黃昀昀

如果要問了解一個(gè)陌生國度最便捷的方式有哪些，那觀看影視劇、綜藝節(jié)目一定榜上有名。這些視聽作品如同“時(shí)光機(jī)”，能將觀眾帶到另一個(gè)時(shí)空，“沉浸式”地感受與理解異國的風(fēng)土人情。

近20年來，一部部中國視聽作品“下南洋”，向東盟國家展示了立體、豐富的中國形象。隨著技術(shù)與市場(chǎng)革新，中國與東盟在這一領(lǐng)域展開了更加深入的合作，讓雙方既收獲了經(jīng)濟(jì)效益，又拉緊了民心相通的紐帶。

在電視劇中讀懂中國

東盟地區(qū)是中國視聽作品最早、最重要的海外市場(chǎng)之一。兩地山水相連，文化相近，是相關(guān)作品在市場(chǎng)上能產(chǎn)生共鳴的主要原因。曾經(jīng)參與譯制電視劇《三國演義》的泰國朱拉隆功大學(xué)中文系教授譚國安表示，中國電視劇易于被泰國觀眾接受，得益于兩國文化相通。因?yàn)楹芏嗵﹪A人從小接受中國傳統(tǒng)文化熏陶，這些文化元素在泰國社會(huì)沉淀下來，潛移默化地發(fā)揮著作用。

目前，中國視聽作品基本在東盟10國實(shí)現(xiàn)全覆蓋，特別是在新加坡、馬來西亞等國家的傳播規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來有70余部共1200多集優(yōu)秀的中國視聽作品被譯配成東盟國家語言，在東盟多國主流電視頻道播出。其中，古裝劇、倫理劇呼聲最高，現(xiàn)實(shí)題材電視劇的比例也不斷增加。

從早年間中國知名古裝電視劇《還珠格格》在東盟市場(chǎng)收獲“粉絲”，到近幾年現(xiàn)實(shí)題材中國電視劇《小丈夫》《歡樂頌》《山海情》等在當(dāng)?shù)刈呒t，帶著文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的中國電視劇，成為了跨文化傳播的使者，讓東盟國家觀眾通過小小屏幕，透視中國影視產(chǎn)業(yè)、整個(gè)社會(huì)的大發(fā)展。

而除了引入成品劇集這一種途徑之外，中國—東盟還延伸出了聯(lián)合開發(fā)的深度合作模式。2020年，由中國、馬來西亞、新加坡共同支持翻拍的新加坡劇《小娘惹》在中國中央電視臺(tái)播出，開播短短10余天，收視率就突破了2%。

為何要翻拍？其導(dǎo)演郭靖宇介紹，原因之一便是娘惹文化一方面秉承著中華傳統(tǒng)美德，另一方面又融合了多種文化習(xí)俗。對(duì)中國觀眾來說，人們既能接受其內(nèi)在的傳統(tǒng)價(jià)值觀，又對(duì)其融合了多種文化的習(xí)俗感到好奇。那么，劇組又是如何推進(jìn)翻拍的呢？郭靖宇表示，為了盡量保留原作的韻味，劇組請(qǐng)來了原版編劇洪榮狄和導(dǎo)演謝敏洋參與合作。洪榮狄在改編前，特意調(diào)查了中國市場(chǎng)偏好，在守住故事基調(diào)的同時(shí)，對(duì)情節(jié)安排作出了調(diào)整。

這樣的合拍案例除了《小娘惹》外，還有許多。通過聯(lián)合開發(fā)的方式，中國與東盟共享資源、渠道與人才，推動(dòng)視聽行業(yè)開展深度交流和密切合作，形成了多層面、多渠道、多樣化的良好局面。

互聯(lián)網(wǎng)賦能視聽合作發(fā)展

隨著移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸根植于東盟市場(chǎng)，中國—東盟視聽合作的形式與內(nèi)容也更加豐富。如愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩等中國視頻網(wǎng)站在本土市場(chǎng)摸索出一套內(nèi)容制作與平臺(tái)運(yùn)營方法后，積極“出?！睎|盟。

“2020年5月～2021年5月，愛奇藝國際版的泰國用戶增長了8倍?！睈燮嫠嚫笨偩庉嫯呌鹞鹘榻B，泰國、印尼、馬來西亞、越南成為愛奇藝國際重點(diǎn)市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目成為觀眾“新寵”的當(dāng)下，愛奇藝于2021年3月宣布與新加坡長信傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在新加坡成立經(jīng)紀(jì)公司，在新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞和菲律賓挖掘潛力新人，為他們打造一檔全新的選秀節(jié)目，并在愛奇藝國際版獨(dú)家播出。這意味著中國企業(yè)將以藝人培養(yǎng)為切入點(diǎn)，深度參與東盟娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

