◎周玉梅

現(xiàn)代媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展不斷更新著時代認(rèn)知，也改變著人類社會的傳播格局，相互不斷合作，不斷融合之后的各媒體之間，相互影響和相互滲透從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與多媒體之間的界限感也越來越模糊，然而，從當(dāng)前地方臺融媒體中心的發(fā)展上看，好多地方臺的融媒體中心僅僅是掛了個牌子，明面上是運(yùn)營，實(shí)際上依然是以地方電視臺為主，簡單結(jié)合一下多媒體。比如微信，微博，抖音與快手，公眾號等有的甚至還沒有與抖音，快手合作，頗有掛羊頭賣狗肉的意思。筆者深耕于地方臺從事新聞編采行業(yè)多年，對此結(jié)合自己多年工作經(jīng)驗(yàn)，圍繞地方臺如何以融媒體建設(shè)為契機(jī)，改造傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)內(nèi)容模式，加快傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，談?wù)勛约旱目捶ǎc同行互勉。

一、多媒體時代下傳統(tǒng)電視臺頻道改造遇到的問題

早在15年前，隨著央視高清頻道的正式開播，標(biāo)志著電視高清產(chǎn)業(yè)的正式開啟，隨后電視高清產(chǎn)業(yè)有如雨后春筍，異軍突起，以影響高度清晰，色彩飽和度以及視覺沖擊力見長，立刻贏得受眾歡迎。蛤是，由于高清技術(shù)下的傳播信息資源為人們帶來了震撼的視覺盛宴和傳播效果，近幾年來，由于多媒體深度融合，傳統(tǒng)電視臺生產(chǎn)的節(jié)目更多要去依靠多媒體平臺去擴(kuò)大傳播范圍和影響力，所以，傳統(tǒng)電視臺生產(chǎn)的節(jié)目必然要走高清電視之路，節(jié)目制作越清晰越精良，傳統(tǒng)媒體在融媒體平臺上的影響力才越深遠(yuǎn)。

隨著多媒體的深度融合，傳統(tǒng)媒體在與多媒體合作過程中出現(xiàn)了諸多設(shè)備與技術(shù)，節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)與制式的問題。首先是高清電視要與技術(shù)硬件設(shè)備相匹配，眾所周知，廣播電視行業(yè)的競爭，歸根結(jié)底就是內(nèi)容的競爭，內(nèi)容的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。在以內(nèi)容為王為大崇尚真實(shí)客觀自然的高品質(zhì)視覺體驗(yàn)的今天，為受眾持續(xù)不斷地提供高品質(zhì)的內(nèi)容是高清電視服務(wù)必須認(rèn)準(zhǔn)的要義，也是傳統(tǒng)媒體必須要堅(jiān)守的以內(nèi)容為王的題中應(yīng)有之義，融媒體作為新時代發(fā)展的主要特征之一，媒體人除了要認(rèn)清形勢，護(hù)制與時俱進(jìn)、滿足受眾需要、需求，同時還要更加堅(jiān)定自己內(nèi)心深處的職業(yè)操守，守住媒體人的新聞本份，做好本職，聽從黨指揮。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容只有通過與融媒體的深度聯(lián)合才能有更加廣闊的傳播空間，從而達(dá)到最廣泛的傳播效果，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和競爭力才能充分彰顯。

對于很多地方臺而言，近年來一直處于在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、高清化等重要技術(shù)變革的關(guān)鍵時刻。自從高清晰度的電視出現(xiàn)，高清晰度電視的優(yōu)勢立刻顯現(xiàn)出來，首先是它的電視圖像分辨率非常高，可通過采用超大屏幕和環(huán)繞立體聲來使得電視節(jié)目具有更強(qiáng)的逼真性和感染力，讓受眾體驗(yàn)到一種更高的精神文化追求，無論是追劇還是觀影，抑或收看收聽綜藝游戲，尤其城市人群和年輕受眾以及中高收入、大專文化程度以上的觀眾，更青睞高清電視節(jié)目帶來的沉浸式體驗(yàn)。其次各地方臺在開辦高清頻道時，已經(jīng)對設(shè)備進(jìn)行升級改造，除了專業(yè)的演播室以外還有相應(yīng)配套的前期采訪、錄制設(shè)備和后期編輯設(shè)備。演播室的設(shè)備主要包括監(jiān)視器、調(diào)音臺、錄像機(jī)、切換臺話筒、攝像機(jī)、字幕機(jī)以及虛擬演播室系統(tǒng)。采編設(shè)備主要是指非線性編輯系統(tǒng)以及相應(yīng)的放像機(jī)、錄像機(jī)和監(jiān)視器。其它與高清頻道相匹配的還有媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)等。與此同時，在高清電視劇的引進(jìn)方面，地方臺依然從省城市電視臺引進(jìn)錄制，而從全國的節(jié)目市場上電視劇和專題片來看，這兩類高清片源基本全面完成。高清電視劇以及專題片的片源指標(biāo)到目前為止，完全能滿足地方臺受眾的收視要求。

