寒 露 王永剛

（作者單位：1.四川省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)；2.成都文理學(xué)院）

大型媒體行動(dòng)，是主流媒體“議程設(shè)置”的功能體現(xiàn)，也是主流媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論、形成傳播熱點(diǎn)、提升媒體影響力的有效手段。大型媒體行動(dòng)策劃的關(guān)鍵，是準(zhǔn)確把握“時(shí)”“度”“效”這三個(gè)重要環(huán)節(jié)，解決好“做什么”“怎么做”“為誰做”這三個(gè)核心問題，以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資源最有效的開發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化、最優(yōu)化。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確指出：“時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。”[1]

在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，四川省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)聯(lián)合四川觀察、四川金熊貓新媒體有限公司、成都市雙流區(qū)融媒體中心聯(lián)合開展“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年 全省媒體看成就”大型全媒體短視頻聯(lián)合報(bào)道公益行動(dòng)，組織全省21家市州融媒體中心聯(lián)合行動(dòng)，以全國頂流平臺(tái)大號(hào)“四川觀察”軟件為領(lǐng)頭，形成“大觀察矩陣”，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)、大小屏傳播，對(duì)聚焦的縣（市）區(qū)在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)建設(shè)等方面取得的成就進(jìn)行多角度、全景式的宣傳報(bào)道。

顯然，這樣的大型媒體行動(dòng)具有主題重大、看點(diǎn)繁多、聲勢(shì)浩大的特征。但是，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，媒體生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，主流媒體在策劃大型媒體行動(dòng)時(shí)應(yīng)當(dāng)如何拓展思路，恰當(dāng)把握“時(shí)”“度”“效”，以更有效地契合用戶需求，產(chǎn)生更大的傳播力影響力，是一個(gè)值得研究的問題。本文結(jié)合這次全媒體行動(dòng)對(duì)這一問題進(jìn)行探討。

1 做什么：應(yīng)時(shí)而為，找準(zhǔn)“看點(diǎn)”

策劃就是“因時(shí)而動(dòng)”“謀而后動(dòng)”，首先要解決的是“做什么”的問題。本次大型全媒體行動(dòng)的聚焦點(diǎn)是“看成就”，應(yīng)該說，“看成就”這個(gè)“看點(diǎn)”抓得準(zhǔn)確，有很強(qiáng)的時(shí)效性。作為媒體行動(dòng)，新聞的“時(shí)”“度”“效”三大要素中，“時(shí)”是第一位的。一切要視“時(shí)”而動(dòng)、應(yīng)“時(shí)”而為、循“時(shí)”而行。習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年紀(jì)念大會(huì)上發(fā)表了重要講話，對(duì)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興取得的偉大成就進(jìn)行了高度總結(jié)。因此，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上“看成就”，就是要看中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民自力更生、發(fā)憤圖強(qiáng)，創(chuàng)造了社會(huì)主義革命和建設(shè)的偉大成就；看中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民解放思想、銳意進(jìn)取，創(chuàng)造了改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的偉大成就，特別要看黨的十八大以來，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中國共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國人民自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新，統(tǒng)攬偉大斗爭(zhēng)、偉大工程、偉大事業(yè)、偉大夢(mèng)想，創(chuàng)造了新時(shí)代中國特色社會(huì)主義的偉大成就。

我們把“看成就”的第一站聚焦在四川省成都市雙流區(qū)。為什么是雙流？

雙流正是踐行新發(fā)展理念走在前列作出示范的先行代表。今天的雙流有著“天府之窗，魅力空港”的美譽(yù)，是中國中西部唯一同時(shí)擁有樞紐機(jī)場(chǎng)、綜合保稅區(qū)、空港保稅物流中心（B型）等口岸平臺(tái)的區(qū)域，正在全力打造中國航空經(jīng)濟(jì)之都，是新時(shí)代“企業(yè)最容易做生意的地方”“市民獲得感幸福感安全感增長(zhǎng)最快的地方”“干部人才心齊氣順只爭(zhēng)一流的地方”。這“三個(gè)地方”用雙流區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)的話來說，就是“以人民為中心的發(fā)展思想”的具體體現(xiàn)，其主題就是“幸?！?。

