文/陸 屹（安徽廣播電視臺）

十九大報告指出：我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。大城市與縣城、鄉(xiāng)村在基礎(chǔ)設(shè)施、資源配套、財政支持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展上存在巨大差距，而實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)特色小鎮(zhèn)就是創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)進(jìn)一步推動資源整合，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，已成為縣域經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)、發(fā)力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)帶動農(nóng)村人口就業(yè)、培育新型經(jīng)濟(jì)體。特色小鎮(zhèn)建設(shè)需要創(chuàng)意、創(chuàng)新的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的平臺資源來推廣，而這些需求和當(dāng)?shù)厥〖壷髁髅襟w的資源和優(yōu)勢正好吻合。如何讓頻道、頻率、新媒體等資源落地為推動安徽省內(nèi)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設(shè)服務(wù)，是安徽廣播電視臺整合媒體資源、延伸工作手臂、拓展?fàn)I銷渠道的一次有益嘗試，也是整合產(chǎn)業(yè)鏈將媒體資源產(chǎn)業(yè)化、資產(chǎn)化、市場化的一次創(chuàng)新。

加快縣域經(jīng)濟(jì)和特色小鎮(zhèn)建設(shè)是安徽省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，對于推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、加快新型城鎮(zhèn)化建設(shè)具有重要意義。因此，作為省級主流媒體，安徽電視臺積極搶抓機(jī)遇，乘勢而上，充分發(fā)揮媒體平臺和內(nèi)容優(yōu)勢，與市縣加強(qiáng)合作，以推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

一、宣傳推介特色小鎮(zhèn)，推動鄉(xiāng)村振興和發(fā)展

安徽目前批復(fù)了15 個國家級、43 個省級特色小鎮(zhèn)，從地域分布情況看已覆蓋全省，從資源稟賦看都是最具當(dāng)?shù)靥厣?、資源文化深厚的地方，特色小鎮(zhèn)是相對獨(dú)立于市區(qū)，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵和一定的旅游及社區(qū)功能，有別于行政建制鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)、風(fēng)景區(qū)的“非鎮(zhèn)非區(qū)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。由于功能上的要求和定位，特色小鎮(zhèn)在建設(shè)、規(guī)劃上要求高，在策劃、宣傳上要有新亮點(diǎn)。

首先，圍繞產(chǎn)業(yè)開發(fā)旅游資源、挖掘文化內(nèi)涵、完善社區(qū)功能、實(shí)現(xiàn)業(yè)興鎮(zhèn)興等方面進(jìn)行梳理和挖掘，制作出有地域文化、彰顯產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的系列專題片，在媒體上進(jìn)行播出，通過電視、廣播、新媒體加大宣傳力度，擴(kuò)大影響力。

其次，通過媒體的平臺和資源進(jìn)行推介和招商。安徽電視臺多年來積累了大量的優(yōu)質(zhì)廣告客戶資源可以進(jìn)行挖掘，將企業(yè)和地方資源進(jìn)行對接，推動項目合作，讓更多的社會資本投入特色小鎮(zhèn)建設(shè)，推動當(dāng)?shù)厝宋慕ㄔO(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

再次，安徽電視臺可以利用媒體優(yōu)勢的資源和當(dāng)?shù)卣献?，建設(shè)“安徽電視小鎮(zhèn)”或“安徽傳媒小鎮(zhèn)”，申請項目立項，向上級部門爭取資金、政策方面的支持，再用項目進(jìn)行融資，可將安徽電視臺的優(yōu)質(zhì)客戶、觀眾、用戶等資源進(jìn)行二次開發(fā)形成效益，目標(biāo)是建設(shè)既景色秀美、人文薈萃又有電視節(jié)目錄制和體驗，集旅游觀光、民俗酒店體驗、非遺工藝品銷售于一體的文化特色小鎮(zhèn)。

二、策劃和宣傳大型活動、賽事，打造地域文化品牌

體育賽事是帶動旅游消費(fèi)的重要手段，現(xiàn)在全省各地都在利用當(dāng)?shù)氐馁Y源和優(yōu)勢舉辦龍舟賽、山地自行車賽、馬拉松賽等，但活動舉辦的效果并不非常理想，重要原因之一就是缺乏好的策劃和宣傳。在這一方面，安徽電視臺可以發(fā)揮媒體策劃和平臺優(yōu)勢，積極對接中央電視臺體育頻道，打造精品賽事，通過央視、省臺、新媒體宣傳，用體育賽事提升文化品牌、拉動消費(fèi)，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，對于縣里開展的重大招商、展會活動等，安徽電視臺都可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對其加強(qiáng)策劃和宣傳推廣，以提升活動成效，擴(kuò)大宣傳影響，推動項目落地。

三、宣傳推介精品的文化旅游線路，帶動旅游市場的發(fā)展

當(dāng)前正處在由互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)向體驗經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，由線上的B2B、B2C 模式轉(zhuǎn)向線上線下互動的O2O 模式。在體驗經(jīng)濟(jì)時代，隨著旅游者旅游經(jīng)歷的日益豐富而多元，旅游消費(fèi)觀念的日益成熟，旅游者對體驗的需求日益高漲，他們已不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品，更渴望追求個性化、體驗化、情感化、休閑化以及美化的旅游經(jīng)歷。所謂體驗式旅游是指“為游客提供參與性和親歷性活動，使游客從感悟中感受愉悅。”隨著全國特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和地域文化的鄉(xiāng)村體驗式旅游將成為旅游市場的重點(diǎn)，潛力巨大。例如，宣城市開發(fā)的皖南川藏線、黃山市開發(fā)的徽杭古道都是集體驗、探險為一體的旅游線路，皖南各縣結(jié)合徽風(fēng)古韻、非遺傳承推出的民俗體驗旅游也正在形成市場，但這些精品的旅游資源缺乏強(qiáng)勢媒體的宣傳和推動，知名度不高，市場規(guī)模不大，對于消費(fèi)的拉動力不足。安徽電視臺可以整合頻道和新媒體的資源，重點(diǎn)打造推介各地的旅游線路，將優(yōu)質(zhì)的頻道資源結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)意，打造集電視體驗、旅游觀光為一體的線上線下互動全新的旅游模式，來推動體驗式旅游市場的發(fā)展，拉動消費(fèi)、促進(jìn)發(fā)展。

四、結(jié)語

對于鄉(xiāng)村振興而言，縣域經(jīng)濟(jì)的重要性明顯突出，發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村振興的重要舉措。在推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，省級主流媒體應(yīng)積極發(fā)揮省級平臺作用，發(fā)揮自身在資源、內(nèi)容、策劃、宣傳等方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，緊盯縣域經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革的機(jī)遇，賦能縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，即把自身資源與地方政府需求相結(jié)合，形成“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、共同發(fā)展”的新格局。同時，這也是傳統(tǒng)廣電媒體應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)、新媒體沖擊的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，即在鞏固以內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容平臺管控為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行融媒體發(fā)展，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體發(fā)展模式。