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        “十四五”規(guī)劃

        2022-02-03 22:36:27
        中國名牌 2022年1期
        關(guān)鍵詞:老字號十四五高質(zhì)量

        2021年3月11日,十三屆全國人大四次會(huì)議表決通過了《關(guān)于國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的決議。

        “十四五”規(guī)劃確定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)是:經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得新成效;改革開放邁出新步伐;社會(huì)文明程度得到新提高;生態(tài)文明建設(shè)實(shí)現(xiàn)新進(jìn)步;民生福祉達(dá)到新水平;國家治理效能得到新提升。

        在這份涉及國家各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展的國家級規(guī)劃中,品牌的高質(zhì)量發(fā)展是其重要組成部分,全文多處提及品牌發(fā)展目標(biāo)規(guī)劃。

        “十四五”規(guī)劃提出要“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng),保護(hù)發(fā)展中華老字號,提升自主品牌影響力和競爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”“深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng),推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌’”。

        2021年,各地積極開展品牌創(chuàng)建行動(dòng),打造地方特色品牌。其中,上海市將品牌發(fā)展與“五個(gè)中心”建設(shè)相結(jié)合,全力打響服務(wù)、制造、購物、文化“四大品牌”;廣東省堅(jiān)持將創(chuàng)新作為品牌建設(shè)第一動(dòng)力,加快培育高新技術(shù)企業(yè)品牌,為打造科技品牌示范區(qū)提供強(qiáng)大支撐。

        當(dāng)下國潮風(fēng)起,敏銳捕捉到風(fēng)向的資本紛紛布局消費(fèi)領(lǐng)域的中華老字號和國貨新品牌。紅旗、廣譽(yù)遠(yuǎn)、佰草集等一大批民族品牌乘風(fēng)而起,通過打造高端品牌“國產(chǎn)替代”產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了由低價(jià)到高性價(jià)比的轉(zhuǎn)型。

        在文旅領(lǐng)域,“十四五”規(guī)劃明確要求“實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略,打造一批有影響力、代表性的文化品牌,加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合,建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū),打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”。北京市深挖歷史文化底蘊(yùn),通過舉辦文創(chuàng)新品首發(fā)、老字號新國潮品牌首秀、“文化消費(fèi)品牌周”等活動(dòng),不斷提升北京品牌知名度;臺兒莊古城匯聚了柳琴戲、運(yùn)河大鼓等幾十種國家級及省級非遺代表性項(xiàng)目,向游客進(jìn)行常態(tài)化展演。

        “十四五”規(guī)劃中還提到要推動(dòng)中國產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)走出去。要擴(kuò)大“絲路海運(yùn)”品牌影響。第十三屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、工信部原副部長劉利華指出,品牌已成為國家名片,打造更多享譽(yù)世界的中國制造品牌,是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端攀升,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。

        近年來,甘肅省以品牌理念為引領(lǐng)促進(jìn)多業(yè)態(tài)融合,著力打造“交響絲路·如意甘肅”文旅品牌;波司登給品牌出海插上“質(zhì)量上乘”“價(jià)格合理”兩翼,暢銷全球72個(gè)國家;消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新連續(xù)三年進(jìn)入中國出海品牌前十,成為亞馬遜平臺內(nèi)全球最大的3C配件品牌。

        知名品牌的打造是“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要目標(biāo)。2021年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議總結(jié)道,2021年實(shí)現(xiàn)了“十四五”的良好開局。相信,隨著“十四五”規(guī)劃的深入實(shí)施和指導(dǎo),品牌建設(shè)必將迎來新的增長極。

        (編輯/曹小林)

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