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        Kindle Fire反擊戰(zhàn)

        2012-04-29 00:00:00
        新領軍 2012年2期

        199美元的售價,便攜的尺寸以及同亞馬遜豐富的并且不斷增加的數字媒體無縫連接,這些特性將使這款產品震撼整個科技界。當Fire被推出的時候,分析人士就認為它將是iPad最強大的競爭對手,然而Fire不僅是一款平板電腦,它還有很多不同的特點。如果說iPad是后PC時代的代表產品,臺式電腦被便攜、手勢操作的平板電腦代替,那么2011年11月14日發(fā)布的Fire就是后網絡時代的象征。亞馬遜CEO杰夫·貝索斯說,我們的設備只是用來鏈接數據中心的工具。這家公司希望利用這款產品占領數百萬消費者的心靈、思想,還有他們的錢包。

        盡管iPad用戶和Fire用戶將有很多相同的體驗,比如看電影、讀書和玩憤怒的小鳥,因為這兩款平板電腦的設計理念沒有什么太大的區(qū)別。但是蘋果是一個硬件公司,它的收入有91%來自于設備的銷售,只有6%來自iTunes。iPad的設計、市場推廣和產品發(fā)售都強調其設備的特別屬性,這個公司的產品被認為是PC的繼承者,包括了視頻聊天功能和文字處理軟件。而亞馬遜更關心的是產品內容,它的收入有一半來自于媒體的銷售,比如銷售書、音樂、電視節(jié)目以及電影,而大減價兜售Fire是為了讓顧客更方便地獲取其提供的數字產品。這款產品預裝了亞馬遜客戶的賬戶信息,那些申請成亞馬遜金牌客戶的消費者,可以在Fire上免費看到超過12000部電影。

        事實上,貝索斯并不認為Fire只是一個設備,他更愿意稱之為“媒體服務”。他對這款Fire非常滿意,認為它是進入亞馬遜云世界的一個先進的移動接口,這也符合亞馬遜一直以來設計Kindle的理念:提供客戶不斷改進的方式來購買或者閱讀產品內容。現在更換設備和換電池一樣容易。這就是為什么一些和iPad的比較以及你讀到的一些使用者吹毛求疵的評論,看上去是那么的無關痛癢,誰會在意呢?明年將有另一款Fire,三年后再看現在的Fire就會像今天看Kindle一樣古怪。當你支付了199美元購買Fire,你買的不是一個設備,而是進入亞馬遜數字世界的通行證。

        Fire還有一個引人注目的新軟件,就是一個更快速的瀏覽器Silk,但是它也是服務于亞馬遜的云技術。過去八年的時間里,亞馬遜在數據中心技術上投入了大量的資金,建立了一個龐大的云計算平臺,這個平臺可以給世界上最大的互聯網公司提供網絡服務,甚至包括競爭對手Netflix。由于有這個基礎設施的支持,使得Fire和類似產品——249美元的Nook有了很大的不同,由于沒有云技術的支持,嚴重限制了Nook傳送各種服務的能力。使用Fire上網的時候,Silk可以讓云服務做更多的工作。貝索斯說,我們稱它為分裂瀏覽器,因為一半工作在云里完成,一半工作在Fire里完成,它確實使得上網速度更快,但它還有很多其他功能:它使得計算在云中進行,而硬件成為次要的。

        Fire的出現展示了貝索斯的遠見卓識。在引領了高科技15年以后,他并沒有獲得和其他互聯網創(chuàng)新者一樣的聲譽。沒有人拍他的電視傳記,也沒有一部關于他成長的電影獲得奧斯卡獎。但是很快這些都會發(fā)生變化,人們開始意識到了亞馬遜的云服務給網絡注入了無窮的力量。行業(yè)觀察家認為亞馬遜進軍平板電腦市場進一步表明,貝索斯可能成為美國科技界的頭號人物,而這個角色曾經一直被比爾·蓋茨和喬布斯霸占著。(編譯/拾禾)

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