劉旭紅

（中國計量科學研究院戰(zhàn)略中心 北京 100029）

隨著網絡信息技術的發(fā)展，為短視頻的發(fā)展提供了基礎，短視頻新聞由于具備更為形象生動畫面以及更高的趣味性，因此受到人們的喜愛，目前我國的短視頻行業(yè)以較快的速度發(fā)展，各項短視頻應用層出不窮，社交軟件也紛紛推出自家的短視頻應用，如抖音、快手等[1]。短視頻的快速普及并非是偶爾事件，其擁有著廣大的用戶群體[2]。在新聞傳播的過程中，主流媒體需要對短視頻具備的價值和作用進行正確看待，需要通過短視頻類型、傳播內容、受眾群體以及傳播方式，來對目前新聞媒體短視頻新聞傳播中存在的問題進行分析，并制定相應的對策，使新聞媒體能夠更為高效地利用短視頻來進行新聞信息傳播，取得更好的新聞傳播效率。

一、短視頻新聞具備的特點

目前對于主流媒體的短視頻新聞并不具備具體的定義，大多數學者均認為短視頻新聞是時間不超過5 分鐘，同時依靠互聯網媒介以及移動終端智能設備進行傳播的視頻新聞。其具備的特點主要包括：（1）時長短：主流媒體短視頻新聞具備的最主要特點就是時長短，這是和傳統(tǒng)的視頻新聞存在的主要差別。有資料顯示，短視頻新聞的時長以24 秒左右為最佳，而當短視頻新聞的時長達到2 分8秒左右，則其就屬于較長的短視頻新聞[3]。（2）短視頻新聞可對字幕元素巧妙應用：在短視頻新聞中，由于受到時間的限制，因此基本上可以忽略記者以及采訪的流程，在對新聞事件進行描述時，主要應用文字與場景，依靠對一兩種視聽要素進行強化，由此使事件得到準確的報道；（3）去故事化與描繪場景：去故事化是指在新聞報道的過程中，力求還原具體的細節(jié)，保證新聞的可靠性。短視頻新聞報道要求在新聞事件過程中，能夠直接轉述事件的發(fā)展以及高潮，由此使受眾能夠通過視頻了解主人公的情緒變化[4]；（4）去完整性和自主創(chuàng)設：短視頻新聞報道，與傳統(tǒng)的新聞報道存在一定的差異，由于視頻的時長有限，因此在報道的過程中就難以兼容完整性，主要是通過對核心內容進行抓取，將不必要的細節(jié)報道舍棄，使用戶能夠在短時間內獲取新聞事件的核心要素[5]。該模式具備的特點主要是在短視頻過程中，用戶需借助字幕、影像與背景音樂等來理解新聞內容。

二、主流媒體短視頻新聞的發(fā)展現狀以及存在的問題

（一）不具備足夠的優(yōu)質內容

隨著各類短視頻上線與應用，用戶數量也明顯增加，目前主流的媒體在發(fā)展的過程中，不具備足夠的優(yōu)質內容，同時短視頻內容數量較少，其是主流媒體短視頻新聞發(fā)展急需解決的問題。通過對目前主流媒體的短視頻新聞進行評價，不難發(fā)現目前主流媒體還是具有部分優(yōu)質的短視頻新聞，但數量仍舊不足，為了滿足自身的持續(xù)發(fā)展，就需要主流媒體不斷產出優(yōu)質的短視頻新聞內容。其次是主流媒體目前并不具備較強的原創(chuàng)能力，因此導致優(yōu)質的短視頻數量稀少[6]。除此之外，主流媒體的短視頻新聞具有較為嚴重的同質化情況，主流媒體原創(chuàng)內容難以獲取較大的收益。目前主流媒體主要是將目光集中在重大的新聞事件或是突發(fā)事件上，部分媒體人會借助網絡來對相關的信息資源進行搜索，并由此來對新聞短視頻進行創(chuàng)作，導致新聞事件短視頻的內容較為相似，使得用戶在閱讀的過程中，容易出現厭倦感，導致市場反饋較差。

