丁露露

（作者單位：臨夏州廣播電視臺）

廣播電視新聞借助聲音、畫面等傳播符號來報道新聞事實，是人們獲得信息的主要方式。廣播電視新聞信息的呈現(xiàn)需要廣播電視新聞寫作這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)作為支撐，因而需要不斷提升廣播電視新聞的寫作能力。隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們對信息的需求量更大，信息獲取方式更加多元化，廣播電視新聞寫作者應(yīng)認(rèn)識到新媒體背景下廣播電視新聞寫作的新訴求，要滿足人們對新聞寫作的新要求和新期待。

1 新媒體背景下廣播電視新聞寫作的概念及特點

1.1 概念界定

1967年，美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克提出了“新媒體”概念。這一概念的提出，引起社會各界廣泛關(guān)注。近年來，新媒體也逐漸深入各行各業(yè)之中，并對廣播電視新聞行業(yè)產(chǎn)生重要影響。新媒體時代的出現(xiàn)具有必然性，其是在傳統(tǒng)媒體發(fā)展到成熟穩(wěn)定階段之后出現(xiàn)的新變化，具有時效性、豐富性等特點。新媒體時代，電視新聞報道的內(nèi)容也更加多樣，除了以往的新聞報道，還包括社評、播報詞、節(jié)目訪談、時事評論等，使新時代的廣播電視新聞的應(yīng)用范圍更廣，應(yīng)用效果更好[1]。

1.2 基本特征

1.2.1 內(nèi)容真實性強

廣播電視新聞寫作是對生活、社會事實等進行客觀報道，在新聞寫作語言方面需要描摹事實，因而具有客觀、精準(zhǔn)的基本特征。新媒體時代的到來，改變了以往傳播和獲取信息的方式，廣播電視新聞需要從線上、線下多個角度對新聞進行寫作。廣播電視新聞的服務(wù)對象為社會大眾，因而在開展廣播電視新聞寫作等活動時，需遵循的基本原則之一即在高度的社會責(zé)任感下，保證采編信息的真實性。

1.2.2 傳播速度較快

在新媒體時代的影響下，信息傳播方式從單一逐漸轉(zhuǎn)向多元，能夠跨越時間和空間來報道新聞事件。同時，廣播電視新聞對受眾的文化水平要求不高，因而在寫作時，面對受眾的信息獲取需求，常使用口語化的敘述方式。傳播方式為“聲+畫+文字”，接收方式則主要為“看”，因為在新媒體背景下，廣播電視新聞寫作的另一個顯著特征即追求生動性。此外，人們也能夠及時參與到新聞事件中，發(fā)表看法、跟蹤動態(tài)、進行互動，提高新聞事件熱度。在新媒體背景下，則強調(diào)信息、技術(shù)等的高度融合，且多渠道轉(zhuǎn)發(fā)、傳播更需要保證新聞時效性[2]。

1.2.3 市場潛力較大

當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量巨大，且對手機、平板電腦等移動終端設(shè)備的使用量逐年攀升，使用群體的年齡、地域等范圍較廣，人們對新聞信息的需求不同，廣播電視新聞寫作的受眾市場潛力較大?，F(xiàn)階段，人們獲取信息的方式和形式更加多樣化，能夠突破時間、地點的限制，做到隨時隨地觀看和獲取信息。同時改變了以往被動接收信息的模式?；诖?，廣播電視新聞寫作逐漸向著多元化、豐富化的方向發(fā)展，以滿足市場的新期待。

2 新媒體背景下廣播電視新聞寫作新訴求與應(yīng)對策略

2.1 內(nèi)容豐富，滿足受眾需求

廣播電視新聞在向外發(fā)布信息時，需要經(jīng)過層層把關(guān)，形式、內(nèi)容通常會有固定的模式，這會導(dǎo)致部分時效性較強的新聞無法及時發(fā)布出來，或者發(fā)布出來后事件又有了新的動態(tài)。同時，傳統(tǒng)的廣播電視新聞創(chuàng)新性不足，內(nèi)容、形式等方面都有一定的滯后性，缺乏新穎性。

