趙小龍

（作者單位：瓜州縣融媒體中心）

融媒體時代，媒體的傳播方式、傳播渠道、傳播速度等都發(fā)生了較為深刻的變革，對媒體行業(yè)的發(fā)展也造成了較大的影響，各媒體的融合應用與創(chuàng)新發(fā)展，逐漸成為當前我國媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢和方向。值得注意的是，全程媒體、全員媒體、全息媒體及全效媒體的發(fā)展，在實現(xiàn)推動各媒體傳播格局發(fā)生轉變的同時，也對傳統(tǒng)媒體記者的工作開展帶來了新的挑戰(zhàn)，使其面臨著較為嚴峻的轉型形勢[1]。因此，在這種情況下，為促進傳統(tǒng)媒體及媒體記者的轉型與創(chuàng)新發(fā)展，就需要媒體工作人員不斷提升自身的業(yè)務能力，加強業(yè)務學習與鍛煉，形成良好的媒體傳播融合、創(chuàng)新意識，從而在信息傳播過程中確保其語言、內容、形式與新時期的傳播需求相互適應，為傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的良好競爭與發(fā)展提供有力的支持。本文在對媒體融合環(huán)境下縣級融媒體中心工作開展所面臨的新要求分析的基礎上，圍繞縣級融媒體中心記者轉型的必要性和具體對策進行研究。

1 媒體融合環(huán)境下縣級融媒體中心工作開展的新要求

縣級融媒體中心作為推動我國社會主義建設目標實現(xiàn)的積極實踐成果，也是實現(xiàn)思想文化工作開展的一種核心理念。通過建設縣級融媒體中心，縣級媒體能夠對基層群眾的意見及時反饋，同時使基層群眾能準確地了解掌握黨委政府的最新政策與方針，充分發(fā)揮自身在社會主義事業(yè)建設與精神文明宣傳教育中的積極作用[2]?？h級融媒體中心的建設與發(fā)展，需要與先進的互聯(lián)網(wǎng)技術進行有效結合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在信息傳遞中的便捷、及時、高效等優(yōu)勢，從而建立更加多元化、全方位的媒體傳播平臺，促進媒體傳播的發(fā)展及其價值作用的發(fā)揮。

有關數(shù)據(jù)顯示，截至2020年年底，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達到8.7億人次，其中手機網(wǎng)民的規(guī)模更是突破8.5億，并且在各種信息傳播渠道中，微信、微博、抖音、短視頻等社交媒體逐漸成為大眾進行信息獲取的首選方式。由此可見，當前我國的信息傳播方式已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，從以前的廣播、電視、報紙等逐漸轉變?yōu)楫斍巴ㄟ^一部手機或是一臺電腦即可獲知天下事。

值得注意的是，與傳統(tǒng)媒體不同，社交媒體不僅能夠實現(xiàn)實時與高效的信息傳播，而且能夠滿足受眾之間的互動需求。此外，建設縣級融媒體中心，也是促進基層宣傳思想工作與縣級媒體轉型發(fā)展的重要戰(zhàn)略工程。通過建立縣級融媒體中心，在實現(xiàn)媒體傳播的流程優(yōu)化、資源整合等基礎上，使同一個信息內容在不同的平臺上以多種形式進行發(fā)布，能夠顯著提升融媒體傳播的影響力。它實際上也表現(xiàn)為在融媒體中心的統(tǒng)一指揮調度與一體化采編播，多元化的新聞即時發(fā)布等工作機制支持下，能有效提升新聞傳播的影響力，凸顯傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播中的公信力、傳播力，從而實現(xiàn)對正向社會輿論的引導。

