肖海婷，蔣新國(guó)，馬嘉敏

（惠州學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 惠州 516007）

國(guó)家近年來(lái)陸續(xù)頒布了關(guān)于鼓勵(lì)促進(jìn)休閑旅游特色行業(yè)建設(shè)發(fā)展的扶持政策，為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展指明了重要方向，使體育特色小鎮(zhèn)事業(yè)的發(fā)展動(dòng)力愈加強(qiáng)勁. 2021年11月24日，廣東省人民政府辦公廳印發(fā)了《廣東省公共服務(wù)“十四五”規(guī)劃》，指出需要不斷推進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的工程［1］. 2022年，各大體育賽事相繼落地中國(guó)，這推動(dòng)了我國(guó)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也讓體育旅游的熱度持續(xù)增加.隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康生活方式的重視程度不斷加強(qiáng)，為鍛煉身體或體驗(yàn)一項(xiàng)新鮮運(yùn)動(dòng)而開(kāi)啟的體育旅游，正逐步成為年輕人周末及假期的重要娛樂(lè)方式之一.

廣東省中山市具有良好的棒球歷史和傳承，在當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府和社會(huì)各界的鼎力支持下，棒球文化已在深深扎根在東升鎮(zhèn)，其獨(dú)特的棒球文化和發(fā)展地位，已成為當(dāng)?shù)伢w育旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的新平臺(tái).在東升鎮(zhèn)建設(shè)國(guó)際棒球小鎮(zhèn)，可以直接影響當(dāng)?shù)刈匀缓腿宋姆諊?，促進(jìn)周邊其他小鎮(zhèn)的旅游、文化和經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)加快中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)的旅游業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義.筆者對(duì)中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行研究，指出其發(fā)展過(guò)程中存在的不足，探索體育小鎮(zhèn)建設(shè)與體育旅游融合的理論與實(shí)踐，以期為中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)及其他體育小鎮(zhèn)的建設(shè)發(fā)展提供參考.

1 國(guó)際棒球體育特色小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)狀況

1.1 地理位置及旅游開(kāi)發(fā)形式

中山市東升國(guó)際棒球小鎮(zhèn)，距珠海市50 km，距中山市石岐區(qū)約17 km.中山市位于低緯度區(qū)，屬于亞熱帶季風(fēng)地區(qū)，在西江和北江水的影響下，主要是受到海潮的影響，常年以高濕、多雨為主.全年的平均溫度為22.0 ℃，特別是在一月份最低溫度也有13 ℃，氣候較適宜舉行棒球比賽.

中山市東升國(guó)際棒球小鎮(zhèn)揚(yáng)名全國(guó)乃至亞洲，目前，正全力打造國(guó)際化品牌棒球小鎮(zhèn).多年來(lái)東升鎮(zhèn)組織的國(guó)內(nèi)外棒球賽事及交流比賽都具有較高水準(zhǔn)和專業(yè)觀賞性，同時(shí)也初步形成棒球產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈.此外，東升鎮(zhèn)建立了中學(xué)生棒壘球訓(xùn)練基地，成立了棒壘球俱樂(lè)部聯(lián)盟等.東升鎮(zhèn)棒球特色文化名片，能幫助中山更好地融入大灣區(qū)當(dāng)中.筆者隨機(jī)選取了160名游客進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，體育特色小鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)與游客參與元素占前3位的分別是：獨(dú)特的棒球文化，培訓(xùn)、拓展活動(dòng)、夏令營(yíng)、商務(wù)旅游及會(huì)議等.

1.2 特色建設(shè)

1.2.1 建設(shè)國(guó)際化高標(biāo)準(zhǔn)棒球基地

在政策的支持和制度的保障下，利用小鎮(zhèn)城鐵站地區(qū)開(kāi)發(fā)的土地，建設(shè)棒球訓(xùn)練中心和棒球場(chǎng)，有效聚集多方棒球資源，承辦各種各樣的國(guó)際大型比賽、體育訓(xùn)練及娛樂(lè)活動(dòng)［2］.