2.1.1 取材真實，積極向上

新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔(dān)負著反映輿論、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。新媒體時代，廣播電視新聞寫作同樣應(yīng)堅持正確的輿論導(dǎo)向。因此，新聞寫作者需要堅持素材的真實性與嚴(yán)謹(jǐn)性，關(guān)注國家大事，聚焦群眾生活，提煉報道精華，在報道撰寫中始終立足于黨的路線、方針、政策，弘揚真善美，反映人民呼聲，發(fā)揮正面的思想導(dǎo)向與警示作用。

2.1.2 打破定式，創(chuàng)新思維

新媒體時代，廣播電視新聞寫作應(yīng)緊隨時代發(fā)展需求，打破傳統(tǒng)的思維定式，運用創(chuàng)新思維進行寫作。傳統(tǒng)新聞寫作通常是客觀記錄，雖然保證了新聞的真實性，但弱化了吸引力與可讀性。鑒于此，新媒體時代，廣播電視新聞在寫作上可以嘗試新的寫作方式，如以敘事手法進行新聞寫作，使新聞內(nèi)容更具豐富性與可讀性。這種寫作方式可使傳統(tǒng)的新聞寫作更具親和力，更貼合受眾的實際生活，激發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴。

2.1.3 立足受眾，滿足需求

為適應(yīng)時代發(fā)展需求，新聞寫作者在進行廣播電視新聞媒體寫作時，需要不斷更新思想，根據(jù)不同年齡、職業(yè)、性別的受眾需求，有針對性地調(diào)整新聞內(nèi)容，使受眾在觀看、收聽新聞時，能夠獲取自己想要了解的細節(jié)，這也是廣播電視媒介進一步“圈粉”的有效方式。在寫作時，最佳的狀態(tài)是站在受眾的角度進行思考，明確寫作角度和重點，能夠抓住受眾的心理和興趣點。例如，在語言使用上要恰當(dāng)，中國語言文化源遠流長、博大精深，詞義相近的詞匯也有各自獨特的用法。因此，寫作者在語言表達上要精準(zhǔn)且客觀，遣詞造句仔細斟酌，確保詞句貼切，對于文字不能切實表達的，可利用“語言+鏡頭”的方式展現(xiàn)新聞事件。選擇書面語與口語相結(jié)合，以書面語為主的方式，重點搜集受眾喜聞樂見的素材內(nèi)容，進行深度挖掘，使新聞寫作呈現(xiàn)多樣化、平民化的特點，以此滿足受眾的閱讀需求。在語言使用上，寫作者要利用流行語言，使新聞具有吸引力；借助地域性詞匯，使新聞“接地氣”，有效拉近與受眾的距離[3]。

2.1.4 結(jié)合熱點，增強熱度

在新聞報道時，寫作者可根據(jù)當(dāng)下熱點選擇符合新聞特點的語言表達方式。例如，人們對體育新聞節(jié)目的興趣較高，寫作者在寫作體育新聞稿件時，需要全篇充滿激情、活力和陽光，并應(yīng)用相對應(yīng)的語言風(fēng)格，包括體育用語、流行用語等。同時，在選取題材內(nèi)容和角度上，要與人們的現(xiàn)實生活相貼近，真實地描述出賽場的實況，并進一步引申到體育發(fā)展現(xiàn)狀、未來走勢等深度話題，使整個文章更具有深度，確保選編內(nèi)容更具有現(xiàn)實意義和價值，為人們展現(xiàn)更優(yōu)秀的體育作品，從而不斷激發(fā)人們的閱讀興趣，以達到新聞寫作的實際效果。在采編內(nèi)容時，要更注重互動性，可通過掃描二維碼、留言等方式，使受眾參與到新聞事件中，拉近節(jié)目與受眾之間的距離，使受眾成為新聞的傳播者，不斷提升廣播電視新聞的熱度。

