徐時雨

HELLY HANSEN中國品牌大使、中國女子帆船環(huán)球第一人 宋坤

晚8點(diǎn)的北京國貿(mào)街頭，深秋的寒意彌散在一如往常的熱鬧之中，裹著時尚大衣的年輕人們匆忙趕赴著自己的晚間派對。

繁華一角，聚光燈下，一場秀正要開幕。兇猛的海浪、無盡的雪原、冷峻的山峰，從巨大的LED屏幕里撲面而來。

身著Helly Hansen航海系列經(jīng)典款的男模，把T臺下人們的思緒帶入脫離日常的不同世界。

在那個世界，長風(fēng)、巨浪、礁石、水手，暴風(fēng)雨尋覓到登場的最佳契機(jī)，如果沒有幾分幸運(yùn)和可靠的裝備，四周的生命氣息便會隨時消逝。但水手們早有準(zhǔn)備。

老船長的使命

Helly Juell Hansen非常清楚，在暴風(fēng)雨肆虐的海上工作需要什么。

當(dāng)狂風(fēng)怒吼，北歐的這片海域，仿佛世界的盡頭。風(fēng)吹亂海面，掀起巨浪，一只船正劈浪前行。有時，大浪撞上峭壁和暗礁，落得粉碎。有時，巨浪狠狠拍在船身，水手險些翻入冰冷刺骨的海水中。

直到19世紀(jì)六七十年代，水手們在狂風(fēng)暴雨之下，總還要穿著濕透了的厚重棉衣熬過這一劫。

Helly船長，已無數(shù)次親臨這樣的困境，如果不能平息海浪，他總要做些什么來保護(hù)自己和他的水手們。

1877年，在自家的地下室里，37歲的Helly船長終于尋覓到一種辦法。經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)，他神奇地發(fā)現(xiàn)，將加熱的亞麻籽油和其他混合物壓制在棉帆布上，居然可以造出一種柔軟防水的服裝。不久，他和妻子瑪格麗特開始在家鄉(xiāng)挪威莫斯大批量生產(chǎn)這種用浸油亞麻打造的防風(fēng)雨特性的水手服。

這樣的“油皮”夾克和褲子，為水手們長時間的海上工作提供了抵御寒冷和雨水的保護(hù)。制作原始，面料粗糙，但在挪威莫斯這樣靠海、氣候條件惡劣的小島上，引起了不小的轟動。

由于服裝大賣，Helly船長和妻子設(shè)立起了牌坊，一家叫Helly Hansen的服裝品牌就這樣誕生于萬島之國挪威。

身為船長，什么樣的服裝才能抵御暴風(fēng)雨，Helly總是有第一手的經(jīng)驗(yàn)。

1878年，Helly夫婦將服裝帶到巴黎萬國博覽會參展并獲獎，品牌走出斯堪的納維亞半島，在歐洲聲名鵲起。

1919年，老船長去世。

最初的“油皮”夾克，笨重，堅(jiān)硬，還有一股刺鼻的難聞味道，繼任者們開始研究新的紡織品。隨后幾十年，技術(shù)不斷更迭，研發(fā)者將一塊薄PVC防水薄膜縫進(jìn)衣服的織物中，防水拉鏈夾克誕生，面料光滑而顏色豐富，顛覆了海上服裝領(lǐng)域。