（二）優(yōu)質的視頻策劃以及剪輯人員數量不足

一方面不具備足夠的優(yōu)質視頻策劃人員，傳統(tǒng)的媒體從業(yè)人員在文稿編輯中具備較好的功底，其通常偏向進行深度報道，而短視頻新聞則需要控制時間，同時需要簡練內容，而傳統(tǒng)新聞策劃做出的短視頻新聞容易出現中心點缺乏的情況，其次是難以發(fā)現創(chuàng)新點。另一方面優(yōu)質的剪輯人員缺乏，主流媒體在進行轉型的過程中，視頻剪輯應用的人員主要為以往的攝影人員，其雖然具備扎實的視頻剪輯技術，但在創(chuàng)設短視頻內容時，不但需要做好拍攝工作，同時還需要進行后期制作，其難以篩選出視頻的亮點，導致短視頻的節(jié)奏拖沓。

三、短視頻新聞的發(fā)展策略

（一）注重短視頻新聞編輯差異化

新媒體時代下，人人都可以發(fā)布信息，新聞視頻具備較低的發(fā)布門檻，部分新聞素養(yǎng)較低卻為了獲取熱度的編輯，會采取“蹭”熱點的方式來提升新聞閱讀量，導致目前社會熱點出現后，大量的視頻創(chuàng)作者開始進行多次創(chuàng)作，但創(chuàng)作的內容基本相同，部分水平制作較低的團隊，依靠統(tǒng)一的模板來對新聞進行發(fā)布，導致短視頻新聞存在十分嚴重的同質化情況。為創(chuàng)作出更好優(yōu)質的新聞內容，短視頻新聞編輯需要對自身的職業(yè)素養(yǎng)追求予以堅守，堅持視頻內容的差異化，通過新穎的視角以及獨特的見解，來對編輯人員的深入思考進行展現，由此使人們能夠被新聞視頻打動，為人們留下深刻的印象，在眾多的短視頻新聞中能夠脫穎而出，獲得人們的喜愛，不斷提升自身的影響力[7]。

（二）對短視頻新聞的定位進行明確，提升用戶的黏性

在新聞媒體短視頻新聞發(fā)展的過程中，需要確定用戶至上的理念，將用戶資源進行最大程度開發(fā)，培養(yǎng)出忠實的用戶群體，才能夠使自身的發(fā)展得到保障。當前短視頻新聞的模式主要有兩種，一種是對社交APP 平臺進行利用，來開展信息傳播，比如中央電視臺以及很多的地方衛(wèi)視均已經入駐抖音、快手等平臺，由于短視頻平臺得到快速發(fā)展，其用戶數量快速增長，同時也具備更大的社會影響力，新聞媒體可依靠短視頻平臺來對優(yōu)質信息進行發(fā)布，通過用戶關注、點贊、轉發(fā)等方式，來吸引用戶。二是依靠新的視頻平臺來開展短視頻傳播，比如人民網與騰訊聯合對“人民視頻”客戶端進行開發(fā)。

（三）將人才培養(yǎng)工作加強

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，短視頻新聞受到的挑戰(zhàn)也不斷增加。短視頻新聞編輯的壓力也在增加，需要不斷對新聞生產的流程進行優(yōu)化。為滿足行業(yè)的發(fā)展與競爭需求，需要將人才培養(yǎng)工作加強，其包括兩個方面，首先是需要對短視頻新聞編輯人員提出更高的要求，需要對短視頻新聞編輯人員加強培訓，鼓勵與扶持入行人員，使短視頻新聞編輯人員能夠樹立終身學習的意識，能夠對各項技能進行積極掌握。而對于尚未投身工作的相關專業(yè)大學生，需要對自身的崇高職業(yè)理想進行樹立，用更高的標準來要求自己，達到寫作、包裝、編輯等多種技能的協同發(fā)展，使自身能夠符合行業(yè)發(fā)展要求，由此促進短視頻新聞編輯得到持續(xù)發(fā)展。

結語

以往新聞媒體在進行信息傳播的過程中，主要方式為編輯人員搜集需要的信息，然后將信息進行編輯，再由主持人將信息發(fā)布，通過電視節(jié)目播放。該種模式并未涉及較多的信息編排和創(chuàng)新，也就是不具備較好的新穎性，主要是由于以往人們僅重視新聞的可靠性，并未對新聞的美學效果提出要求，加之電視新聞主要是對信息進行傳遞和播報，因此不具備較好的創(chuàng)新能力，工作人員不愿意尋求改變。但隨著新媒體時代的到來，人們對于新聞的美學效果提出了更高的要求，短視頻新聞越來越受到人們的喜愛，但同時也出現了內容復雜、質量差異大等情況。短視頻新聞編輯人員需要對創(chuàng)新意識進行樹立，不斷提升自身的綜合能力，制作出更多受歡迎的作品。■