胡 敏

（作者單位：貴州省黔東南州融媒體中心）

電視民生新聞的側重點是反映民眾訴求，觀照社會百態(tài)，站在民眾的立場看待問題，報道與民眾生活息息相關的新聞。電視民生新聞既秉承民本思想，站在民眾立場發(fā)聲，又具有特定的新聞形態(tài)，所以，電視民生新聞通常比較受民眾喜愛。在融媒體時代，電視民生新聞應審時度勢，秉承資源共享原則，以“微表達”的方式繼續(xù)為受眾播報民生新聞。

1 融媒體時代“微表達”概述

1.1 “微表達”定義

充分利用媒介載體將報紙、電視、廣播等既有的共同點進行融合，在宣傳、內容、人力等方面進行整合，以利益共融、宣傳互融、內容兼融、資源通融的模式運作的新型媒體即融媒體。在信息爆炸的時代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，人們既有接收新聞的客觀需求，又要應對繁忙的學習和工作，而“微表達”方式的出現(xiàn)，能讓受眾在有限的時間內接收更多的新聞內容?！拔⒈磉_”大都以短視頻的方式呈現(xiàn)，一條視頻內容大概30秒~3分鐘，在這較短的時間內完全能夠突顯新聞主題，不僅表達內容明晰、精簡，還避免了部分新聞內容冗長、需要花費受眾大量觀看時間的弊端[1]。因此，在融媒體時代，“微表達”方式一經(jīng)推出，就受到廣大受眾的認可和喜愛。

1.2 “微表達”特點

“微表達”是在微信、微博等平臺發(fā)布的有形信息，能夠在網(wǎng)絡上留下印記，表達內容具有特定性，外在形式也能夠被他人所感知。而且，“微表達”的內容可以復制，能夠以點狀的方式向四周擴散，形成廣泛影響?！拔⒈磉_”的受眾群體廣泛，只要擁有一部智能手機，每個人都可以接收“微表達”內容。且“微表達”的傳播性、互動性均較強，人人都可以自主拍攝視頻成為“微表達”的傳播人，也都可以借助融媒體平臺，成為“微表達”內容的接收者。而“微表達”的出現(xiàn)能夠使民生新聞主題更加明確，有利于推進民生新聞的發(fā)展[2]。

2 融媒體時代電視民生新聞的“微表達”策略

2.1 做好“小民生”與“大民生”融合工作

融媒體時代，電視民生新聞“微表達”應做好“小民生”與“大民生”的融合工作，以此確保民生新聞內容的完善性。電視新聞記者在對民生新聞素材進行搜集的環(huán)節(jié)，可搜集反映普通民眾在生活中遇到的新聞事件即“小民生”新聞，這些內容可以幫助民眾解決生活中的實際困難，是民眾真正需要的新聞節(jié)目，所以，可以借助“微表達”推廣“小民生”新聞的內容。同時，在融媒體時代，民生新聞也應導入一些“大民生”這類新聞價值較大的內容，比如，對民眾宣傳講解國家政策、文化經(jīng)濟和社會發(fā)展形勢、普法知識等大民生新聞內容，并通過多元途徑的“微表達”宣傳“大民生”新聞，使民生新聞通過“微表達”的方式為百姓的生產(chǎn)生活提供便利，并以此真正為受眾打造“小民生”新聞與“大民生”新聞相融合的網(wǎng)絡平臺。

例如，“小民生”新聞內容大都是反映大排檔的嘈雜聲影響休息、道路長期積水、經(jīng)濟困難家庭看不起病等事情，這些事情雖然看似新聞價值不大，但其實深受民眾關注，它能真正解決民眾的生活實際困難。在播報這類“小民生”新聞的過程中，應注意以“微表達”的方式，突出這類新聞的重點內容，將表達的主要觀點進行濃縮，讓民眾通過觀看簡短的視頻內容，就知道“小民生”新聞發(fā)生的時間、地點，以及事件的解決過程，引起民眾的共鳴，使其對民生新聞節(jié)目產(chǎn)生認可，了解到自身如果遇到這類問題，找到民生新聞同樣可以獲得幫助。在做好“小民生”新聞“微表達”的基礎上，也應做好“大民生”新聞的宣傳工作，比如，以“微表達”的形式將民眾最為關心的、最現(xiàn)實、最直接的問題作為“大民生”新聞的主題，包括做好社會保障、求職、教育、就業(yè)等“大民生”新聞內容?？梢酝ㄟ^“微表達”的形式深度追蹤報道這類“大民生”新聞內容，如利用抖音、快手、西瓜視頻等微視頻平臺，制作“大民生”新聞的連續(xù)報道。同時，可以每期一個主題，以短視頻的方式講述普通大眾的求職訪談節(jié)，這樣民眾都能找到與自身相似的人群，從中獲得求職經(jīng)驗，解決就業(yè)問題。通過這種方式，為民眾推廣能夠真正解決其實際困難的節(jié)目。

