■張超文

立足百年黨史新起點，展望開創(chuàng)未來新局面，站在這個新的關(guān)鍵歷史節(jié)點上，在“雙奧之城”，我們又迎來了意義非凡的“春天之約”。為宣傳報道好此次全國兩會，進(jìn)一步為迎接黨的二十大營造良好輿論氛圍，按照中宣部、中國記協(xié)部署要求，中國行業(yè)報協(xié)會提前組織落實，在會議召開之際，向各會員單位下發(fā)《做好全國兩會宣傳報道工作的通知》，指導(dǎo)服務(wù)各行業(yè)類媒體做好兩會宣傳報道工作。

各行業(yè)類媒體對今年兩會宣傳報道高度重視，統(tǒng)一加強(qiáng)內(nèi)部組織領(lǐng)導(dǎo)，提前策劃、精心部署、強(qiáng)化統(tǒng)籌，以高度的政治責(zé)任感和使命感，為全國兩會圓滿成功營造了良好輿論氛圍，作出了積極貢獻(xiàn)。

在今年的兩會報道中，行業(yè)類媒體充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，認(rèn)真做好行業(yè)報道，積極回應(yīng)社會關(guān)切，創(chuàng)新運(yùn)用全媒體平臺，推出了一批有思想、有溫度、有力度的好作品，兩會報道異彩紛呈。

《檢察日報》作為最高人民檢察院的機(jī)關(guān)報，是行業(yè)類媒體中的重要一員，從單一的報刊發(fā)展為現(xiàn)在集“報紙、刊物、網(wǎng)絡(luò)、影視、新媒體”于一體的現(xiàn)代化傳媒體系，為黨的新聞輿論工作、法律宣傳與普及工作等都作出了突出貢獻(xiàn)，為眾多行業(yè)類媒體的發(fā)展樹立了榜樣。特別是在此次兩會報道中，打破了傳統(tǒng)媒體的束縛，創(chuàng)新報道與傳播方式，在眾多行業(yè)類媒體中脫穎而出。

精心策劃抓宣傳，統(tǒng)籌調(diào)度促落實

前置策劃工作，加強(qiáng)統(tǒng)籌調(diào)度。為扎實做好此次兩會宣傳報道工作，加強(qiáng)對檢察系統(tǒng)專業(yè)知識的宣傳與科普，增進(jìn)全社會對檢察工作的了解，檢察日報社成立由社領(lǐng)導(dǎo)牽頭、業(yè)務(wù)骨干為主的報道專班，前后方聯(lián)動，加強(qiáng)統(tǒng)籌調(diào)度，提前制定兩會宣傳報道方案，為兩會召開做好鋪墊報道。

統(tǒng)一動員部署，嚴(yán)守報道紀(jì)律。為確保高質(zhì)、高效完成兩會報道工作，檢察日報社會前召開兩會宣傳報道動員會，周密部署動員各項報道工作。社長劉志遠(yuǎn)要求兩會報道組人員要“強(qiáng)化政治意識、質(zhì)效意識、精準(zhǔn)意識、溝通意識、協(xié)同意識、風(fēng)險意識”，嚴(yán)格遵守兩會宣傳報道紀(jì)律規(guī)范，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)要求、更實舉措高質(zhì)量完成兩會宣傳報道任務(wù)。

做好預(yù)熱報道，營造輿論氛圍。在報紙重要版面、各新媒體平臺分別做好相關(guān)報道與選題策劃，做好預(yù)熱報道，為兩會召開營造良好輿論氛圍。報紙刊發(fā)的兩會鋪墊報道，截至兩會召開當(dāng)天，已發(fā)表21篇；2月25日至3月11日，最高檢新媒體與微博聯(lián)合發(fā)起2022 年全國兩會特別策劃活動“對話最高檢”第二季，3 月3 日，該話題微博閱讀量達(dá)5.3 億，單日新增閱讀量9000 萬，新增討論量47.4 萬，為全民學(xué)法、懂法、守法營造良好氛圍。

提高政治站位做好主題宣傳，深度聚焦凸顯行業(yè)特色

報紙方面，《檢察日報》兩會報道緊扣檢察特色，突顯行業(yè)作為，抓住兩會中與檢察系統(tǒng)相關(guān)內(nèi)容，精心做好主題宣傳，壯大主流媒體聲音，切實做好兩會報道工作。

高站位突出大主題。兩會期間，結(jié)合政府工作報告、全國人大常委會工作報告、最高檢工作報告等，圍繞檢察重點工作，《檢察日報》推出“法治中國”兩會特刊，策劃民營經(jīng)濟(jì)保護(hù)、平安中國建設(shè)、依法能動履職、加強(qiáng)新時代法律監(jiān)督等封面選題，多角度多層次采訪代表委員組織專題報道，全面?zhèn)鬟f代表委員聲音。

深思考聚焦檢察特色。策劃推出“新時代新征程新理念新作為”“加強(qiáng)新時代法律監(jiān)督 把以人民為中心做實”“踐行習(xí)近平法治思想 深化新時代檢察改革”系列深度報道，開設(shè)“高端訪談”“最高檢廳局長訪談”等專欄，充分宣傳最高檢黨組落實習(xí)近平法治思想和黨中央決策部署提出的新理念、作出的新部署，結(jié)合典型案事例，生動展現(xiàn)檢察機(jī)關(guān)始終堅持以人民為中心的實踐做法和新時代檢察改革取得的重大成效，體現(xiàn)出檢察機(jī)關(guān)以人民為中心的檢察擔(dān)當(dāng)。