二、媒體深度融合給地方臺帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

縱觀高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十多年艱辛歷程，很多地方電視臺面臨的主要問題都存在著共性，那就是精品內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)嚴(yán)重不足，由于內(nèi)容做不到為大為王，導(dǎo)致很多客戶認(rèn)為收費(fèi)和收視體驗(yàn)不對等。導(dǎo)致受眾體驗(yàn)不滿意的除了高昂的收視費(fèi)外還有版權(quán)保度不完善，盡管從國家高層建筑層面量身定制了很多政策上的支持以及高清行業(yè)規(guī)范上的具體支持，但是落實(shí)到地方臺具體操作的同時，在高清改造過程中依然會不可避免地存在技術(shù)生產(chǎn)設(shè)備，信息系統(tǒng)存儲設(shè)備，內(nèi)容生產(chǎn)水平以及版權(quán)保護(hù)方面不配套情況的發(fā)生。地方臺高清化改造恰逢多媒體融合改造之際，這既給地方臺的發(fā)展帶來機(jī)遇，也同時給地方臺的發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)。首先，以高清內(nèi)容為主要載體的高科技網(wǎng)絡(luò)早已經(jīng)鋪天蓋地地展開，地方臺實(shí)現(xiàn)高清內(nèi)容的實(shí)時傳播可以完全依賴現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其次，由于地方臺在傳播范圍具有不可更改的受限性，就需要越來越多地去依靠互聯(lián)網(wǎng)上的各種融媒體來打破這種局限性。這樣看來，對于地方臺來說，高清節(jié)目與播出對接的方式顯得十分重要。眼下，各地方臺購買的片源大多是通過技術(shù)部衛(wèi)星接收高清片源，這些接收到的高清片源，還要根據(jù)各地方臺的具體播出要求進(jìn)行重新編輯。這樣的話就需要調(diào)用技術(shù)部收錄的片子，重新編輯傳輸給播出。與此同時，有些臨時性突發(fā)性的重大的主題宣傳日和重要節(jié)目，還需為播出部配備一套高清接收系統(tǒng)。所有的節(jié)目素材全部需要納入資料庫和媒資系統(tǒng)進(jìn)行存儲。由于高清頻道還存在著反復(fù)調(diào)用自辦欄目和其它視頻素材的問題，在存儲這些節(jié)目素材時需要明確采用哪種方式來進(jìn)行。為了確保存儲數(shù)據(jù)質(zhì)量，調(diào)用方便且指標(biāo)不受損，要么采用錄像帶存儲，要么還需要配備另外一套完整的高清媒資系統(tǒng)。

最后在資源共享方面，由于財(cái)力物力所限以及融媒體的發(fā)展，地方臺電視的自辦欄目明顯減少，外購節(jié)目依然與過去一樣，自辦欄目和外購節(jié)目之間可以資源共享、相互可調(diào)可互用。那么如何可調(diào)互用才會讓畫面比例達(dá)標(biāo)是前期需要解決的問題。每當(dāng)遇到大型直播節(jié)目、日常的各類活動炒作和公益宣傳、廣告和廣告欄目等需要跨多個頻道同時進(jìn)行首播，后期又要重播的，高清頻道的開播涉及方方面面的各方面問題、特別有時候更多是依靠技術(shù)呈現(xiàn)，而原有的頻道編排內(nèi)容和架構(gòu)必須要提早進(jìn)行第一時間梳理，這樣會給各節(jié)目的策劃和準(zhǔn)備留出較大空間。比如：直播類的電視節(jié)目能否做到全面順暢式編排；片子是清晰度能否達(dá)到播出標(biāo)準(zhǔn)和要求。高清晰度電視不是簡單的技術(shù)設(shè)備更新，而是以一系列當(dāng)今最先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)為基礎(chǔ)，涵蓋傳輸、接收、顯示以及采、編、播、等廣播電視各環(huán)節(jié)的復(fù)雜系統(tǒng)。只有在戰(zhàn)略方向、組織與流程建設(shè)、節(jié)目制作和播出等各方面打下基礎(chǔ)，才能為高清工作在網(wǎng)絡(luò)多媒體時代的全面展開提供前提和保障。

