陳雅雯

（作者單位：云和縣融媒體中心）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，開創(chuàng)了一個全新的時代，直接推動著世界各國經(jīng)濟、政治、文化等方面發(fā)生深刻變革。紙質(zhì)新聞媒介作為傳播新聞的一種重要途徑，在我國傳統(tǒng)新聞媒介中承擔(dān)著重要職責(zé)。相較于其他新聞媒介，紙質(zhì)新聞媒介更容易進行深度新聞報道、解讀權(quán)威數(shù)據(jù)等，以準(zhǔn)確、深刻地把握新聞要點。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的影響力日益提高，紙質(zhì)新聞媒介在報道新聞時需要與時俱進。而傳統(tǒng)紙媒想要尋求突破，就必須在語言和內(nèi)容方面進行調(diào)整，如報紙新聞在語言的選擇上應(yīng)更貼近大眾，以滿足受眾的喜好。但值得注意的是，在報紙語言的創(chuàng)新階段，主流報紙一方面要關(guān)注新媒體的語言發(fā)展趨勢，適當(dāng)采用新的語言表達方式，滿足受眾對語言形式新的需要；另一方面要時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)語言所引起的受眾反應(yīng)，堅持報紙新聞?wù)Z言的基本準(zhǔn)則，強調(diào)報紙新聞?wù)Z言的特點，通過適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行的新興詞匯，不斷拓展報紙新聞?wù)Z言的發(fā)展路徑。

1 新媒體背景下報紙新聞?wù)Z言呈現(xiàn)的特點

1.1 報紙語言逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化

報紙作為傳統(tǒng)媒體的主要代表之一，其報道形式和語言偏嚴(yán)肅、傳統(tǒng)，即使在報道奇聞異事時，也總是使用偏正統(tǒng)的詞語，受眾難以感受到紙媒的親近性。

近年來,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷普及和傳統(tǒng)媒體間融合的不斷深入，新媒體與其他傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展也帶來了不同新聞傳播語言的深度融合?，F(xiàn)代新聞傳播媒介不僅充分借鑒報紙等傳統(tǒng)媒體新聞?wù)Z言表述嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確、規(guī)范等方面的經(jīng)驗，也已經(jīng)開始充分運用各種新聞網(wǎng)絡(luò)語言，二者已經(jīng)開始逐步形成互相運用、互相補充、互相結(jié)合的發(fā)展態(tài)勢。在此背景下，報紙上的各種新聞?wù)Z言已經(jīng)開始出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢，如2010年11月10日《人民日報》頭版頭條標(biāo)題《江蘇給力“文化強省”》，利用時下流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”，不僅讓報紙語言進一步生動起來，也增強了報紙的可讀性和時代性。

報紙語言逐漸適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化，體現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒的與時俱進和突破，不僅讓傳統(tǒng)紙媒文字多了一些現(xiàn)代化風(fēng)格，也使其更能夠滿足當(dāng)前受眾的閱讀需求。

1.2 報紙語言反映時代特征

隨著改革開放的不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)把遼闊的世界變成了一個“小村落”，人與人之間的交往變得更加密切，再加上媒介的多樣化、融合化，更使得報紙語言現(xiàn)代化特征更明顯。例如，“農(nóng)轉(zhuǎn)非”“奧利給”“樓上”“稀飯”“精神小伙”等詞語，已悄然將新聞?wù)Z言從一元變成了多元；“后浪”“暫停鍵”“博客”“微博”“微信”等語言更是成了報紙的常用詞匯，這也充分展現(xiàn)了報紙語言的多樣化、形象化、靈活化的發(fā)展態(tài)勢。2020年6月1日上午，國務(wù)院總理李克強在山東煙臺考察時說：“地攤經(jīng)濟、小店經(jīng)濟是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火，和‘高大上’一樣，是中國的生機”。由此，“地攤經(jīng)濟”一詞迅速走紅，各大紙媒也爭相運用。

此外，每年公布的中國報紙流行語中很少有重復(fù)的，因為每年都有新的關(guān)注熱點、新的流行趨勢。由此看來，當(dāng)代報紙語言與時俱進和時尚潮流緊密相關(guān)。

