王雪晶

(黑龍江財經(jīng)學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150025)

根據(jù)國家發(fā)展相關(guān)部署，我國的經(jīng)濟發(fā)展需要以國內(nèi)大循環(huán)為主。消費促進、改革保障等政治經(jīng)濟措施的大范圍實施，對保障經(jīng)濟發(fā)展能夠起到有力的支持作用。作為本地區(qū)資源及優(yōu)勢展現(xiàn)的重要形式，開辦會展成為各地區(qū)快速推廣本土優(yōu)勢的一種普遍性選擇，黑龍江作為對俄重要的經(jīng)濟通道，具備豐富的自然及社會資源，但其目前在會展質(zhì)量方面仍存在一些不足，本文針對黑龍江會展行業(yè)普遍存在的問題，積極探討可行的解決方案。

1 會展行業(yè)現(xiàn)狀

1.1 經(jīng)濟增長的促進

近年來，世界整體經(jīng)濟增長呈現(xiàn)顯著的減弱乃至衰退趨勢，許多發(fā)達國家甚至出現(xiàn)了經(jīng)濟的負增長。相反，我國后疫情時代經(jīng)濟依然呈現(xiàn)較為強勁的增長態(tài)勢，2020年我國的GDP總量突破了100萬億元，經(jīng)濟增長的大背景下，我國經(jīng)濟社會的活躍性同樣得到了有效保障。這種情況下，各地區(qū)同樣處于吸引資本、促進本地區(qū)快速發(fā)展的狀態(tài)。因此，作為地區(qū)資源展示及吸引投資的重要形式，會展行業(yè)獲得了快速發(fā)展的有利時機，也獲得了地區(qū)政府的普遍支持。

1.2 大循環(huán)區(qū)域合作的推動

目前，國家戰(zhàn)略對國內(nèi)大循環(huán)的重視程度不斷提升，國內(nèi)各地區(qū)之間通過經(jīng)濟循環(huán)和經(jīng)濟往來基本能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟的持續(xù)性增長及正向發(fā)展。同時，伴隨國家持續(xù)發(fā)展的“一帶一路”倡議及其他國家區(qū)域合作政策，國內(nèi)外的區(qū)域交流處于較為積極的階段。因此，為滿足區(qū)域合作的需求，各類主要用于區(qū)域展示、服務(wù)于區(qū)域合作類型會議的會展活動同樣較為活躍，幫助會展行業(yè)獲得了進一步發(fā)展及提升的空間，會展行業(yè)及行業(yè)中的企業(yè)同時獲得了提升影響輻射范圍的機遇。

1.3 科技進步的促進

2020年3月，我國第一次使用全新的智慧型展館進行會展展示，智慧型展館憑借大量使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)等新型技術(shù)類型，為參加展覽的到場人員提供了全新的參展感受。同時，憑借新技術(shù)的使用，有效提高了產(chǎn)品的展示效果。在VR、MR及區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的支持下，會展已經(jīng)不僅限于滿足企業(yè)展示、存在合作意向的企業(yè)參與的基本作用，很多地區(qū)的會展展覽憑借技術(shù)的先進性，已經(jīng)逐步成為該地區(qū)的旅游名片，更成為區(qū)域的重要資源。

1.4 消費升級的動力提升

新冠疫情暴發(fā)以來，雖然居民的消費受到了一定影響，但根據(jù)近兩年我國居民消費情況的調(diào)查可以確定：我國居民的生活消費并未發(fā)生較大變化。長期以來的生活習(xí)慣及對舒適生活的需要，使得我國居民整體消費表現(xiàn)依然強勁。在這種國內(nèi)基礎(chǔ)消費的環(huán)境中，我國國內(nèi)的消費循環(huán)不僅能夠很大程度上滿足國家經(jīng)濟發(fā)展的需求，還能夠促進會展行業(yè)的快速發(fā)展。近年來，我國針對個人的會展活動數(shù)量不斷增加能夠充分說明這一現(xiàn)象，利用消費持續(xù)升級的機會，是會展行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

