韓世宏

（哈爾濱日?qǐng)?bào)社 黑龍江 150016）

今年是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，對(duì)外宣傳工作面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們要提高占位，強(qiáng)化對(duì)外宣傳的責(zé)任意識(shí)，發(fā)揮本地特色和優(yōu)勢(shì)，著力提升外宣工作的國(guó)際傳播效能。

當(dāng)前，全球化的經(jīng)濟(jì)交往和信息傳播的發(fā)展，使世界成為一個(gè)龐大而互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)。在如此復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境與媒介環(huán)境中，新聞?shì)浾摰姆较蛐耘c引導(dǎo)性更加重要。作為外宣工作者，要深刻認(rèn)識(shí)國(guó)際傳播能力建設(shè)的核心要義，把哈市外宣工作融入國(guó)家外宣工作大局，探索新思路，提升外宣傳播效果，多渠道、多角度地展現(xiàn)哈爾濱的發(fā)展建設(shè)成果，講好哈爾濱故事。

一、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，增強(qiáng)議題設(shè)置能力

哈爾濱歷史文化悠久，歐陸風(fēng)情濃郁，“冰城夏都”、“天鵝項(xiàng)下的珍珠”“東方莫斯科”……一個(gè)個(gè)美稱(chēng)標(biāo)示著哈爾濱的國(guó)際化程度及其在我國(guó)對(duì)外開(kāi)放中的重要地位。在國(guó)家堅(jiān)定不移擴(kuò)大開(kāi)放的大背景下，哈爾濱面向海內(nèi)外展開(kāi)的文旅宜居、商貿(mào)投資、國(guó)際交流等推介與傳播，也日益突顯其必要性。然而，百年未有大變局之下，全球疫情、大國(guó)關(guān)系動(dòng)態(tài)變化等給輿論場(chǎng)帶來(lái)難以預(yù)測(cè)的沖擊。積極推動(dòng)城市走出去，提升其國(guó)際知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大其影響力，融入國(guó)家總體國(guó)際傳播戰(zhàn)略布局，發(fā)揮哈爾濱的城市魅力，服務(wù)于國(guó)家大外交、大外宣，這既是責(zé)任，也是挑戰(zhàn)。

在新聞外宣工作中，要堅(jiān)持思想理念創(chuàng)新，不斷探索新方法，拓展新路徑，更好地體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，進(jìn)一步提高外宣工作的國(guó)際傳播效能。根據(jù)全年可預(yù)見(jiàn)的大事、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，巧妙設(shè)計(jì)，環(huán)環(huán)相扣，形成邏輯連貫、一以貫之的對(duì)外傳播。例如，為配合哈爾濱打造國(guó)際冰雪之城，體現(xiàn)哈爾濱踐行“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”理念，提升哈爾濱知名度和影響力，2021年全國(guó)兩會(huì)期間，哈報(bào)與市委宣傳部共同商議策劃，原創(chuàng)《冰雪點(diǎn)燃中國(guó)的冬季仙境》一稿，在亞太地區(qū)5 個(gè)國(guó)家以6 種語(yǔ)言發(fā)布在90 余家海外主流網(wǎng)站及媒體，落地國(guó)家為日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、印尼，其中主要有《每日新聞》、《朝日新聞》、門(mén)戶網(wǎng)站Excite、Infoseek、韓國(guó)NAVER 等?！秴⒖枷ⅰ窂暮Ｍ饷襟w上轉(zhuǎn)發(fā)該篇稿件，閱讀量達(dá)到100 萬(wàn)+，收到很好的傳播效果。

對(duì)外宣傳工作不僅具有重要的政治意義，更直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)。在哈爾濱市對(duì)外宣傳報(bào)道中，要全面貫徹中央、省委、市委指示精神，圍繞哈爾濱中心工作，積極推動(dòng)外宣提質(zhì)增效，助力哈爾濱打造更有國(guó)際影響力的對(duì)俄合作中心城市，釋放與中東歐、日韓合作潛力。要提高外宣工作的政治敏感性及新聞價(jià)值的預(yù)判力、領(lǐng)悟力、執(zhí)行力，增強(qiáng)議題設(shè)置能力，打造精品內(nèi)容，充分利用“冰雪節(jié)”、“哈馬”、“哈夏”、“中俄博覽會(huì)”等城市品牌，實(shí)現(xiàn)對(duì)俄、對(duì)歐美等精準(zhǔn)傳播推廣，放大城市品牌效應(yīng)。

