī)范性等方面形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，但由此帶來的某種程度的封閉、空泛和程式化，使節(jié)目降低了對(duì)公眾的吸引力。

(一)開始更加貼近民生

1978年，《新聞聯(lián)播》被推出并成為一個(gè)我國政府發(fā)布實(shí)時(shí)新聞資訊的平臺(tái)，收視率在34年來一直穩(wěn)居國內(nèi)各大電視新聞節(jié)目之首。該節(jié)目的內(nèi)容更是緊隨國家深化改革的步伐追求創(chuàng)新，相比于常規(guī)會(huì)議報(bào)道或領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)報(bào)道，但是受到短視頻的沖擊，導(dǎo)致電視新聞的收視率逐年降低，所以電視新聞不得不做出改變。《新聞聯(lián)播》特有的全國轉(zhuǎn)播權(quán)，使其具有一定的知名度。但是隨著新媒體短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，《新聞聯(lián)播》需要不斷強(qiáng)化其品牌優(yōu)勢(shì)?！缎侣劼?lián)播》的受眾群是不確定并不具特點(diǎn)的，必須進(jìn)行市場(chǎng)劃分，否則是很難在競(jìng)爭(zhēng)中別具一格。因此，《新聞聯(lián)播》應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的制作不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)影響力?！缎侣劼?lián)播》需要真正關(guān)心受眾，關(guān)注受眾的所見、所為、所想，能從受眾的角度貼切真實(shí)地報(bào)道事實(shí)的發(fā)生，這樣才能提高受眾的忠誠度，提高目標(biāo)觀眾對(duì)《新聞聯(lián)播》的情感忠誠度，才能真正形成品牌效應(yīng)，吸引住受眾眼球。

在現(xiàn)代信息傳播時(shí)代，社會(huì)公眾參與新聞傳播活動(dòng)所形成的社會(huì)輿論會(huì)產(chǎn)生對(duì)社會(huì)公眾舉足輕重的影響力。任何一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)的目擊者都可以向全世界傳播新聞信息。因此，《新聞聯(lián)播》只有不斷提高輿論引導(dǎo)力，才能在傳播中提高對(duì)公眾的威信。而且傳統(tǒng)的媒體開始更加貼近民生民情。如：傳統(tǒng)的《新聞聯(lián)播》在兩會(huì)期間也沒有選擇延長(zhǎng)播報(bào)時(shí)間，而且有的主持人改變主持風(fēng)格以此更加貼近百姓。這樣會(huì)使傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》更受觀眾的喜愛。

(二)報(bào)喜又報(bào)憂，實(shí)事求是

傳統(tǒng)新聞媒體所播報(bào)的新聞內(nèi)容比較偏重地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展出的成果，對(duì)于災(zāi)難性的新聞內(nèi)容也是選取性質(zhì)比較強(qiáng)烈的事件進(jìn)行播出。比如，非典、禽流感、新冠疫情。這樣傳統(tǒng)媒體會(huì)展示給受眾一幅國泰安康的景象。而傳統(tǒng)新聞媒體通過政府的設(shè)制，使節(jié)目形成強(qiáng)大的反差，給受眾一種不真實(shí)感，節(jié)目急需更客觀與權(quán)威地報(bào)道與公眾最密切的事件。傳統(tǒng)新聞媒體也需要加強(qiáng)對(duì)負(fù)面新聞的研究。因?yàn)樵谑鼙娰Y源有限的情況下，國內(nèi)媒介的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，隨著受眾對(duì)節(jié)目需求變化，《新聞聯(lián)播》也需要更尊重新聞傳播規(guī)律，轉(zhuǎn)變信息傳播理念，改變從前過度宣傳好的一面，注重突出新聞價(jià)值的主導(dǎo)地位?！缎侣劼?lián)播》在對(duì)重要會(huì)議以及國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪等事件的報(bào)道也需要?jiǎng)?chuàng)新。從新聞傳播的角度挖掘其價(jià)值內(nèi)涵，從而形成突出新聞本身要素的播報(bào)。而且因?yàn)樽钕麡O的事情也有可能是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)或者教訓(xùn)，但通過對(duì)經(jīng)驗(yàn)或者教訓(xùn)的汲取，才有益于我們的生存與發(fā)展。新聞媒體不僅是進(jìn)行簡(jiǎn)單的播報(bào)活動(dòng)，還要充分挖掘出媒介的監(jiān)督作用，在對(duì)社會(huì)重大事件中熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)方面的報(bào)道中要加強(qiáng)媒體輿論的監(jiān)督功能，滿足受眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)，增強(qiáng)媒體的公信力。

(三)更加關(guān)注民生民情

在關(guān)注民生、構(gòu)建和諧社會(huì)等方面，《新聞聯(lián)播》應(yīng)該做好新的定位，以民生為基礎(chǔ)，對(duì)時(shí)事新聞進(jìn)行綜合客觀的報(bào)道。新聞聯(lián)播要做到以群眾為基礎(chǔ)，語言通俗親切，關(guān)注民生，增加偏向平民性的報(bào)道，提高節(jié)目的真實(shí)力與感召力，加強(qiáng)主動(dòng)設(shè)置議題的引導(dǎo)功能。要充分發(fā)揮欄目輿論權(quán)威的功能，突出言論的作用，旗幟鮮明地鞭撻丑惡，針砭時(shí)弊，充揮地發(fā)揮媒體輿論的引導(dǎo)作用。《新聞聯(lián)播》要堅(jiān)持以人為本，要真正地深入群眾、聯(lián)系群眾、貼近群眾，想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼，把握群眾脈搏，體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，誠心誠意地為人民群眾謀利益。