2.1.5 深入挖掘，展現(xiàn)特色

廣播電視新聞寫作的目的在于向受眾傳遞社會生活中發(fā)生的真實事件，并采用生動的手法加以表現(xiàn)。作為新聞記者等內(nèi)容采編人員，應(yīng)注重挖掘新聞事件背后的故事，避免程序化、格式化地處理采訪素材，注重增加稿件特色。以《新聞周刊》節(jié)目為例，其特色即在于深入挖掘每一個新聞事件背后的故事，深入分析原因、主動跟進及進行綜合評論分析等。此時，新聞稿件與聲音、圖片等的密切結(jié)合，能夠幫助受眾做到知其然并知其所以然。

2.2 聲像兼具，契合時代發(fā)展

在新媒體發(fā)展背景下，廣播電視新聞寫作應(yīng)更加關(guān)注邏輯訴求，因新的信息傳播方式的出現(xiàn)，如短視頻等，人們思考問題的方式也發(fā)生變化，深度思考問題的習(xí)慣逐漸淡化?；诖耍瑥V播電視新聞寫作者應(yīng)在采編稿件時高度重視采編邏輯，不僅要將新聞寫作與事件背景相關(guān)聯(lián)，而且要更加關(guān)注不同階段、不同內(nèi)容新聞之間的邏輯性，從而使受眾有一個清晰的邏輯線，能夠?qū)⒉煌氖录?lián)起來，對廣播電視新聞的內(nèi)容產(chǎn)生親切感，達到引人入勝、情景交融的效果。

新聞寫作者在進行廣播電視新聞寫作和報道時，需要注重聲音、影像、畫面、文字的統(tǒng)一，要將優(yōu)美的語句與清晰的現(xiàn)場拍攝畫面結(jié)合起來，保證切換內(nèi)容時，人物、時間、地點等要素保持一致，增加受眾對新聞的印象。在撰寫新聞報道時，要高度重視開場。在開場的短短幾秒內(nèi)，觀眾的目光會集中到主持人身上，此時需要將新聞畫面與主持詞有機地結(jié)合起來。開場的聲音和內(nèi)容都要能夠抓人眼球，展現(xiàn)清晰的邏輯結(jié)構(gòu)，使受眾能夠有效地獲取自己想了解的信息。在寫作方式選擇上，寫作者要注重創(chuàng)新，不僅追求寫作結(jié)構(gòu)、格式上的規(guī)范，更要將新聞寫作作為一種表達和傳達信息的活動。站在受眾的角度，明確需要傳達的內(nèi)容，使廣播電視新聞在聲音、影像、文字方面能夠完美契合，不斷豐富廣播電視新聞傳播的方式。

2.3 專業(yè)突出，彰顯新聞權(quán)威

新媒體時代，面對信息傳播速度快、信息載量和需求量大的特點，廣播電視新聞寫作需要向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展。和傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體寫作專業(yè)訴求不同，在新媒體背景下，廣播電視新聞寫作者除了掌握扎實的新聞寫作功底外，還要掌握新技術(shù)的操作要點，包括計算機技術(shù)、融媒體技術(shù)等。

2.3.1 提高從業(yè)者素養(yǎng)

專業(yè)性是新聞媒體寫作的必修課。首先，新聞采編記者要有較高的職業(yè)技能，要真實、完整地解讀新聞事件的發(fā)展脈絡(luò)、最終結(jié)果和內(nèi)涵意義，要確保新聞的權(quán)威性和寫作的專業(yè)性。在對已經(jīng)發(fā)生過的新聞事件進行編輯時，一定要盡可能地還原事情的真實狀況，降低受到外界環(huán)境干擾和新聞雜音的不良影響。此外，要提高廣播電視新聞寫作者的社會責(zé)任感和職業(yè)道德感。在新聞寫作時，對所使用的配圖、用詞和視頻都要進行篩選，不能以一種欺騙性或者虛假性的詞匯進行展示，要與社會風(fēng)氣相契合，與道德準(zhǔn)則和要求相匹配，而不能完全為了抓取觀眾的眼球，獲取不當(dāng)利益，而盲目扭曲事情真相。長此以往，必然會降低廣播電視新聞媒介的權(quán)威性和有效性。

