丁晶晶

（作者單位：同濟大學藝術(shù)與傳媒學院）

近年來，新舊媒體融合成為媒體領(lǐng)域發(fā)展的大趨勢，新聞傳播內(nèi)容和形式均實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展，新聞評論亦得以在新的媒體環(huán)境中不斷革新?；诖?，本文以《新京報》評論部的微信新媒體實踐為例，談?wù)劽襟w融合背景下新聞評論的創(chuàng)新與發(fā)展。

1 關(guān)于《新京報》新媒體評論

《新京報》是光明日報和南方日報兩大報業(yè)集團聯(lián)合主辦的綜合類大型城市日報，于2003年11月11日正式創(chuàng)刊，“新京報評論”隨之產(chǎn)生。《新京報》繼承并發(fā)揚《南方都市報》首創(chuàng)的兩個時評版面，投入了大量的人力、物力、財力，力求將評論打造成為一個品牌。

早在2013年，新京報社副總編輯王愛軍就曾用這樣三句話概括《新京報》的評論理念：“一個是視野追求，立于北京而懷遠；一個是價值觀，彰顯法治和人文；一個是方法論，積極穩(wěn)健有見地?！蔽覀儾浑y理解王編輯所談到的視野追求和價值觀，第三點的方法論則需要做簡單說明，王愛軍將其解釋為“積極”，是說所有熱點事件《新京報》都會努力發(fā)出聲音，擔當媒體的責任；“穩(wěn)健”就是不偏激，不偏執(zhí)，不圖一時痛快，不奢望畢其功于一役，以長久的耐心和韌勁推動國家點滴進步；“有見地”實際上是講建設(shè)性問題，評論者不僅要發(fā)現(xiàn)問題，指出問題，同時還要找到解決問題的辦法，做到不諷刺挖苦、冷嘲熱諷，更不充當?shù)赖聦徟泻兔襟w審判的角色[1]。

2014年被稱為“中國媒體融合發(fā)展元年”，媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略正式上升至國家層面。2014年2月19日，《新京報》開設(shè)“新京報評論”微信公眾號，依舊秉持“積極、穩(wěn)健、有見地”的言論立場，將頭一天報紙評論版面發(fā)過的文章，以新媒體技術(shù)手段重新編輯后再次發(fā)布出來。同年10月22日，一方面借勢《新京報》評論的快速成長，另一方面基于搶占新媒體評論市場、打響自身品牌的訴求，《新京報》又推出“沸騰”微信公眾號。“沸騰”保持了《新京報》原有的評論理念，并在風格上進行了轉(zhuǎn)變，講究“說學逗唱”，主打“新評論原創(chuàng)基地，從心中的熱出發(fā)”。此后，公眾號“新京報社論”于2016年10月17日正式開通。兩個月后，《新京報》又在新京報網(wǎng)打造了“新京報快評”欄目。

從《新京報》時評版面到數(shù)據(jù)新聞、微信矩陣，再到“新京報快評”欄目，都是《新京報》為發(fā)展新媒體評論而作出的有益嘗試和努力。由此，新聞評論對于《新京報》而言，早已不再只是報紙上那幾頁鉛字，而是一個全天候、多平臺、靈活機動的立體“魔方”。

在2021年10月13日舉行的第二屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會高峰論壇上，新京報社黨委書記、社長劉軍勝指出，創(chuàng)刊18年的《新京報》已逐漸形成從“融媒矩陣”到“融媒強陣”、從“爆款產(chǎn)品”到“精品品牌”、從“新聞”到“新聞+”、從“單一作戰(zhàn)”到“多元復合”的融合之勢；同時，已基本形成“以客戶端為主體、社交媒體為側(cè)翼、入駐賬號為補充”的移動傳播新矩陣，全媒體平臺覆蓋2.8億人次，日均傳播流量近5億人次。新京報社不斷創(chuàng)新重大新聞事件的視頻傳播模式，重塑產(chǎn)業(yè)鏈條、跨界助推媒體的視聽融合，為此作出的巨大努力有目共睹：移動優(yōu)先，全網(wǎng)絡(luò)、立體化建傳播陣地；全員轉(zhuǎn)型，從“報紙為中心”向“應用程序為中心”轉(zhuǎn)變；再造采編流程，全面去中心化；撤銷新媒體部，全員轉(zhuǎn)型到以應用程序（App）為中心；成立報紙編輯部，全報社只有11個人專職辦報紙，等等。其目的在于把握住“五個關(guān)鍵詞”：內(nèi)容更趨深度化、策劃更趨大專題化、欄目更趨強IP化、報紙為App導流視頻化、呈現(xiàn)更趨雜志化?！靶戮﹫笤u論”作為《新京報》十大品牌之一，儼然成為《新京報》轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展過程中一個主要的發(fā)力點。

