◎張杰

一、引言

紅色旅游是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程，是弘揚(yáng)偉大民族精神、加強(qiáng)青少年思想道德教育、建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的文化工程，是促進(jìn)老區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟(jì)工程[1]。紅色旅游，是消費(fèi)者為了滿足自身精神需求而進(jìn)行的旅游消費(fèi)形式，這種類型的旅游方式，可以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展及當(dāng)?shù)丶t色文化的傳承。脫貧攻堅(jiān)，是我國自2015 年以來一直重視的問題，也是我國全面建成小康社會(huì)的重要環(huán)節(jié)。而紅色旅游的發(fā)展對(duì)于國家關(guān)于貧困地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)項(xiàng)目具有一定的促進(jìn)效應(yīng)，因此研究紅色旅游的發(fā)展對(duì)于脫貧的推動(dòng)作用及脫貧成果具有重要意義和必要性。

近年來，紅色旅游產(chǎn)業(yè)引來了許多學(xué)者的關(guān)注，本文基于近幾年的景區(qū)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，采用統(tǒng)計(jì)分析的方法，分析四川省地區(qū)的部分紅色旅游景區(qū)的發(fā)展情況，調(diào)查紅色旅游對(duì)于四川省地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)道路的現(xiàn)狀及成果?；跀?shù)據(jù)分析結(jié)果，為當(dāng)?shù)丶t色旅游發(fā)展提供實(shí)質(zhì)性建議，切實(shí)帶動(dòng)紅色旅游的發(fā)展，促成脫貧攻堅(jiān)之路。

二、文獻(xiàn)綜述

本研究所研究的時(shí)段為學(xué)者葉光宇，韓廣富所提到的2016-2020 年全面推進(jìn)階段的紅色旅游進(jìn)行研究，并銜接了一部分2011-2015 年深化過渡階段。在劉梓汐，羅盛鋒的研究中，提到的紅色旅游能否帶動(dòng)省內(nèi)脫貧致富及紅色旅游的帶動(dòng)效應(yīng)為本研究提供了思路：將視線定于四川省紅色旅游景區(qū)，研究紅色旅游景區(qū)對(duì)脫貧攻堅(jiān)的效應(yīng)。

研究發(fā)現(xiàn)，紅色旅游不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)可以繼承紅色經(jīng)典文化。我國紅色旅游呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢(shì)，作為第三產(chǎn)業(yè)的紅色旅游，不僅能增加第三產(chǎn)業(yè)的收入，還可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品，旅游紀(jì)念品的銷售，提升第一、第二產(chǎn)業(yè)的收益狀況，從而提升當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄γ撠毠?jiān)。研究仍發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村紅色文化與旅游融合共生是時(shí)代發(fā)展的迫切要求，分析了鄉(xiāng)村紅色文旅融合的共生動(dòng)力、構(gòu)建具有中國特色的鄉(xiāng)村紅色文旅融合共生模型。

研究表明，紅色文化的挖掘與傳承是最關(guān)鍵的核心因素。研究提出，堅(jiān)持政府領(lǐng)導(dǎo)、群眾參與的原則、科學(xué)保護(hù)和開發(fā)優(yōu)良產(chǎn)品、以紅色為主題，結(jié)合特色，加強(qiáng)企業(yè)合作和區(qū)域合作、加強(qiáng)宣傳和品牌建設(shè)。同時(shí)，景區(qū)要加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維、探尋差異化紅旅景區(qū)及促進(jìn)各旅游資源融合發(fā)展。此外，旅游產(chǎn)品需結(jié)合自然、紅色文化和民俗風(fēng)情等資源共生發(fā)展。

本研究以四川省的具有脫貧攻堅(jiān)性質(zhì)的紅色旅游景區(qū)為例，分析近幾年的游客人數(shù)、旅游收入、紅色旅游目的地游客占比情況等，得到四川省地區(qū)紅色旅游景區(qū)的脫貧現(xiàn)狀。