事實(shí)上，雙流的確有“看點(diǎn)”。

雙流坐擁全國第四大航空樞紐——成都雙流國際機(jī)場(chǎng)，平均一分鐘就有一架飛機(jī)起落。2018年12月，成都雙流國際機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量突破5 000萬人次，躋身全球“5 000萬級(jí)機(jī)場(chǎng)俱樂部”，成為中國第四大航空樞紐機(jī)場(chǎng)；2020年，盡管受疫情影響，但旅客吞吐量仍然達(dá)到4 074萬人次，遠(yuǎn)超北京、上海等一線城市機(jī)場(chǎng)，位居全國第二。

雙流是國家級(jí)天府新區(qū)、四川自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)航空板塊和成都臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)重要承載體，正積極融入“雙循環(huán)”，唱好“雙城記”，奮力建設(shè)新發(fā)展理念的中國航空經(jīng)濟(jì)之都。2020年地區(qū)生產(chǎn)總值歷史性突破1 000億元，航空經(jīng)濟(jì)、電子信息、生物醫(yī)藥三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（營收）超過2 000億元。

雙流區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)地鐵18條，里程230千米，是成都市規(guī)劃站點(diǎn)最多、里程最長(zhǎng)的區(qū)（市）縣。擁有四川大學(xué)、中國工程物理研究院等高校和科研院所40家，各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體150多個(gè)，正依托40.2萬人才打造天府人才第一區(qū)；擁有1 000 hm2空港中央公園、866.67 hm2空港花田、黃龍溪古鎮(zhèn)和海濱城2個(gè)4A級(jí)景區(qū)，正加快打造空港公園城市示范區(qū)；擁有6個(gè)大型體育場(chǎng)館，數(shù)量和面積均居全省第一，是成都市承辦國際賽事最多的區(qū)（市）縣。2020年，雙流被評(píng)為全國百強(qiáng)區(qū)“最具投資營商價(jià)值縣（市、區(qū)）”第16位；“2020中國城市創(chuàng)新百佳示范縣市”第3位；“2020中國最具幸福感城市（城區(qū)）”四川省唯一獲此殊榮縣市（區(qū)）；2021最具發(fā)展?jié)摿Π偌芽h市第10位。僅黨中央國務(wù)院、國家部委、省委省政府授予的榮譽(yù)稱號(hào)和表彰獎(jiǎng)勵(lì)就達(dá)到55項(xiàng)。

顯然，這些看點(diǎn)正是媒體需要的“干貨”，是值得報(bào)道的，但是，面對(duì)慶祝建黨百年的大主題、“媒體看成就”的既定角度，如何把這些耀眼的“干貨”變成年輕受眾喜聞樂見的媒體產(chǎn)品，以抓住他們的眼球、俘獲他們的收視心理呢？“怎么做”就成為必須解決的重要問題。

2 怎么做：順勢(shì)而為，增強(qiáng)表現(xiàn)力，提升關(guān)注度

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。習(xí)近平總書記指出，我們要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)[2]。

認(rèn)清形勢(shì)，才能順勢(shì)而為。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年12月，我國網(wǎng)民達(dá)到了9.89億人，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)9.86億人，較2020年3月增長(zhǎng)8 885萬人，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)99.7%[3]。在今天，“移動(dòng)”成為新形態(tài)，“即時(shí)”成為新生態(tài)，“精準(zhǔn)”成為新常態(tài)，“場(chǎng)景”成為新業(yè)態(tài)。以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端設(shè)備成為人們接入互聯(lián)網(wǎng)的主要通道，將人類帶入了一個(gè)新的傳播時(shí)代。

在這樣的形勢(shì)下策劃大型媒體行動(dòng)，“網(wǎng)民”成為主要傳播對(duì)象，“關(guān)注度”成為重要問題。離開“網(wǎng)民”和“關(guān)注度”，其傳播效果就會(huì)大打折扣。所以，新媒體視野下的“度”，不僅僅是指新聞的深度、廣度、尺度，更是指用戶的關(guān)注度、活躍度。