2.3.2 運用廣播電視專業(yè)術(shù)語

由于廣播電視新聞的受眾面廣，寫作者在進行新聞寫作時，應(yīng)以口語化的敘述方式為主，但還是要穿插廣播電視專業(yè)用語，體現(xiàn)出新聞稿件的專業(yè)性。同時，在進行現(xiàn)場報道時，應(yīng)提前了解相關(guān)信息，對無法展現(xiàn)的畫面進行文字描述補充，拓寬新聞報道渠道。

2.4 創(chuàng)新寫作方式和結(jié)構(gòu)

新聞寫作者要結(jié)合時代發(fā)展和社會需求，做好新聞寫作媒體的變革。為了滿足人們收看、收聽、閱讀和點播等方面的需求，需要兼顧使用數(shù)字電視、手機、計算機等多種載體，并根據(jù)載體的特點進行寫作，使稿件能夠與不同載體的使用者的習(xí)慣相契合。對于手機使用者，要盡可能選擇簡短的新聞寫作方式，重點突出，一目了然，并要圖文結(jié)合、內(nèi)容簡潔，讓受眾在最短的時間內(nèi)掌握到所需的信息，讓他們擁有良好的閱讀體驗；對于數(shù)字電視使用者，要使新聞內(nèi)容更加多元化，確保標(biāo)題醒目、顏色鮮明，能夠吸引觀眾深入觀看；對于計算機使用者，要采取多配圖、內(nèi)容多樣、標(biāo)題醒目的方式進行報道，篇幅不能過長，也不能過短，要契合網(wǎng)絡(luò)新聞的特點，能夠吸引網(wǎng)民進行瀏覽、點擊和轉(zhuǎn)載。新聞寫作者在廣播電視新聞寫作過程中，要堅守媒體人的操守原則，不能為了迎合受眾的需求而盲目報道，而是要提升新聞寫作的新穎性，保證新聞信息的真實性，高質(zhì)量地完成新聞報道工作。此外，要發(fā)揮主流媒體的作用和地位，正確引導(dǎo)輿論，使人們能夠掌握事情的真相，成為正能量的閱讀者和傳播者[4]。

2.5 時效性強，及時跟蹤解讀

信息傳播的渠道逐漸增多，必然會使得傳統(tǒng)廣播電視新聞時效性差的特點更加明顯。在此背景下，廣播電視新聞寫作者更要保障稿件采編的時效性。新媒體發(fā)展背景對廣播電視新聞寫作時效性的訴求，體現(xiàn)為“具有前瞻性、對社會事件進行快速的真實解讀，以及實時跟蹤報道”[5]。

面對時效性的新訴求，廣播電視新聞寫作者在采編信息時應(yīng)做到以下幾點：一是具備前瞻眼光，尤其對于時事政治類新聞稿件，在采編時要提前謀劃部署，如可提前編輯信息模板，包括文本模板和新媒體模板（如微信公眾號文章模板、今日頭條模板、抖音短視頻模板等），待新聞事件發(fā)生后，可通過適當(dāng)修改的方式完成編發(fā)，能顯著提高信息編發(fā)效率。二是集中力量對社會突發(fā)事件進行真實報道與解讀。要立即獲得與事件發(fā)生地相關(guān)人員的聯(lián)系，并通過新媒體渠道進行及時溝通和信息交流，在最短時間內(nèi)還原事件真相，確保真正發(fā)揮新聞信息權(quán)威性的價值。三是對事件進行實時跟蹤報道。部分事件發(fā)生后，其產(chǎn)生的社會影響是持續(xù)性的，為保證事件不產(chǎn)生負面影響，權(quán)威媒體應(yīng)及時跟蹤報道，及時處置出現(xiàn)的負面輿情，創(chuàng)設(shè)良好的新聞工作環(huán)境。

3 結(jié)語

新媒體時代，廣播電視新聞寫作應(yīng)當(dāng)注重與社會時事相結(jié)合，堅定職業(yè)操守和道德準(zhǔn)則，不斷更新寫作方式，創(chuàng)新文稿結(jié)構(gòu)，提高寫作水平。同時，要明確自身優(yōu)勢和劣勢，在滿足受眾閱讀需求的基礎(chǔ)上，增強自身適應(yīng)新時代的能力，從多種層面出發(fā)，推動廣播電視新聞工作蓬勃發(fā)展。