2 成長路徑

2.1 市場分布優(yōu)化

對組織會展的企業(yè)及參展企業(yè)而言，對展覽的目的、對象及實現(xiàn)方法缺乏充分認(rèn)知，可能導(dǎo)致會展的大額損失。以2020年為例，該年單次展會損失50萬元以上的展會占據(jù)損失總量的83.07%。另外，展會舉辦地政策同樣會影響展會的收益。對本地區(qū)經(jīng)濟能夠發(fā)揮一定促進作用的展會，通過政策性傾斜、場地及水電等專項資金的支持、義務(wù)工作者的幫助、相關(guān)貸款政策的放寬等措施，均能夠很大程度上促進會展行業(yè)的快速健康發(fā)展。

2.2 會展企業(yè)制度改革

展會效果的優(yōu)化和提升，需要依賴會展企業(yè)對展覽形式及技術(shù)的優(yōu)化升級，而優(yōu)化升級對企業(yè)而言需要投入大量成本，貸款雖然能滿足一定的需求，但貸款的臨時性屬性，以及其無法影響會展企業(yè)，促使企業(yè)現(xiàn)代化調(diào)整的缺陷，使得企業(yè)無法通過貸款滿足健康的持續(xù)性發(fā)展需求。而引入其他股份，通過上市等則能夠更有效地滿足企業(yè)發(fā)展的長期需求。部分會展企業(yè)雖然無法滿足主板上市的要求，但依然能夠通過創(chuàng)業(yè)板等完成調(diào)整和融資。

2.3 跨界融合的動能提供

當(dāng)前，大部分會展行業(yè)的企業(yè)主要業(yè)務(wù)內(nèi)容為會展相關(guān)的內(nèi)容，部分企業(yè)在項目總量無法達到企業(yè)運營需求的情況下，同時承接包括其他類型活動在內(nèi)的活動組織業(yè)務(wù)，這種行為能夠作為跨界嘗試的一種，然而會展行業(yè)能夠擴展的輻射范圍依然廣泛。如會展企業(yè)掌握的虛擬現(xiàn)實技術(shù)等高新技術(shù)均能夠用于其他行業(yè)。會展企業(yè)與餐飲、酒店等行業(yè)的合作，能夠顯著降低會展行業(yè)的成本，并且能夠調(diào)動會展行業(yè)的閑置資源，為會展企業(yè)提供新的收益來源渠道，從而促進會展企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。

3 黑龍江會展行業(yè)分析

3.1 行業(yè)優(yōu)勢

3.1.1 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，黑龍江省存在大量能夠成為展會資源的產(chǎn)業(yè)，如綠色食品、農(nóng)用器械、高精端機械、俄羅斯進口產(chǎn)品等，黑龍江省上述產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)鏈條較為完整，而且不僅在我國，甚至在世界范圍內(nèi)均具備較強競爭力；另外，黑龍江省中藥材產(chǎn)品優(yōu)勢同樣顯著，農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)以北大荒品牌為代表，在國家范圍內(nèi)均具備一定的知名度。綜合而言，黑龍江省在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面優(yōu)勢顯著，地方特色的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢多樣化特色明顯。

3.1.2 旅游資源優(yōu)勢

旅游為主的產(chǎn)業(yè)，是黑龍江展會重要的主題，旅游的高重復(fù)性使得旅游展會的總比例較高。以黑龍江省為例，省內(nèi)的旅游資源總量極為豐富。從旅游類型而言，黑龍江的旅游資源包括冰雪資源、濕地資源、森林資源、金元及紅色歷史資源、邊界文化資源等，類型很豐富；從旅游資源目標(biāo)對象群體而言，黑龍江省旅游資源能夠滿足：短期季節(jié)性旅游需求、修養(yǎng)需求、文化歷史體驗需求、探險需求等。資源總量充足能夠滿足黑龍江省旅游會展的資源需要，而展會能夠?qū)崿F(xiàn)促進黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