首先，東升棒球小鎮(zhèn)建設(shè)需要融入現(xiàn)代科技元素.棒球小鎮(zhèn)建設(shè)可圍繞運(yùn)動(dòng)管理科技前沿，開(kāi)展全程數(shù)字化賽事和運(yùn)行管理，規(guī)劃配套設(shè)施包括一個(gè)同時(shí)擁有高空視覺(jué)系統(tǒng)功能的全程數(shù)字化的賽事數(shù)字資源平臺(tái)，實(shí)時(shí)回放的賽事畫(huà)面，白高清超大尺寸彩色液晶LED屏幕等.其次，東升棒球小鎮(zhèn)需要完善基礎(chǔ)硬件設(shè)施，建設(shè)符合國(guó)際職業(yè)棒球競(jìng)賽標(biāo)準(zhǔn)的比賽與訓(xùn)練場(chǎng)館，配套好運(yùn)動(dòng)員休息室、餐飲室、健身與康復(fù)功能室等輔助設(shè)施.東升棒球小鎮(zhèn)建設(shè)中的科技融入與專業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成了棒球產(chǎn)業(yè)和棒球文化的重要組成部分.

1.2.2 建設(shè)國(guó)家棒壘球后備人才基地

為培養(yǎng)棒球后備人才，中山市預(yù)計(jì)建設(shè)全日制國(guó)際棒球?qū)W院，不斷完善棒壘球人才培養(yǎng)制度和方法；同時(shí)加強(qiáng)棒球類體育后備人才培養(yǎng)，把棒球小鎮(zhèn)與項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合起來(lái)，將東升鎮(zhèn)建設(shè)全國(guó)中小學(xué)棒壘球教練員以及裁判員培訓(xùn)基地［3］；同時(shí)面向全市中小學(xué)、企業(yè)、機(jī)關(guān)單位開(kāi)展棒壘球公益課程和體驗(yàn)活動(dòng)［2］；建立中山市各年齡階段棒球教學(xué)、訓(xùn)練、培訓(xùn)與競(jìng)賽一條龍訓(xùn)練體制，為后備人才和優(yōu)秀人才搭建發(fā)展平臺(tái).

1.2.3 多元化棒球產(chǎn)業(yè)鏈集群

中山市是國(guó)內(nèi)外有名的棒球體育用品的加工貿(mào)易基地，相關(guān)體育發(fā)展有限公司將以“熊貓”品牌為核心，聯(lián)合國(guó)際多個(gè)棒球知名廠商合作搭建平臺(tái)，打造一個(gè)獨(dú)具特色的國(guó)際棒球品牌，推出眾多具備中國(guó)棒球特色風(fēng)格的活動(dòng)產(chǎn)品以及夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等特色項(xiàng)目，形成一個(gè)國(guó)際化棒球產(chǎn)業(yè)為核心的主體，教育培訓(xùn)和旅游服務(wù)業(yè)等多元化業(yè)態(tài)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈集群（見(jiàn)圖1）.例如，當(dāng)?shù)伢w育特色小鎮(zhèn)可生產(chǎn)和制造棒球器材、護(hù)手套等棒球用品提供給游客購(gòu)買(mǎi).

圖1 多元化棒球產(chǎn)業(yè)鏈集群

1.3 旅游資源配置

1.3.1 飲食方面

東升鎮(zhèn)地處平原河網(wǎng)區(qū)，淡水資源豐富，當(dāng)?shù)劓?zhèn)政府圍繞脆鯇的生產(chǎn)、供應(yīng)和銷售進(jìn)行了技術(shù)升級(jí)，不僅豐富了漁民的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，還帶動(dòng)了飼料、冷鏈和餐飲業(yè)的繁榮，甚至成為當(dāng)?shù)刂摹奥糜蚊?，許多游客慕名而來(lái)，其中棒球場(chǎng)農(nóng)莊的飲食較為完善，店中的“一椒得致”“瑤柱鯽魚(yú)羹”“尼只乳鴿”等美食兼有獨(dú)特的寓意，得到許多游客的一致好評(píng).

