◎武永紅

引言：當(dāng)前消費者的品牌意識已經(jīng)滲透到了生活的方方面面，更愿意選購高品質(zhì)、具有品牌保障的產(chǎn)品。因此，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，既能夠打開銷路，又能夠提高社會、經(jīng)濟與生態(tài)效益，使生產(chǎn)者、經(jīng)營者與消費者都能夠獲得品牌建設(shè)帶來的益處。2021年中央一號文件提出，要“深入推進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)?！鞭r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的有力途徑，是轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要抓手，是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性

（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略抓手

新時期下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是促進地方經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量、綠色、生態(tài)發(fā)展的必要措施。過去地方政府通過開發(fā)礦山、賣土地來開辦高耗能低水平的加工業(yè)，而這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代化的社會經(jīng)濟發(fā)展需求，需要盡快轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與發(fā)展方式?；谛聲r代國家戰(zhàn)略與現(xiàn)代化發(fā)展路徑，應(yīng)將視角聚焦于鄉(xiāng)村振興、綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)文明與精準(zhǔn)扶貧等方面，將回歸自然生態(tài)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)與農(nóng)業(yè)品牌打造成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略抓手。并且對于農(nóng)產(chǎn)品售賣困難、成本過低等問題，應(yīng)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，建設(shè)高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，以此促進農(nóng)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成市場的價值，帶動與整合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（二）有效提高農(nóng)產(chǎn)品消費層次

消費者購買產(chǎn)品的第一關(guān)注點永遠都是品質(zhì)，所以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)必須保證具有優(yōu)良的品質(zhì)，才能有效推動農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功建設(shè)。高品質(zhì)品牌的建設(shè)能夠提升消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可度與喜愛度，以此提升產(chǎn)品銷量與經(jīng)濟效益。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還能夠作為連接生產(chǎn)者與消費者的橋梁，從中獲取消費者對農(nóng)產(chǎn)品的反饋信息，并通過品牌推廣具有地域特色農(nóng)產(chǎn)品，能夠提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的喜愛度與農(nóng)產(chǎn)品的消費層次，并明確農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場定位與價值取向，為消費者提供獨特的體驗與服務(wù)，從而拉動農(nóng)產(chǎn)品的消費需求。農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)還可以發(fā)揮品牌效應(yīng)，使消費者快速識別產(chǎn)品，加強對品牌的信任與依賴，有效提升中國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力。

（三）提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，降低消費者購買風(fēng)險

農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)能夠通過進一步健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，來提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。農(nóng)產(chǎn)品品牌化還能夠為銷售者與消費者提供產(chǎn)品生產(chǎn)源頭信息，從而增加農(nóng)產(chǎn)品的可追溯性，使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、銷售等全部環(huán)節(jié)都能夠嚴(yán)格遵守質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，樹立高品質(zhì)的形象，降低消費者購買風(fēng)險，幫助區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌更容易進入新的發(fā)展市場。近年來綠色、有機、健康型農(nóng)產(chǎn)品逐漸興起，農(nóng)產(chǎn)品品牌為消費者選購提供了參考信息，降低選購成本，更容易選擇優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，以此提高消費者的生活品質(zhì)，并能夠培養(yǎng)消費者良好的消費習(xí)慣，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（四）突出地域優(yōu)勢，有助于打造特色農(nóng)產(chǎn)品

我國農(nóng)業(yè)地域面積廣闊，不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展水平與發(fā)展方向均不相同。根據(jù)當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r，對于經(jīng)濟水平高的地區(qū)，其農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)就較為成熟與完善；而對于經(jīng)濟發(fā)展較落后的地區(qū)，其農(nóng)業(yè)發(fā)展水平也比較滯后。實際上，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個系統(tǒng)性的工程，涵蓋多個環(huán)節(jié)與領(lǐng)域，想要從眾多品牌中脫穎而出必須不斷進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級與優(yōu)化。針對我國經(jīng)濟發(fā)展速度較慢的地區(qū)，發(fā)展的關(guān)鍵就在于充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。地域優(yōu)勢的產(chǎn)生是由于我國不同地區(qū)的自然環(huán)境與種養(yǎng)方式的差異，使我國具有豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品種類。并且自然資源與農(nóng)業(yè)資源是生態(tài)環(huán)境與人類生產(chǎn)勞動共同作用的結(jié)果，蘊含著巨大的財富。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)能夠使品牌建設(shè)者正確認(rèn)識提升品牌競爭優(yōu)勢的立足點，就是要深入挖掘地域優(yōu)勢與農(nóng)業(yè)資源的價值，并整合歷史、人文、自然與環(huán)境的相關(guān)要素，將其作為打造特色農(nóng)產(chǎn)品與推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品市場市場發(fā)展保持良好勢頭