3.1.3 基礎(chǔ)建設(shè)優(yōu)勢

雖然目前黑龍江省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在一定的不足，但從會展產(chǎn)業(yè)必需的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，黑龍江省的基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)達到了較高水準(zhǔn)。黑龍江省能夠承接大型會展活動所需的會展場所，僅省會哈爾濱即存在兩個，總計能夠用于開展展會的面積為4.9萬平方米，而且目前一個覆蓋范圍更大的會展場所正在建設(shè)當(dāng)中。黑龍江省居住及餐飲資源也較為豐富，省內(nèi)能夠承辦會議的酒店達280多家，具備承辦會議資質(zhì)的度假村達70多家。

3.2 限制因素

3.2.1 區(qū)位影響

與中部及東南部省份相比，黑龍江的區(qū)位劣勢明顯。作為我國東北地區(qū)邊緣省份，黑龍江省雖然交通較為便利，但與國內(nèi)其他省份的交通依然存在連接不暢的情況。此外，考量到國際循環(huán)，黑龍江也僅與俄羅斯的陸路交通運輸較為便利。因此，綜合而言，黑龍江的區(qū)位劣勢并不顯著，從對比條件方面討論，黑龍江并不具備對比優(yōu)勢，導(dǎo)致黑龍江省會展行業(yè)難以借助區(qū)域發(fā)展而共同發(fā)展，即黑龍江省產(chǎn)業(yè)依然存在發(fā)展不足的根本性經(jīng)濟限制因素。

3.2.2 政策影響

同處于東北地區(qū)，近年來吉林省會展行業(yè)發(fā)展明顯優(yōu)于黑龍江省，這種情況出現(xiàn)的根本原因在于兩省在政策方面存在極大的差別。吉林給會展行業(yè)、體育及文藝等產(chǎn)業(yè)均提供了較高的自由度，由政府為會展活動進行保障，促進了吉林省會展行業(yè)的整體性發(fā)展。相比而言，黑龍江省在會展活動的安全輔助、消防安全保障等方面，均未給予充分的幫扶和重視，甚至在大型活動中，相關(guān)要求更為嚴(yán)格，導(dǎo)致黑龍江會展行業(yè)無法快速成長。

3.2.3 人才影響

從本省培養(yǎng)人才的能力而言，黑龍江省目前具備培養(yǎng)會展專業(yè)人才的學(xué)校僅包括：哈爾濱商業(yè)大學(xué)，黑龍江大學(xué)東方學(xué)院，黑龍江職業(yè)學(xué)院及黑龍江旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院四所高校。年培養(yǎng)專業(yè)人才總量遠無法滿足行業(yè)的發(fā)展需求，考量到人才外流及就業(yè)方面調(diào)整的影響，黑龍江省長期處于人才不足狀態(tài)。而由于黑龍江的行業(yè)發(fā)展水平較低，因此造成本省對外地具備較高水平的人才吸引力不足，通過人才引入滿足人才需求的可實施性相當(dāng)?shù)?，難度也非常大。

4 黑龍江會展行業(yè)的問題

4.1 閑置嚴(yán)重

目前黑龍江省會展活動主要集中于哈爾濱市，即便會展活動舉辦較多的哈爾濱市，同樣存在較為顯著的會展場館閑置情況。據(jù)黑龍江最近統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008—2010年三年時間內(nèi)，哈爾濱舉報會展活動的次數(shù)分別為47次、50次及51次，市內(nèi)場館的占用率分別為21.15%、24.07%及26.21%。省內(nèi)其他地級市年會展活動舉辦數(shù)量一般不超過10次。由此可知，黑龍江省存在較為顯著的會展場館空置現(xiàn)象。

4.2 展館規(guī)模較小

根據(jù)我國會展行業(yè)的規(guī)模劃分，一般而言展覽規(guī)模達到5萬平方米以上才能稱為大型展覽。對黑龍江會展活動的統(tǒng)計顯示，2014年黑龍江的大型會展活動共計3次，占該年會展活動總量的6%，而且3次大型會展活動均有黑龍江省政府參與，完全由社會資本組織的活動，均為展覽規(guī)模在2萬平方米以下的活動?？傮w會展活動均屬于中小規(guī)?；顒?，小規(guī)模活動占比較高，側(cè)面反映出黑龍江會展場館閑置嚴(yán)重的情況。

