郭 鴻

（作者單位：南京廣播電視集團(tuán)）

在媒體行業(yè)發(fā)展速度逐漸加快的當(dāng)下，廣播媒體在面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的同時也獲得了全新的發(fā)展機(jī)遇，以互聯(lián)網(wǎng)為代表和傳統(tǒng)媒體的新媒體的發(fā)展速度也逐漸加快。在此時代背景下，廣播編輯記者更應(yīng)該提高自身的業(yè)務(wù)能力，積極探索轉(zhuǎn)型的可行性策略，從而提升自身的專業(yè)素質(zhì)水平和核心競爭力，在競爭激烈的媒體行業(yè)中實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

1 全媒體概念

1.1 基本概念

作為媒體行業(yè)的全新概念，全媒體即通過傳統(tǒng)媒體的文字與聲音，以及當(dāng)前被人們所接受的新媒體的影像、動畫等進(jìn)行信息傳播。全媒體將傳統(tǒng)媒體與新媒體的不同媒介形態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合，實現(xiàn)了廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的深度融合。在此基礎(chǔ)上，人們不再受到電視或廣播的束縛，可以借助手機(jī)或電腦實現(xiàn)無差別的信息獲取，并且人們在獲取社會資訊信息時也不再受到空間與時間的限制，加快了社會信息的傳播速度[1]。

1.2 全媒體特點

首先，全媒體整合了目前的所有信息流手段，報紙、雜志、廣播、電視，以及現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)、電信等手段都被有機(jī)整合到了全媒體當(dāng)中。同時，因多種科學(xué)技術(shù)的支撐，全媒體具有良好的發(fā)展前景，未來將會在科學(xué)技術(shù)影響下，得到進(jìn)一步優(yōu)化升級。其次，全媒體既重視傳統(tǒng)媒體新聞傳播的權(quán)威性，也重視新媒體信息傳播的高效率，因此其將二者的優(yōu)勢相融合，達(dá)到了取長不取短的效果。再次，在當(dāng)前的傳媒市場領(lǐng)域，全媒體的全面性、包容性較為突出，而且其能夠進(jìn)一步細(xì)化信息類型，從而為不同受眾提供專屬化的信息內(nèi)容，提升自身的影響力。最后，相較于之前出現(xiàn)的“跨媒體”，全媒體是從宏觀角度來審視傳媒領(lǐng)域，并以優(yōu)勢整合為主要目的，具有較強(qiáng)的傳播效果。這也是全媒體打破原本多種媒體的限制，被社會大眾廣泛接受的根本原因。

2 全媒體時代廣播編輯記者轉(zhuǎn)型的客觀事實

2.1 便利的信息獲取

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，為全媒體時代的到來奠定了基礎(chǔ)，而移動端技術(shù)的廣泛普及則大幅度降低了人們獲取信息的成本，在兩種因素的共同作用下，人們信息獲取更為便利?，F(xiàn)在，微博、微信等新媒體已經(jīng)成為人們獲取社會信息的主要工具，許多傳統(tǒng)媒體也開始與新媒體融合進(jìn)行新聞報道。同時，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用面不斷擴(kuò)大，整理社會各種信息的數(shù)據(jù)庫也在不斷完善，極大提升了信息的豐富度，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)檢索軟件或信息平臺獲取資訊內(nèi)容。此外，信息的呈現(xiàn)形式也從單一文字轉(zhuǎn)變?yōu)槁曇?、圖片等多種形式，甚至全媒體還可以利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，促使受眾參與信息傳播環(huán)節(jié)，從而通過“圖像、文字、音頻、視頻”四位一體的方式提高信息傳播效率，增加新聞受眾[2]。傳統(tǒng)新聞主要依靠廣播音頻、電視視頻等進(jìn)行傳播，其信息的傳播途徑較為單一，信息傳播具有不穩(wěn)定性。但在全媒體時代背景下，廣播編輯記者可以借助手機(jī)、平板電腦等移動終端設(shè)備進(jìn)行實時更新，發(fā)布最新報道，還可以利用圖文直播的形式增加報道內(nèi)容的豐富程度。尤其是全媒體將新媒體的個人計算機(jī)（Personal Computer，PC）與手機(jī)結(jié)合后，新聞的播報形式越來越多元，廣播編輯記者也可借助微網(wǎng)站平臺、微信小程序、應(yīng)用程序（Application，App）等工具，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的無死角、全方位覆蓋。