二、拓展傳播方式，全方位、立體化宣傳

哈爾濱是中國(guó)最北省份黑龍江省的省會(huì)城市，近年來(lái)，哈爾濱市深度參與“一帶一路”倡議，在“17+1 合作”機(jī)制框架下，已與法國(guó)、德國(guó)、芬蘭、英國(guó)等歐洲23個(gè)國(guó)家的32個(gè)城市建立了友好交往關(guān)系。

在新冠肺炎疫情暴發(fā)時(shí)，哈爾濱進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，在對(duì)外傳播上進(jìn)行“云”布局，在與俄羅斯克拉斯諾達(dá)爾市進(jìn)行首次“云會(huì)見(jiàn)”之后，先后與16 個(gè)國(guó)家19 個(gè)城市舉行了20 場(chǎng)友城“市長(zhǎng)云會(huì)見(jiàn)”活動(dòng)，舉辦了對(duì)韓國(guó)、對(duì)歐洲、對(duì)全球華商3場(chǎng)大型線上招商推介會(huì)，簽署31項(xiàng)合作協(xié)議，與各國(guó)友城舉辦了9 場(chǎng)文化藝術(shù)線上交流活動(dòng)，還拍攝了中東歐國(guó)家主題冰雕展專(zhuān)題片，讓世界通過(guò)云端了解哈爾濱。隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，哈爾濱經(jīng)濟(jì)加速?gòu)?fù)蘇回暖，投資、消費(fèi)、外貿(mào)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯著回升，哈歐、哈俄班列發(fā)運(yùn)量不斷攀升，凸顯了哈爾濱作為中東歐開(kāi)放節(jié)點(diǎn)城市、歐亞大陸橋重要樞紐的關(guān)鍵作用。

當(dāng)前，隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)在國(guó)際傳播上發(fā)揮著愈來(lái)愈重要的作用。我們要不斷學(xué)習(xí)和掌握新的技術(shù)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、機(jī)制等全方位創(chuàng)新，大力推進(jìn)融媒發(fā)展，通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻、VR、H5 等多媒體手段，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等共享融通。

例如，在2020年6月底，由哈爾濱市委宣傳部、文旅局主辦的“迷人哈夏濱濱有禮”哈爾濱文旅直播推介活動(dòng)圓滿收官。整場(chǎng)直播活動(dòng)持續(xù)7.2小時(shí)，吸引9.8萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看，最高峰值2.3 萬(wàn)人，沖上抖音小時(shí)榜最高排名第4名，點(diǎn)贊達(dá)71萬(wàn)，音浪44.2萬(wàn)。這次哈爾濱直播推介活動(dòng)是貫徹落實(shí)全國(guó)“兩會(huì)”精神，創(chuàng)新機(jī)開(kāi)新局，在疫情防控常態(tài)化期間，宣傳推廣迷人的哈爾濱之夏，運(yùn)用新媒體平臺(tái)，化訪客為游客的一次全新嘗試。整場(chǎng)活動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)，在抖音開(kāi)設(shè)直播間，9 家景區(qū)、旅行社和7 家酒店悉數(shù)亮相，嘉賓們現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話主播，當(dāng)起“云導(dǎo)游”帶著網(wǎng)友“云旅游”，誠(chéng)信推薦哈爾濱的美食美景和好貨。“游在冰城夏都，風(fēng)景這里獨(dú)好，伏爾加莊園的悠然自得、萬(wàn)頃松江濕地的絕美風(fēng)景、中央大街老街音樂(lè)匯的動(dòng)人旋律、索菲亞大教堂前的成群白鴿，這里有你想要的詩(shī)意和遠(yuǎn)方”，這場(chǎng)哈爾濱文旅推介直播內(nèi)容豐富、節(jié)奏緊湊，通過(guò)直播、視頻的方式，讓觀眾沉浸式地感受到冰城夏都的獨(dú)特魅力。

因此，在哈爾濱對(duì)外傳播報(bào)道中，要統(tǒng)籌做好常態(tài)性工作與重點(diǎn)任務(wù)，抓好文化、經(jīng)貿(mào)、旅游外宣重點(diǎn)，積極做好策劃、組織、協(xié)調(diào)工作，充分展示哈爾濱作為歷史文化名城、冰雪旅游名城、時(shí)尚浪漫之都的獨(dú)特魅力；要發(fā)揮本地特色和優(yōu)勢(shì)，打造城市外宣傳播矩陣，延展哈爾濱海外投放資源，全方位、立體化宣傳哈爾濱，進(jìn)一步擴(kuò)大哈爾濱對(duì)外知名度和影響力，塑造良好的城市形象。