2 新媒體環(huán)境下新聞評論的特點

2.1 社會信息龐雜，評論主題全面化

隨著網(wǎng)絡(luò)與通信等傳播技術(shù)的發(fā)展和普及，幾乎人人都有一部智能手機，還有各式各樣的信息發(fā)布渠道，由此，“傳播者”和“受眾”之間的傳統(tǒng)界限被打破，大眾傳播時代的線性傳播順序也被顛覆。網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播形態(tài)是非線性、圈層的、立體的、鏈接的和超鏈接的；信息大多在各種類型的群體（同時可以無限多層地嵌套于其他群體）內(nèi)傳播；傳播行為是非制度化、非中心化、無管理主體的；傳播是自發(fā)的、交互的，但相當多信源是不確定的。不論是新聞和其他信息，還是個體意見的擴散，互聯(lián)網(wǎng)都成為它們?nèi)媲伊Ⅲw化展現(xiàn)的集散地，并以多元聲音、碎片化的狀態(tài)存在[2]。信息生產(chǎn)主體的泛化使得社會信息網(wǎng)絡(luò)更加龐雜，自然而然，針對新聞事件本身的新聞評論主題需要向全面化發(fā)展。

2.2 媒體生態(tài)豐富，評論主體多元化

媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體相互借勢得以快速發(fā)展。其中，社會化媒體由于其信息擴散的時新性、傳播平臺的無界開放性與移動性等特點，正在成為受眾接收和傳播新聞信息的首要選擇。新媒體時代，用戶對于外部環(huán)境的窺探和思維角度正發(fā)生改變。在這之中，新聞評論從紙質(zhì)媒介向豐富的網(wǎng)絡(luò)新媒體移植，帶來了革命性的變化：新聞評論不再是少數(shù)新聞工作者和專家學者等社會精英的專利，也不再只是引導輿論、啟蒙大眾的工具，而成為所有公眾都可以參與的、表達意見和表明態(tài)度的一種渠道。因而，除新媒體和傳統(tǒng)媒體以及專業(yè)和非專業(yè)的區(qū)分之外，當前新聞評論的主體還進一步細分出不同的新媒體平臺占位，越來越多不同媒體平臺主場的用戶加入新聞評論的隊列。當然，也存在一個評論主體入駐多個媒體渠道的情況?？傊?，隨著媒體生態(tài)的豐富化，評論主體朝著多元化方向不斷發(fā)展。

2.3 網(wǎng)絡(luò)文化風行，評論特性多樣化

《網(wǎng)絡(luò)與新媒體評論》一書中談到，新聞評論主要有三個方面的特性：一是新聞性，新聞評論需要緊跟社會生活的進程，針對社會生活中最新出現(xiàn)的事件和問題進行評論；二是說理性，新聞評論要通過擺事實講道理來表達意見；三是公眾性，新聞評論面向公眾，由廣大公眾參與其中，成為公眾意見表達的實用文體。同時，因為書中主要探討的是網(wǎng)絡(luò)與新媒體評論——新聞評論大家庭中新興的重要成員——已經(jīng)成為評論界一道獨特的風景線，所以作者又提出，網(wǎng)絡(luò)與新媒體評論不同于傳統(tǒng)媒體新聞評論的四個方面的特征：一是傳播特征，即評論主體構(gòu)成龐雜、傳播速度呈階段性；二是性格特征，即評論態(tài)度直接坦率、情緒宣泄多于理性分析；三是形態(tài)特征，即評論零碎多樣、意見來回往復；四是文化特征，即草根性和解構(gòu)性[3]。

