毛廣勇

（新疆廣播電視臺(tái) 烏魯木齊 830044）

2020年12月，國內(nèi)短視頻用戶已經(jīng)發(fā)展至8.73 億，滲透了88.3%的網(wǎng)民，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)中的基礎(chǔ)應(yīng)用，平臺(tái)的活躍程度接近微信。面對(duì)龐大的短視頻用戶市場，主流媒體等媒體機(jī)構(gòu)紛紛入場。在市場競爭和機(jī)構(gòu)扶持的影響下，平臺(tái)中的視頻質(zhì)量整體呈上升趨勢。新聞評(píng)論是新聞?lì)}材中的重要項(xiàng)目，能夠直觀地展現(xiàn)出主流媒體的價(jià)值觀點(diǎn)，對(duì)于引導(dǎo)社會(huì)輿論具有重要作用。通過將新聞評(píng)論制作成短視頻并在相關(guān)平臺(tái)傳播，主流媒體能夠在諸多視頻資源中展現(xiàn)質(zhì)量優(yōu)勢，但是這對(duì)于制作者的能力以及媒體的資金成本也提出了更高的要求。

一、主流媒體利用短視頻進(jìn)行新聞評(píng)論過程中的常見問題分析

主流媒體基于短視頻標(biāo)準(zhǔn)制作新聞評(píng)論產(chǎn)品能夠在眾多質(zhì)量參差不齊的短視頻產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟，但是在傳播過程中依然需要面臨產(chǎn)品質(zhì)量及種類數(shù)量存在不足，缺乏對(duì)用戶評(píng)論的關(guān)注引導(dǎo)，傳播范圍存在限制等問題，下面進(jìn)行詳細(xì)分析。

（一）新聞評(píng)論短視頻內(nèi)容、畫面質(zhì)量存在不足，缺乏互動(dòng)交流

主流媒體在新聞評(píng)論類短視頻的制作和傳播方面取得了一定的成效，形成了《主播說聯(lián)播》等一系列的優(yōu)質(zhì)短視頻產(chǎn)品，但是這一領(lǐng)域的產(chǎn)品整體上依然存在較多不足，難以達(dá)到水準(zhǔn)之上?，F(xiàn)階段主流媒體大多基于政治類新聞進(jìn)行評(píng)論并制作相應(yīng)的短視頻產(chǎn)品，在娛樂等用戶關(guān)注度更高的領(lǐng)域上存在產(chǎn)品匱乏的問題。其次，部分主流媒體主要通過剪輯新聞評(píng)論節(jié)目獲取相應(yīng)的產(chǎn)品，產(chǎn)品的原創(chuàng)度較低，難以以新穎、獨(dú)特取勝；部分短視頻在畫質(zhì)處理方面存在不足，導(dǎo)致用戶通過手機(jī)觀看時(shí)難以保證較高的體驗(yàn)效果[1]。同時(shí)，主流媒體在傳播新聞評(píng)論類短視頻的過程中，缺乏對(duì)用戶習(xí)慣、傳播規(guī)律等方面的調(diào)研，產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引程度不足，影響了傳播效率。此外，在抖音等短視頻平臺(tái)之中，評(píng)論區(qū)大多數(shù)只是用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的看法，然而制作新聞評(píng)論產(chǎn)品的主流媒體卻很少在其中發(fā)表言論，長此以往，主流媒體的輿論引導(dǎo)效力容易被削弱。

（二）用戶時(shí)間碎片化，難以深入分析短視頻中的新聞信息

主流媒體需要將冗長的新聞評(píng)論壓縮成短小精悍的短視頻，還需要保證各類觀點(diǎn)具有邏輯性，這樣制作出來的短視頻往往需要用戶更仔細(xì)地閱讀。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人們生活節(jié)奏加快，時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化狀態(tài)，往往喜歡在不動(dòng)腦的情況下花費(fèi)極短的時(shí)間翻閱大量的短視頻，個(gè)人的思考能力在過程中受到限制，不利新聞評(píng)論類短視頻的傳播[2]。部分主流媒體為了適應(yīng)用戶需求，甚至制作了一系列極其淺薄的新聞評(píng)論產(chǎn)品，影響媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）智能化的平臺(tái)算法使得用戶主要接收推薦產(chǎn)品，主流媒體傳播受限