三、數(shù)據(jù)來源

中國知網(wǎng)學(xué)術(shù)期刊高級(jí)檢索“北川紅色旅游”，檢索時(shí)間不限，來源類別為CSSCI、核心期刊得到的四川省紅色景區(qū)的學(xué)術(shù)研究結(jié)果。登錄艾媒數(shù)據(jù)中心官網(wǎng)、涼山州統(tǒng)計(jì)局，對(duì)得到的涼山州全景區(qū)及紅色涼山州紅色旅游四大景區(qū)的旅游人次；登錄四川省旅游政務(wù)網(wǎng)得到2013-2017 年四川省南充市朱德故居旅游景區(qū)的黃金周旅游接待人次；登錄四川省旅游數(shù)據(jù)得到2014-2019 年四川省資陽市陳毅故里景區(qū)的黃金周旅游接待人次；登錄艾媒數(shù)據(jù)中心官網(wǎng)得到2015-2018 年成都市建川博物館景區(qū)的黃金周旅游接待人次。

四、實(shí)證分析

1.涼山州紅色旅游景區(qū)。

從涼山州統(tǒng)計(jì)局得到2015 年至2019 年，涼山州全州旅游數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2015 年，共接待國內(nèi)外旅游者為3729.51 萬人，旅游總收入為251.66 億元；2016 年，共接待國內(nèi)外旅游者為4081.12萬人，旅游總收入為301.62 億元；2017 年，共接待國內(nèi)外旅游者為4419.22 萬人，旅游總收入為316.08 億元；2018 年，共接待國內(nèi)外旅游者為4651.14 萬人，旅游總收入為426.67 億元；2019 年，共接待國內(nèi)外旅游者為4832.62 萬人，旅游總收入為530.21 億元。2015 年至2019 年，涼山州全州平均接待國內(nèi)外的旅游者為4342.72 萬人，平均旅游總收入為367.248 億元。從整體上來看，從2015 年至2019 年的全涼山州景區(qū)的旅游人數(shù)和總收入呈增長趨勢(shì)，但增長趨勢(shì)在下降。在一定程度上，體現(xiàn)了涼山州地區(qū)的旅游線路發(fā)展呈現(xiàn)一個(gè)較好的趨勢(shì)，這對(duì)于涼山州地區(qū)的脫貧致富有一定的推動(dòng)效應(yīng)。于春節(jié)假期和國慶假期期間，從2015年至2019 年，涼山州紅色旅游的四大景區(qū)的旅游游客人數(shù)差異不大，占涼山州全州旅游的游客人數(shù)合計(jì)為0.23%，即占比總體上較少，意味著涼山州紅色旅游景區(qū)的旅游游客人數(shù)占總體旅游人數(shù)較低，可能原因是：景區(qū)的宣傳力度不夠，交通不便，旅游路線不明等。

在研究調(diào)查大涼山紅色旅游對(duì)該地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)的推動(dòng)作用中發(fā)現(xiàn)：近幾年，大涼山地區(qū)借助紅色旅游資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)扶貧，以實(shí)現(xiàn)增加村民就業(yè)、提高村民收入的目標(biāo)，于2019 年，全村已有110 多戶貧困戶脫貧。自打響脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)以來，在涼山落實(shí)財(cái)政性幫扶資金、捐贈(zèng)資金累計(jì)145.25 億元，實(shí)施幫扶項(xiàng)目4298 個(gè)。

2.朱德故里景區(qū)。

結(jié)合調(diào)查數(shù)據(jù)，2018 年朱德故里景區(qū)接待游客人數(shù)超332萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入11.9 億元；2019 年上半年，景區(qū)接待游客200.2 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7.76 億元，分別同比增長3.3%和12.9%；2021 年1-5 月實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.95 億元，朱德故里旅游人數(shù)及旅游收入均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。由此可推斷，該景區(qū)的旅游收入對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)具有強(qiáng)力推動(dòng)作用。本研究在調(diào)查朱德故居景區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的帶動(dòng)作用時(shí)發(fā)現(xiàn)：該地區(qū)的工作具有“探索景區(qū)帶村扶貧發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)共生共融。創(chuàng)建景區(qū)帶村扶貧示范品牌，實(shí)現(xiàn)共建共享”的特色。具體實(shí)踐方法為：（1）堅(jiān)持景區(qū)建設(shè)與扶貧項(xiàng)目相結(jié)合。（2）堅(jiān)持景區(qū)發(fā)展與扶貧產(chǎn)業(yè)培育相結(jié)合。（3）堅(jiān)持群眾就業(yè)創(chuàng)業(yè)與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合。（4）堅(jiān)持以品牌創(chuàng)建為目標(biāo)，提升景區(qū)品質(zhì)，帶動(dòng)旅游扶貧，群眾受益、共建共享。