1.3.2 住宿方面

良好的住宿環(huán)境能夠持續(xù)加速小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將更直接、更快地帶動(dòng)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì).經(jīng)筆者實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)距離周邊的民宿僅需1.3 km，價(jià)格在200~600元左右，當(dāng)前較多的游客喜歡性價(jià)比高且舒適的酒店，小鎮(zhèn)周邊住宿的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及配套設(shè)施不夠完善.在進(jìn)行游客對(duì)影響中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)的發(fā)展因素調(diào)查分析中發(fā)現(xiàn)有56%以上的游客認(rèn)為良好的餐飲及住宿環(huán)境能夠有效地吸引其到當(dāng)?shù)芈糜?

1.3.3 交通方面

棒球小鎮(zhèn)城市路網(wǎng)交通建設(shè)較好，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)游客一般選擇體育旅游的出行方式是自駕或跟隨旅行社出行，但網(wǎng)上缺少棒球小鎮(zhèn)相關(guān)旅游線路設(shè)計(jì)與旅游產(chǎn)品推介，為此當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T(mén)可增設(shè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、親子特色活動(dòng)，以及戶外拓展活動(dòng)等配套建設(shè)，同時(shí)還可與旅游公司商量協(xié)定優(yōu)化解決方案，增加小鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃.

1.3.4 購(gòu)物方面

距離小鎮(zhèn)1.2 km有一座大型的利城新天地商業(yè)街，有近300個(gè)商鋪進(jìn)駐.大量的商家涌入，使得中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)的市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)能越來(lái)越強(qiáng)勁.周邊有國(guó)際知名的品牌餐廳、休閑俱樂(lè)部和酒店等.商業(yè)街有600余個(gè)停車位提供停放.根據(jù)對(duì)游客希望在旅游過(guò)程購(gòu)買(mǎi)的商品類型調(diào)查分析，游客在旅游過(guò)程中最想要購(gòu)買(mǎi)的是專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備和器材和運(yùn)動(dòng)主題藝術(shù)攝影.結(jié)合圖2分析可知，游客更偏向購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)單易學(xué)的體育旅游項(xiàng)目產(chǎn)品，希望能夠在旅游的過(guò)程中學(xué)到一些棒、壘球的知識(shí).

圖2 游客購(gòu)買(mǎi)的商品類型

1.3.5 基礎(chǔ)配套設(shè)施評(píng)價(jià)分析

旅游公共配套設(shè)施的完善能夠更好地推動(dòng)小鎮(zhèn)的發(fā)展，吸引更多的游客.經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，讓游客滿意的是衛(wèi)生間的數(shù)量、位置、衛(wèi)生條件，但危險(xiǎn)項(xiàng)目護(hù)欄的隔離情況讓游客不滿意（見(jiàn)表1）；還有一部分游客對(duì)停車場(chǎng)環(huán)境、數(shù)量等方面很不滿意.這些因素影響了小鎮(zhèn)整體的吸引力和游客對(duì)小鎮(zhèn)的滿意度.

表1 基礎(chǔ)配套設(shè)施評(píng)價(jià)分析（N=160）

1.4 開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)模式

1.4.1 開(kāi)發(fā)模式

小鎮(zhèn)始終堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)導(dǎo)向、企業(yè)導(dǎo)向、全社會(huì)參與”的多元化、協(xié)調(diào)有序的戰(zhàn)略發(fā)展理念［4］.城市建設(shè)的發(fā)展采取社會(huì)化政府統(tǒng)一管理、市場(chǎng)化商業(yè)服務(wù)運(yùn)營(yíng)的發(fā)展模式.為促進(jìn)中山市體育休閑旅游文化產(chǎn)業(yè)中心的全面建設(shè)布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，小鎮(zhèn)建設(shè)必須適應(yīng)市場(chǎng)不同類型目標(biāo)群體多樣的休閑消費(fèi)服務(wù)需求，完善游客參與、體驗(yàn)、娛樂(lè)等重大戰(zhàn)略部署的具體實(shí)踐，主要依托體育基地、職業(yè)球隊(duì)、品牌賽事、用品業(yè)和棒球文化，打造棒球產(chǎn)業(yè)鏈的特色小鎮(zhèn).