關(guān)注度建立在產(chǎn)品的表現(xiàn)力上。移動(dòng)用戶對(duì)視頻產(chǎn)品的心理需求可以歸納為“輕”“淺”“短”三個(gè)特點(diǎn)?！拜p”是輕松表達(dá)、娛目娛心；“淺”是圖文并茂，易于理解；“短”是視頻長(zhǎng)度短，可快速看完?！拜p”“淺”“短”這三個(gè)特點(diǎn)主要體現(xiàn)在活躍在網(wǎng)絡(luò)上的年輕人身上。要抓住年輕受眾的眼球，俘獲他們的收視心理，“輕”“淺”“短”這三個(gè)特點(diǎn)必須講究。

所以，本次大型媒體行動(dòng)采取的表現(xiàn)形式確定為適合全媒體傳播的短視頻，具體形態(tài)是Vlog。

Vlog，即“Video+Blog”，漢語翻譯為“視頻博客”，是當(dāng)今世界最流行、最受年輕人關(guān)注的一種視頻表達(dá)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的報(bào)告顯示，2019年，中國Vlog用戶規(guī)模達(dá)2.49億人，與你擦肩而過的每6個(gè)人中，就有1人在觀看Vlog[4]。新聞媒體的Vlog，是新技術(shù)手段與傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新融合。

Vlog是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，是借助新技術(shù)的便捷和網(wǎng)絡(luò)上傳的隨意而創(chuàng)造的全新的采訪報(bào)道形式。從類型上講，Vlog與新聞中的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道很相似，都是拍攝者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)所見所聞進(jìn)行報(bào)道，但Vlog講究的是個(gè)人的角度，個(gè)性化的表達(dá)。拍攝者從個(gè)人的視角出發(fā)，用個(gè)性化的語言介紹其所看所感所思，所以它與傳統(tǒng)媒體記者的報(bào)道方式是完全不同的呈現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體記者是從媒體的立場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，講究的是公正客觀；而Vlog的報(bào)道者是自媒體的身份，是以純粹個(gè)人化的角度來進(jìn)行表達(dá)，講究的是接地氣、隨意性、親切感。

Vlog表達(dá)的第二個(gè)特點(diǎn)，是很講究情景性。Vlog可以稱之為“情景性現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”，不管在什么現(xiàn)場(chǎng)，它一定是把這個(gè)場(chǎng)景變成情景，也就是通過個(gè)性化、表演化，要將這個(gè)場(chǎng)景帶出情節(jié)、帶出情感來。情景是核心，把場(chǎng)景變成具有拍攝者鮮明個(gè)性特征的情景，場(chǎng)景中盡是拍攝者個(gè)性特征的表現(xiàn)，以此來感染受眾、打動(dòng)受眾。所以，受眾看到的Vlog場(chǎng)景，就是帶有拍攝者鮮明個(gè)性風(fēng)格特征的情景。

應(yīng)當(dāng)說，Vlog非常適應(yīng)現(xiàn)代年輕受眾的收視心理。但是對(duì)于習(xí)慣了傳統(tǒng)表達(dá)方式的傳統(tǒng)媒體人來說，運(yùn)用Vlog需要從采訪思維到采訪方式都進(jìn)行全方位轉(zhuǎn)變，于是在采訪拍攝行動(dòng)開始之前，要對(duì)所有參與本次活動(dòng)的媒體人進(jìn)行培訓(xùn)。從Vlog的形態(tài)特征、采訪拍攝制作技巧等方面給參與者厘清概念和思路，并進(jìn)行產(chǎn)品示范。

正是在這樣的思維訓(xùn)練和產(chǎn)品示范的基礎(chǔ)上，全省21個(gè)市州廣播電視臺(tái)及部分新媒體平臺(tái)的記者們兵分六路，組成六個(gè)采訪小分隊(duì)，帶著探尋和發(fā)現(xiàn)的眼光，走進(jìn)雙流區(qū)成都芯谷、天府國際生物城、電子科大科技園、黃龍溪古鎮(zhèn)等經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)一線，通過他們的親身體驗(yàn)和個(gè)性化表達(dá)，展示在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下雙流區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)建設(shè)等方面發(fā)生的翻天覆地的變化和取得的巨大成就。

3 效果呈現(xiàn)：新媒體產(chǎn)品，競(jìng)相爭(zhēng)艷

六支采訪拍攝小分隊(duì)，就是六大體驗(yàn)拍攝表達(dá)場(chǎng)景。拍攝者們用極具個(gè)性特征的表達(dá)，全方位地展示了雙流這個(gè)“聚焦地”的絢麗。