2020年，規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的利潤總額為10378.4億元，同比增長6.9%，與上年相比增速提高5.4個百分點，比規(guī)模以上工業(yè)高2.8個百分點。受疫情影響，2020年上半年利潤稍有下降，隨著企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，下半年農(nóng)產(chǎn)品利潤保持穩(wěn)步增長的水平。并且現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的意愿在持續(xù)增加。企業(yè)獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟效益也在持續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與改進，但當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌存在同質(zhì)化現(xiàn)象，企業(yè)需盡快根據(jù)行業(yè)發(fā)展特點與市場需求生產(chǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品，以此提升品牌影響力與產(chǎn)業(yè)競爭力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與加工未嚴(yán)格遵循生產(chǎn)規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)不穩(wěn)定

現(xiàn)階段市場上雖然存在多種農(nóng)產(chǎn)品品牌，但多數(shù)品牌的產(chǎn)品缺乏扎實的基本功，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品種老化、生產(chǎn)品質(zhì)不穩(wěn)定，未嚴(yán)格遵循生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。并且缺乏明確的品牌價值理念與企業(yè)文化，農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場定位模糊，導(dǎo)致銷售渠道難以拓寬，消費群體嚴(yán)重不穩(wěn)定，從而難以真正獲得市場效益。部分農(nóng)產(chǎn)品品牌致力于擴大生產(chǎn)規(guī)模與銷售范圍，只注重短期經(jīng)濟效益，缺乏長遠布局，未將產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與消費者的認(rèn)可度相聯(lián)系，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品回購率不理想，企業(yè)利潤大幅度下跌，無法帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民脫貧致富。

（三）農(nóng)產(chǎn)品科技含量較低，品牌潛力有待挖掘

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場競爭激烈，若想提升自身的競爭優(yōu)勢與關(guān)注度，不僅需要生產(chǎn)高質(zhì)量、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，還需具有強大的科技作為后盾，從而加強對農(nóng)產(chǎn)品的深加工，打造強勢品牌。但現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品科技含量較低，科技在農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)的價值未得到充分展現(xiàn)，嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)營效益。而企業(yè)加工技術(shù)滯后的本質(zhì)原因就在于經(jīng)營者依然保持傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，缺乏創(chuàng)新精神與品牌意識，未注重新興技術(shù)與農(nóng)業(yè)科技人才對提升品牌競爭力的作用，致使特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌潛力無法得到充分挖掘，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場占有率低下。

（四）農(nóng)產(chǎn)品的推廣渠道受阻，信息化程度低

當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳語推廣渠道較為狹窄，推廣手段與宣傳方式單一，主要通過如農(nóng)博會等方式開展線下推廣。并且由于疫情的影響許多線下的品牌宣傳活動無法正常進行，線下銷售狀況也不理想，如果未能有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣渠道，則會導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品滯銷，會給企業(yè)與農(nóng)民帶來巨大經(jīng)濟損失。同時，對于農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)來講，宣傳方式落后致使產(chǎn)銷環(huán)節(jié)銜接不當(dāng)，農(nóng)產(chǎn)品難以進入外地市場。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)后到消費者成功購買的過程缺乏信息化建設(shè)，生產(chǎn)者與經(jīng)營者難以獲得準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品運輸信息，不利于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有力措施