1.4.2 運(yùn)營(yíng)模式

小鎮(zhèn)將堅(jiān)持“棒球比賽+棒球訓(xùn)練+棒球文化”的多元化的運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)還運(yùn)用PPP模式，融合多方社會(huì)資本共同開(kāi)發(fā)，豐富小鎮(zhèn)的特色內(nèi)容，吸引更多游客在小鎮(zhèn)消費(fèi).棒球項(xiàng)目規(guī)劃區(qū)建設(shè)的區(qū)域總體和建設(shè)形式是可根據(jù)項(xiàng)目區(qū)域環(huán)境要求方面的地區(qū)相對(duì)位置差異程度來(lái)合理確定范圍，可將小鎮(zhèn)劃分為6個(gè)項(xiàng)目主要活動(dòng)區(qū)域，其中包括：運(yùn)動(dòng)與訓(xùn)練活動(dòng)區(qū)、商業(yè)區(qū)、娛樂(lè)休閑健身和活動(dòng)區(qū)、文化區(qū)、健康居住區(qū)及休閑旅游區(qū).以運(yùn)動(dòng)區(qū)為核心，旅游區(qū)為紐帶，形成了一個(gè)集休閑旅游、生產(chǎn)生活、娛樂(lè)度假為一體的體育產(chǎn)業(yè)綜合體.項(xiàng)目總規(guī)劃形成“一心、兩軸、三區(qū)、四帶”的功能結(jié)構(gòu)：一心是指商業(yè)服務(wù)核心、兩軸是指風(fēng)情休閑軸及商業(yè)商貿(mào)服務(wù)軸，三區(qū)是指小鎮(zhèn)中心區(qū)、生活服務(wù)配套區(qū)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)、四帶是指沿現(xiàn)河涌水系形成的四條濱水景觀帶［5］.

1.5 可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力分析

1.5.1 地方政府重視體育特色小鎮(zhèn)融合發(fā)展

首先，中山市已經(jīng)出臺(tái)了一系列支持加快景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的文件；其次，2025年第15屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)將在粵港澳大灣區(qū)舉辦，中山市東升鎮(zhèn)國(guó)際棒球小鎮(zhèn)將迎來(lái)重大的發(fā)展機(jī)遇，國(guó)家啟動(dòng)實(shí)施體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)有相關(guān)政策的支持平臺(tái)［2］；再次，粵港澳大灣區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，為東升棒球小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展奠定了更好的條件.

1.5.2 特色小鎮(zhèn)的文體旅商基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

東升國(guó)際棒球小鎮(zhèn)擁有天然水域風(fēng)光和自然生物植被多樣化的地理特點(diǎn)，形成了天然宜人舒適的自然生態(tài)環(huán)境.以國(guó)際棒球特色文化為突出賣(mài)點(diǎn)；以棒球賽事、飛鏢賽事活動(dòng)為旅游亮點(diǎn)，形成棒壘球和飛鏢賽事休閑型體育特色小鎮(zhèn)，同時(shí)游客還可參加拓展健身運(yùn)動(dòng)、觀看賽事、品嘗各地風(fēng)味小吃等.

1.6 賽事舉辦狀況

東升國(guó)際棒球小鎮(zhèn)要精心打造國(guó)際性品牌賽事，力爭(zhēng)承辦國(guó)際頂級(jí)的職業(yè)賽事.其中“熊貓杯”少年棒球錦標(biāo)賽經(jīng)過(guò)3年運(yùn)營(yíng)，在2020年發(fā)布的《廣東省體育強(qiáng)省建設(shè)實(shí)施綱要》中，被列為“廣東十大國(guó)內(nèi)品牌賽事”之一.每年小鎮(zhèn)都會(huì)邀請(qǐng)一些外國(guó)職業(yè)球隊(duì)參加，同時(shí)也會(huì)定期聘請(qǐng)職業(yè)棒球比賽公司對(duì)比賽進(jìn)行推廣宣傳，在中國(guó)和世界各地的棒球比賽中產(chǎn)生了廣泛、良好的反響.自小鎮(zhèn)成立以來(lái)，東升國(guó)際棒球小鎮(zhèn)多次承辦了全國(guó)錦標(biāo)賽等棒球賽事.