諸多短視頻平臺(tái)應(yīng)用到智能算法使得用戶的個(gè)人喜好被平臺(tái)記憶，用戶更容易在平臺(tái)的推薦產(chǎn)品中翻閱，用戶的信息接收范圍受到限制，主流媒體發(fā)布的新聞評(píng)論產(chǎn)品也存在傳播方面的限制[3]。長此以往，平臺(tái)用戶將會(huì)被封閉在一個(gè)個(gè)小圈子里，難以觀看到不同的畫面或者聽到不同的聲音，對(duì)于主流媒體的思想傳播和輿論引導(dǎo)存在阻礙作用。

二、主流媒體突破新聞評(píng)論類短視頻發(fā)展限制的策略分析

（一）結(jié)合用戶需求打造優(yōu)質(zhì)短視頻，重視用戶評(píng)論，加強(qiáng)過程引導(dǎo)

主流媒體需要考慮到短視頻平臺(tái)中用戶的各類需求，結(jié)合用戶大類制作不同類型的新聞評(píng)論產(chǎn)品，使得視頻種類涉及到時(shí)事政治、娛樂、金融、旅游以及體育等方方面面，盡可能提升產(chǎn)品的針對(duì)性，增加短視頻的傳播效果，激發(fā)更多用戶的交流積極性[4]。為了避免短視頻的時(shí)間長度超出用戶的碎片時(shí)間范圍，主流媒體需要做好視頻時(shí)長的控制工作，盡可能避免時(shí)間跨度在五分鐘以上，在短視頻時(shí)長方面，主流媒體也可以結(jié)合對(duì)用戶群體的習(xí)慣分析結(jié)果進(jìn)行調(diào)整。在短視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式方面，主流媒體不僅可以使用主播播報(bào)這類傳統(tǒng)的解說方式，也可以將旁白、畫面（實(shí)景、圖片、動(dòng)漫）以及主播等混合應(yīng)用，增強(qiáng)觀看效果。

新聞評(píng)論的題材內(nèi)容可以從重大議題中拓展，也可以以小見大，從社會(huì)基層中的小事見微知著，主流媒體需要做到廣撒網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)生活細(xì)節(jié)的關(guān)注。例如，《主播說聯(lián)播》這一央視推出的評(píng)論短視頻節(jié)目中，中美關(guān)系、貿(mào)易戰(zhàn)等題材是節(jié)目中的重要議題，遼寧小秋故事也是其中的小議題，主播評(píng)論的內(nèi)容包含了國家大事，也包含了小家小事。在節(jié)目錄制的過程中，主播也需要明確新聞評(píng)論與新聞報(bào)道的區(qū)別，合理控制話語方式，通過接地氣的話語評(píng)論各種新聞。例如，海霞這一央視主播在談?wù)搰鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的過程中，說出了“越來越666”這樣的話語。

主流媒體需要意識(shí)到短視頻用戶使用的設(shè)備類型，結(jié)合手機(jī)屏幕及平臺(tái)視頻播放形式對(duì)視頻畫面進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，在滿足屏幕尺寸要求的情況下，盡可能提升主播評(píng)論畫面的清晰度，使用特寫類的鏡頭播放各類畫面內(nèi)容，通過簡潔的背景和清晰的畫面帶給用戶更好的視覺體驗(yàn)[5]。為此，主流媒體需要安排相關(guān)的技術(shù)人員做好視頻的拍攝、剪輯和處理工作，避免畫面質(zhì)量問題影響了短視頻在用戶市場中的傳播效率。

長期以來，主流媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮出重要作用。針對(duì)已發(fā)布的評(píng)論短視頻，主流媒體需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)友評(píng)論的關(guān)注和引導(dǎo)，及時(shí)處理非理性的、不正當(dāng)?shù)摹㈠e(cuò)誤的言論，不斷推動(dòng)大眾發(fā)表積極向上的意見觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化處理。