2.2 信息呈現(xiàn)多元化

在以廣播、電視等傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的時代，廣播編輯記者負(fù)責(zé)新聞信息的生產(chǎn)和傳播，社會群體僅僅是作為新聞信息的接受方。但是，在全媒體時代，新聞內(nèi)容制作不再是廣播編輯記者的專屬工作，新聞機(jī)構(gòu)及業(yè)余新聞愛好者都能夠參與新聞內(nèi)容制作的各個環(huán)節(jié)，成為新聞的生產(chǎn)者或傳播者，這種讓社會群體參與新聞制作的方法，不僅加快了新聞內(nèi)容制作的速度，還提升了新聞制作的整體水平，讓新聞信息內(nèi)容日漸多元。但這也導(dǎo)致廣播編輯記者創(chuàng)作新聞內(nèi)容的絕對優(yōu)勢逐漸消解，社會地位與個人價值也受到了比較嚴(yán)重的沖擊[3]。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)或者互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不少新聞機(jī)構(gòu)都能針對已有信息內(nèi)容完成潛在價值的深度挖掘，這讓受眾可以獲得數(shù)據(jù)分析、信息咨詢等專屬化服務(wù)。面對這種變化，如果廣播編輯記者仍然保持守舊觀念，沒有認(rèn)識到轉(zhuǎn)型的客觀要求，會迅速被行業(yè)所淘汰，影響個人的未來發(fā)展。

2.3 傳統(tǒng)媒體市場份額逐漸降低

作為傳統(tǒng)媒體的廣播、電視本來擁有較大的市場規(guī)模，但隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等移動設(shè)備已經(jīng)變成人們閱讀信息的新工具[4]。特別是在生活節(jié)奏加快的當(dāng)下，普通民眾難有閑暇時間欣賞電視節(jié)目，觀看新聞內(nèi)容的次數(shù)也逐漸減少，“碎片化”閱讀成為新聞的未來發(fā)展的主流方向。在這種時代發(fā)展趨勢下，如果部分廣播編輯記者仍然將工作主力放在傳統(tǒng)媒體上，而不是開發(fā)符合手機(jī)閱讀的圖文新聞，就會導(dǎo)致受眾逐漸減少。部分傳統(tǒng)媒體也在摸索和新媒體相互結(jié)合的有效方法，廣播編輯記者會面臨更為嚴(yán)峻的行業(yè)挑戰(zhàn)。如果廣播編輯記者在現(xiàn)階段不積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，就難以在未來行業(yè)的巨大變革中適應(yīng)新的工作要求，對個人發(fā)展十分不利。