（一）強化對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的可控性

針對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)不穩(wěn)定的問題，應(yīng)構(gòu)建嚴(yán)格規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量監(jiān)管機制，嚴(yán)格監(jiān)管從田間到餐桌的全部環(huán)節(jié)，嚴(yán)格打擊生產(chǎn)行為不規(guī)范、生產(chǎn)質(zhì)量不達標(biāo)等問題，避免出現(xiàn)監(jiān)管漏洞。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量的價值還需要與相關(guān)生產(chǎn)技術(shù)法規(guī)相互配合，從而強化農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量達標(biāo)水平。對于生產(chǎn)技術(shù)的法律體系建設(shè)需要我國基于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)法規(guī)與食品質(zhì)量安全法等相關(guān)法律，根據(jù)行業(yè)發(fā)展形勢與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)特點制定相應(yīng)的質(zhì)量監(jiān)管專項法規(guī)，并能夠進行動態(tài)調(diào)整，以此形成能夠達到出口貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管法律體系。同時，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)應(yīng)注重低碳、綠色、生態(tài)等發(fā)展理念，在生產(chǎn)過程中盡可能減少與避免化肥與農(nóng)藥等有害化學(xué)物質(zhì)的用量。并通過現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)，使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)達到規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的可控性。此外，還要引進先進的生產(chǎn)設(shè)備與質(zhì)量檢測設(shè)備，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)控制農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，通過專業(yè)的檢測技術(shù)加強對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的管控力度，從而有效降低農(nóng)產(chǎn)品食品安全問題發(fā)生的概率，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與推廣奠定基礎(chǔ)。

（二）加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新與推廣，不斷推出品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新與升級能夠使農(nóng)民掌握致富手段，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率與農(nóng)產(chǎn)品駕馭市場的能力，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與市場渠道的拓寬提供智力支持，以此促進農(nóng)業(yè)的良性穩(wěn)定發(fā)展。對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新來講，應(yīng)針對播種、施肥、灌溉等種植環(huán)境的技術(shù)創(chuàng)新，強化畜禽水產(chǎn)等養(yǎng)殖與配套技術(shù)創(chuàng)新，致力于培育品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品。同時，對于農(nóng)產(chǎn)品的加工、運輸、儲藏、深加工等環(huán)節(jié)也要進行技術(shù)創(chuàng)新，從而提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場競爭實力。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新不僅需要引進大量的農(nóng)業(yè)科技人才，還需要提升農(nóng)民的整體素質(zhì)，才能真正提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?jīng)營。因此，當(dāng)前應(yīng)加快對農(nóng)民開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技能與農(nóng)業(yè)科技運用技能的教育與培訓(xùn)，提高農(nóng)民整體的科學(xué)文化水平，從而為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供更多有文化、有素質(zhì)的勞動者。針對農(nóng)民的技能培訓(xùn)工作，還需要通過農(nóng)產(chǎn)品精加工技術(shù)宣傳與推廣活動的開展，建立與城市、區(qū)縣以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)技能推廣機構(gòu)為主導(dǎo)、以農(nóng)村合作社為基礎(chǔ)的多層級農(nóng)業(yè)技術(shù)教育培訓(xùn)體系。

（三）制定符合品牌發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品推廣策略，提升品牌輻射范圍

對于農(nóng)產(chǎn)品的推廣工作可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品自身的獨特優(yōu)勢進行針對性的宣傳，使消費者能夠從類似的產(chǎn)品中更容易注意到本品牌的農(nóng)產(chǎn)品，并制定符合品牌發(fā)展特點與發(fā)展方向的農(nóng)產(chǎn)品推廣策略，通過開展市場調(diào)研工作來掌握消費者的需求與消費習(xí)慣，從而精準(zhǔn)分析來提升企業(yè)對市場發(fā)展趨勢的認(rèn)知。同時，還應(yīng)充分借助互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的傳播功能，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的推廣影響渠道，并建設(shè)線上宣傳平臺，以此有效提升品牌知名度。農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣還需要與電商行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)開展合作，并建立旗艦商鋪，從而滿足不同年齡群體的消費需求。還要緊抓當(dāng)下具有高熱度的新媒體，將農(nóng)產(chǎn)品的推廣工作覆蓋到多個新媒體平臺中，提升品牌輻射范圍。此外，農(nóng)產(chǎn)品的宣傳不能只局限在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)拓寬視角將產(chǎn)業(yè)鏈拉長，深入推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

