黃魯寧

（作者單位：南京廣電集團(tuán)）

當(dāng)前，新媒體已經(jīng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫綇V泛應(yīng)用，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播范圍更廣，傳播效率更高，能夠獲得較好的傳播效果，這就使得傳統(tǒng)媒體面臨著新的挑戰(zhàn)。雖然新媒體的出現(xiàn)拓寬了信息的傳播渠道，但其也存在一定的缺陷，如信息容量過大，有效信息少等，而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力較高，因此，媒體行業(yè)要充分結(jié)合二者的優(yōu)勢，提高媒體信息的傳播質(zhì)量。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念

1.1 新媒體

新媒體是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型媒體形式，涉及互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、無線移動端等多個方面。隨著科技的發(fā)展，新媒體也實(shí)現(xiàn)了自身的發(fā)展，其能夠通過應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的雙向傳播，使得用戶在獲取信息的同時(shí)，能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行自主的選擇和傳播，從而提高了新媒體的影響力。然而，新媒體開放程度較高的特點(diǎn)增加了信息管理工作的難度，部分虛假、低俗的信息趁機(jī)而入，不利于社會的健康良性發(fā)展。

1.2 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、廣播電視等年代較為久遠(yuǎn)的媒體形式，且傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，如政治、經(jīng)濟(jì)等信息主要是以傳統(tǒng)媒體的形式傳播。傳統(tǒng)媒體分為固態(tài)媒體和流媒體兩種形式，固態(tài)媒體是指報(bào)紙雜志等媒體工具，主要以紙質(zhì)的固態(tài)形式來傳播信息，具有易讀和編寫的優(yōu)點(diǎn)，但固態(tài)媒體傳播信息容易受到限制，成本較高。流媒體則是指廣播電視等媒體形式，具有多變性和復(fù)雜性的特點(diǎn)，主要通過視頻和音頻等形式進(jìn)行傳播，但此種傳播方式較為單一，節(jié)目播出時(shí)間較為固定，難以滿足受眾的信息接收需求。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)的比較

2.1 覆蓋程度

覆蓋程度是媒體傳播所涉及用戶的范圍和對象，在媒體傳播前，從業(yè)人員要充分考慮不同用戶的接受情況，從而明確信息的傳播對象和范圍。報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的傳播形式容易受到時(shí)間和空間的限制，傳播范圍較小。而新媒體憑借衛(wèi)星等通信設(shè)備能夠擴(kuò)大信息傳播的范圍，且不受空間和時(shí)間的限制，受眾的覆蓋范圍更廣。

2.2 權(quán)威性

媒體的權(quán)威性體現(xiàn)出媒體的公信力，媒體可通過傳播真實(shí)、可靠的信息來提高權(quán)威性，獲得公眾的信賴，從而充分發(fā)揮自身的作用。但不同的媒體在性質(zhì)、級別以及傳播內(nèi)容等方面存在差異，傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間較久，信息來源比較穩(wěn)定，具有較為完善的信息審核制度，因而報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體傳播的信息往往比較準(zhǔn)確、權(quán)威性較高。新媒體的發(fā)展時(shí)間較短，獲取信息的途徑也比較多，因而信息的監(jiān)督管理工作難度較大，當(dāng)大量的信息撲面而來時(shí)，受眾難以判斷信息的真實(shí)性，這降低了新媒體信息的權(quán)威性。

2.3 時(shí)效性

信息傳播的時(shí)效性是體現(xiàn)信息傳播效率的重要標(biāo)志，有著較高時(shí)效性的信息才具有價(jià)值。然而傳統(tǒng)媒體傳播信息的效率低下、時(shí)效性不高，如報(bào)紙、雜志等媒體在發(fā)布信息前要經(jīng)過整理、寫稿、審核等一系列復(fù)雜的程序，這延遲了信息的傳播速度，導(dǎo)致信息的時(shí)效性不高。而新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠及時(shí)地獲取和傳播信息，受眾也能夠及時(shí)地了解相關(guān)信息和熱點(diǎn)話題，具有較高的時(shí)效性。