1.3 新聞?wù)Z言出現(xiàn)互動化特點

受新媒體環(huán)境影響，傳統(tǒng)紙媒也在積極尋求發(fā)展和創(chuàng)新。當(dāng)今，許多報業(yè)集團開始引入新媒體經(jīng)營模式，結(jié)合既有報紙發(fā)行特點，開創(chuàng)電子版本的報紙；同時，為提高紙質(zhì)報紙與電子版本報紙的銷量，還在線上開通官方微信公眾號與微博賬號，加強在線上與粉絲的互動和宣發(fā)。相比于傳統(tǒng)紙媒，在新媒體背景下的報紙“觸網(wǎng)”是一種適時的改變，可以滿足受眾需求，擴大報紙新聞的受眾面和影響[1]。

然而，報紙新聞的電子化，并非是單純地將紙媒內(nèi)容移植到線上，而是結(jié)合新媒體的傳播方式。這種方式結(jié)合了新媒體高效發(fā)展的優(yōu)勢，開設(shè)了電子報及與其對應(yīng)的微信公眾號等，通過多種形式的經(jīng)營使紙質(zhì)媒體把經(jīng)營重點放到受眾需求上，并根據(jù)受眾的需求開發(fā)新聞產(chǎn)品，并在新聞中采用符合新媒體特點的語言，多使用促進受眾互動的詞語。

由此可見，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中，應(yīng)該加強與受眾的互動，了解受眾需求，并盡力在最短的時間內(nèi)給予受眾新的體驗，以最大限度地提高傳播效果。

2 新媒體背景下報紙新聞?wù)Z言存在的問題

2.1 新聞?wù)Z言不夠豐富

新聞?wù)Z言的單一性已成為許多媒體面臨的普遍問題。單一的新聞?wù)Z言、缺乏深入細(xì)節(jié)的內(nèi)容敘述、冗長的報道話語是當(dāng)下紙媒的通病。之所以會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，是因為新聞?wù)Z言平鋪直敘，對細(xì)節(jié)描寫不到位，受眾關(guān)心的新聞內(nèi)容沒有被描述出來，特別是一些人物通訊和重大活動等題材，其缺乏對人物內(nèi)心或活動現(xiàn)場的細(xì)節(jié)描寫，沒有深入挖掘人物背后的故事或活動舉辦背后的深層次意義，加上報紙等傳統(tǒng)媒體的記者長久以來的寫稿習(xí)慣，部分記者沒有深入現(xiàn)場進行采訪，而是通過電話等形式進行簡單粗略采訪或轉(zhuǎn)載其他媒體新聞，導(dǎo)致新聞報道類似于記“流水賬”，這不僅會使受眾對新聞報道缺乏興趣，也會讓報紙受眾逐漸減少。

2.2 詞匯使用不當(dāng)

近年來，隨著報紙與新媒體融合的不斷深入，有些人以報紙媒體語言要更加貼近生活、大眾為由，對報紙語言內(nèi)容準(zhǔn)確性、規(guī)范性不夠重視，再加上一些記者的文化素質(zhì)不高，常常在新聞報道中出現(xiàn)詞匯使用不恰當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。比如，某報刊發(fā)的《暴雨冰雹致八人死亡》一文中有一句“危難之際，孫志糠突然意識到靠墻搖搖欲墜?！弊髡咴谶@里使用“搖搖欲墜”明顯是不合適的，這個詞語的意思是形容非常危險、快要落下來的意思，而靠墻倒塌的速度是非?？斓?，在這里使用并不是十分的合適[2]。

報刊等傳統(tǒng)媒體的言論嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性直接決定了他們的新聞敘述言論立場必須客觀、公正，要客觀、真實地將新聞事件展現(xiàn)給人民群眾。但是，由于一些網(wǎng)絡(luò)語言在我國新聞報道中的不當(dāng)使用，導(dǎo)致許多語言有歧義，這給傳統(tǒng)報紙新聞報道觀點的表達帶來了許多負(fù)面影響。

2.3 標(biāo)題黨現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著新媒體對傳統(tǒng)報業(yè)的沖擊不斷加大和網(wǎng)絡(luò)文化的日益興起，傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。在新媒體的發(fā)展背景下，某些傳統(tǒng)紙媒不得不以“標(biāo)題黨”的營銷方式迅速吸引大量讀者，市場導(dǎo)向存在明顯錯誤。例如，在《干了112天終于濕了》一文中，新聞內(nèi)容是深圳的干旱已經(jīng)結(jié)束，開始普遍降雨。但是，從標(biāo)題看，受眾很難理解該新聞的主要內(nèi)容。有學(xué)者稱，這一標(biāo)題不僅會影響到受眾對新聞內(nèi)容的理解，還會影響到新聞的有效傳播，頗具暗示意味的標(biāo)題還極大地?fù)p害了新聞媒體的正面形象。