（四）加快農(nóng)業(yè)信息化進程，強化品牌基礎(chǔ)建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)需要有扎實的基礎(chǔ)設(shè)施作為保障，才能促進農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的穩(wěn)定流通與運行。應(yīng)積極加強以信息為中心的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用信息化建設(shè)拉近城鄉(xiāng)距離，掌握城市居民對農(nóng)產(chǎn)品的滿意度與反饋信息，以此促進農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。各級政府應(yīng)加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，搭建集生產(chǎn)、流通、銷售一體化的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息交互系統(tǒng)，打通業(yè)務(wù)鏈、數(shù)據(jù)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，積極開發(fā)追溯監(jiān)管、產(chǎn)品審核、質(zhì)量檢測、品牌建設(shè)、售后服務(wù)于一體的農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，使農(nóng)民與消費者能夠通過線上查詢就可以掌握產(chǎn)品售賣信息與產(chǎn)品源頭生產(chǎn)信息。同時，還要強化信息化背景下的體系建設(shè)，構(gòu)建CIO管理體系，完善農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的人力資源管理體系與績效體系，及時制定與調(diào)整相關(guān)規(guī)則與流程，強化體系的執(zhí)行力度，從而為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)創(chuàng)造有利條件。

（五）主品牌的發(fā)展建設(shè)

現(xiàn)階段我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在機制與政策碎片化的弊端，所以應(yīng)盡快加強品牌建設(shè)的頂層設(shè)計，針對強化品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟來弱化與消除品牌發(fā)展影響要素對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的制約，共同推動自主品牌的發(fā)展與建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作必須要有強有力的組織領(lǐng)導(dǎo)，加強對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與流入市場的督查考核工作，需由縣級或鄉(xiāng)級領(lǐng)導(dǎo)與相關(guān)部門合力投入，將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作納入政府績效考核體系內(nèi)，以此為企業(yè)的品牌建設(shè)提供支撐。同時，還應(yīng)挖掘農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿εc農(nóng)業(yè)特色，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，堅持“一縣一特一品”，打造專屬于本區(qū)域的農(nóng)業(yè)特色強勢品牌，突出縣域或村域精神，從而提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值，并推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，致力于將本區(qū)域品牌推向全世界。此外，還需明確農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場定位、獨特價值、個性理念形成系統(tǒng)的品牌打造與宣傳方案，制定科學(xué)合理的品牌發(fā)展目標(biāo)，可以根據(jù)產(chǎn)業(yè)的時序進行孵化，并完善農(nóng)產(chǎn)品品牌運行機制與動態(tài)管理模式，明確品牌打造過程中的各項審核監(jiān)管機制，從而形成上下貫通、優(yōu)勝劣汰的品牌動態(tài)管理模式，從而確保農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功建立并能夠取得理想效益。

（六）引進與整合多領(lǐng)域資源為本地農(nóng)產(chǎn)品品牌注入活力

做好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的前提就是要嚴(yán)格遵循“市場引導(dǎo)、政府扶持、企業(yè)主體”的原則，加強“內(nèi)聯(lián)外引”，以此推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展?！皟?nèi)聯(lián)”就是指整合農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部資源，并組建農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會與商會，形成協(xié)作互助的農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展聯(lián)盟，以此增強本地農(nóng)產(chǎn)品的對外市場競爭實力?！巴庖本褪侵敢M外部多領(lǐng)域資源、吸收新鮮血液，使國內(nèi)排名領(lǐng)先的大集團來本地進行投資與控股，以此提升本地農(nóng)業(yè)發(fā)展內(nèi)驅(qū)力，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。各級政府還需鼓勵與引導(dǎo)各地有實力的企業(yè)加強農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)力度，并搭建產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)平臺與組織研發(fā)團隊，以此提升與加快農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)水平與進度，提升農(nóng)業(yè)全要素生產(chǎn)率，推動加工鏈的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)與發(fā)展提供新動能。

四、結(jié)束語

做好農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)能夠有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力與競爭力，是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略抓手，也是助力鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵舉措?，F(xiàn)階段應(yīng)正確審視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系的執(zhí)行力度，推動自主品牌的建設(shè)與發(fā)展；加強農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新與升級，不斷推出品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品；加快農(nóng)業(yè)信息化進程，強化品牌基礎(chǔ)建設(shè)；做好品牌建設(shè)頂層設(shè)計，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌體系；引進外部資源為本地農(nóng)產(chǎn)品品牌注入活力，從而促進農(nóng)民增收致富，推動我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興與提升農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭實力。