4.3 會展活動與需求不符

從經(jīng)濟發(fā)展需求而言，目前黑龍江省通過會展活動需要實現(xiàn)的根本目標(biāo)為：提高外地資本對本省的投資，增加省經(jīng)濟發(fā)展的活力。會展活動作為能夠有效促進本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的行業(yè)，應(yīng)以本地的經(jīng)濟需求為基礎(chǔ)確定展會的類型。對黑龍江省而言，哈夏會作為以旅游和農(nóng)副產(chǎn)品為基礎(chǔ)的展會，能夠確實促進黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展。而同樣作為黑龍江重要展會的哈爾濱車展，由于本省并不存在哈飛外的車企，而且汽車并非哈飛唯一的利潤來源，因此以該展會為代表的大型展會對地區(qū)經(jīng)濟的促進極為有限。

4.4 公司規(guī)模較小

根據(jù)2013年黑龍江省的統(tǒng)計結(jié)果顯示，黑龍江省內(nèi)經(jīng)營范圍能夠覆蓋會展經(jīng)營的企業(yè)共計296家，其中真正從事會展活動的企業(yè)總計10家，僅占據(jù)注冊企業(yè)總量的3.7%。上述企業(yè)均屬于注冊資本小于100萬元、注冊時間在1997年以后的經(jīng)營時間短的小型企業(yè)，而且不僅承辦活動的能力較低，同時缺乏承辦具備特色或大規(guī)?；顒拥慕?jīng)驗，本地企業(yè)的業(yè)務(wù)能力差也是造成本地存在會展活動需求企業(yè)無法展開活動的重要原因。

5 發(fā)展對策

本文根據(jù)黑龍江省當(dāng)前會展活動舉辦存在的主要問題，提出提高會展行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的主要對策如下：

(1)政府需要在會展行業(yè)發(fā)展中提供更多的引導(dǎo)作用，幫助會展行業(yè)確定更為科學(xué)的發(fā)展方向。同時要促使更多民間資本進入會展行業(yè)，引導(dǎo)會展行業(yè)全面發(fā)展。

(2)由會展行業(yè)的信息發(fā)布、承接資質(zhì)的評定，到會展活動組織效果的判定，均需要建立更為清晰的標(biāo)準(zhǔn)。

(3)應(yīng)當(dāng)充分利用信息化技術(shù)，建立信息與技術(shù)分享的信息平臺，幫助客戶企業(yè)明確本省會展企業(yè)的技術(shù)水平，幫助會展企業(yè)更為全面地掌握會展相關(guān)的技術(shù)實施及企業(yè)的相關(guān)信息。

(4)會展行業(yè)并非孤立存在的行業(yè)，而是與現(xiàn)場搭建、舞臺舞美、廣告印刷及餐飲住宿費等均直接關(guān)聯(lián)的行業(yè)。因此，為真正促進會展行業(yè)的發(fā)展，必須幫助建立會展的整體產(chǎn)業(yè)鏈條。

(5)在當(dāng)前環(huán)境無法快速培養(yǎng)充足專業(yè)人才的情況下，黑龍江省需要通過加強與高校的合作，培養(yǎng)專業(yè)人才，并以更好的條件加大人才引入力度作為快速補充專業(yè)人才的可行方案。

(6)確定黑龍江省自身特色優(yōu)勢，以此為基礎(chǔ)建立黑龍江省會展整體風(fēng)格，實現(xiàn)黑龍江省會展行業(yè)整體的定性化及品牌化。

6 結(jié)語

國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)，是國內(nèi)各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的有效促進，作為經(jīng)濟發(fā)展的引擎，充分利用會展活動對黑龍江的發(fā)展極為重要。有效利用信息技術(shù)的發(fā)展、提高行業(yè)的技術(shù)水平，應(yīng)當(dāng)成為黑龍江省會展行業(yè)未來發(fā)展的基本方向。