三、地方臺頻道改造要與融媒體平臺建設(shè)步伐相協(xié)調(diào)

數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的今天，受眾的視界色彩已經(jīng)越來越豐富、更加細(xì)膩，一人多屏的接收方式已變?yōu)樾碌男蓍e模式，這給傳統(tǒng)的地方臺帶來了嚴(yán)重的沖擊。相對于傳統(tǒng)的電視播放模式，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動方式更加便捷、不受時間和地點(diǎn)的約束，因此，人們更加青睞于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動模式，這也就使得地方臺的傳媒事業(yè)進(jìn)入了嚴(yán)重發(fā)展瓶頸。如何打破地方臺發(fā)展的瓶頸，并解放出這種尷尬局面，地方臺就要依靠高科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，依靠數(shù)字高清電視。由于數(shù)字高清電視具有大視野、更高解像度的特點(diǎn)，完全可以滿足更多受眾群體足不出戶就可以在家享受小影院的要求，在現(xiàn)在這個注重體驗(yàn)感的時代顯得尤為重要。盡管，其在節(jié)目的種類和數(shù)量上還不能同網(wǎng)絡(luò)媒體相媲美，但是一定程度上已經(jīng)占據(jù)了很大一部市場份額。雖然在高清頻道的運(yùn)營上還需更多的經(jīng)驗(yàn)積累和新的技術(shù)儲備，但是未來數(shù)字信息技術(shù)已經(jīng)用變革來替代改變，加速了數(shù)字信息技術(shù)在普通生活中運(yùn)用的普及化、多元化、科技化。新的傳輸播出方式給我們帶來了新的機(jī)遇也帶來了新的挑戰(zhàn)，電視臺從主動傳播轉(zhuǎn)向更多地關(guān)注觀眾用戶的體驗(yàn)。全球化的今天，信息技術(shù)的科學(xué)及其研究成果為未來的電視臺工作提供了全新思維的同時，也提供了更加闊的視野和更新的科學(xué)技術(shù)。

圍繞融媒體建設(shè)的總體目標(biāo)，各地電視臺應(yīng)對自身業(yè)務(wù)流程實(shí)施科學(xué)的改造和升級，以滿足地方臺與新媒體融合后產(chǎn)生的新的業(yè)務(wù)需求。融媒體平臺對地方臺的各種信息資源的發(fā)布和處理方式以及對生產(chǎn)信息源的匯聚及篩選要具備審核和調(diào)整功能，地方臺的各種信息資源要嚴(yán)格把關(guān)，從選題策劃到內(nèi)容生產(chǎn)，從內(nèi)容發(fā)布到內(nèi)容選擇要統(tǒng)一管理，服從地方臺宣傳部門的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，不能擅自制作節(jié)目源和發(fā)布信息，尤其是事關(guān)重大的社會新聞熱點(diǎn)難點(diǎn)，要聽從指揮，講政治，有悟性，并在各個傳播環(huán)節(jié)通過融媒體融合在一起進(jìn)行發(fā)布。

高清頻道的開播，意味著地方臺對節(jié)目制作和廣告的播出制式也必須是高清采制、高清播出，無疑就須要各節(jié)目部門全部運(yùn)轉(zhuǎn)協(xié)調(diào)，提供相應(yīng)高清片源，或者重新制作。甚至頻道包裝標(biāo)識和各種形象演繹，都應(yīng)以全新面貌呈現(xiàn)，各頻道的總形象片、頻道ID、各類提示字幕、角標(biāo)、欄目字幕條甚至圖像色彩飽和度等等，都需要盡早明確細(xì)節(jié)，給相關(guān)部門留出設(shè)計(jì)制作時間。另外，原有的形象片和公益片，都要根據(jù)頻道定位，重新制作成高清片源，以及各類公益炒作、自辦欄目的炒作等。

四、加強(qiáng)新傳播生態(tài)環(huán)境下地方臺的節(jié)目制作水平

多年來，全國各地幾乎步調(diào)一致都想一心一意做大媒體做大融合，但從目前全媒體布局層面上看，只有新聞信息資源進(jìn)入到新媒體傳播生態(tài)鏈上，新聞板塊無論是從收視群體還是流量吸粉都占據(jù)上風(fēng)，作為地方臺，要隨著傳播生態(tài)環(huán)境的改變而進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu)，新聞宣傳部門就要從決策層面，頂端設(shè)計(jì)、運(yùn)營邏輯等幾方面對傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式進(jìn)行重新梳理，這時要抓住新聞先行時機(jī)，積極依據(jù)現(xiàn)代新型傳播手段和傳播方式的改進(jìn)以及傳播環(huán)境進(jìn)行重新架構(gòu)，重新設(shè)置傳播驅(qū)動，讓新聞產(chǎn)業(yè)和運(yùn)營產(chǎn)業(yè)兩大板塊緊密相連，盡快解決不盡如人意的惡劣的傳統(tǒng)媒體生存狀態(tài)。