臨近朱德故居景區(qū)的琳瑯村，就借助景區(qū)旅游實(shí)現(xiàn)了脫貧。琳瑯村借助紅色旅游資源的紅利和當(dāng)?shù)鼐G色資源的動(dòng)力，真正實(shí)現(xiàn)了將綠水青山轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山。2016 年，該村引進(jìn)業(yè)主建起脫貧奔康產(chǎn)業(yè)園2 個(gè)，面積達(dá)800 余畝，結(jié)合林下套種，每年效益達(dá)300 多萬元。村上部分村民通過在產(chǎn)業(yè)基地務(wù)工，月收入在2000 元左右。琳瑯村與朱德故里景區(qū)實(shí)施“景村一體”發(fā)展，未搬遷一戶農(nóng)戶，保持原著村落、原生“鄉(xiāng)愁”環(huán)境，創(chuàng)建以“紅色熱土、寧靜鄉(xiāng)村”為主題的鄉(xiāng)村旅游扶貧示范品牌，形成“吃在農(nóng)家、住在農(nóng)家、娛在農(nóng)家”的鄉(xiāng)村旅游模式，把景區(qū)建設(shè)成望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的美麗鄉(xiāng)村。琳瑯村“旅游+農(nóng)林業(yè)、服務(wù)業(yè)、森林康養(yǎng)”生態(tài)發(fā)展之路越走越寬廣。

3.廣安市鄧小平故里。

隨著紅色旅游文化的興起，當(dāng)?shù)卣絹碓街匾暭t色資源的開發(fā)與利用，充分發(fā)揮愛國主義教育基地的作用，挖掘紅色資源，發(fā)揚(yáng)紅色文化。2017 年廣安市創(chuàng)建報(bào)省級(jí)旅游扶貧示范區(qū)1個(gè)、示范村17 個(gè)、民宿達(dá)標(biāo)戶55 個(gè)，培育鄉(xiāng)村旅游特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)2個(gè)、精品村寨4 個(gè)，星級(jí)鄉(xiāng)村酒店3 家、星級(jí)農(nóng)家樂14 家，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刎毨У貐^(qū)的發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)得到2012-2019 年廣安市旅游數(shù)據(jù)：2012 年到2019 年廣安市每年接待游客總?cè)藬?shù)呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，旅游所創(chuàng)收入從2012 年的103.5 億元上升到2019 年的463.1 億元，且收入增長較快。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心提供數(shù)據(jù)整理得到2012 年-2021 年鄧小平故里國慶接待人數(shù)數(shù)據(jù)：2012 年到2021 年鄧小平故里景區(qū)國慶期間接待游客人數(shù)有一定波動(dòng)但整體來說波動(dòng)不大，維持在200000 人次左右。但廣安市紅色旅游資源碎片化，區(qū)域資源分散化，尚未形成一條紅色旅游路線。

4.華鎣山。

廣安市傳承文化血脈中的“紅色基因”，以紅色旅游為龍頭，推進(jìn)全域旅游發(fā)展。華鎣市脫貧攻堅(jiān)伊始的狀況：貧困人口6181戶、17387 人，其中47%分布在25 個(gè)貧困村，53%散居在78 個(gè)非貧困村和城鎮(zhèn)。華鎣市的脫貧攻堅(jiān)是“兩不愁三保障”目標(biāo)，為鞏固脫貧成果，華鎣市共投入扶貧資金26.2 億元，發(fā)放扶貧項(xiàng)目貸款8.05 億元，累計(jì)向4018 名有勞動(dòng)能力的貧困對(duì)象發(fā)放扶貧小額信貸2.1 億元，2016 年，華鎣市實(shí)現(xiàn)貧困縣摘帽，2017 年貧困村、貧困戶全部達(dá)標(biāo)退出，在全省88 個(gè)貧困縣中率先消除絕對(duì)貧困。