除了愛奇藝，騰訊視頻也成為印尼、泰國等市場(chǎng)中有影響力的平臺(tái)。騰訊視頻海外區(qū)域管理負(fù)責(zé)人張小雨說：“我們不但將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶出去，也將好內(nèi)容帶回來?！睋?jù)她介紹，通過中國影視劇海外翻拍等形式，騰訊視頻將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在中國平臺(tái)播出，建立起文化交流的雙向橋梁。

目前在互聯(lián)網(wǎng)上，與各類劇集、綜藝爭奪用戶注意力的，還有短視頻、直播等碎片化視聽作品。為緊扣娛樂新趨勢(shì)，促進(jìn)中國—東盟民間往來，2021年5月，第二屆中國—東盟友好合作主題短視頻大賽在線上舉行。該大賽收到了來自中國與東盟共11國的15686件參賽作品，它們從不同視角講述雙方抗疫合作、人文交流等故事。2021年11月，東盟副秘書長艾格帕在頒獎(jiǎng)儀式上表示，在新冠肺炎疫情蔓延全球背景下，本屆短視頻大賽取得圓滿成功具有特殊意義。青年一代通過鏡頭講述的多元故事反映了當(dāng)下雙方民眾的深厚友誼，有助于深化雙方長遠(yuǎn)友好合作。

在直播領(lǐng)域，中國與東盟各國青年主播參與跨國網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻創(chuàng)作研學(xué)，相互交流自己關(guān)于鄉(xiāng)村振興、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的所見所聞。

廣西攜手東盟推動(dòng)視聽合作行穩(wěn)致遠(yuǎn)

無論是電視劇、網(wǎng)劇，還是短視頻與直播，都是重要的傳媒產(chǎn)品，它們參與塑造觀眾對(duì)社會(huì)，乃至世界的認(rèn)知。中國—東盟視聽合作蒸蒸日上的態(tài)勢(shì)，則是雙方共同努力的結(jié)果。為把握與引領(lǐng)中國—東盟視聽合作，雙方曾搭建中國—東盟融媒體論壇、中國—東盟媒體合作論壇、中國—東盟視聽傳播峰會(huì)等機(jī)制性平臺(tái)，不斷拓展雙方視聽合作的深度與廣度。

2019年，中國—東盟媒體交流年開幕式在中國北京舉行。在當(dāng)年的第16屆中國—東盟博覽會(huì)上，首屆中國—東盟電視周正式啟動(dòng)，推動(dòng)視聽合作行穩(wěn)致遠(yuǎn)。2021年10月27日，由中方與老撾共同主辦的第三屆中國—東盟電視周（以下簡稱電視周）舉行。值得一提的是，這是首次由東盟國家“加盟”主辦的電視周。

在本屆電視周上，時(shí)任廣西壯族自治區(qū)廣播電視局局長張虹介紹，電視周舉辦3屆以來，促進(jìn)中國區(qū)域內(nèi)、中國與東盟國家之間的媒體共簽訂18項(xiàng)合作協(xié)議，展播節(jié)目442部，創(chuàng)新發(fā)布《中國—東盟視聽節(jié)目傳播智庫報(bào)告》，為區(qū)域視聽傳播和產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)參考，樹立了中國—東盟文化交流的新典范。

柬埔寨國家電視臺(tái)臺(tái)長金烏提介紹說，中柬一直密切合作，推動(dòng)中國與東盟的電視交流取得成果。在本屆電視周上，廣西廣播電視臺(tái)與柬埔寨國家電視臺(tái)締結(jié)合作果實(shí)，進(jìn)行了項(xiàng)目簽約，將合拍《一灣一世界》《家在青山綠水間—瀾湄花開》《漓江》3部紀(jì)錄片，講述中國—東盟友好合作故事、展示廣西壯美山水風(fēng)光。

據(jù)了解，廣西近年來通過完善文化產(chǎn)業(yè)管理體制、深化文化企業(yè)改革發(fā)展等措施，激發(fā)廣西文化市場(chǎng)活力，并利用毗鄰東盟的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，與東盟國家開展了卓有成效的文化貿(mào)易。截至2021年12月初，廣西在東盟設(shè)立了工作站、譯制站，合作開設(shè)了《中國劇場(chǎng)》《中國動(dòng)漫》《多彩中國》等欄目和廣播節(jié)目，先后譯制中國優(yōu)秀電視劇1930集、動(dòng)畫片1727集。

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