草根文化、飯圈文化等亞文化在新媒體時代不斷興起并漸成氣候，部分讀者的喜好逐漸發(fā)生變化，他們更想讀到好玩的、有趣的、靈動活潑的評論。而部分評論主體自成一派，視角奇特，見解獨到，語言戲謔，自然成為傳統(tǒng)評論風格的補充，受到了這部分讀者的追捧。因此，針對同一個新聞事件，我們既能夠在《新京報》、澎湃新聞、央視、《人民日報》、鳳凰網(wǎng)、紅網(wǎng)等不同媒體中看到各家不同的評論，又能夠在《新京報》內(nèi)部看到“新京報評論”和“沸騰”這樣兩個不同的評論專區(qū)所撰寫的不同評論。各篇時事評論文章不僅觀點有所差異，風格也各有不同，形成了新聞評論特性的多樣化格局。

3 媒體融合背景下新聞評論的創(chuàng)新與發(fā)展

3.1 新聞評論平臺日益開放

長期以來，隨著評論主題的全面化和新聞評論時效性要求的提升，不少新聞報刊評論頻道都向大眾開放了評論平臺，而不僅僅局限于報刊內(nèi)部的專業(yè)評論員。2014年12月31日，鳳凰評論張貼征稿啟事，將所屬“獨家評論”“高見”“自由談”“大參考”等欄目皆對外開放，接受投稿。2017年11月8日，中國第18個記者節(jié)當日，《新京報》發(fā)布“稿事計劃”，喊出“如鯁在喉，不吐不快，是為評論。不自詡情懷，不自擂胸懷，公共表達就是我們的Freestyle”，借此發(fā)出投稿邀約。紅星評論“星辰計劃”于2019年12月18日才正式啟動，全面開放新聞評論頻道，旨在“為優(yōu)質(zhì)的觀點付費，讓優(yōu)秀的思想閃光，筑造真相與思想的交匯場”。在稿酬獎勵之外，從2020年開始，紅星評論還將舉辦一年一屆的“年度大獎”評選活動，參與計劃的月度稿件發(fā)表量位居前列的作者能夠應邀入駐紅星號、納入紅星新聞專職評論員考察。與此同時，紅星評論還將面向高校開啟青年評論員培訓計劃。相較于利用新媒體在延續(xù)基礎(chǔ)上做創(chuàng)新的“鳳凰評論”和“新京報評論”，或許正是因為紅星評論走的是依托新媒體的完全創(chuàng)新型路徑，其評論稿件來源的多樣程度以及在專職評論員培養(yǎng)、選拔上的開放程度都有過之而無不及。

除此之外，人工智能（Artificial Intelligence，AI）自動生成新聞評論在實際中已有應用，未來新聞評論平臺或許還將同樣面向AI開放。早在2019年10月初，微軟北京研究院的研究人員聯(lián)合北航大學，基于人類對新聞進行評論時的“閱讀-關(guān)注-評論”行為，共同提出了能夠自動生成新聞評論的全新深層模型Deep Com。雖然質(zhì)疑聲不止，但在科技迅猛發(fā)展的今天，新聞評論平臺向AI開放不失為一種發(fā)展趨勢。

3.2 新聞評論文本藝術(shù)突顯

很多評論文章的寫作較為倉促，雖說時效性很強，但往往經(jīng)不起推敲，更缺少回味的價值。這是一個觀點泛濫的時代，“碎片化閱讀”“快餐文化”使新聞評論在一定程度上變成了立等可取的“煎餅”。大多數(shù)的評論性文章針對當日發(fā)生的新聞事件，直接亮明觀點，并不講究寫法和論證邏輯。這樣做自然時效性優(yōu)勢明顯，也提高了表達效率，但附加價值卻降低了，很難讓人有二次閱讀的興趣，倘若長此以往，還將折損和弱化新聞評論的影響力。因而，新聞評論的文本藝術(shù)價值越發(fā)重要，它可以讓一篇新聞評論從千篇一律的第一觀點中脫穎而出。新聞評論的文本藝術(shù)既體現(xiàn)在文字的斟酌上，也體現(xiàn)在文本整體的呈現(xiàn)方式上，其實指的就是文字內(nèi)在的和外在的美感。

