亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        露華濃春風(fēng)不在

        2022-02-06 18:36:54趙子充
        國企管理 2022年9期

        6 月16 日,露華濃正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。這個(gè)擁有90 年歷史、產(chǎn)品銷往150 多個(gè)國家和地區(qū)的美國彩妝品牌,何以淪落至此?

        憑借優(yōu)質(zhì)時(shí)尚的產(chǎn)品、行業(yè)專柜自營方式和代理商制度,露華濃一度在我國開設(shè)了600 多家專柜,可謂風(fēng)光無限。

        但是,隨后的市場(chǎng)定位模糊、產(chǎn)品更新緩慢、錯(cuò)失電商風(fēng)口等一系列失誤,讓它在國潮美妝強(qiáng)勢(shì)崛起中敗下陣來。

        定位自相矛盾

        定位模糊一直是露華濃被外界詬病的點(diǎn)。

        露華濃名字取自于李白的詩句:“云想衣裳花想容,春風(fēng)拂檻露華濃”。1996 年,露華濃開啟了引領(lǐng)中國女性潮流之美的歷程,正式進(jìn)入中國市場(chǎng)。

        次年,露華濃迅速在全國一線城市的百貨商店重點(diǎn)布局,開設(shè)了600 多家專柜,并進(jìn)駐300 多家屈臣氏門店。其中,開在上?;春B钒偈⒌膶9窨胺Q亞洲第一:18 米長(zhǎng)的口紅墻、60 個(gè)口紅色號(hào)一字排開,場(chǎng)面甚是壯觀。

        但想要搶占中國市場(chǎng),豈是一個(gè)美名和排面就能實(shí)現(xiàn)的?

        作為美國大眾消費(fèi)品牌,露華濃在國外市場(chǎng)始終以高性價(jià)比為主要定位及宣傳口號(hào),但在中國市場(chǎng)卻定位為中高端化妝品,對(duì)標(biāo)雅詩蘭黛。隨著市場(chǎng)信息的逐漸對(duì)等,消費(fèi)者也慢慢了解了露華濃的“廬山真面目”,其在消費(fèi)者心中也就變得“高不成低不就”。

        與此同時(shí),露華濃不再滿足進(jìn)駐百貨商場(chǎng)開設(shè)專柜以及通過代理商全國鋪設(shè)終端網(wǎng)點(diǎn)的銷售方式,決定向超市渠道延伸,設(shè)立柜臺(tái),試圖觸達(dá)更多圈層消費(fèi)者。但如此渠道布局顯然是與自身在中國市場(chǎng)的定位相矛盾的。

        兩個(gè)銷售渠道互相影響,最終導(dǎo)致露華濃接連失利,盡顯疲態(tài)。2012 年,露華濃凈營收14.3 億美元,而在中國的業(yè)績(jī)只占2%。最終,露華濃不得不于2013 年宣布退出中國市場(chǎng)。

        錯(cuò)失電商紅利

        退出中國的那兩年,國內(nèi)美妝市場(chǎng)風(fēng)生水起,露華濃的注意力再次被吸引了過來。2016 年,露華濃集團(tuán)總裁兼CEO Fabian Garcia公開表示有意回歸中國市場(chǎng),意欲通過線上渠道實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。但是,想走回頭路并不是那么簡(jiǎn)單。

        2016 年,露華濃入駐天貓開設(shè)海外旗艦店,把收購伊麗莎白·雅頓作為撬動(dòng)中國市場(chǎng)的關(guān)鍵,然而銷量并不理想。據(jù)媒體報(bào)道,其銷量最好的一款彩妝是麗彩炫亮唇膏口紅,月成交量也僅有8866 筆,同期雅詩蘭黛最高單品月銷量高達(dá)2.5 萬筆。

        此時(shí)的露華濃還未意識(shí)到危機(jī)的到來,依舊“我行我素”。然而,隨著電商渠道的東風(fēng)愈刮愈盛,以薄利多銷策略布局中低端市場(chǎng)的花西子、完美日記、橘朵、珂拉琪等國潮美妝品牌開始強(qiáng)勢(shì)崛起?!?020年美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示,2019 年小眾美妝品牌線上占比66%,線下占比51%。

        直到2020 年,露華濃才開始更換打法,試圖盤活電商。當(dāng)年3 月,露華濃簽下歌手劉宇寧做代言人,6月邀請(qǐng)前少女時(shí)代成員鄭秀妍做全球品牌大使,試圖拉近與年輕一代消費(fèi)者之間的距離。隨后,露華濃還積極開展本土化營銷,參與國內(nèi)“618”“雙11”等促銷節(jié),并與羅永浩、李佳琦等流量主播進(jìn)行合作。

        然而,“后知后覺”的跟進(jìn),已很難再為品牌帶來更大的轉(zhuǎn)機(jī)。僅2019 年至2021 年間,露華濃的虧損額分別達(dá)1.58 億美元、6.09 億美元和2.07 億美元。彭博社指出,全球供應(yīng)鏈緊縮和通貨膨脹加劇了露華濃的困境,該品牌也并未成功轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)依靠社交媒體興起的新型品牌帶來的夾擊。

        與此同時(shí),公司的負(fù)債金額仍在走高。截至今年3 月底,長(zhǎng)期債務(wù)加上短期借款等,累計(jì)負(fù)債約300 億元。接下來的露華濃,腳下的路變得越來越難走。

        99热高清亚洲无码| 亚洲国产精品第一区二区| 伊人色综合九久久天天蜜桃 | 女人18毛片aa毛片免费| 亚洲精品国产成人片| 天躁夜夜躁狼狠躁| 窄裙美女教师在线观看视频| 女同另类一区二区三区| 无人区乱码一区二区三区| 熟女人妻在线视频| 中文字幕一区二区三区四区在线| 国产青春草在线观看视频| 久久精品国产亚洲av麻豆瑜伽| 欧美黑人xxxx又粗又长| 国产av成人精品播放| 激情网色图区蜜桃av| 巨爆中文字幕巨爆区爆乳| 色八a级在线观看| 中文字幕日产人妻久久| 不卡av一区二区在线| 国产精品福利一区二区| 亚洲综合久久成人a片| 欧美亚洲国产丝袜在线| 少妇人妻无奈的跪趴翘起| 精品国产一区二区三区av性色| 婷婷综合久久中文字幕蜜桃三电影| 放荡人妻一区二区三区| 中文字幕免费人成在线网站| 久久综合狠狠色综合伊人| 亚洲人妻无缓冲av不卡| 国产精品美女一区二区av| 国产在热线精品视频| 草莓视频成人| 中文字幕日本韩国精品免费观看| 日韩精品中文一区二区三区在线 | 中文字幕人妻熟在线影院| 国产高清无码91| 亚洲小少妇一区二区三区| 亚洲爆乳精品无码一区二区三区| 国产a三级久久精品| 人妻少妇精品视频中文字幕国语|