從當(dāng)前地方臺傳播生態(tài)環(huán)境看，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)陷入舉步為堅(jiān)的困境：進(jìn)入融媒體以來，全國幾乎所有傳統(tǒng)媒體都面臨被洗牌被取代的岌岌可危的境地，尤其從各地地方臺形勢看，傳統(tǒng)廣播電視欄目廣告附著力呈現(xiàn)的是斷崖式下滑態(tài)勢，過去地市媒體能夠采購到的電視劇貼片廣告比比皆是，現(xiàn)在卻附著力急劇下降；應(yīng)時代要求各地新成立的新媒體中心普遍存在共性的問題，就是編采人員駕馭新媒體不專業(yè)，臺里時不時利用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)現(xiàn)教現(xiàn)賣，表現(xiàn)業(yè)務(wù)不成熟，流量不確定，目標(biāo)用戶不精準(zhǔn)，廣告投放效果一般，新媒體賬號即使有一定流量基礎(chǔ)，也不能夠簡單用貼片廣告或軟文廣告運(yùn)營；抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較薄弱。和實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣，媒體也要面對疫情防控常態(tài)化沖擊，部分媒體常用的用傳統(tǒng)媒體及新媒體賬號宣傳引流到地面活動的運(yùn)營方式，在特殊情況下很難落地執(zhí)行，前段時間，疫情在部分城市反復(fù)，這些城市的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營大概率進(jìn)入半停擺狀態(tài)，相當(dāng)份額的經(jīng)濟(jì)活動，如周末搭臺的社區(qū)活動和廣場車展、房博會、婚博會等營銷活動停頓下來。

面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的沖擊，抗風(fēng)險(xiǎn)能力究竟在哪里？網(wǎng)絡(luò)傳播的新運(yùn)營模式怎么樣？嚷嚷多年的媒體轉(zhuǎn)型究竟如何轉(zhuǎn)，不僅僅是新聞資訊的轉(zhuǎn)型，還有運(yùn)營模式的探索，媒體深度融合以及內(nèi)部機(jī)制改革等方面，都須要重要思考和布局，甚至要對傳播形態(tài)、運(yùn)營路徑和生存模式進(jìn)行重新梳理。如果不從這幾個方面探索改革，就很容易陷入虛偽的融合狀態(tài)。

首先從各媒體領(lǐng)導(dǎo)層面上看，要真心實(shí)意從態(tài)度和初心上全力支持媒體高度整合，要責(zé)權(quán)利全面融合，沒有一絲一毫懈怠，更不會敷衍塞責(zé)，一心一意尋求事業(yè)的發(fā)展，沒有個人私心，一切行動以中央要求為準(zhǔn)，和專家觀念保持高度一致。在報(bào)道上統(tǒng)一思想，對主題策劃，組織采訪、編發(fā)稿件進(jìn)行統(tǒng)一布署和安排，在同一個平臺，生產(chǎn)、發(fā)布完成所有新聞產(chǎn)品的媒體形式。

其次，對于地方臺來說，講好本地故事，傳播好本地聲音，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，讓地方臺媒體真正發(fā)揮其價值和作用。從當(dāng)前地方臺融合的情況看，很多媒體能夠做到照章辦理。心無旁騖，全心全意做好新時代媒體宣傳事業(yè)。最后是從事新聞業(yè)務(wù)的采編人員必須具備全能記者的要求，不僅是聽說讀寫，還要熟練掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，記者們在新聞事發(fā)現(xiàn)場就要利用電腦手機(jī)等智能設(shè)備將新聞的關(guān)鍵信息以圖片+視頻+文字方式，通過融媒體系統(tǒng)第一時間傳到新聞信息總平臺。在智能設(shè)備后端，新媒體的編輯們也同樣具備高超的新型業(yè)務(wù)能力，能夠迅速將記者們在前方傳遞過來的素材制作出高質(zhì)量的新聞并及時發(fā)布到各個平臺。

