2021年3月11日,十三屆全國人大四次會議表決通過了《關(guān)于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》的決議。
“十四五”規(guī)劃確定的經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標是:經(jīng)濟發(fā)展取得新成效;改革開放邁出新步伐;社會文明程度得到新提高;生態(tài)文明建設(shè)實現(xiàn)新進步;民生福祉達到新水平;國家治理效能得到新提升。
在這份涉及國家各項事業(yè)發(fā)展的國家級規(guī)劃中,品牌的高質(zhì)量發(fā)展是其重要組成部分,全文多處提及品牌發(fā)展目標規(guī)劃。
“十四五”規(guī)劃提出要“開展中國品牌創(chuàng)建行動,保護發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域培育一批高端品牌”“深入實施質(zhì)量提升行動,推動制造業(yè)產(chǎn)品‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’”。
2021年,各地積極開展品牌創(chuàng)建行動,打造地方特色品牌。其中,上海市將品牌發(fā)展與“五個中心”建設(shè)相結(jié)合,全力打響服務(wù)、制造、購物、文化“四大品牌”;廣東省堅持將創(chuàng)新作為品牌建設(shè)第一動力,加快培育高新技術(shù)企業(yè)品牌,為打造科技品牌示范區(qū)提供強大支撐。
當下國潮風(fēng)起,敏銳捕捉到風(fēng)向的資本紛紛布局消費領(lǐng)域的中華老字號和國貨新品牌。紅旗、廣譽遠、佰草集等一大批民族品牌乘風(fēng)而起,通過打造高端品牌“國產(chǎn)替代”產(chǎn)品實現(xiàn)了由低價到高性價比的轉(zhuǎn)型。
在文旅領(lǐng)域,“十四五”規(guī)劃明確要求“實施文化品牌戰(zhàn)略,打造一批有影響力、代表性的文化品牌,加強區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合,建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū),打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”。北京市深挖歷史文化底蘊,通過舉辦文創(chuàng)新品首發(fā)、老字號新國潮品牌首秀、“文化消費品牌周”等活動,不斷提升北京品牌知名度;臺兒莊古城匯聚了柳琴戲、運河大鼓等幾十種國家級及省級非遺代表性項目,向游客進行常態(tài)化展演。
“十四五”規(guī)劃中還提到要推動中國產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、品牌、標準走出去。要擴大“絲路海運”品牌影響。第十三屆全國政協(xié)經(jīng)濟委員會副主任、工信部原副部長劉利華指出,品牌已成為國家名片,打造更多享譽世界的中國制造品牌,是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端攀升,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。
近年來,甘肅省以品牌理念為引領(lǐng)促進多業(yè)態(tài)融合,著力打造“交響絲路·如意甘肅”文旅品牌;波司登給品牌出海插上“質(zhì)量上乘”“價格合理”兩翼,暢銷全球72個國家;消費電子品牌安克創(chuàng)新連續(xù)三年進入中國出海品牌前十,成為亞馬遜平臺內(nèi)全球最大的3C配件品牌。
知名品牌的打造是“十四五”時期經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要目標。2021年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議總結(jié)道,2021年實現(xiàn)了“十四五”的良好開局。相信,隨著“十四五”規(guī)劃的深入實施和指導(dǎo),品牌建設(shè)必將迎來新的增長極。
(編輯/曹小林)