2 影響國(guó)際棒球小鎮(zhèn)發(fā)展的主要因素

2.1 體育類宣傳力度不足

棒球產(chǎn)品的品牌化為該鎮(zhèn)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)其知名度越高，銷量就越好.通過(guò)對(duì)小鎮(zhèn)旅游者獲得棒球小鎮(zhèn)信息的主要渠道來(lái)源進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，大部分游客獲得棒球小鎮(zhèn)信息的主要來(lái)源是旅行社或親朋好友；同時(shí)網(wǎng)上的宣傳資料與旅游實(shí)地也存在差異，使一些游客在到達(dá)小鎮(zhèn)后可能會(huì)在心理層面產(chǎn)生較大落差.這恰恰說(shuō)明小鎮(zhèn)的宣傳力度仍不夠，未能激發(fā)廣大旅游者真正的出游動(dòng)機(jī).

2.2 公共服務(wù)設(shè)施需完善

棒球小鎮(zhèn)室外棒球場(chǎng)地的部分安全欄桿已有磨損，雖然不影響比賽進(jìn)程，但從視覺(jué)上影響美觀，還存在安全隱患，某種程度上會(huì)影響游客觀賽的情感體驗(yàn)和再次到訪的意愿.此外，中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的配套與美化方面還有不足，主要集中體現(xiàn)在小鎮(zhèn)上使用的各類廣告標(biāo)語(yǔ)和解說(shuō)語(yǔ)等都過(guò)于陳舊、形式單一，缺乏現(xiàn)代時(shí)尚及新穎設(shè)計(jì)創(chuàng)意感［7］.小鎮(zhèn)出行的交通與休閑設(shè)施也有待完善，以方便旅游者方便、快速、準(zhǔn)確地前往小鎮(zhèn).

2.3 趣味性體驗(yàn)活動(dòng)和娛樂(lè)項(xiàng)目不足，游客參與度低

棒壘球類項(xiàng)目專業(yè)性要求較高，游客對(duì)棒壘球知識(shí)較弱，不易掌握，導(dǎo)致來(lái)棒球小鎮(zhèn)的游客大都以觀賞比賽為主，總體參與度不高，無(wú)法體驗(yàn)其中的快樂(lè).大部分游客認(rèn)為影響體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展因素中（見(jiàn)表2），趣味性體驗(yàn)活動(dòng)與娛樂(lè)項(xiàng)目太少，游客參與度低，如何打造棒球小鎮(zhèn)趣味體驗(yàn)與吸引游客參與，對(duì)棒球小鎮(zhèn)的品牌打造尤為重要.

表2 游客認(rèn)為影響體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展因素

3 中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)的優(yōu)化路徑分析

3.1 創(chuàng)新豐富品牌宣傳方式，增加獨(dú)具特色的地方標(biāo)識(shí)

以多渠道深入開(kāi)展小鎮(zhèn)宣傳推廣工作，全面快速提升品牌宣傳帶動(dòng)效果，受眾范圍和行業(yè)影響力會(huì)進(jìn)一步快速擴(kuò)大［8］.游客有意愿購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥厣o(jì)念品的比例為63.75%，游客有意愿購(gòu)買(mǎi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)器材的比例為76.88%，即多數(shù)游客都會(huì)購(gòu)買(mǎi)具有當(dāng)?shù)靥厣o(jì)念品或?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)器材.建議相關(guān)企業(yè)可設(shè)計(jì)制作徽章類紀(jì)念品和吉祥物，作為一種品牌宣傳的形式，同時(shí)徽章類紀(jì)念品和吉祥物也可作為一個(gè)地方特定標(biāo)志或企業(yè)機(jī)構(gòu)性質(zhì)的文化象征，也是企業(yè)地方特色品牌的標(biāo)識(shí).如提到冰墩墩、雪容融，人們便會(huì)想起2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì).設(shè)計(jì)和制作一個(gè)專屬棒球特色小鎮(zhèn)的徽章標(biāo)識(shí)或吉祥物，有助于提高當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)的知名度和促進(jìn)當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展.

