2021年3月11日，十三屆全國人大四次會議表決通過了《關(guān)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的決議。

“十四五”規(guī)劃確定的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主要目標(biāo)是：經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得新成效；改革開放邁出新步伐；社會文明程度得到新提高；生態(tài)文明建設(shè)實現(xiàn)新進(jìn)步；民生福祉達(dá)到新水平；國家治理效能得到新提升。

在這份涉及國家各項事業(yè)發(fā)展的國家級規(guī)劃中，品牌的高質(zhì)量發(fā)展是其重要組成部分，全文多處提及品牌發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃。

“十四五”規(guī)劃提出要“開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”“深入實施質(zhì)量提升行動，推動制造業(yè)產(chǎn)品‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’”。

2021年，各地積極開展品牌創(chuàng)建行動，打造地方特色品牌。其中，上海市將品牌發(fā)展與“五個中心”建設(shè)相結(jié)合，全力打響服務(wù)、制造、購物、文化“四大品牌”；廣東省堅持將創(chuàng)新作為品牌建設(shè)第一動力，加快培育高新技術(shù)企業(yè)品牌，為打造科技品牌示范區(qū)提供強(qiáng)大支撐。

當(dāng)下國潮風(fēng)起，敏銳捕捉到風(fēng)向的資本紛紛布局消費(fèi)領(lǐng)域的中華老字號和國貨新品牌。紅旗、廣譽(yù)遠(yuǎn)、佰草集等一大批民族品牌乘風(fēng)而起，通過打造高端品牌“國產(chǎn)替代”產(chǎn)品實現(xiàn)了由低價到高性價比的轉(zhuǎn)型。

在文旅領(lǐng)域，“十四五”規(guī)劃明確要求“實施文化品牌戰(zhàn)略，打造一批有影響力、代表性的文化品牌，加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”。北京市深挖歷史文化底蘊(yùn)，通過舉辦文創(chuàng)新品首發(fā)、老字號新國潮品牌首秀、“文化消費(fèi)品牌周”等活動，不斷提升北京品牌知名度；臺兒莊古城匯聚了柳琴戲、運(yùn)河大鼓等幾十種國家級及省級非遺代表性項目，向游客進(jìn)行常態(tài)化展演。

“十四五”規(guī)劃中還提到要推動中國產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)走出去。要擴(kuò)大“絲路海運(yùn)”品牌影響。第十三屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、工信部原副部長劉利華指出，品牌已成為國家名片，打造更多享譽(yù)世界的中國制造品牌，是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中高端攀升，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

近年來，甘肅省以品牌理念為引領(lǐng)促進(jìn)多業(yè)態(tài)融合，著力打造“交響絲路·如意甘肅”文旅品牌；波司登給品牌出海插上“質(zhì)量上乘”“價格合理”兩翼，暢銷全球72個國家；消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新連續(xù)三年進(jìn)入中國出海品牌前十，成為亞馬遜平臺內(nèi)全球最大的3C配件品牌。

知名品牌的打造是“十四五”時期經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要目標(biāo)。2021年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議總結(jié)道，2021年實現(xiàn)了“十四五”的良好開局。相信，隨著“十四五”規(guī)劃的深入實施和指導(dǎo)，品牌建設(shè)必將迎來新的增長極。

（編輯/曹小林）