在人人都是記者的時代，新媒體網(wǎng)站為了吸引讀者的注意力，提高文章點擊率，常常會設(shè)法制作吸人眼球的新聞標(biāo)題，但往往仔細(xì)閱讀文章后會發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容和標(biāo)題并沒有太大的聯(lián)系。近年來，為了在與新媒體競爭中占得一席之地，越來越多的傳統(tǒng)紙媒也開始制作與新聞內(nèi)容不相符的新聞標(biāo)題[3]。

2.4 新聞“八股”化現(xiàn)象依然嚴(yán)峻

八股文也稱時文、制藝、制義、四書文，是明清科舉考試制度所規(guī)定的一種特殊文體。八股文章必須用古人的語氣，絕對不允許自由發(fā)揮，而且句子的長短、字的繁簡、聲調(diào)的高低等也都要相對成文，字?jǐn)?shù)也有限制。新聞“八股腔”現(xiàn)象是指新聞稿件采寫長期以一種空洞的、陳舊的、機械的、單一的形式，存在千篇一律、千人一面的現(xiàn)象，缺乏生機與活力。例如，領(lǐng)導(dǎo)出席活動類報道，讀者看到的大多是“誰誰誰指出”“誰誰誰強調(diào)”“誰誰誰希望”“誰誰誰號召”等話語，或者是“記者獲悉”“據(jù)了解”等，缺乏新鮮感和沖擊力[4]。

究其原因，新聞“八股”化現(xiàn)象一方面是由報紙所在單位的定位導(dǎo)致的，另一方面與記者的專業(yè)素養(yǎng)也存在很大關(guān)系。新聞記者只有深入基層、深入群眾,努力從廣大人民群眾的日常生活中不斷挖掘出大量新聞線索，學(xué)習(xí)群眾的生動語言，提高綜合素質(zhì)，才能消除傳統(tǒng)紙媒的“八股風(fēng)”現(xiàn)象。

3 新媒體背景下報紙新聞?wù)Z言的規(guī)范路徑

3.1 靈活運用新詞匯，注重語言的豐富性

傳統(tǒng)報紙常常給人以正統(tǒng)和嚴(yán)肅的印象。在我國，報紙新聞通過添加新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，不僅可以徹底打破紙媒給受眾留下的刻板印象，還可以讓受眾感覺到傳統(tǒng)紙媒的親近性，這無疑是對積極的、具有正能量的網(wǎng)絡(luò)語言的一種高度肯定，能激發(fā)受眾對報紙新聞的閱讀興趣[5]。

如今，新興詞匯非常流行，并且在社交圈中得到了廣泛運用。為了追求新聞的親近性，使報紙新聞更貼近受眾，越來越多的傳統(tǒng)紙媒開始頻繁使用新生詞匯，尤其是網(wǎng)絡(luò)流行語。但值得注意的是，在如今的新媒體環(huán)境下，不斷涌現(xiàn)的新詞匯中也有許多是不夠普及的，從語法的角度來分析，許多新生詞匯是不符合語法的，這些詞只能在特定的環(huán)境中被使用和傳播。

作為傳統(tǒng)媒體，報紙新聞面向的是不同年齡、職業(yè)和背景的群體。因此，報紙新聞應(yīng)注意語言選擇，對于當(dāng)下出現(xiàn)的流行語或網(wǎng)絡(luò)詞匯不能照搬照抄，因為這些新興流行語和詞匯的產(chǎn)生有一定的來源和流通范圍。報紙從業(yè)者應(yīng)該增強語言責(zé)任意識，發(fā)揮“過濾器”和“轉(zhuǎn)化器”的作用，加強語言規(guī)范，合理使用新興詞語，杜絕濫用新生詞匯[3]，讓報紙新聞?wù)Z言符合《中華人民共和國國家通用語言文字法》的要求和普通話推廣相關(guān)規(guī)定。

3.2 避免使用復(fù)雜語句，力求簡明生動

措辭簡明扼要是報紙語言的一大特點。隨著人們生活、工作節(jié)奏的日益加快，碎片化閱讀已成為當(dāng)下流行趨勢。傳統(tǒng)紙媒要想在眾多新媒體中脫穎而出，就要在向觀眾傳遞新聞時，不論新聞標(biāo)題還是內(nèi)容都要做到簡短精練、直觀易懂[6]。