2.2 強化與受眾互動，多元媒體融合

傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目，應注意突破當前的傳播形式，嘗試做好電視媒體與其他媒體的融合工作。比如，可以通過網(wǎng)絡同步直播、電視播放等形式傳播重要的民生新聞內容，并通過“微表達”的方式，將新聞主題以簡明扼要的方式在直播中表達，這種精簡的表達模式能夠使受眾對民生新聞內容一目了然，并且更好地了解新聞主題[3]。同時，受眾也可以通過“微表達”的方式在新聞直播中表達自身觀點，以此為受眾提供表達平臺，幫助受眾解決問題，提高互動效果。在融媒體視域的“微表達”模式下，還可以增加手機客戶端節(jié)目版塊，使更多的受眾能以“微表達”的方式進行評論，以此提升受眾黏性，真正實現(xiàn)民生新聞為民服務的初衷。另外，也可以將“微表達”的內容，通過微信“搖一搖”“掃一掃”等形式進行傳遞，通過微信掃描了解“微新聞”。受眾通過這種自主參與節(jié)目內容的方式，會產(chǎn)生較強的代入感，也會對民生新聞產(chǎn)生更多的情感依賴，形成情感共鳴。

同時，融媒體模式可以打破受眾與電視的互動局限，確保電視民生新聞內容獲得更高的關注度，擴大節(jié)目影響力，也能使更多的人群關注民生問題，使問題能夠更好、更快地解決。多元媒體融合還可以創(chuàng)新民生新聞內容，通過不同的互動方式，確保受眾真正了解民生新聞中突出的主題內容，實現(xiàn)民生新聞的可持續(xù)發(fā)展[4]。在此基礎上，可以利用微信公眾號、抖音平臺、微博等媒介，用“微表達”的方式，通過與受眾的文字互動、連線互動，讓受眾對融媒體這種全新的創(chuàng)編過程有所了解。

2.3 個性推送，創(chuàng)新節(jié)目內容

當前，信息的傳遞媒介在產(chǎn)業(yè)上、形態(tài)上都發(fā)生了較大改變，增強了電視民生新聞的傳播效果。在融媒體時代，電視民生節(jié)目為能夠把握受眾的收視需求與喜好，不僅新聞內容要富有個性，主播的聲音同樣要富有個性，以此創(chuàng)新節(jié)目內容。比如，在民生新聞內容方面，可以利用微信公眾號、抖音等新媒體收集受眾建議，以此制作更具針對性的制作新聞節(jié)目內容，并通過“微表達”的方式進行傳遞。以數(shù)據(jù)化的方式處理電視新聞的相關信息，利用當前的大數(shù)據(jù)技術對傳播數(shù)據(jù)進行制作，并通過“微表達”的方式進行傳遞，這種個性化的推送模式，能夠創(chuàng)新節(jié)目編排形式，使節(jié)目內容變得更加緊湊、節(jié)目主題更加明顯。例如，報道春運客流量時可以利用信息技術提煉出信息數(shù)據(jù)，并制作歷年來春運客流量的對比分析圖，讓受眾通過這種“微表達”的方式，了解到春運的數(shù)據(jù)，以此為自身的春節(jié)出行做好準備，真正為受眾的生活提供服務和便利。

在融媒體時代，“微表達”的主播不僅應體現(xiàn)出節(jié)目的個性，還應展現(xiàn)出主播的語音個性，讓受眾能夠習慣、認可這種個性化聲音。尤其應注意，在傳統(tǒng)電視新聞的語境下，民生新聞主播的主要語態(tài)是“播音腔”，這種語言表達方式雖然很專業(yè)，但在融媒體時代，這種“播音腔”缺乏個性特點，與“微表達”的方式存在一定的割裂。特別是當前信息泛濫的時代，同質化信息內容較多，受眾更加渴望有一個與眾不同的、個性特征較強的“聲音”能夠為民發(fā)聲。所以，在“微表達”模式下，應注意用個性化的語音表達增強節(jié)目的渲染力，以此提升“微表達”效果。

2.4 主題傳播，貼近百姓生活

與時政類新聞相比，電視民生新聞的傳播方式有了一定的突破，可以通過“說新聞”的方式表達新聞內容，使新聞表達形式相對輕松。但在傳統(tǒng)觀念的影響下，電視民生新聞仍舊含有一些電視新聞的模式化形態(tài)，大都通過口播、記者串場、解說詞、同期聲的模式進行新聞傳播，若將這種表達方式直接“搬運”到融媒體，雖然傳播渠道改變了，但新聞內容仍舊沒變，勢必也會略顯乏味生硬，很難吸引更多受眾群體的關注。

