2021年7月18日，“頂級(jí)流量明星”吳亦凡“多次誘騙年輕女性發(fā)生性關(guān)系”的話題引爆輿論。當(dāng)天，韓束宣布與吳亦凡終止合作關(guān)系；良品鋪?zhàn)颖硎?，合同已?jīng)到期；云聽(tīng)App表示，除終止與吳亦凡一切合作之外，并對(duì)吳亦凡參與錄制的全部?jī)?nèi)容做下架處理。7月19日，立白、滋源、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、王者榮耀、騰訊視頻、樂(lè)堡啤酒也陸續(xù)表態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在3天內(nèi)吳亦凡代言的15個(gè)品牌，除LV宣布“暫停合作”，其余均終止與吳亦凡的所有商務(wù)合作。

明星的知名度作為助推品牌迅速打開(kāi)市場(chǎng)的利器，一直備受企業(yè)追捧。通過(guò)明星的流量、熱度、知名度，企業(yè)可以快速贏得市場(chǎng)關(guān)注，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。但現(xiàn)如今，明星公眾形象坍塌事件頻發(fā)，導(dǎo)致企業(yè)請(qǐng)明星代言的風(fēng)險(xiǎn)也隨之升高，越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)明星代言開(kāi)始“三思”。

明星形象作為品牌價(jià)值觀的一種表現(xiàn)方式，直接影響企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。因代言明星公共評(píng)價(jià)墮入低谷會(huì)給企業(yè)公共形象帶來(lái)?yè)p失是不言而喻的，或許這也將促使企業(yè)選擇更合適更多元的品牌推廣形式。