姜 兵 郭美婷

（作者單位：1.哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院；2.遵義師范學(xué)院人文與傳媒學(xué)院）

5G時(shí)代已拉開(kāi)帷幕，其活力源源不斷地注入人們的社會(huì)生活中，成為推動(dòng)社會(huì)變革的主力軍，加快了當(dāng)下的技術(shù)變革與信息變革。而人們也在不斷地享受著科技進(jìn)步所帶來(lái)的便利，全新的生活方式正漸漸與科技融為一體，不可分割。5G+4K/8K+人工智能（Artificial Intelligence，AI）在2021年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“央視春晚”）上的應(yīng)用，更是推進(jìn)了技術(shù)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合。多屏?xí)r代開(kāi)啟了視頻從生產(chǎn)到傳播的全新模式，在符號(hào)內(nèi)化、智慧生產(chǎn)、多元呈現(xiàn)、多屏共振等方面產(chǎn)生視頻意象表達(dá)的新業(yè)態(tài)，可以為傳播中國(guó)故事賦能。

1 符號(hào)內(nèi)化：5G+8K技術(shù)的跨越與突破

提到最早的視頻傳播，人們頭腦中自然浮現(xiàn)出的是電視畫(huà)面。我國(guó)電視的發(fā)展過(guò)程是從黑白到彩色，從無(wú)聲到有聲，從標(biāo)清到高清，然后到如今的超高清電視及互動(dòng)電視。交互式網(wǎng)絡(luò)電視（Internet Protocol TV or Interactive Personal TV，IPTV）等具有多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，說(shuō)明了用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)的背后是技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新。

1.1 從傳統(tǒng)到創(chuàng)新的時(shí)代跨越

1925年，約翰·洛吉·貝德?tīng)柊l(fā)明了電視機(jī)，使圖像與聲音能一起呈現(xiàn)在電視屏幕中，帶來(lái)了全新的交流傳播模式。1958年，我國(guó)建立起第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)（中國(guó)中央電視臺(tái)前身），從此以后，電視逐漸成為人們生活中的一部分，黑白電視、彩色電視、衛(wèi)星電視的更新迭代伴隨著幾代人的成長(zhǎng)，但人們記憶中的畫(huà)面都是使用最初的模擬信號(hào)進(jìn)行傳輸?shù)摹?/p>

模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)變，不僅是視頻技術(shù)的階段性突破，也是電視發(fā)展道路上的一次跨越。隨著科技的進(jìn)步，不知不覺(jué)間，液晶電視逐漸代替了“大頭”電視，人們?cè)谄聊簧峡吹降膱D像更加清晰、色彩飽和度更加鮮明，這些都給人們帶來(lái)了全新的視聽(tīng)感受。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展不僅促進(jìn)了電視、通信及網(wǎng)絡(luò)之間的聚合，也促進(jìn)了音像產(chǎn)品升級(jí)成為交互式媒體產(chǎn)品。

1.2 從瓶頸到突破的新業(yè)態(tài)發(fā)展

如果說(shuō)模擬信號(hào)成就了標(biāo)清電視的成熟發(fā)展，那么數(shù)字信號(hào)則推動(dòng)了電視從標(biāo)清到高清的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從1999年到2020年，從第一次使用高清電視轉(zhuǎn)播國(guó)慶50周年盛典的試驗(yàn)，到如今央視多個(gè)電視頻道全高清節(jié)目制作播出，更新?lián)Q代歷時(shí)20年，視覺(jué)符號(hào)已在大眾的心中刻下深深的烙印。

隨著5G的發(fā)展，基于Web 3.0的智能媒體悄然融入人們的生活，電視逐漸向數(shù)字化、智能化的方向不斷發(fā)展，視頻圖像也從高清向超高清發(fā)展。2017年，廣東省超高清電視試驗(yàn)頻道開(kāi)播，標(biāo)志著中國(guó)4K超高清技術(shù)的發(fā)展進(jìn)入新階段[1]。2021年，央視春晚也在4K超高清頻道、8K超高清試驗(yàn)頻道播出。2021年5月7日，中央廣播電視總臺(tái)8K超高清電視公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)啟動(dòng)，同時(shí)8K超高清技術(shù)也在不斷發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，AI互動(dòng)智能媒體、IPTV等數(shù)字化產(chǎn)品拓寬了融媒體渠道，使傳播形式與內(nèi)容齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展。

由此可以看到，我國(guó)視頻圖像的標(biāo)清升級(jí)到高清歷時(shí)20年，而從高清升級(jí)到4K超高清、8K超高清的步伐明顯加快。隨著視頻圖像清晰度的不斷提高，5G+8K技術(shù)也實(shí)現(xiàn)了跨越與突破。