3 全媒體時代廣播編輯記者的轉(zhuǎn)型策略

3.1 提升整合信息能力

首先，廣播編輯記者的主要任務(wù)是對瑣碎的信息進(jìn)行有效整合，同時要做好信息處理工作，從多個方面論證信息內(nèi)容，不斷提高新聞信息的真實性，從而讓新聞信息具備參考價值，增強(qiáng)對受眾的吸引力，擴(kuò)大新聞信息的影響力。其次，廣播編輯記者要積極參與新聞制作的各個環(huán)節(jié)，深入了解新聞制作方法，以此提高廣播節(jié)目質(zhì)量，豐富信息內(nèi)容，讓新聞內(nèi)容富有層次感。再次，在全媒體時代，媒體行業(yè)競爭趨于白熱化，單一媒體掌握大量新聞資源的時代已經(jīng)過去，多種媒體利用自身優(yōu)勢獲取獨家新聞逐漸成為時代特色[5]。在這種情況下，廣播編輯記者需要對新聞進(jìn)行深度調(diào)研，以此確保新聞信息的真實可靠。同時，廣播編輯記者需要對社會熱點新聞保持高度敏感性，從原本被動地收集信息轉(zhuǎn)變成主動出擊，實現(xiàn)各種新聞信息的有機(jī)整合，提高新聞信息的關(guān)聯(lián)價值。廣播編輯記者還需要從獨特的視角分析新聞內(nèi)容，找到新穎的研究角度，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。例如，南京新聞廣播的《新聞早知道》就是一檔關(guān)注民生的廣播節(jié)目，其通過報道人們關(guān)注的新聞內(nèi)容、挖掘新聞內(nèi)容的潛在價值，為人們提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，這對吸引受眾、擴(kuò)大節(jié)目的影響力具有重要意義。最后，廣播媒體也要定期對廣播編輯記者進(jìn)行節(jié)目策劃方面的培訓(xùn)，以提高廣播節(jié)目吸引力與內(nèi)容質(zhì)量。廣播媒體可以通過邀請行業(yè)專家教授專業(yè)知識，增強(qiáng)其全媒體理解能力，提高其信息整合效果。在提升廣播編輯記者專業(yè)能力的同時，促進(jìn)廣播媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 科學(xué)應(yīng)用全媒體平臺

相比單一的廣播電視媒體，全媒體平臺涉及多個領(lǐng)域，在一定程度上為廣播行業(yè)創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間，也吸引了更多受眾關(guān)注新聞內(nèi)容，實現(xiàn)了內(nèi)容的有效傳播[6]。全媒體是媒體行業(yè)未來發(fā)展的主要方向，整個媒體行業(yè)都在摸索與全媒體融合的有效方法。面對這種時代變化，廣播編輯記者需要擁有敏銳嗅覺，根據(jù)全媒體的階段性演變提高自身專業(yè)水平和新聞素養(yǎng)，為以后的工作做好準(zhǔn)備。所以，廣播編輯記者要在閑暇時間要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)多收集有關(guān)全媒體平臺的信息并進(jìn)行整理，分析了全媒體平臺的優(yōu)劣性后，在具有發(fā)展?jié)摿褪鼙娤矏鄣钠脚_上注冊賬號，通過個人對新聞內(nèi)容的見解與相關(guān)內(nèi)容的上傳，打造屬于自己的專屬賬號，為未來發(fā)展做好準(zhǔn)備工作。也可以和廣播電視企業(yè)的管理層共同協(xié)商，在平臺上建立企業(yè)賬號，通過發(fā)布往期新聞內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注。同時可根據(jù)平臺受眾差異性，制作符合平臺受眾喜好的新聞模式，讓更多人成為平臺的新聞受眾之一。借助這種方法，實現(xiàn)全媒體平臺的資源與信息整合，既可以讓新聞編輯記者不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，也可以為企業(yè)的未來發(fā)展摸索出可行性道路，實現(xiàn)企業(yè)和個人的共同發(fā)展。

3.3 以創(chuàng)新突破為未來發(fā)展方向

全媒體時代，廣播編輯記者雖然擁有多種轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，但仍需要將創(chuàng)新突破作為主要方向，不斷投入精力與時間，實現(xiàn)個人快速成長，全力推動轉(zhuǎn)型工作的落實。我國正處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要階段，創(chuàng)新發(fā)展既是各個行業(yè)未來發(fā)展的重要方向，也是廣播編輯記者個人成長的有效途徑。全媒體讓整個新聞行業(yè)獲得更多受眾，也讓行業(yè)競爭越發(fā)激烈，只有創(chuàng)新內(nèi)容才能吸引更多受眾關(guān)注。所以，廣播編輯記者要有效收集、處理新聞素材，以事實真實性為前提，通過應(yīng)用創(chuàng)新性思維摸索新聞內(nèi)容的全新表達(dá)方式，擴(kuò)大新聞內(nèi)容的影響力。面對全媒體帶來的行業(yè)壓力，只有通過提高平臺影響力，才能保證新聞欄目的長遠(yuǎn)發(fā)展。而新聞受眾也渴望獲得具有實際閱讀價值與討論意義的內(nèi)容，這就需要以用戶需求為出發(fā)點，結(jié)合獨家新聞報道制作長期專欄內(nèi)容，以獲得受眾的持續(xù)關(guān)注。尤其是平臺新聞內(nèi)容存在大量同質(zhì)化報道的當(dāng)下，更需要通過創(chuàng)新性的新聞內(nèi)容或新聞模式來開辟一條新的發(fā)展道路，實現(xiàn)創(chuàng)新式突破發(fā)展。

