張瑩瑩
(湖北民族大學,湖北 恩施 445000)
鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個重要分支,近年來發(fā)展迅速,成為第三產業(yè)中重點扶持的產業(yè)。任娟[1]將鄉(xiāng)村旅游歸納為:鄉(xiāng)村旅游作為國際公認的“朝陽產業(yè)”與“富民工程”,是加快改善不平衡、不充分發(fā)展,滿足人民生活需要的重要途徑。鄉(xiāng)村振興是我國的重大戰(zhàn)略部署,而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就是鄉(xiāng)村振興的重要手段,對于落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求,實現鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總目標具有重要的推動作用。
所謂鄉(xiāng)村旅游,是以農村地區(qū)為特色、以農民產業(yè)為主體、以旅游資源為依托,以促進鄉(xiāng)村發(fā)展為目的一項社會經濟活動。當社會經濟、文化和科技等達到一定階段時,鄉(xiāng)村旅游這一產物便誕生了,2019年我國就確定了第一批全國鄉(xiāng)村旅游重點村,共計320個鄉(xiāng)村入選,截至2021年8月,我國鄉(xiāng)村旅游重點村更是達到了1 199個。
鄉(xiāng)村旅游有著貼近自然、回歸自然的獨特優(yōu)勢,鄉(xiāng)村的自然風光、生產、生活、傳統(tǒng)習俗等隨著季節(jié)的變化循環(huán)往復,可以滿足游客四季旅游的需求。近年來,我國旅游總收入不斷增加,至2019年達到6.63萬億元,鄉(xiāng)村旅游接待達到30.9億人次,占國內旅游總人數超過50%,鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展為無數家庭摘掉了貧困的帽子,2020年受疫情影響,鄉(xiāng)村旅游熱度雖然有所下降,但是總體上依舊在向好發(fā)展。
對于城市居民來說,鄉(xiāng)村旅游不僅是觀覽山河景色,更是體驗鄉(xiāng)村民風民俗、農家生活勞作的別樣過程,鄉(xiāng)村的自然風光、民俗特色、文化背景、良好的空氣質量,對于生活在快節(jié)奏、擁擠、繁忙、多污染城市中的居民有著極大的吸引力。鄉(xiāng)村旅游不僅為城市居民提供了放松休閑的好去處,同時也促進了農業(yè)產業(yè)結構的調整,我國注冊農家樂的企業(yè)及個體戶較10年前已翻了3番。鄉(xiāng)村旅游增加了農民收入,充分整合了農村的各項剩余資源,對于維護農村經濟的可持續(xù)發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興有著重要的戰(zhàn)略意義。
鄉(xiāng)村的景點很大程度上不能像城市或平原地區(qū)一樣將景點集中在某一區(qū)域進行開發(fā)規(guī)劃,只能根據其自然地理環(huán)境建設,因此導致各景點地域分布較為零散,鄉(xiāng)村之間沒有結合形成較佳的旅游路線,不能將各景區(qū)充分地連貫起來[2],這就使得鄉(xiāng)村的旅游景點不能形成集聚經濟效應和規(guī)模經濟效應,區(qū)域發(fā)展不協同,進而會造成總體經濟效應的下降。
其次,各景區(qū)間的旅游線路不連貫也會給游客造成一定的困擾,使得游客把大量的時間和金錢都花在了攻略和路上,導致游客無法玩得盡興,只能游玩某一個景點,甚至只粗略地觀賞一下,達不到深度游的目的,降低了游客的旅游體驗感。
目前,我國對于鄉(xiāng)村旅游的投入力度有限,鄉(xiāng)村遠沒有達到城市的發(fā)展水平。與距離城市較近的鄉(xiāng)村相比,地處偏遠的鄉(xiāng)村在道路基建、接待服務、飲食衛(wèi)生等方面都受到了一定的限制。很多游客都會因為道路的不方便而止步于縣城或市區(qū),不愿進入鄉(xiāng)村區(qū)域。
其次,接待服務和衛(wèi)生醫(yī)療問題已經成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的阻礙。接待設施相對落后,住宿條件簡陋,飲食衛(wèi)生不佳,甚至沒有干凈的公廁,這些都給游客留下了臟、亂、差的印象,不能吸引游客久留,達不到鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的目的。雖然鄉(xiāng)村旅游的最大特色是保持其天然原生的特性,但在發(fā)展的同時也要借鑒城市發(fā)展的便捷與高效,否則鄉(xiāng)村旅游便成了“土”的代名詞。
近年來,隨著鄉(xiāng)村旅游日漸火熱,游客的增多、自駕游的旅游方式等對于道路服務水平提出了更高要求,然而目前的鄉(xiāng)村道路狀況卻不容樂觀。在鄉(xiāng)村旅游點,人們出行的主要方式還是電瓶車、摩托車等小型車輛,道路通常較窄,沒有人行道的劃分,甚至在人流量較大的路口沒有紅綠燈,公路等級不高,路窄坡陡彎急,場站不配套,導向標識不明確等,這些都不利于外省游客的進入,也不利用自駕游的發(fā)展。
同時,由于地域的局限性,通往鄉(xiāng)村旅游地的道路通達度較低[3],交通車輛難以進入,路況不佳,道路景致不美觀,且道路兩旁的指示信息不全面,這些都大大增加了游客的時間成本和消費成本,削弱游客的游覽感受。
鄉(xiāng)村旅游景區(qū)同質化嚴重導致的后果,就是景區(qū)自身沒有清晰的戰(zhàn)略定位,對自身的優(yōu)勢資源把握不準,一味跟風滿足某一部分游客的心理偏好而盲目發(fā)展,導致景區(qū)濫用資源,失去其原本特性。而在游客的跟風心理散去后,沒有自身特色文化的景區(qū)就會成為落后的過去時,一時的熱度并不能維持其長久的發(fā)展。
傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)缺乏開拓創(chuàng)新的思維,市場營銷的思路依舊停留在依靠自然資源、民風民俗等硬性條件來吸引游客,宣傳渠道窄,即使進行宣傳,大多也是針對周邊區(qū)域進行,不能將景區(qū)的知名度傳播得更廣,對于游客的吸引力較小,很難通過規(guī)模效應來維持景區(qū)的發(fā)展。同時,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展營銷資金投入不足也極大地限制了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。
各旅游景區(qū)要協調聯動發(fā)展,摒棄各自為政的老舊觀念。景區(qū)要充分整合各項資源,根據自身優(yōu)勢特點,重新整組統(tǒng)一規(guī)劃,上線一站式旅游規(guī)劃平臺,根據游客群的年齡、性別比例、偏好等來設計不同的旅游路線,開通各景區(qū)、各旅游路線之間的直達客車,盡可能連貫暢通一步到位,做成一條龍式的服務。這既可節(jié)省游客為此做規(guī)劃的時間,又滿足了不同游客的不同需求,使游客可以深度體驗游玩的樂趣;同時也平衡了各景區(qū)之間的發(fā)展,加深彼此之間的合作,促使其不斷優(yōu)化景區(qū)特色,為游客提供更優(yōu)質、更全面的服務。
沒有城市的助力,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展獨木難支。因此要借助全域旅游思維[4],充分調動城市資源接軌鄉(xiāng)村旅游,同步推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,推動產業(yè)整合,打造鄉(xiāng)村道路、環(huán)境、醫(yī)療、服務等保障體系,構建協同運營保障體系,帶動鄉(xiāng)村產業(yè)升級。此外,要做好“家門口”的生意,城市產業(yè)體系要積極推廣鄉(xiāng)村產品,增加游客對鄉(xiāng)村旅游的興趣;而鄉(xiāng)村則可以借鑒城市軌跡,發(fā)展鄉(xiāng)村夜經濟,結合當地習俗特色自我包裝、自我推廣、自我營銷,吸引外部客流量,有了流量,城鄉(xiāng)內部經濟自然就活泛起來,進而可以加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。
大交通是趨勢所在,交通之路就是旅游之路,要想游客進得來,交通是第一步。完善大交通體系,要從全局出發(fā),拓寬視野,用發(fā)展的眼光去看待交通體系和景區(qū)布局,強優(yōu)勢,補短板,突出地域特色,加快構建更便捷、高效、智能的交通網絡地圖,滿足游客出行的多樣化、個性化。要加快構建交通運輸綜合發(fā)展,統(tǒng)一規(guī)劃,整體布局,全面設計,有序推進,增強道路交通承載能力和運輸能力,優(yōu)化航線結構。
此外,還要鼓勵民營企業(yè)及社會資本參與到鄉(xiāng)村道路體系的建設中,加大交通固定資產投入力度,進行幾何式規(guī)劃路線,開辟旅游專線,增加火車、飛機等相關班次,建成鄉(xiāng)村旅游環(huán)線交通網絡,方便自駕游的游客領略不同的自然風光。根據旅游行業(yè)數據,2020年鄉(xiāng)村旅游選擇自駕游模式的游客占比高達78%,自駕游已經成為鄉(xiāng)村旅游的主要方式[5],因此,要提升交通服務質量,完善旅游地停車場配置,通過完善的大交通體系,增強對游客的吸引力。
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的歸根結底是展示其自身特色文化,吸引游客參與到鄉(xiāng)村旅游中,并帶動鄉(xiāng)村產業(yè)的發(fā)展,因而要在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中融入文化元素[6]。應根據其地域、習俗等特點,挖掘本地的特色文化和特色品牌,避免盲目發(fā)展,整合自身資源,打造鄉(xiāng)村旅游專屬特色標簽。這有利于深化景區(qū)形象,強化游客對景點的印象,更容易提高游客的景區(qū)忠誠度,使游客更愿意向別人推薦,從而增加景區(qū)的知名度。
為鄉(xiāng)村旅游建設提供全方位的宣傳支撐,不僅是公共管理體系構建的基本要求,更是服務型政府建設的重要內容。政府可以設置鄉(xiāng)村旅游專項資金,用于支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資本運作,將宣傳工作納入縣級融合建設體系中,通過頂層設計打造特色宣傳方案,擴寬宣傳渠道,借助電視、廣播等傳統(tǒng)媒體以及直播、微視頻等新興媒體進行營銷造勢[7]。同時還可通過網紅、明星的影響力來助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,提高對外知名度,吸引更多的游客,增加外部輸入流量。
鄉(xiāng)村旅游建設在我國農村經濟發(fā)展體系中還有較大提升空間,為了更好地推動當地經濟的繁榮發(fā)展以及農民的增收,更是需要從實際出發(fā),充分認識到鄉(xiāng)村旅游所帶來的經濟效益以及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內在邏輯,既要解決內部阻礙,又要考慮增加外部流量??偠灾?,政府和社會各方須相互協調配合,才能共同推進鄉(xiāng)村旅游向前向好發(fā)展,實現鄉(xiāng)村振興。