2 智慧生產(chǎn)：人機(jī)協(xié)作形式與內(nèi)容融合產(chǎn)出

形式與內(nèi)容的融合，人類(lèi)與機(jī)器的合作，不僅使虛擬場(chǎng)景、虛擬形象等形式具有多樣性，也使智能創(chuàng)作與文化內(nèi)容在輸出上具有多元性、準(zhǔn)確性。

2.1 具象化的物質(zhì)外殼

在以往的視頻中，場(chǎng)景多是人工搭建的，攝像機(jī)所記錄的圖像皆是真實(shí)可見(jiàn)的。而隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，如今呈現(xiàn)的視頻場(chǎng)景變得更加立體化、沉浸化、多元化，可以根據(jù)不同需要實(shí)時(shí)切換，視覺(jué)體驗(yàn)與聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)俱佳。例如，2021年央視的“五四”晚會(huì)將山水畫(huà)卷融入場(chǎng)景之中，《山河錦繡》長(zhǎng)卷從平面展開(kāi)到立體穿越，表演者在虛擬場(chǎng)景中演唱歌曲，這些都是將傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)與新媒體技術(shù)結(jié)合起來(lái)，充分展現(xiàn)了祖國(guó)的大好河山。再如《典籍里的中國(guó)》，其節(jié)目中的表演達(dá)到了虛實(shí)結(jié)合、時(shí)空穿越、聯(lián)動(dòng)古今的效果，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾還是場(chǎng)外觀(guān)眾，都能感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

除了虛擬場(chǎng)景，虛擬形象也陸續(xù)出現(xiàn)在大眾視野，并作為一種新興的智媒產(chǎn)品，在各領(lǐng)域嘗試創(chuàng)新使用。例如：在新聞主播方面，新華社推出AI主播“新小浩”“新小萌”等，在2020年又推出首位3D AI合成主播“新小微”，這些AI主播不僅高度還原了真人的形象與播報(bào)能力，還提高了新聞制作效率，實(shí)現(xiàn)了短視頻一體化生產(chǎn)；在節(jié)目主持方面，2019年，網(wǎng)絡(luò)春晚“小小撒”與撒貝寧同臺(tái)主持，AI虛擬主持人“小靈”“曉央”分別主持兩屆“五四”晚會(huì)；在虛擬偶像方面，AI人物“翎”參加央視的選秀節(jié)目《上線(xiàn)吧！華彩少年》，虛擬偶像綜藝節(jié)目《跨次元新星》打造全能虛擬偶像，推動(dòng)了跨次元文化的傳播。從新聞播報(bào)到綜藝娛樂(lè)，從機(jī)械播報(bào)到實(shí)時(shí)互動(dòng)再到獨(dú)立思考，這些虛擬形象凝聚的前沿智慧，展現(xiàn)出AI發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)，且背后少不了3D、AI、全息成像等技術(shù)的支持。

但劉霞、陳昌鳳等研究者提出，3D+AI主播只是一種傳播工具和載體，附著于媒介之上的傳播以及傳播背后所追求的人與人交流的傳播秩序才是媒介傳播的真正意義[2]。因此，虛擬形象是媒體產(chǎn)業(yè)智能化的新起點(diǎn)，在技術(shù)與情感上的建構(gòu)與應(yīng)用還需進(jìn)一步完善。

2.2 內(nèi)涵化的精神內(nèi)核

智能制作，提高產(chǎn)出效率。使用AI技術(shù)不僅可以提高后期的制作效率和制作水平，也能促進(jìn)超高清電視的生產(chǎn)。傳統(tǒng)的后期制作，字幕制作、人工配音費(fèi)時(shí)費(fèi)力，工作效率較低，而依托于A(yíng)I語(yǔ)音技術(shù)、圖像技術(shù)等，可以實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音轉(zhuǎn)化文字、識(shí)別錯(cuò)別字和敏感詞、提升舊視頻畫(huà)質(zhì)等，這為后期提供了極大的便利。使用AI+虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）演播室制作技術(shù)，可以解決傳統(tǒng)虛擬演播室存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)世界的交互統(tǒng)一、制播一體化生產(chǎn)，使呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果更加自然[3]。此外，央視在短視頻中使用無(wú)人機(jī)、VR等技術(shù)，還可以給觀(guān)眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。