3 新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

雖然新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，傳統(tǒng)媒體本身存在的問題也逐漸顯現(xiàn)出來，但是新媒體也存在不足。具體來說，傳統(tǒng)媒體在發(fā)布信息前要經(jīng)過層層審核，可信度較高，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體發(fā)布信息的門檻較低，信息在發(fā)布前也缺乏嚴(yán)格的審核，容易傳播虛假信息。這就使傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和準(zhǔn)確性顯得更加十分可貴，因此，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識到自身的優(yōu)勢和存在的不足，不斷地完善制度，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展[1]。

3.1 對傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)的影響

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)未得到廣泛普及時(shí)，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體受到了廣大受眾的支持，但隨著新媒體的不斷發(fā)展、智能手機(jī)的快速普及，相關(guān)的應(yīng)用程序（Application，App）也越來越多，受眾逐漸被新媒體吸引，并給予了新媒體更多的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體的受眾因此減少。除此之外，手機(jī)、電腦等終端設(shè)備占據(jù)了受眾更多的時(shí)間，逐漸取代了電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，在一定程度上改變了受眾獲取信息的習(xí)慣。

3.2 對傳統(tǒng)媒體采訪方式的影響

傳統(tǒng)媒體以面對面的采訪形式為主，在采訪之前會對被采訪人進(jìn)行預(yù)約，在采訪之后會對采集到的新聞信息進(jìn)行加工修改，從而在保留原有意義的基礎(chǔ)上發(fā)布信息。而新媒體的采訪形式更加豐富，不需要對采訪人進(jìn)行預(yù)約，人們可以通過微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺直接了解他人的觀點(diǎn)和意見，其新聞信息的傳播速度更快，時(shí)效性更強(qiáng)，突破了傳統(tǒng)媒體的限制，擴(kuò)大了受眾范圍，使得傳統(tǒng)媒體面臨著較大的挑戰(zhàn)。

3.3 對傳統(tǒng)媒體傳播途徑的影響

傳統(tǒng)媒體的傳播途徑單一，新聞記者采集新聞內(nèi)容之后，會由新聞編輯來整理信息內(nèi)容，且主編還要結(jié)合實(shí)際情況來選擇能夠發(fā)布、傳播的新聞信息。而新媒體的傳播途徑較廣，其不受時(shí)間和空間的限制，創(chuàng)作者可隨時(shí)隨地在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播信息。利用新媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布信息，既能提高受眾的參與度，又能擴(kuò)大信息的傳播范圍，在此基礎(chǔ)上，受眾群體的信息量逐漸增加，這導(dǎo)致受眾群體對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐漸降低，不利于傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

4 新媒體時(shí)代新聞傳播存在的問題

4.1 打破道德底線的網(wǎng)絡(luò)暴力

隨著新媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)暴力也隨之而來，部分網(wǎng)民以“道德、正義”的名義對網(wǎng)絡(luò)平臺的特定對象進(jìn)行輿論攻擊，其具有群體性、非理性、大規(guī)模、持續(xù)性的特點(diǎn)，被攻擊對象因而受到了傷害。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)暴力的產(chǎn)生是多個層面共同作用的結(jié)果，一些網(wǎng)民打著“正義”的旗號，將自由的言論作為傷害他人的武器，從而不斷摧殘當(dāng)事人的精神與心理，打破了道德的底線[2]。

4.2 擾亂社會秩序的網(wǎng)絡(luò)謠言

網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播擾亂了社會秩序，且網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播速度較快，傳播范圍較廣?，F(xiàn)階段，憑借新媒體平臺進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)謠言，極可能引起社會的恐慌情緒，同時(shí)也不利于青少年群體的健康成長。