由成都、綿陽、阿壩三家廣播電視臺(tái)組成的第一采訪小分隊(duì)，首站探訪成都芯谷，并前往電子科技大學(xué)科技園及企業(yè)幸福中心，感受雙流的幸?；颉?/p>

由內(nèi)江、雅安、甘孜、資陽四家廣播電視臺(tái)以及美好生活MCN機(jī)構(gòu)、大麗工作室組成的第二采訪小分隊(duì)，前往黃水鎮(zhèn)云華新村、空港花田景區(qū)等網(wǎng)紅地打卡景區(qū)。

由眉山、南充、攀枝花三家廣播電視臺(tái)組成的第三采訪小分隊(duì)，沿著劍南大道一路南下，實(shí)地探訪成都天府國際生物城、永安湖城市森林公園和黃龍溪古鎮(zhèn)，切身感受產(chǎn)業(yè)新城與森林綠肺、千年古鎮(zhèn)的和諧共生、交相輝映。

由宜賓、德陽、自貢、廣安四家廣播電視臺(tái)組成的第四采訪小分隊(duì)，前往中電熊貓、四川國際航空發(fā)動(dòng)機(jī)維修、空港一號(hào)等3個(gè)點(diǎn)位。

由廣元、巴中、樂山、遂寧四家廣播電視臺(tái)組成的第五采訪小分隊(duì)，在西航港街道蓮花社區(qū)、黃甲街道一里坡社區(qū)實(shí)地感受雙流以黨建引領(lǐng)強(qiáng)化社區(qū)治理的成果。

由瀘州、達(dá)州、涼山三家廣播電視臺(tái)組成的第六采訪小分隊(duì)，先后前往空港·云、空港體育公園、奧特萊斯，記錄下雙流空港商務(wù)區(qū)的多姿多彩。

這次大型媒體行動(dòng)，可以看作是對(duì)傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型應(yīng)變能力的檢驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體人業(yè)務(wù)潛在能力的檢驗(yàn)。事實(shí)證明，他們的表現(xiàn)是出色的。這些對(duì)Vlog曾經(jīng)不知所措的主流媒體記者，一玩起這件“新式武器”，所呈現(xiàn)出來的產(chǎn)品并不比自媒體拍攝者差，場(chǎng)景、情景都有。很多記者奉獻(xiàn)出來的Vlog產(chǎn)品，可以說是花樣紛呈，非常好地體現(xiàn)了“輕”“淺”“短”的特點(diǎn)。比如，德陽市廣播電視臺(tái)記者拍攝的《看見雙流Vlog 這是你知道的雙流嗎？》，主持人在情景設(shè)計(jì)、手法表現(xiàn)、語言表達(dá)、身段表現(xiàn)等方面，都與傳統(tǒng)報(bào)道方式迥然不同。他們拍攝的產(chǎn)品，不是簡(jiǎn)單玩花樣，而是有層次、有內(nèi)涵，好看好玩，很好地表現(xiàn)了雙流由通道樞紐轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)引擎的內(nèi)涵，充分詮釋了Vlog的要義。

因此，這次大型媒體行動(dòng)可以看作是傳統(tǒng)媒體人對(duì)新媒體傳播方式的應(yīng)戰(zhàn)，是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的一次成功熱身。

4 結(jié)語

當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)由“相加”進(jìn)入“相融”，面臨從傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型，從事業(yè)主體向市場(chǎng)主體轉(zhuǎn)變，重構(gòu)運(yùn)營模式和傳播模式的形勢(shì)，媒體需要構(gòu)建“四全媒體”，傳統(tǒng)媒體人需要成為適應(yīng)新時(shí)代需求的“全媒體”人。在這樣的形勢(shì)下，大型媒體行動(dòng)的策劃更要講究“時(shí)”“度”“效”?！皶r(shí)”是緊緊圍繞黨和政府的中心工作，應(yīng)時(shí)而為，保證導(dǎo)向不偏移；“度”是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，開展大型媒體行動(dòng)，提高社會(huì)的關(guān)注熱度；“效”是充分運(yùn)用新媒體的傳播手段和傳播方式，增強(qiáng)主流媒體的傳播效果。唯有如此，我們才能更好地踐行習(xí)近平總書記的要求，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。