（二）加強(qiáng)對(duì)新聞評(píng)論內(nèi)容的優(yōu)化處理，強(qiáng)化短視頻的內(nèi)涵品質(zhì)

主流媒體需要考慮到用戶時(shí)間碎片化的工作、生活特點(diǎn)，結(jié)合用戶對(duì)短視頻內(nèi)容深度的接收程度合理調(diào)整新聞評(píng)論的具體觀點(diǎn)和看法，在凝練觀點(diǎn)的基礎(chǔ)上做好相應(yīng)的解讀優(yōu)化工作。

為了確保用戶可以在觀看到新聞評(píng)論觀點(diǎn)的瞬間明白其中的含義，主流媒體需要安排專業(yè)人員提煉評(píng)論員的觀點(diǎn)看法，利用核心論點(diǎn)加速評(píng)論短視頻的傳播。例如，康輝在“國際銳評(píng)”提出的“談，可以！打，奉陪！欺，妄想！”等觀點(diǎn)直觀地表達(dá)出中國在對(duì)美關(guān)系方面的立場；剛強(qiáng)針對(duì)相關(guān)局勢的評(píng)論話語中包含了《過火》和《夢醒時(shí)分》等歌曲名，利用歌名表達(dá)了對(duì)香港部分人員行為的看法，指出了國家的堅(jiān)定立場。為了提升短視頻的播放效果，主流媒體需要做好語言、背景音樂、配圖等各類元素的配合工作，著重凸顯短視頻的核心主題。例如，剛強(qiáng)談香港這一評(píng)論類短視頻中使用了《過火》作為背景音樂，使得短視頻的質(zhì)量效果得到一定幅度的提升。

在核心論點(diǎn)的基礎(chǔ)上，主流媒體需要分步驟為用戶展示解讀過程，利用一系列的短視頻將新聞內(nèi)容有邏輯、有層次地解讀出來。例如，《主播說聯(lián)播》針對(duì)中美貿(mào)易制作了多個(gè)不同層次的短視頻，將貿(mào)易關(guān)系有序地解讀出來。為了提升評(píng)論類短視頻的可讀性，媒體需要制作一系列解讀新聞發(fā)展趨勢、變化原因的短視頻，幫助用戶更清晰地掌握事件真相，起到控制輿論導(dǎo)向的作用。

（三）多渠道并行傳播，吸引更多短視頻用戶關(guān)注

主流媒體可以通過質(zhì)量更高、時(shí)效性更強(qiáng)、觀點(diǎn)更獨(dú)特的評(píng)論類短視頻吸引一批忠實(shí)用戶粉絲的關(guān)注，通過粉絲的社交朋友圈加速短視頻的傳播效率。例如，《主播說聯(lián)播》在2020年8月份發(fā)布的關(guān)于遼寧小秋的故事，吸引了眾多用戶的關(guān)注，也在各大平臺(tái)中被接連轉(zhuǎn)載，提升了短視頻傳播范圍的同時(shí)也提升了央視的知名度。為了提升評(píng)論類短視頻的傳播效率，主流媒體需要結(jié)合平臺(tái)智能化技術(shù)為忠實(shí)粉絲推送相關(guān)短視頻，通過粉絲在不同社交圈中的傳播交流增強(qiáng)短視頻的知名度；也需要自主利用現(xiàn)有的媒介資源在微博、微信等平臺(tái)中傳播，提升短視頻的用戶關(guān)注度。

結(jié)語

主流媒體需要認(rèn)識(shí)到新聞評(píng)論類短視頻在種類數(shù)量、畫質(zhì)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶圈子方面存在的缺陷，結(jié)合用戶需求制作一系列高畫質(zhì)、高凝練度的短視頻，在吸引用戶關(guān)注的基礎(chǔ)上通過一系列的短視頻分階段解讀新聞，為主流媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展拓寬道路?！?/p>