近十年，華鎣山游擊隊(duì)遺址接待人數(shù)逐步上漲，其中2013 年1 月到10 月，接待人數(shù)大幅提高。景區(qū)最大接客量為2014 年2 月2 日的 20086 人，最低接客量為 2010 年 1 月 3 日的 315 人。隨著景區(qū)接待人數(shù)的增加，華鎣山游擊隊(duì)遺址的門票收入也在逐步增加。景區(qū)門票收入最高時(shí)為2014 年2 月2 日的186.69 萬元，景區(qū)門票收入最低時(shí)為2011 年1 月1 日的1.6 萬元。

5.資陽陳毅故里景區(qū)。

資陽市2014 年全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入182.7 億元；2015 年全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入221.5 億元，比上年增長21.2%；2016 年全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入140.6 億元；2017 年全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入162.2 億元，比上年增長15.3%；2018 年全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入190.1 億元，比上年增長17.2%；2019 年全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入220.1 億元，比上年增長15.8%。

資陽市在發(fā)展紅色文化的旅游資源下，旅游業(yè)發(fā)展前景呈上升趨勢(shì)，旅游收益也呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，旅游總體收益始終在百億元上，雖然在2016 年旅游人次存在明顯下滑，旅游收入也下降，但在國家發(fā)展紅色旅游景區(qū)的帶動(dòng)下，這幾年旅游已經(jīng)恢復(fù)發(fā)展并穩(wěn)步上升，在發(fā)展中旅游經(jīng)濟(jì)效益呈上升趨勢(shì)，這對(duì)所在地的脫貧之路存在顯著的帶動(dòng)作用。

6.成都建川博物館。

成都建川博物館的發(fā)展趨勢(shì)將持續(xù)穩(wěn)步增長趨勢(shì)，接待人數(shù)總體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，該景點(diǎn)給該地區(qū)帶來的經(jīng)濟(jì)收益也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

從人數(shù)上來看，成都市建川博物館聚落的旅游接待人次呈現(xiàn)逐步增長趨勢(shì)。從時(shí)間分布上來看，成都市建川博物館聚落接待的旅游人次從嚴(yán)格按照黃金周的分布規(guī)律，即僅在春節(jié)，五一，十一這些法定節(jié)假日呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，到后來的除了旅游黃金周的爆發(fā)式增長，在平時(shí)的日子中也會(huì)有一定的波動(dòng)，這體現(xiàn)了人們對(duì)紅色旅游需求的增加，人們閑暇時(shí)間對(duì)紅色旅游的選擇，以及成都市建川博物館聚落的旅游接待能力。

四川省對(duì)于紅色旅游的宣傳存在一定效果，但作為四川的省會(huì)城市，成都市的建川博物館聚落這一紅色旅游景區(qū)對(duì)比其他景區(qū)，旅游接待人次仍存在差距，雖然有一定的發(fā)展，并且未來形勢(shì)也是呈現(xiàn)發(fā)展趨勢(shì)，但仍有許多不足，應(yīng)該大力宣傳紅色旅游對(duì)紅色文化以及旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，促進(jìn)當(dāng)?shù)丶t色旅游與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。建川博物館也應(yīng)該完善基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，逐漸融入商業(yè)，吸引游客，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益以帶動(dòng)周邊地區(qū)發(fā)展。

五、結(jié)論與建議

基于以上實(shí)證分析結(jié)果，本研究得到目前四川省紅色旅游景區(qū)存在的問題如下：宣傳力度不夠、旅游路線不全、資源開發(fā)不足、基礎(chǔ)建設(shè)不全、精準(zhǔn)脫貧程度不夠、紅色文化主題宣傳不足等。

由此提出以下的建議：

1.加大紅色旅游景區(qū)對(duì)外的宣傳力度，多樣化宣傳途徑與宣傳方式。本研究中，涼山州紅色旅游景區(qū)的旅游游客數(shù)占總體人數(shù)較低，應(yīng)該加大宣傳力度，吸引游客，從而促進(jìn)該地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)之路。這一建議同樣適用于其他紅色旅游地區(qū)。