首先，描寫新聞事實必須干凈利落、直截了當(dāng)，不要啰唆冗長、隱晦生澀。一般來說，報道一個新聞事件，就要用最簡單的語言把事實表述清楚，詞語能減則減。例如，2006年新華社播發(fā)的消息《火車首次跨越“世界屋脊”》，該篇文章沒有很長的篇幅，卻將中國列車首次開上世界海拔最高的高原鐵路這個重大事件表述得具體全面，細(xì)致而又不落俗套，語言樸實清新，給讀者留下了非常深刻的印象。這么重大的新聞事件用簡單樸實的語言來表述獲得的效果極其明顯，這篇消息很快就被國內(nèi)外多家媒體轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生了巨大的反響。

與此同時，報紙新聞?wù)Z言的生動性也非常重要。與平鋪直敘相比，具有鮮明意義的詞匯更能引起大眾的共鳴。中華文化博大精深且具有較高的靈活性，相同的含義可以用不同的詞匯來表述，為了吸引更多的讀者，新聞的語言必須要準(zhǔn)確、生動且形象。在新聞報道中，新聞?wù)Z言應(yīng)以不同的形式得到綜合運用。為了使新聞報道更吸引讀者，新聞媒體從業(yè)人員就要學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，使新聞報道更加簡明、生動，吸引受眾閱讀[7]。

3.3 明確新聞定位，注重多元化表達

傳統(tǒng)紙媒要想找準(zhǔn)自己的定位、注重多元化表達，就要具體到日常新聞工作中，將新聞題材的趣味性、流量性同自身的嚴(yán)謹(jǐn)性、客觀性進行有效結(jié)合，而且不能拘泥于形式，要因事而異，具體情況具體分析。首先，新聞?wù)Z言必須要有針對性，要根據(jù)不同事件、不同場合、不同對象及其產(chǎn)生的不同影響明確新聞?wù)Z言的表達方式。其次，新聞?wù)Z言要使用適當(dāng)。新聞?wù)Z言與事件本身相呼應(yīng)，要恰到好處，不可以嘩眾取寵，玩文字游戲。再次，新聞?wù)Z言要豐富。新聞?wù)Z言要有真情實感、富有表現(xiàn)力，要與新聞主題相呼應(yīng)，具有很強的可讀性[8]。最后，報紙新聞最重要的是要秉持客觀性和真實性原則，客觀、準(zhǔn)確地描述事實，所以報紙新聞?wù)Z言必須符合語法要求，從而使報紙語言朝著積極健康的方向發(fā)展。

3.4 扎實開展“走轉(zhuǎn)改”活動，提升記者專業(yè)素養(yǎng)

高質(zhì)量的新聞報道離不開高素質(zhì)的記者隊伍。在全民皆“記者”的時代，讀者對新聞信息的選擇有了更多的主動權(quán)，報紙新聞如果還是延續(xù)過去的大話、套話、空話等“八股腔”的寫作手法，內(nèi)容空洞，沒有“干貨”，則很難吸引受眾，甚至?xí)ジ嗟淖x者。因此，傳統(tǒng)紙媒記者應(yīng)深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動，把鏡頭對準(zhǔn)基層一線，深入了解人民群眾的衣食住行，體會他們的喜怒哀樂，喜他們之喜、憂他們之憂，真正與他們打成一片，進而寫出更多接地氣的新聞作品。

“涉淺水者得魚蝦，涉深水者得蛟龍”。新聞記者需要深入實際、深入群眾、深入生活，和基層群眾深入溝通和交流，學(xué)會從群眾的角度思考問題，用群眾的語言撰寫新聞稿件，這樣就可以寫出群眾愿意看、看得懂的新聞報道。傳統(tǒng)紙媒記者只有不斷改進文風(fēng)，用群眾喜聞樂見的方式進行創(chuàng)作，才能制作出群眾記得住、傳得開的好新聞作品。同時，記者還要加強對專業(yè)知識學(xué)習(xí)，以提高自己的文學(xué)修養(yǎng)，提高自己搜集、整理和編輯新聞的能力，從而創(chuàng)作出一篇篇有思想、有情懷、有深度、有影響力的好新聞作品，充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的作用。