四、短視頻的應(yīng)用策略

短視頻對(duì)于現(xiàn)在新聞媒體有著不小的沖擊，并且產(chǎn)生重要影響。短視頻不僅能夠迅速地傳播消息，同時(shí)也可以給用戶觀看新聞帶來直接的體驗(yàn)。為了更好地發(fā)揮短視頻的作用，我們要應(yīng)該制定可行性策略。

(一)要高度重視短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域的作用

在新聞剪輯和發(fā)布中，我們應(yīng)該把短視頻作為在新聞傳播的重要手段和媒介方式，這樣可以有效地傳播新聞和收集準(zhǔn)確的信息，這樣能促進(jìn)國家更快更好地發(fā)展。筆者所在的綏化市電視臺(tái)高度意識(shí)到短視頻的發(fā)展前景，并且投入大量的人力和物力，使得短視頻在新聞傳播活動(dòng)中得以有效地開展。本部全面開展調(diào)研活動(dòng)和深入市場(chǎng)進(jìn)行研究分析，調(diào)查當(dāng)前社會(huì)關(guān)注的新聞信息內(nèi)容，并且進(jìn)一步滿足新聞傳播的需求。從政治經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度發(fā)布信息，設(shè)置出不同的主題，并且通過多種渠道進(jìn)行信息傳播，構(gòu)建成完整的文化體系。

(二)提升短視頻傳播信息水平

由于短視頻入門程度容易，導(dǎo)致從短視頻上獲取信息良莠不齊，一些非主流和消極的情緒也在網(wǎng)上傳播。影響接受信息者的觀感，特別是我國青少年上網(wǎng)占有很大比例。而青少年容易受到負(fù)面信息的影響，從而容易走上歧途。所以政府應(yīng)該聯(lián)合多部門構(gòu)建聯(lián)合監(jiān)管機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視屏的監(jiān)管，進(jìn)一步提高短視頻制作水平，使得短視頻新聞的質(zhì)量得到提升，提升用戶的滿意度。由于短視頻時(shí)長(zhǎng)為3分鐘，所以我們應(yīng)該提高新聞制作人員的挖掘信息核心的能力。技術(shù)人員能夠切實(shí)地找出問題的關(guān)鍵，并且要求員工強(qiáng)化短視頻的制作和應(yīng)用能力。只有這樣才能保證短視頻的依法傳播和理性表達(dá)。

(三)合理引入大數(shù)據(jù)技術(shù)

近年來隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，我國媒體在積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、智能AI等技術(shù)。使得短視頻平臺(tái)用戶的使用量大幅度上升，同時(shí)平臺(tái)的單位時(shí)間處理信息量也逐漸增多。這樣就可以滿足受眾者在短時(shí)間內(nèi)瀏覽到相關(guān)的新聞。同時(shí)也有利于新聞工作者處理數(shù)據(jù)和剪輯數(shù)據(jù)等。在制作并傳播新聞中操作者合理使用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，并且以此為篩檢數(shù)據(jù)的重要手段。同時(shí)還能利用科技給受眾著推送相似的新聞和關(guān)聯(lián)度強(qiáng)的新聞事件，這樣可以促進(jìn)受眾者形成充分了解并掌握新聞全貌。

(四)搭建新聞傳播的平臺(tái)

隨著手機(jī)的普及使得手機(jī)娛樂生活比重增大。大部分人們會(huì)在短視頻上尋找出新聞事件和了解外部事物。在當(dāng)前的新聞傳播中以短視頻平臺(tái)作為傳播和發(fā)布的主要手段將是未來主要的工作方向。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極與短視頻平臺(tái)展開合作。當(dāng)前階段許多傳統(tǒng)媒體平臺(tái)如：人民日?qǐng)?bào)、新華社等都在短視頻平臺(tái)中建立自己的相關(guān)賬號(hào)，并且根據(jù)實(shí)際情況發(fā)布相關(guān)信息內(nèi)容。而且與其他新媒體建立聯(lián)系積極構(gòu)建成閉環(huán)的文化傳播矩陣。從而對(duì)受眾者進(jìn)行正面引導(dǎo)。

五、結(jié)語

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，使得科技也取得卓越的進(jìn)步。短視頻領(lǐng)域是一個(gè)新興的領(lǐng)域，所以作為21世紀(jì)傳媒從業(yè)者的我們應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短進(jìn)而提升個(gè)人素養(yǎng)。而且短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用是展現(xiàn)良好新聞傳播效果的技術(shù)手段，為了該目的的實(shí)現(xiàn)，我們不僅要重視新興行業(yè)的興起。并且要使用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，搭建完善的機(jī)構(gòu)部門。鼓勵(lì)廣大受眾發(fā)布優(yōu)質(zhì)的新聞，促進(jìn)短視頻平臺(tái)的良性發(fā)展。