其一，在傳統(tǒng)的電視時代，民生新聞的特點是“內容為王”，而在融媒體時代，不僅要關注新聞的內容，更應注意對表達方式作出一些微調。而“微表達”的特點在于其表達形式的口語化、網(wǎng)絡化、輕松化、故事化，如同拉家常。這種模式能更好地吸引受眾，為受眾提供輕松、寬泛的交流平臺，受眾自然會更多地關注電視民生新聞的表達內容。同時，這種表達方式還能夠拉近與受眾的距離，使受眾更容易觀看節(jié)目內容，擴大節(jié)目影響力。比如，民生新聞節(jié)目可以嘗試將當下的網(wǎng)絡流行語，以微語言的形式進行恰當傳播，這些語言不僅能營造更加寬泛的民生新聞傳播空間，還能將民生新聞內容更加接地氣地呈現(xiàn)給受眾。

其二，注意融媒體新聞的內容，應在確保原有主題不變的基礎上，對內容進行改動與精修后，在融媒體上進行“微表達”，真正突顯出“微”的含義。例如，有民眾反映，夏季部分老舊小區(qū)內“自由出入”一些收廢品、售賣冰棍、換紗窗膠條等人群，影響到了小區(qū)居民的正常生活，更給小區(qū)居民的生活安全帶來了隱患。報道這類民生新聞不要過于長篇大論，而是要突出“微表達”的“微”，簡明扼要地表達事情的解決結果，讓受眾能夠直接了解事情的進展。

其三，及時分析用戶的喜好和用戶的關注點，注重和用戶生活息息相關的內容，包括熱點時事新聞、生活服務新聞、休閑娛樂新聞，再對新聞內容進行創(chuàng)編，真正想用戶之所想、急用戶之所急，這樣才能編輯出更好的新聞內容為受眾服務。例如，可以開設《民生新聞365》節(jié)目，利用微信、微博、微視頻，以“微表達”的方式編輯民生新聞內容，為受眾提供服務。尤其處于融媒體時代，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目更應創(chuàng)新。比如，按照傳統(tǒng)的節(jié)目編輯理念，節(jié)目內容可以是一些“大民生”問題、關系城市建設發(fā)展的話題，但是，由于這些內容頗具深度，點擊量并不高。所以，在了解到百姓真正的需求后，可以嘗試轉換風格，編輯一些與民眾生活更為貼近的民生新聞，如制作“解決頂樓百姓房屋漏雨問題”“防騙防拐”“老舊小區(qū)改造”“步梯住宅安裝電梯”等與民眾生活息息相關的民生新聞內容，真正解決民眾生活中的難題，引發(fā)民眾共鳴，而通過融媒體渠道進行“微表達”，能夠確保新聞主題更加鮮明，更好地幫助民眾解決實際困難。

2.5 調整表達方式，優(yōu)化表達內容

以往，電視民生新聞節(jié)目是通過短信、熱線與受眾互動的，新聞欄目將電郵信箱、短信平臺、熱線電話等在欄目中公布，與受眾進行互動，使表達內容不斷被優(yōu)化。當下，信息技術日新月異，電視民生新聞節(jié)目可以開辟更多的互動方式，更好地獲取受眾反饋，豐富節(jié)目內容和改進播出形式。

首先，自從推出微信平臺后，目前較流行的做法是設立微信客戶服務接口，利用微信與受眾進行實時互動。在此基礎上，之后的工作中應對敘事方式進行調整，不斷優(yōu)化“微表達”內容。“微表達”是通過融媒體進行新聞內容傳播的，受眾對精悍短小的新聞內容更為青睞，對短視頻新聞、一句話新聞等內容的接受度更高。但是，民生新聞內容相對較長，所以，可以從小處著手，通過以小見大的方式表達民生新聞的宏觀主題。比如，國家的重要民生政策、國計民生的重大事件都可以制作成微視頻，作為電視民生新聞節(jié)目的一部分進行播放，以更多元化的視角呈現(xiàn)新聞內容[5]。

其次，從“微表達”視域出發(fā)，制作民生新聞時應理性取舍信息，依托新聞的敘事框架組織語言，注意敘事節(jié)奏張弛有度，突出重要內容，剔除不必要的語言內容，提高“微表達”內容的精準性，確保新聞內容的微小、精練。而且，可以充分利用融媒體平臺的互文性進行“微表達”，通過微信、微博、抖音等微平臺進行立體化交互表達，實現(xiàn)內容的有效傳播。

3 結語

融媒體時代，通過“微表達”的形式，能夠通過各個角度、各個渠道對新聞內容進行傳播，從而吸引更多的受眾關注新聞內容。電視民生新聞節(jié)目也可以利用“微表達”的形式拓展傳播渠道。同時可有效利用“微表達”的方式大力宣傳充滿正能量的民生新聞內容，提高電視民生新聞節(jié)目的影響力，促進電視民生新聞節(jié)目收視率穩(wěn)步提升，使電視民生新聞可以更好地為大眾服務。