5 促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的建議

5.1 加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的合作

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性更強(qiáng)，因此在傳播信息時(shí)，新媒體可與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合來發(fā)布權(quán)威性的新聞消息，從而保證信息的真實(shí)性和可靠性，在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時(shí)提高新媒體自身的知名度。另外，傳統(tǒng)媒體可利用新技術(shù)對作品形態(tài)進(jìn)行加工，也可通過新媒體平臺收集、發(fā)布多種信息資源，以此全面發(fā)揮自身的權(quán)威優(yōu)勢。目前，各大出版社都與知名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站建立了合作，電子書閱讀更加便利，也更加環(huán)保實(shí)惠，同時(shí)媒體平臺在為讀者提供閱讀的過程中還能夠以在線收費(fèi)的形式獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益。而新媒體則可以利用傳統(tǒng)媒體的可靠性和權(quán)威性，提高新媒體傳播內(nèi)容的可靠性，從而在豐富信息內(nèi)容的同時(shí)，為人們提供更加準(zhǔn)確、及時(shí)的信息。

5.2 增強(qiáng)媒體與受眾間的互動

隨著媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，受眾不再是被動地接收信息，而是自主地選擇和評價(jià)信息，因此新媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強(qiáng)媒體和受眾之間的互動。新媒體為受眾提供了自主選擇的平臺，使受眾接收信息的途徑更加多元化，同時(shí)也能夠自由地發(fā)表自己的言論，受眾的參與度、積極性等明顯增強(qiáng)。例如，現(xiàn)階段的歌唱類節(jié)目能夠在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺上同步直播，廣大受眾能夠通過多種途徑來觀看節(jié)目，同時(shí)受眾還能夠在觀看節(jié)目的過程中以掃描二維碼的形式與節(jié)目進(jìn)行互動。豐富的互動形式不僅提高了受眾的參與度，還促進(jìn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合。由此可見，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢、加強(qiáng)媒體與受眾的互動，有利于實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

5.3 建立完善的傳統(tǒng)媒體和新媒體融合機(jī)制

傳統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體具有較高的知名度和權(quán)威性，新媒體信息的時(shí)效性更強(qiáng)、傳播速度較快，能夠增強(qiáng)媒體平臺與受眾的互動。因此，為促進(jìn)二者的進(jìn)一步發(fā)展、適應(yīng)未來媒體信息需求量快速增加的環(huán)境，傳統(tǒng)媒體和新媒體可充分將自身的優(yōu)勢相融合，其融合主要體現(xiàn)在內(nèi)容的融合、渠道的融合、市場融合等[3]。具體來說，相關(guān)部門要建立完善的新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合管理機(jī)制，從而為二者的發(fā)展提供有利的保障，使得新媒體和傳統(tǒng)媒體在融合的過程中能夠采用科學(xué)的方式解決沖突，形成有序、規(guī)范的信息傳播體系。

5.4 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的交互性發(fā)展

首先，為使得傳統(tǒng)媒體的深度和價(jià)值理念能夠在新媒體的制作當(dāng)中充分體現(xiàn)，從業(yè)人員需找到最佳的切入點(diǎn)來加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，推動媒體行業(yè)的發(fā)展。其次，在實(shí)踐過程中，從業(yè)人員要進(jìn)一步構(gòu)建完善的媒體互動平臺，并策劃具有專業(yè)性和深度的新聞專題，提高媒體的權(quán)威性和公信力，促使傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)現(xiàn)友好互動[4]。

5.5 提高團(tuán)隊(duì)的水平和素質(zhì)

現(xiàn)階段，隨著社會的發(fā)展，受眾對信息的需求逐漸增加，對媒體平臺的要求也越來越高，因此，媒體平臺制作的新聞的質(zhì)量也要有所提高，不能只是簡單地對信息進(jìn)行編輯、加工或者進(jìn)行傳統(tǒng)的宣傳工作。此外，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，突破了以往傳播者和受眾之間的界限，內(nèi)容的生產(chǎn)者可以是傳播者也可以是受眾，媒體在不斷擴(kuò)大信息源的同時(shí)要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，提高自身的專業(yè)水平。同時(shí)，為促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體平臺要建立高水平的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從多方面、多角度對信息資源進(jìn)行整合。另外，團(tuán)隊(duì)成員也要不斷提高個人專業(yè)能力，從而在保證整個隊(duì)伍專業(yè)水平能力的同時(shí)，為制作高質(zhì)量的新聞奠定良好的基礎(chǔ)。