中國高等教育雜志副總編輯、原中國教育報副總編輯張顯峰認為，寫新聞評論，“觀點和立場要直接，但表達還得講究藝術(shù)，講究美感，學會用情，既要給人懸念，也要留有余地。有時候，幽默詼諧的講述中透射的犀利要比義憤填膺的觀點有力得多；感同身受的換位思考和情感交流要比直白的表達有力得多。評論崇尚理性，并不意味著要板起面孔講話。理性地思考問題，但要藝術(shù)地表達觀點。評論的力量并不在于作者的態(tài)度有多強硬，用詞有多重，而在于語言的滲透力和邏輯的張力”[4]。唯有如此，評論文本本身的魅力才得以彰顯。在此基礎(chǔ)上，插入圖片、動態(tài)圖，鏈接視頻和其他相關(guān)文章，精心設(shè)計圖文排版，同樣能夠為文本藝術(shù)添彩。

3.3 新聞評論寫作不拘一格

當媒體語言范疇下的評論寫作被置于網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)之中時，新聞評論的寫作有了更高的自由度。正如彭蘭教授所言：“互聯(lián)網(wǎng)江湖沒有廟堂的約束，沒有天然的架子可端，人們更多是用戲諧的方式來進行表達，即使是面對那些宏大的主題?！盵5]

謝宇烽就曾比較觀察《新京報》評論部“新京報評論”“沸騰”“新京報社論”三個公眾號對于霧霾報道的評論文章，發(fā)現(xiàn)“最年輕”的“沸騰”最具互聯(lián)網(wǎng)風格，更能夠把評論做得出彩，并進一步建立起自身的話語權(quán)[6]?！缎戮﹫蟆吩u論員、“沸騰”負責人王言虎談到過“沸騰”內(nèi)容層面不變的特點有三：一是批評導向；二是文筆流暢，給人閱讀快感；三是密度寫作，提供信息增量。所謂批評導向，指看到一事，天然想到有無不妥之處，從批評的點能否切入；所謂閱讀快感指文章或有尺度規(guī)制，但要盡量做到隨性而為；再有所謂信息增量，指針對評論的話題提供更多外圍的資料，以求文章飽滿。簡單來說，“沸騰”在內(nèi)容上力求獨家、深度；語言上拒絕端著架子，追求輕松活潑的文風，注重與粉絲的互動。

3.4 新聞評論觀點更具價值

在新媒體賦權(quán)下，普通公眾確實都擁有了發(fā)表觀點的渠道，評論總體上呈現(xiàn)出個體化和小成本的特點，“評論”在基數(shù)上呈幾何級上升趨勢，但市場不缺普通觀點，獨特的觀點依然具有強大的市場競爭力[7]。正如紅辣椒評論受訪者徐林生所言，評論寫作最重要的能力是提煉觀點的能力。新聞評論的價值來自觀點。社會輿論需要不斷重復常識的文章，但更需要言人所未言、言人所未敢言的開拓性評論文章。錢江晚報評論部主任李曉鵬同樣強調(diào)，新聞評論一定要有好的觀點。所謂好的觀點，一方面，指新聞評論一定是有自己的真知灼見，獨特的觀點；另一方面，也要求新聞評論有明確的指向性，從而能夠發(fā)揮引導輿論的作用。

在發(fā)聲成本幾乎為零的今天，意見必然過剩而廉價。身處于意見的“海洋”中，我們不僅缺乏新聞事實，也缺乏發(fā)人深省的新聞評論觀點。這意味著，我們既需要能提供可信觀點的新聞評論人，也需要能培養(yǎng)優(yōu)秀新聞評論人的有效機制。

綜上所述，“新京報評論”的創(chuàng)新和發(fā)展之路啟程較早、進度較快、成果較豐。在這條路上會有越來越多的人加入進來，也一定有人能夠探索出不同于以往的更有效的路徑。