三、創(chuàng)新思路和方法，提升國(guó)際傳播效能

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵階段?！耙粠б宦贰弊鳛槲覈?guó)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的重大舉措，有力推動(dòng)了各國(guó)之間的經(jīng)貿(mào)合作，同時(shí)，對(duì)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化健康發(fā)展發(fā)揮了重要作用。因此，“一帶一路”倡議是對(duì)外報(bào)道中必須要做好的重大主題。我們要充分發(fā)揮哈爾濱對(duì)俄合作中心城市的優(yōu)勢(shì)，積極報(bào)道“一帶一路”“中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊”建設(shè)以及在旅游、文化、科技、農(nóng)業(yè)等多領(lǐng)域合作成果，建設(shè)對(duì)俄跨境人民幣結(jié)算中心等擴(kuò)大開(kāi)放的舉措與成就等等。具體來(lái)說(shuō)，在對(duì)外宣傳報(bào)道中要著重做好以下幾個(gè)方面。

（一）提高占位，開(kāi)放視野

在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，全球化趨勢(shì)不可阻擋。因此，我們更要具備戰(zhàn)略眼光，樹(shù)立全球視野，運(yùn)用馬克思主義新聞理論，更加有效、及時(shí)、正確地指導(dǎo)新聞實(shí)踐。不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，適時(shí)邀請(qǐng)央媒、高校、研究機(jī)構(gòu)的外宣領(lǐng)域?qū)＜遥ㄆ诮M織外宣培訓(xùn)。創(chuàng)新方法和手段，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源，整合對(duì)接，打造新聞+資源+服務(wù)的新型工作機(jī)制。緊緊圍繞市委市政府中心工作，站在為全市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)工作發(fā)展助力、提高城市海內(nèi)外美譽(yù)度的高度推動(dòng)外宣工作提檔升級(jí)。

（二）打造城市外宣傳播矩陣

海外傳播要從海外用戶的興趣點(diǎn)出發(fā)，按需提供內(nèi)容服務(wù)。要適應(yīng)當(dāng)前社交化、移動(dòng)化的傳播特點(diǎn)，繞過(guò)意識(shí)形態(tài)色彩濃厚的傳統(tǒng)西方媒體，通過(guò)臉譜、推特、Instagram等社交媒體平臺(tái)直接面向普通民眾，吸引海外受眾的關(guān)注，提升海外傳播的有效性、精準(zhǔn)性。

在新聞內(nèi)容表達(dá)上，海外社會(huì)化媒體更偏好軟性圖片和短文字，因此要加強(qiáng)新聞內(nèi)容提煉，從讀者的敏感點(diǎn)和興趣點(diǎn)出發(fā)，以小人物、小角度為切口，學(xué)會(huì)“硬話題軟表達(dá)”，提高內(nèi)容的貼近性。同時(shí)，要加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)性，根據(jù)傳播效果不斷修改新聞產(chǎn)品內(nèi)容，促進(jìn)與受眾的良好溝通。以“一帶一路”為例，如何通俗易懂地表達(dá)好其中的內(nèi)涵并最終使其深入人心尤為重要。尤其是涉及政策、商貿(mào)領(lǐng)域的內(nèi)容，更需要媒體做出準(zhǔn)確周到的解釋?zhuān)悦猱a(chǎn)生誤解。

（三）做好海外輿情研判

新媒體時(shí)代，讀者從傳統(tǒng)媒體向自媒體流動(dòng)的趨勢(shì)愈加突顯，自媒體已經(jīng)成為輿論的主要傳播平臺(tái)。我們要充分利用微博、微信等新媒體平臺(tái)，與公眾形成良性的互動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維增強(qiáng)輿情引導(dǎo)能力。要做好海外輿情研判，監(jiān)測(cè)、收集涉哈海外輿情，研判海外環(huán)境，為外宣工作提供信息、建議。當(dāng)前，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)得到了廣泛的發(fā)展和應(yīng)用，如何以云傳播為抓手實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)智慧化也是值得關(guān)注的新課題。要?jiǎng)?chuàng)新應(yīng)用模式和產(chǎn)品，對(duì)輿論大數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和反饋，使傳播的過(guò)程更加智能化，進(jìn)一步提升國(guó)際傳播效能。

在我國(guó)深化改革開(kāi)放的新形勢(shì)下，做好外宣工作愈加重要。我們要不斷學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外媒體先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，廣開(kāi)思路，以創(chuàng)新精神和務(wù)實(shí)作風(fēng)做好外宣工作，切實(shí)推進(jìn)外宣工作科學(xué)發(fā)展，不斷開(kāi)創(chuàng)外宣工作的新局面?！?/p>