2.確保交通暢通，提供多條旅游線路。旅游游客人數(shù)少的原因之一在于交通不便，作為景區(qū)本身應(yīng)該提供多條旅游線路，促使交通便利，盡快整修道路，確保同行順利。在此基礎(chǔ)上，吸引外來游客，游客的消費(fèi)行為可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而促進(jìn)脫貧攻堅(jiān)的發(fā)展。

3.堅(jiān)持因地制宜，保護(hù)自然環(huán)境。將紅色旅游資源與當(dāng)?shù)仄渌厣Y源相結(jié)合，如特色民俗、特色產(chǎn)業(yè)、特色美食、綠色資源等，走出一條“紅色為引擎，特色為動(dòng)力”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新道路。

4.加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。基礎(chǔ)設(shè)施的完善不僅可以提高景區(qū)的承載力，還會(huì)影響區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的集聚和擴(kuò)散，進(jìn)一步影響本地區(qū)和相鄰地區(qū)旅游專業(yè)化水平，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增速中重點(diǎn)關(guān)注的問題。景區(qū)內(nèi)部，在原保存的遺跡遺址的基礎(chǔ)上合理完善景區(qū)的配套設(shè)施，充分考慮平面布局，使景區(qū)形成整體性、關(guān)鍵性、層次性的統(tǒng)一規(guī)劃布局。景區(qū)周邊，要充分發(fā)揮紅色旅游在鄉(xiāng)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)功能，有效整合周邊地區(qū)生態(tài)林業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等旅游資源。

5.鼓勵(lì)監(jiān)督景區(qū)內(nèi)居民自主創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。居民自主創(chuàng)業(yè)不僅可以減輕扶貧工作的壓力，更是精準(zhǔn)扶貧落到實(shí)處的完美舉措。因此當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^鼓勵(lì)景區(qū)內(nèi)居民自主創(chuàng)業(yè)的方式來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，政府更要加強(qiáng)對(duì)自主創(chuàng)業(yè)過程中出現(xiàn)的各種亂象的監(jiān)督，嚴(yán)厲懲處不良市場競爭行為，整治自主創(chuàng)業(yè)市場，為更多居民提供有序干凈的創(chuàng)業(yè)市場。

6.突出紅色文化主題。紅色旅游產(chǎn)品是一種文化旅游產(chǎn)品，文化性才是產(chǎn)品的核心。只有充分發(fā)展文化內(nèi)涵，才能使紅色旅游產(chǎn)品永葆活力，使紅色旅游景區(qū)存在發(fā)展動(dòng)力。

7.發(fā)展同周邊紅色旅游景區(qū)的聯(lián)合旅游。加強(qiáng)景區(qū)之間的相互合作，形成層次豐富的文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)矩陣。在區(qū)域內(nèi)開展一系列文化、旅游、體育賽事等活動(dòng)，推動(dòng)城市群內(nèi)的旅游消費(fèi)、市場擴(kuò)容與升級(jí)，增加旅游消費(fèi)客群數(shù)量及消費(fèi)能力。景區(qū)應(yīng)該通過塑造新形象、優(yōu)化產(chǎn)品、豐富內(nèi)容、打造不同時(shí)令的旅游產(chǎn)品等方式來延長客人的停留時(shí)間。

8.增強(qiáng)景區(qū)的體驗(yàn)感與娛樂感，滿足消費(fèi)者的需求。通過參與和互動(dòng)，游客能更深層次的感受每一個(gè)細(xì)節(jié)，獲得更直觀和深刻的旅游體驗(yàn)。以特色旅游項(xiàng)目為支撐，打造體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品體系，根據(jù)資源特色劃分功能區(qū)，并根據(jù)功能區(qū)推出主打旅游產(chǎn)品類型。融入景觀特色的創(chuàng)意紀(jì)念品，不僅極具特色，還具有回憶體驗(yàn)的價(jià)值，也是饋贈(zèng)親友的佳品，會(huì)更受游客的歡迎。