文化輸出，傳播精神內(nèi)涵。智能技術(shù)除了彌補(bǔ)傳統(tǒng)技術(shù)生產(chǎn)的不足，也要滿(mǎn)足文化生產(chǎn)的需要，承載著繼承與傳播中華優(yōu)秀文化的重要任務(wù)。例如，AI運(yùn)用大數(shù)據(jù)可以將詩(shī)詞融會(huì)貫通，只要在其中輸入關(guān)鍵詞就可創(chuàng)作出對(duì)仗工整、富有韻律的詩(shī)歌?！犊绱卧滦恰饭?jié)目中的虛擬偶像“寐魚(yú)”，取材于距今數(shù)千年的《山海經(jīng)》，其在表演中融合詩(shī)歌與武術(shù)，在服裝上印有中國(guó)傳統(tǒng)的祥云圖案，這些都將中國(guó)傳統(tǒng)文化展現(xiàn)得淋漓盡致。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content，PGC）和 用 戶(hù) 生 成 內(nèi) 容（User Generated Content，UGC）開(kāi)始協(xié)作共產(chǎn)，這種融合趨勢(shì)將給內(nèi)容的生產(chǎn)帶來(lái)活力，給文化產(chǎn)業(yè)注入智慧因素，并讓其在批判中繼承傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)文化自信。

3 多元呈現(xiàn)：視頻傳播表達(dá)新意象

3.1 “長(zhǎng)+短”組合實(shí)現(xiàn)視頻新傳播

隨著短視頻平臺(tái)的興起，用戶(hù)對(duì)于視頻的觀(guān)看要求開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)楸憬莼?、精?jiǎn)化、碎片化，因而對(duì)于視頻有了短小而精悍的要求。許多官方媒體開(kāi)始入駐各短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等，國(guó)家廣播電視總局多頻道網(wǎng)絡(luò)（Multi-Channel Network，MCN）模式也正在崛起并不斷發(fā)展壯大。在短視頻中，幾十秒就可以呈現(xiàn)出一段完整的新聞內(nèi)容，所以各媒體平臺(tái)可根據(jù)短視頻的特點(diǎn)推出主播說(shuō)聯(lián)播版塊，以加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)。此外，各節(jié)目也可以將短視頻作為演播渠道，分發(fā)節(jié)目精彩片段、精華內(nèi)容，以此來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注長(zhǎng)視頻的內(nèi)容。

“長(zhǎng)+短”視頻的組合，可以在充分發(fā)揮長(zhǎng)視頻講述全面詳細(xì)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，結(jié)合短視頻重點(diǎn)突出、傳播快而廣、碎片化的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入視頻新的發(fā)展階段。

3.2 多屏分發(fā)實(shí)現(xiàn)外場(chǎng)延伸

以往受眾只能在固定時(shí)間、固定地點(diǎn)、固定平臺(tái)觀(guān)看電視劇、新聞、綜藝節(jié)目，如今隨著技術(shù)的發(fā)展，各種各樣的視頻平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，受眾選擇也變得多樣化、廣泛化。視頻由電視、電腦等大屏與手機(jī)等小屏共同播出，可實(shí)現(xiàn)大小屏的融合，將話(huà)題延伸至場(chǎng)外。例如，在2021年的山東春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，大屏上“快手”達(dá)人與明星同臺(tái)，小屏上開(kāi)啟第二演播室同步播出，實(shí)現(xiàn)大小屏同步。根據(jù)數(shù)據(jù)，山東春晚獲得電視端多個(gè)收視第一，相關(guān)的短視頻播放量超兩億次。

越來(lái)越多的媒體平臺(tái)開(kāi)始選擇合作，增加選擇的多樣性，增強(qiáng)與觀(guān)眾的互動(dòng)，觀(guān)眾不再是單一的信息接收者，也成為發(fā)聲者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主流媒體與短視頻平臺(tái)的合作已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、融合共振和相互賦能的深度融合新階段，短視頻獲得寶貴的多屏一體化創(chuàng)新傳播機(jī)會(huì)[4]。

3.3 依托內(nèi)容實(shí)現(xiàn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)輸出

目前，人們被哈特稱(chēng)的機(jī)器媒介所包圍，文化內(nèi)容不僅具有藝術(shù)性、觀(guān)賞性，也承載著經(jīng)濟(jì)的功能。故宮是中國(guó)具有歷史性的文化建筑，除了作為旅游景點(diǎn)供人們參觀(guān)之外，還推出《我在故宮修文物》《上新了故宮》等文化節(jié)目，將故宮文化注入文創(chuàng)產(chǎn)品中，從而帶動(dòng)了以故宮為核心的文化產(chǎn)品的消費(fèi)。