當前，我國多媒體融合的發(fā)展模式，對傳統(tǒng)媒體的傳播形式造成了較大的沖擊，使其面臨著迫切的變革形勢，同時促進了媒體的多功能拓展，為傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的競爭和發(fā)展提供了有利的支持[3]。首先，媒體融合環(huán)境對媒體傳播方式造成的變革影響，主要表現(xiàn)在信息采集多元化、信息傳播渠道多樣化等方面。其中，信息采集多元化主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)縣級新聞中心與廣播電視媒體的相互融合，合并成立了縣級融媒體中心。之前在媒體傳播中的多個部門和不同單位的各項職能，在新聞傳播過程中也完成了合并，為了避免不同部門與單位合并后存在信息重復采集、工作效率低下等問題發(fā)生，可以通過縣級融媒體中心對多類信息進行一次采訪，運用先進的大數(shù)據(jù)與云計算等高新技術手段，更加高效地進行新聞信息的采編制作與傳播。比如，縣級媒體的新聞記者可在不同平臺上上傳圖片、視頻，并進行分類操作編輯，結合不同受眾的具體需求，實現(xiàn)相應的信息內容推送，達到更好的信息傳播效果[4]。一次采集、多平臺分發(fā)的信息采集與傳播模式，能夠避免出現(xiàn)重復采集信息等情況，但這就需要相應的復合型人才來開展對應的信息采集和分發(fā)工作，對從業(yè)者提出了更高的要求。同時，通過縣級融媒體中心實現(xiàn)對應區(qū)域內的全面覆蓋，創(chuàng)新新聞的編輯手法，有利于促進多元化信息采集支持下的縣級融媒體中心的建設和發(fā)展。此外，媒體融合帶來的信息傳播渠道的多樣化，是指縣級融媒體中心通過對不同的媒體渠道和資源進行有效整合，形成包含傳統(tǒng)廣播、電視臺、官方網(wǎng)站、報紙、微博、微信、客戶端等更加多樣化的渠道支持平臺，在與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體和傳統(tǒng)主流媒體相互融合的基礎上，實現(xiàn)多媒體的融合發(fā)展。另一方面，縣級融媒體中心的建立，有利于提高該地區(qū)的媒體公信力、影響力，在媒體融合的支持下，對外實現(xiàn)本區(qū)域鄉(xiāng)土人情的傳遞。

縣級融媒體中心在信息傳播中，能夠對當?shù)鼗鶎影傩盏恼鎸嵡闆r進行還原，同時與其他縣市進行信息互通，實現(xiàn)輿論方向的實時監(jiān)測與正向引導，確保其在融媒體背景下的良好傳播與發(fā)展。比如，陜西省柞水縣的融媒體中心、浙江省長興市的“掌上長興”應用程序（Application，App）等融媒體傳播平臺的建立，都是在縣域內各鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息互通的基礎上，為基層人民群眾提供更加多樣化與多類型的服務，逐漸促進地方智能生態(tài)圈的擴大和發(fā)展[5]。

2 縣級融媒體中心記者轉型的必要性

2.1 滿足受眾信息獲取方式的轉變需求

融媒體環(huán)境下，一方面，受眾獲取信息的方式發(fā)生了較大的改變，不再完全依賴傳統(tǒng)媒體，同時受眾在信息傳播過程中也不會像以前一樣處于被動地位，而是通過互聯(lián)網(wǎng)等技術支持，在更大的范圍內對信息內容進行自主選擇與獲取。另一方面，由于當前我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較快，也促進了各種應用程序的衍生發(fā)展，能向受眾進行精準的信息內容推送，滿足受眾在融媒體環(huán)境下的多樣化需求。此外，縣級融媒體中心的建設和應用，也需要相關工作人員積極進行價值觀念轉變，以促進傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，更好地適應新時期對媒體傳播的要求。

2.2 媒體記者工作環(huán)境變化的推動

在傳統(tǒng)的媒體傳播工作中，記者只有持有記者證才能夠上崗，并且還要熟練掌握設備特點及其具體操作方法，其工作范圍較廣，工作負荷也較重，對所花費的時間與耗費精力要求均較高。此外，縣級融媒體中心在信息傳播中，記者通過應用各種更加先進的技術，也能夠促進媒體傳播工作的有效開展，從而顯著提升工作質量和效率。

3 縣級融媒體中心轉型的有效途徑

3.1 順應融媒體的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新傳播方式

傳統(tǒng)的地方新聞媒體是以廣播電視為新聞傳播的主要途徑，采用固定的頻率和頻道進行固定類型的新聞內容傳播，通過這種點對面的新聞傳播形式，滿足地方受眾接收新聞的需求。但這種新聞傳播方式單一、死板，新聞傳播的效果較差，且信息傳播后的反饋也不夠及時。因此，縣級融媒體中心的記者在融媒體環(huán)境下，需要通過運用多元化的傳播技術和手段，實現(xiàn)媒體資源與信息的有效整合，從而建立更具優(yōu)勢的新聞傳播平臺，向廣大受眾傳播更加及時、準確及具有價值的新聞。