3.4 身份轉(zhuǎn)變與專業(yè)素質(zhì)

在全媒體時代，廣播編輯記者的職責(zé)發(fā)生了巨大變化，其從新聞節(jié)目的幕后工作人員轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劰?jié)目的制作者，甚至擔(dān)任主持人的角色。在這種身份轉(zhuǎn)變中，如何發(fā)揮廣播電臺新聞的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)個人成長，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，是全媒體時代每一名廣播編輯記者都應(yīng)該重點關(guān)注的內(nèi)容。首先，廣播編輯記者要深度把握廣播電臺的新聞內(nèi)容，也要理解新聞節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，從而為受眾提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目內(nèi)容。同時，廣播編輯記者從幕后身份轉(zhuǎn)變?yōu)榕_前、幕后的雙重身份是一種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，廣播編輯記者要多與受眾進(jìn)行溝通，了解受眾的所思所想，從而對新聞節(jié)目制作進(jìn)行適度調(diào)整，滿足受眾的觀看需求，讓受眾成為新聞節(jié)目的重要支持者、鐵桿粉絲[7]。其次，廣播編輯記者要不斷提高自身的核心競爭力，不僅要提高文字、視頻等編輯水平，還要在制作新聞節(jié)目的不同角色中靈活轉(zhuǎn)變，從源頭上提升綜合素質(zhì)，讓自己從單方面的“專家”，轉(zhuǎn)變成“全能手”。再次，廣播編輯記者可根據(jù)自身的專業(yè)素質(zhì)能力剔除虛假新聞，為受眾提供準(zhǔn)確、真實的新聞內(nèi)容。在全媒體時代，各種信息充斥網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，受眾逐漸不信任新聞媒體平臺，因此，廣播編輯記者一定要在確保信息內(nèi)容真實有效后再對其進(jìn)行播報，以免對廣播媒體造成負(fù)面影響。同時，廣播編輯記者也要注意新聞第一現(xiàn)場的內(nèi)容表述，可通過與主持人進(jìn)行即時通信的方式，把信息內(nèi)容準(zhǔn)確無誤地傳遞給受眾，從而實現(xiàn)廣播新聞內(nèi)容的進(jìn)一步推廣。另外，廣播編輯記者要積極整合各種社會信息，從多方面挖掘新聞內(nèi)容的潛在價值，以深度與廣度吸引受眾，為新聞節(jié)目帶來社會關(guān)注度，進(jìn)而提高專業(yè)素質(zhì)[8]。

4 結(jié)語

高效、準(zhǔn)確地收集廣播節(jié)目的素材，從不同角度對新聞事件進(jìn)行點評，全方位地為受眾分析新聞內(nèi)容等，是廣播編輯記者的基本職責(zé)。但在全媒體時代，廣播編輯記者若要實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，就應(yīng)當(dāng)在了解全媒體傳播特點的基礎(chǔ)上，將工作重心轉(zhuǎn)變?yōu)橄驈V播節(jié)目制作提供優(yōu)質(zhì)素材，同時采用多種方法拓寬自身的視野，豐富自身的知識積累，不斷增強(qiáng)自身實力，以從容應(yīng)對全媒體時代所帶來的行業(yè)挑戰(zhàn)。