全媒體鏈條打造立體宣傳，融媒體報道實現(xiàn)互動傳播

兩會報道中，檢察日報社嚴(yán)格按照中宣部、中國記協(xié)報道要求，堅持融合創(chuàng)新，加大新媒體采訪報道力度，提升新聞報道的融合傳播效果，推出系列重點報道，積極展現(xiàn)行業(yè)奮發(fā)有為、服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的良好形象。

實現(xiàn)“報刊網(wǎng)視微端”立體宣傳。檢察日報社強(qiáng)化政治意識、中心意識，突出宣傳重點，通過“報刊網(wǎng)視微端”，堅持立體宣傳、融媒傳播，全力做好習(xí)近平總書記重要講話精神和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳，深入宣傳本屆最高檢黨組帶領(lǐng)全國檢察機(jī)關(guān)，全面協(xié)調(diào)充分推進(jìn)“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”工作中取得的顯著成績、重大成就，綜合運(yùn)用融媒體手法多角度、多渠道、多平臺傳遞代表委員聲音，為兩會圓滿完成各項議程營造良好輿論氛圍。

融媒體打造“云對話”平臺。最高檢、正義網(wǎng)短視頻平臺開設(shè)“代表委員短視頻”專欄，及時就兩會期間民生、法治、檢察熱點話題對話代表委員，從3月4日至6日，共制作發(fā)布16條，總播放量965萬。策劃制作“云端對話”系列訪談，聚焦全國兩會和檢察工作熱點話題，以記者與全國人大代表對話的形式全面反映習(xí)近平法治思想在檢察工作中的具體落實，發(fā)布不到一周的時間，全網(wǎng)總閱讀量超過1600 萬。報社融媒體中心的工作受到多位人大代表的高度肯定與贊揚(yáng)。

巧借明星流量提高熱度，創(chuàng)新表達(dá)方式引導(dǎo)輿論

為提高新聞宣傳的廣度與深度，檢察日報社創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，將檢察工作背后深層次的新時代檢察理念和專業(yè)知識，用可視化表達(dá)方式、通俗易懂的語言進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，產(chǎn)生了一系列現(xiàn)象級傳播作品。

通過利用原創(chuàng)系列短視頻、音樂、系列動畫、漫畫等多樣的表達(dá)形式，創(chuàng)新兩會報道方式，有效引導(dǎo)輿論。推出的系列短視頻《全國兩會知識考，看看你能答對幾個？》、人民檢察概念曲《我的答案》、普法紀(jì)實系列動畫短片《“重返”案發(fā)現(xiàn)場·人民的檢察官》、《漫畫｜跳舞的女孩》等，運(yùn)用更加直觀生動的宣傳報道形式、大家喜聞樂見且易于年輕人接受的傳播方式，較高程度普及了專業(yè)知識的同時，傳播了新時代檢察理念，取得了很好的傳播效果，這是值得在行業(yè)類媒體中進(jìn)一步學(xué)習(xí)與推廣的。

為讓檢察宣傳進(jìn)一步貼近年輕網(wǎng)友，邀請公益訴訟檢察形象大使王俊凱出鏡，拍攝短視頻公益廣告和宣傳片，《#王俊凱首部公益檢察宣傳片#來了！》最高檢微博閱讀量660萬，視頻閱讀量1171萬，并得到人民日報、人民網(wǎng)、央視頻等媒體轉(zhuǎn)發(fā)。巧借明星流量，提升新聞宣傳熱度。

通過兩會報道不難看出，行業(yè)類媒體是做好我國新聞輿論工作不可或缺的重要力量，對推動社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)具有重要意義。接下來，為進(jìn)一步提高行業(yè)類媒體的報道質(zhì)量與水平，做好黨的新聞輿論工作，中國行業(yè)報協(xié)會將繼續(xù)做好行業(yè)類媒體政治引領(lǐng)、業(yè)務(wù)引領(lǐng)和創(chuàng)新引領(lǐng)工作，不斷推介先進(jìn)單位的成功經(jīng)驗，持續(xù)做好會員單位的聯(lián)絡(luò)與服務(wù)工作，履行使命擔(dān)當(dāng)，努力建設(shè)好“行業(yè)記者之家”，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。

觀點速遞

互聯(lián)網(wǎng)的信息海量，不但讓資訊由短缺時代進(jìn)入過剩時代，也迅速讓資訊由大眾時代過渡到分眾時代。人們因個人的價值觀、興趣愛好、個人經(jīng)歷等原因分成了不同的圈層，人群被迅速細(xì)分，媒體進(jìn)入分眾時代，與此對應(yīng)的，大眾經(jīng)濟(jì)也迅速進(jìn)入社群經(jīng)濟(jì)時代。紙媒下滑的大趨勢下，隱藏著媒體的兩個“小趨勢”：內(nèi)容的分眾化，傳播的精準(zhǔn)化。對中國這樣一個人口大國來說，“小即是大”，任何一個分眾，都會形成一個“大眾”。

——趙寶泉，《傳媒》2022年第3期