3.2 利用融媒體的傳播渠道，豐富其信息內容

在新聞信息傳播中，信息傳播的媒體性質及類型相對多樣，但是各媒體傳播具有共同的目標。其中，信息內容是媒體傳播的重點[6]。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播受到了較大的影響，在受眾中的地位和影響力逐漸下降，這與廣播電視新聞傳播的內容、形式較為單一有著密切的關系。針對這一情況，記者要把握好新時期媒體傳播與發(fā)展形勢，在新聞信息采集與節(jié)目制作中，通過對互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢及其傳播思想的有效融合，利用新媒體技術實現(xiàn)時效性強的廣播電視新聞傳播。此外，還可以在廣播電視新聞節(jié)目播放過程中或者是相關的新媒體傳播平臺上設立有獎征集活動，鼓勵廣大受眾通過廣播電視新聞節(jié)目的微信公眾號，以及微博、熱線電話等多平臺多方式提供新聞線索，從受眾需求層面對新聞節(jié)目內容進行把握，不斷豐富廣播電視新聞節(jié)目的內容和形式，推動其在融媒體環(huán)境下的良好發(fā)展。

3.3 把握傳統(tǒng)媒體的主導地位，實現(xiàn)對新聞的深度解析與傳播

互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺中的新聞內容非常豐富，具有復雜性和多樣性，但其真實性相對較差。比如，一些網(wǎng)絡媒體在信息傳播過程中，為實現(xiàn)引流或吸引受眾，故意夸大新聞內容，或者在未經(jīng)核實的情況下進行信息傳播與轉載，就會導致新聞事件在持續(xù)發(fā)酵過程中與事實真相越來越偏離，嚴重影響新聞傳播的真實性[7]。因此，縣級融媒體中心的記者在新聞傳播中要堅定政治立場，帶動主流媒體對輿論的積極引導，從而真實還原新聞事件，提高主流媒體的公信力、影響力、傳播力。

3.4 注重人才的培養(yǎng)，實現(xiàn)縣級融媒體中心記者的能力提高

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促進了信息傳播速度的提升與傳播途徑的多樣化發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的信息傳播門檻相對較低，所以會導致各類虛假信息的泛濫，對信息傳播形成不利影響。因此，縣級融媒體中心的記者在工作中不僅需要加強自身的專業(yè)學習和實踐鍛煉，也需要明確自身的定位，堅持傳播積極向上且導向正確的新聞，從大局觀念出發(fā)，充分發(fā)揮個人在新聞傳播中的作用，深入地解讀政府的各類政策和方針內容，有效地整合新聞素材，傳播有價值的新聞內容，確保新聞報道的質量[8]。此外，為促進融媒體環(huán)境下廣播電視媒體的融合發(fā)展，記者還需要掌握新媒體技術，利用先進的信息傳播途徑，推動新聞媒體的不斷創(chuàng)新和升級發(fā)展。

3.5 關注民生熱點，打造具有地方特色的傳播平臺

在傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播中，工作人員對黨中央領導的講話，以及會議精神、國家政策與方針等內容的宣傳重視程度較高，但對基層的民生信息傳播的關注度明顯不足，導致廣播電視新聞傳播與基層群眾的生活不夠貼近，群眾無法產(chǎn)生情感共鳴[9]。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播具有較為突出的交互性，其傳播的內容也更加多元化，與基層群眾更貼近，信息傳播過程中所收到的反饋也比較多。因此，從縣級廣播電視新聞傳播的地域性特征和優(yōu)勢出發(fā)，縣級融媒體中心作為地方主流媒體，能夠代表地方的群眾，充分體現(xiàn)該區(qū)域特色，并傳達當?shù)氐娘L土人情，如果對所傳播新聞內容的選擇合理，會吸引一大批潛在的受眾群體關注廣播電視節(jié)目，從而提高其影響力[10]。對于縣級融媒體中心的記者來講，其需要掌握和合理利用各項信息交互技術，深入到基層群眾中，多傾聽他們的心聲。利用新媒體技術建立多種互動模式，拉近與受眾之間的距離，增強受眾的互動性，提高廣播電視節(jié)目對基層受眾的吸引力，為融媒體環(huán)境下的廣播電視新聞傳播提供更有利的支持。

4 結語

縣級融媒體中心作為地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要形式，在推動地方傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，以及順應融媒體時代的新聞傳播需求等方面具有積極作用和意義。縣級融媒體中心的記者在融媒體環(huán)境下，要主動摒棄傳統(tǒng)媒體的部分落后思想，采用更加科學的傳播模式，運用多媒體技術，關注社會熱點與民生事件，打造具有地方特色的媒體傳播平臺，為受眾傳播更加權威、真實且具有新聞價值的信息內容，加快縣級廣播電視媒體傳播的發(fā)展速度。