五、媒體融合使運(yùn)營方式方法悄然發(fā)生變化

神通廣大的互聯(lián)網(wǎng)不但提供了新的傳播手段和傳播方式，也提供了全新的媒體運(yùn)營方式和網(wǎng)上銷售方式，電視廣告不再是商家唯一的變現(xiàn)途徑，眼下，傳統(tǒng)媒體也可以通過搭伴抖音，快手，社頻號等手機(jī)客戶終端在網(wǎng)上跨界進(jìn)入電子商務(wù)系統(tǒng)領(lǐng)域，這一切都基于多年來傳統(tǒng)媒體新聞工作者建立起來的良好的大眾信譽(yù)，以及與受眾之間多年形成的良好互動關(guān)系，那么，即使疫情期間，傳統(tǒng)媒體的編采人員也能通過信息分享電商服務(wù)等途徑來拓展自己的宣傳業(yè)務(wù)范圍，從而擴(kuò)大廣告和運(yùn)營空間，依然有很多傳統(tǒng)媒體過去合作多年的老客戶選擇繼續(xù)信任，將廣播經(jīng)營權(quán)全力交給傳統(tǒng)媒體，使得傳統(tǒng)媒體控風(fēng)險(xiǎn)能力大為提升。傳統(tǒng)媒體在媒體融合的新傳播鏈中也沒忘記找準(zhǔn)市場定位，以適應(yīng)更多的商業(yè)客戶信息需求，盡可能創(chuàng)造更多的十萬加，在移動流量方面爭取超高表現(xiàn)，同時想方設(shè)法將流量轉(zhuǎn)化成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，畢竟創(chuàng)收也是媒體運(yùn)營的關(guān)鍵所在。在衡量媒體職能定位上，如果僅僅停留在表面的新聞傳播層面，由新聞板塊運(yùn)營整幾個公眾號，再由運(yùn)營團(tuán)隊(duì)運(yùn)營整個視頻號，也不去考量傳播方式，傳播設(shè)計(jì)和傳播效果，更不去考察傳播路徑的方案設(shè)計(jì)，不去思考用戶接收傳播效果，如果不考慮這些，僅僅停留在表面的漲粉，賬號數(shù)據(jù)的幅度變化，這是十分膚淺的融合，可以斷定為是虛假的偏融合，并不會長久地生存。

綜上，我們完全可以重新審視媒體融合后的宣傳職能和社會價值，在融媒體主戰(zhàn)場，可以說傳統(tǒng)媒體的編采人員才是這個主戰(zhàn)場的生力軍。他們有強(qiáng)大的中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)作為宣傳的指引和強(qiáng)大的后盾，有統(tǒng)一的布局和戰(zhàn)略部署，會隨格局而變，時代變化需要采用互聯(lián)網(wǎng)方式，社會的發(fā)展帶來的媒體大融合實(shí)踐，是社會發(fā)展的必然規(guī)律，也是符合所有權(quán)威專家的提議，符合所有已知文件標(biāo)準(zhǔn)，符合所有上級對融媒體的要求，無論從哪一方面前來驗(yàn)收，各地都順應(yīng)形勢，遵從國家統(tǒng)一號召。一切該做的應(yīng)做的和能做的都千方百計(jì)地做了，在我國當(dāng)下，最大的政治就是執(zhí)行力毫不走樣，傳播效果必須有模有樣，很多媒體在新聞傳播上都會交出令人特別滿意的答卷，那么，這樣看來是不是就意味著多媒體融合已經(jīng)取得實(shí)質(zhì)性勝利呢？筆者認(rèn)為，單單是融合是僅僅不夠的，要能通過媒體大融合取得不錯的運(yùn)營結(jié)果和實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益才是最讓人期待的結(jié)果，我們光是從理念上融合，而不思考融合后如何有效運(yùn)營，增進(jìn)效益，就是虛假的融合。尤其是作為基層媒體，更需要通過融合重新定義新聞輿論宣傳的功能及為大眾服務(wù)的能力究竟有多少意義。對于我們社會主義國家來說，新聞宣傳的正能量并不僅僅只包括意識形態(tài)宣導(dǎo)，它包括了有良心的各類商務(wù)信息資訊和服務(wù)，以及人與人之間的信息指數(shù)，機(jī)構(gòu)媒體有機(jī)構(gòu)媒體的職業(yè)操守和工作原則，媒體屬性是黨媒，不能像自媒體那樣以消費(fèi)情緒和追熱點(diǎn)為訴求，在新聞制作上任性隨意，我們既然是作為黨媒，一方面要尊守國家紀(jì)律，一方面要理解適應(yīng)老百姓需求，老百姓的需求就是黨的需求，二者并不對立，新聞宣傳機(jī)構(gòu)作為黨和人民的喉舌，有責(zé)任和義務(wù)，在黨和人民之間建立起政府的尊嚴(yán)和大眾的信任，使二者和諧共處，這是地方臺傳統(tǒng)媒體在走向融合之后的生存立足之本。