除此之外，官方媒體平臺(tái)也會(huì)在合作中加強(qiáng)對(duì)各手機(jī)軟件（App）的宣傳。例如，2021年央視春晚不僅在央視頻、央廣網(wǎng)等新媒體平臺(tái)播出，同時(shí)與抖音合作發(fā)放互動(dòng)紅包，吸引了不少用戶(hù)。廣告文化、直播帶貨也在多屏互動(dòng)的傳播模式中成長(zhǎng)起來(lái)。例如，在首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”）上，快手中擁有眾多粉絲的用戶(hù)的直播帶大家“云”逛消博會(huì)；海南電視臺(tái)聯(lián)合快手開(kāi)啟“大小屏聯(lián)動(dòng)”，這是快手與主流媒體在新聞、商業(yè)服務(wù)和媒體融合方面的一次創(chuàng)新；李佳琦跨界表演、“央視boys”跨界直播帶貨，都實(shí)現(xiàn)了流量帶貨雙豐收。雙重跨界的背后，是依托于他們自身的話(huà)題度與影響力，在大平臺(tái)上銜接小商品，創(chuàng)造了一種新的商業(yè)模式，這種新的商業(yè)模式不僅能拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也能加快形成國(guó)內(nèi)大循環(huán)的新發(fā)展格局。

4 多屏共振：包圍式沉浸體驗(yàn)

4.1 多屏聯(lián)動(dòng)注入集體文化情感

個(gè)體沉浸體驗(yàn)：技術(shù)包圍。隨著VR技術(shù)的興起，人們可以全感官沉浸在VR所設(shè)置的場(chǎng)景中，全現(xiàn)場(chǎng)成為場(chǎng)景轉(zhuǎn)移的主要發(fā)展趨勢(shì)。全現(xiàn)場(chǎng)的作用力正在逐步消解傳統(tǒng)場(chǎng)景轉(zhuǎn)移的缺點(diǎn)和不足，讓受眾對(duì)場(chǎng)景轉(zhuǎn)移的感知具有整體感、全面感[5]。例如，用戶(hù)可自由切換視角，多角度觀(guān)看山東春晚，即使在場(chǎng)外也能獲得第一現(xiàn)場(chǎng)的臨場(chǎng)感。此外，如今的4D、5D電影在一定程度上也能滿(mǎn)足用戶(hù)的全感官體驗(yàn)需求，而4K、8K等技術(shù)的加持更是強(qiáng)化了這種沉浸體驗(yàn)。

集體文化認(rèn)同：多屏包圍。新興媒體發(fā)展前期，老年人不會(huì)使用智能手機(jī)，年輕人不喜歡傳統(tǒng)媒體陳舊的模式，傳統(tǒng)媒體好像與新興媒體割裂開(kāi)來(lái)，而媒介融合緩和了這一現(xiàn)象。長(zhǎng)視頻轉(zhuǎn)化為短視頻從大屏流向小屏，小屏文化也在大屏上呈現(xiàn)，大屏加小屏的組合，使老年人加入潮流大軍，年輕人開(kāi)始關(guān)注時(shí)事，如大國(guó)崛起、工匠精神、感動(dòng)中國(guó)人物等相關(guān)視頻的多屏分發(fā)，會(huì)引起人們的情感共鳴，這些共同話(huà)題構(gòu)成幾代人之間的集體記憶，民族凝聚力也得以增強(qiáng)。

4.2 萬(wàn)物皆媒：受傳邊界消融

隨著新媒體的出現(xiàn)，尤其是短視頻的興起，UGC使受傳身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，由“大眾”走向“分眾”，提倡受眾個(gè)性化表達(dá)而不是全盤(pán)接受?！岸桃曨l+”的出現(xiàn)，創(chuàng)新了大眾的表達(dá)方式，其不僅可以記錄美好生活，還可以以第一視角挖掘社會(huì)新聞，成為大眾發(fā)聲的渠道，同時(shí)也是民眾與政府溝通的橋梁。新媒介的產(chǎn)生，打破了大眾傳媒的邊界壁壘，消融了受傳邊界，實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物皆媒。

5 結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代，視頻的傳播方式更加多元，實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空、跨領(lǐng)域傳播，極大地推動(dòng)了社會(huì)的變革與傳媒事業(yè)的發(fā)展[6]。在5G的支持下，4K、8K、AI等技術(shù)使視頻實(shí)現(xiàn)了符號(hào)內(nèi)化、智慧生產(chǎn)、多元呈現(xiàn)、多屏共振?！?G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局的構(gòu)建，對(duì)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)境、傳播生態(tài)、市場(chǎng)皆產(chǎn)生了影響，并驅(qū)動(dòng)著視頻行業(yè)的智能化發(fā)展，同時(shí)也響應(yīng)了滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的號(hào)召。