3.2 完善軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)

強(qiáng)化旅游景區(qū)的服務(wù)窗口功能，突出旅游服務(wù)窗口的形象，保證2025年全運(yùn)會(huì)棒球壘球項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的完善［9］.棒球小鎮(zhèn)的旅游信息咨詢服務(wù)體系設(shè)施是區(qū)域綜合公共旅游配套信息網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)咨詢平臺(tái)建設(shè)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)個(gè)體流動(dòng)車輛真正的交通無(wú)障礙出行.在交通配套上，主要是棒球小鎮(zhèn)的出入口、主要城市廣場(chǎng)、游客信息集散樞紐中心、汽車站、碼頭等場(chǎng)所應(yīng)規(guī)范設(shè)置景區(qū)棒球小鎮(zhèn)形象標(biāo)牌，公路出入口統(tǒng)一安裝景區(qū)旅游及交通指引等標(biāo)識(shí)牌，設(shè)置好棒球小鎮(zhèn)服務(wù)信息提示標(biāo)志.在生活設(shè)施方面，結(jié)合棒球小鎮(zhèn)道路品位改造和建設(shè)，提高管理水平，建立為當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)的小鎮(zhèn)醫(yī)療、教育、管理等公共設(shè)施體系.在滿足市民需求的同時(shí)，也將為地方政府增加新的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力，改善生活條件，吸引、留住更多的人才.

3.3 發(fā)展線上數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，手機(jī)社交網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是日常生活必不可少的部分.中山市東升國(guó)際棒球小鎮(zhèn)可持續(xù)推出棒壘球及飛鏢等線上產(chǎn)品，多渠道開(kāi)發(fā)線上產(chǎn)品，打造沉浸式體育體驗(yàn)，打造虛擬棒球游戲等新型文化旅游服務(wù).虛實(shí)相融合下的“數(shù)字新世界”，將持續(xù)為棒球小鎮(zhèn)的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈帶來(lái)一系列新應(yīng)用場(chǎng)景、新互動(dòng)體驗(yàn)、新傳播手段和新?tīng)I(yíng)銷手段.同時(shí)在小鎮(zhèn)適當(dāng)增加棒壘球親子活動(dòng)和戶外拓展活動(dòng)、夏/冬令營(yíng)活動(dòng)及網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等，借助游客對(duì)小鎮(zhèn)的宣傳進(jìn)行二次擴(kuò)散，吸引更多的旅客到小鎮(zhèn)游玩.

3.4 打造棒壘球項(xiàng)目全年季節(jié)化

室外體育項(xiàng)目常常會(huì)因天氣的原因?qū)е聼o(wú)法進(jìn)行，這將影響體育旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及游客的體驗(yàn)感.中山市國(guó)際棒球小鎮(zhèn)是以棒球?yàn)樘厣倪\(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)，重點(diǎn)是發(fā)展棒壘球創(chuàng)新產(chǎn)品，以棒球、高爾夫球、飛鏢、民俗等為載體，使更多的產(chǎn)業(yè)與棒壘球有機(jī)融合在一起，打造棒壘球項(xiàng)目全年季節(jié)化，不受雨水、高溫等情況的限制，增加游客的參與感和體驗(yàn)感.

4 結(jié)語(yǔ)

（1）小鎮(zhèn)的“強(qiáng)”是根據(jù)實(shí)際出發(fā)，充分利用當(dāng)?shù)赜凭玫奈幕瘹v史因素、優(yōu)越的自然地理因素，為小鎮(zhèn)的發(fā)展創(chuàng)造了強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢(shì).小鎮(zhèn)的“特”是以棒球體育文化形式為特色品牌，依托棒球運(yùn)動(dòng)賽事，引進(jìn)大批游客，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增益.小鎮(zhèn)的“新”是將旅游和棒球賽事創(chuàng)新融合一起發(fā)展，形成“棒球比賽+棒球訓(xùn)練+棒球文化”的多元化形式.

（2）創(chuàng)新和豐富品牌宣傳方法，添加本地特色的標(biāo)識(shí)物.小鎮(zhèn)可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介加大宣傳力度，用微信、抖音和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等途徑多方宣傳，信息更新快，讓游客第一時(shí)間獲取最新信息，提升體育小鎮(zhèn)的知名度；打造完備地軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，不斷完善軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，為旅客介紹棒球歷史文化和賽事規(guī)則；發(fā)展線上數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)發(fā)更多沉浸式體驗(yàn)的服務(wù)，讓更多游客參與其中；打造棒壘球項(xiàng)目全年季節(jié)化，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展棒壘球產(chǎn)品，使棒壘球在各個(gè)季節(jié)能夠得到發(fā)展.