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        特步深耕跑步領(lǐng)域驅(qū)動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升

        2022-02-06 21:18:38雷志潤(rùn)
        品牌研究 2022年27期
        關(guān)鍵詞:跑鞋跑者世界級(jí)

        本刊記者 雷志潤(rùn)

        日前,特步在北京召開(kāi)了“世界跑鞋中國(guó)特步”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),正式公布了品牌全新戰(zhàn)略定位——“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”,特步最新創(chuàng)新科技成果XTEP ACE緩震科技平臺(tái)及搭載該科技的戰(zhàn)略新品160X3.0 PRO跑鞋也重磅亮相。

        15年深耕跑步領(lǐng)域,特步以亮眼成績(jī)展現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭

        得益于在研發(fā)上的投入和跑步賽道的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),特步以耀眼的成績(jī)展現(xiàn)了逆勢(shì)而上的強(qiáng)勁勢(shì)頭。根據(jù)特步國(guó)際2022年上半年財(cái)報(bào),集團(tuán)上半年?duì)I收56.84億元,同比增長(zhǎng)37.5%;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)9.22億元,同比增長(zhǎng)34.8%。這背后,得益于特步多年來(lái)在跑步領(lǐng)域積累的專(zhuān)業(yè)勢(shì)能,以及給品牌帶來(lái)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

        2021年,在世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事——廈門(mén)國(guó)際馬拉松上,跑進(jìn)3小時(shí)的精英跑者中,特步160X系列跑鞋穿著率占51%,超越了所有外資品牌。同年,中國(guó)馬拉松10強(qiáng)選手中,有7位穿的是特步160X系列跑鞋。2018至2022年,160X系列共助力38位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員斬獲了207個(gè)冠軍。在今年7月份的美國(guó)尤金世錦賽女子馬拉松賽場(chǎng)上,特步160X2.0是前10名選手腳上唯一的中國(guó)跑鞋。

        過(guò)去3年中,僅160X系列跑鞋就橫掃8項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),并獲得“全球跑者跑步圣經(jīng)”《RUNNER’S WORLD》的高度評(píng)價(jià):“超過(guò)實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)的99%的跑鞋”“性能已達(dá)國(guó)際頂尖水準(zhǔn)”。在國(guó)際社交媒體上,160X系列也是頻頻亮相,獲得了眾多海外名人、專(zhuān)業(yè)跑者及運(yùn)動(dòng)達(dá)人的青睞。

        專(zhuān)業(yè)與科技實(shí)力迸發(fā),產(chǎn)品性能比肩國(guó)際巨頭

        產(chǎn)品力的背后,是特步多年來(lái)持續(xù)攀升的研發(fā)投入。早在2015年,特步就成立了X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室,是我國(guó)體育行業(yè)首個(gè)針對(duì)鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)及研發(fā)的跑步專(zhuān)屬研發(fā)中心。實(shí)驗(yàn)室斥巨資引入國(guó)內(nèi)外先進(jìn)科學(xué)家,涵蓋3D足部掃描儀、紅外高速運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)力學(xué)分析系統(tǒng)等6國(guó)科研設(shè)備,采用奧運(yùn)級(jí)真實(shí)模擬跑道,成為特步越跑越快、越跑越遠(yuǎn)的創(chuàng)新引擎。

        本次發(fā)布會(huì)上,X-Lab運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室最新科技成果——特步XTEP ACE緩震科技平臺(tái)重磅揭牌。XTEP ACE由諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主、“引力波之父”Barry C. Barish教授擔(dān)任首席科學(xué)家,并由國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所聯(lián)合發(fā)布。據(jù)Barish教授介紹,XTEP ACE緩震科技平臺(tái)搭載全球首創(chuàng)PISA超臨界發(fā)泡技術(shù),發(fā)揮材料最大性能,對(duì)于專(zhuān)業(yè)跑者來(lái)說(shuō),可以感受到更好的回彈和推進(jìn)感;對(duì)于大眾跑者來(lái)說(shuō),有利于保護(hù)膝蓋、避免受傷。未來(lái),特步的冠軍版跑鞋家族都將搭載XTEP ACE緩震科技平臺(tái)持續(xù)升級(jí)。

        發(fā)布全新戰(zhàn)略,開(kāi)啟“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”新篇章

        本次發(fā)布會(huì)上,特步正式以“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”的全新品牌戰(zhàn)略定位面向全球市場(chǎng),正是來(lái)自產(chǎn)品實(shí)力比肩外資的底氣和自信。

        除了產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力,特步在跑步生態(tài)的打造上也形成了獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。特步成立的特跑族目前擁有150萬(wàn)會(huì)員,是中國(guó)規(guī)模最大、最活躍的品牌跑團(tuán)之一。特步也是中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌,自2007年以來(lái),已贊助賽事1000余場(chǎng),被業(yè)界公認(rèn)為中國(guó)第一路跑品牌。

        在“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”新戰(zhàn)略的指引下,特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波宣布,未來(lái)10年,特步將投入50億元助力中國(guó)公路跑事業(yè),包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、中國(guó)賽車(chē)激勵(lì)計(jì)劃、跑團(tuán)運(yùn)營(yíng)支持、5km/10km賽事設(shè)立等,并繼續(xù)構(gòu)建跑步生態(tài)圈,為特步在跑步領(lǐng)域筑起高競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

        疫情雖然影響了各種賽事的舉辦,但國(guó)民的健康意識(shí)卻大大提升,中國(guó)跑者人數(shù)依然在穩(wěn)定增長(zhǎng)。跑鞋作為跑步的核心裝備,潛力無(wú)限。相信在“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”戰(zhàn)略的指引下,特步將成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在世界舞臺(tái)上的耀眼代表。

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