5.6 實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新

社會的快速發(fā)展需要不斷地突破創(chuàng)新，因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體要重視培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，從而更好地滿足受眾的實(shí)際需求，且傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺是信息傳播的引導(dǎo)者，為此，其必須在實(shí)時(shí)關(guān)注社會熱點(diǎn)的同時(shí)始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。另外，從業(yè)人員要積極創(chuàng)新新聞傳播的形式和內(nèi)容，以此提高市場份額，但值得注意的是，從業(yè)人員在積極創(chuàng)新的同時(shí)要注重提高信息的質(zhì)量，避免不良信息的傳播。除此之外，從業(yè)人員要從社會的實(shí)際情況出發(fā)，積極創(chuàng)新、改進(jìn)信息傳播的形式，從而與社會需求相符合，不斷提高媒體行業(yè)的綜合實(shí)力，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展[5]。

5.7 構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體融合平臺

為更好地推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，要結(jié)合實(shí)際情況做好相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新工作。因?yàn)?，需要通過技術(shù)創(chuàng)新來構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體融合平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體朝著更完善的方向發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合。

5.8 引導(dǎo)輿論新風(fēng)向

新時(shí)代背景下，隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，作為一種信息傳遞共享的主要途徑，媒體在社會各領(lǐng)域中發(fā)揮著不可替代的作用。在這樣一個信息化時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后的全媒體屬于一種全新的輿論工具，要發(fā)揮好輿論引導(dǎo)作用。實(shí)際上，如果媒體想要堅(jiān)持正確的輿論風(fēng)向，并達(dá)到凝聚社會力量、積極引導(dǎo)公眾參與輿論的目的，就要強(qiáng)化新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。因此，傳統(tǒng)媒體要更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求，需要加強(qiáng)與新媒體的融合，并引導(dǎo)輿論的新風(fēng)向，向社會大眾傳遞正能量。新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體還要在保持權(quán)威性的同時(shí)，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和各種變化趨勢來充分展現(xiàn)新媒體的及時(shí)性與互動性，發(fā)揮好積極性、靈活性優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)媒體傳播效果最大化[6]。

5.9 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，構(gòu)建全新經(jīng)營模式

在以往較長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體是傳播信息的主要渠道，并以信息傳播的方式來吸引廣告商，進(jìn)而使自身的商業(yè)價(jià)值得到提升。然而，傳統(tǒng)媒體存在一定的限制性，有的播出時(shí)段比較固定，操作不夠靈活，信息發(fā)布周期長，這樣就會使商業(yè)價(jià)值不理想。新媒體涵蓋了較多的移動終端，可以為用戶提供大量的信息發(fā)布平臺，逐漸發(fā)展成為信息傳播的重要途徑。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，可以基于自身以往的優(yōu)勢，如市場基礎(chǔ)深厚，加之自身長時(shí)間的資金積累來構(gòu)建“大數(shù)據(jù)”平臺，構(gòu)建全新的經(jīng)營模式，通過線上到線下（Onlin to Offline）模式充分展現(xiàn)自身價(jià)值，實(shí)現(xiàn)資源的互通共享，有效降低運(yùn)營成本，進(jìn)而推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展。

6 結(jié)語

新媒體行業(yè)的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體面臨著較為嚴(yán)峻的生存困境，且隨著社會的發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢。因此，為促進(jìn)媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體和傳統(tǒng)媒體要通過人才平移、技術(shù)平移等多種途徑加強(qiáng)融合，從而提高信息的質(zhì)量，對資源進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)。