那時，Helly Hensen每個月能生產(chǎn)數(shù)萬件外套，并為挪威代表團(tuán)在1952年赫爾辛基奧運(yùn)會上所用。

從遠(yuǎn)洋航海，到海上運(yùn)動，一件服裝，見證了人類認(rèn)知與生活方式的改變。

海浪涌起，桅桿擺動，船頭劈浪向前，身著紅白藍(lán)配色SALT遠(yuǎn)洋航海夾克的男子爬上桅桿，臨風(fēng)而立，嘹望遠(yuǎn)方。

T臺上的秀，氛圍正濃。巨屏LED營造起的身臨大海的氛圍，讓T臺下的人們難以從遙遠(yuǎn)的時光中回過神來。

Helly Hansen品牌大中華區(qū)CEO梁夏準(zhǔn)先生，也坐在T臺下?！霸?0年前，我就已經(jīng)非常關(guān)注Helly Hansen，我非常喜歡這個品牌。”他這樣說。2020年，梁夏準(zhǔn)先生帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)于眾多世界知名品牌中鎖定Helly Hansen，經(jīng)過一年多跨時區(qū)的溝通洽談，最終成功促成合作。

防水、保暖、舒適好穿，我們今天在戶外運(yùn)動中強(qiáng)調(diào)的服裝功能性，在百年以前，是小島上的水手和漁民們賴以生存的根本。144年沉淀下來的專業(yè)品質(zhì)，足以滿足中國消費(fèi)者對戶外裝備的巨大需求。

當(dāng)年，身著Helly Hansen第一代“油皮”夾克的Helly船長也一定沒有想到，在144年之后，Helly Hansen早已

橫渡大洋，走向世界。

不只是探險和遠(yuǎn)航

無論是百年前的遠(yuǎn)洋探索，還是百年后的航海旅行，對于T臺下的人們來講，雖向往，卻有些陌生。

但這不是一個與他們毫不相干的秀。

狂風(fēng)退去，碧海藍(lán)天。夾著沖浪板的男子從T臺的盡頭走來，觸發(fā)了人們對大海的真實(shí)渴望。

誕生于海上的Helly Hansen，不只為了揚(yáng)帆遠(yuǎn)航而存在。

在20世紀(jì)末，人們開始有了更多的空閑時間。在不斷發(fā)展的產(chǎn)品線中，Helly Hansen增加了露營和帆船等戶外運(yùn)動裝備。進(jìn)入21世紀(jì)，Helly Hansen滑雪部門成立，從海上到雪上，Helly Hansen的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)確立了其在極限運(yùn)動中的地位。

今天，Helly Hansen不僅被精英水手和超過55，000名高海拔登山運(yùn)動員和山地運(yùn)動愛好者所選擇，還走進(jìn)全世界數(shù)百個滑雪勝地，受廣大滑雪愛好者青睞。

穿著Helly Hansen滑雪服的運(yùn)動選手，從高山上順暢地滑翔而下，抓住最佳的回轉(zhuǎn)時機(jī)，點(diǎn)杖回轉(zhuǎn)，粉雪撲面，帥氣十足。

身著Helly Hansen王牌產(chǎn)品的女模從T臺一端走來，這款極地巡邏模塊化派克大衣（Arctic Patrol Modular Parka）適用于極地氣候，是擁有專業(yè)戶外基因的冬季爆款單品。山海與潮流在同一空間存在，T臺下的人們被這一幕深深感染。

從海上走來，在時光中沉淀144年，一個品牌從雪海冰山到熱鬧街頭，繁華冷僻一應(yīng)走過，在它身上一定會沉淀下兩種東西：匠意和多元。

風(fēng)浪冷酷，絲毫不會為你的一點(diǎn)過錯手下留情，一件保命的服裝必須做到足夠?qū)I(yè)，但街頭卻是包容的。

20世紀(jì)的歐美，曾有這樣一句話在街頭潮流人士中流傳，“如果你夠酷的話，你就會有一件Helly Hansen?！比缃瘢梢栽诔鞘写┲募婢邥r尚與功能的Helly Hansen，依舊大受潮流人士歡迎。

如何讓一件戶外功能性服裝滿足潮流需求，給予專業(yè)保護(hù)，又能彰顯獨(dú)一無二的氣質(zhì)，很多戶外運(yùn)動品牌商都在琢磨，很多消費(fèi)者更在翹首以盼。

“Helly Hansen既具有功能性，也適合在日常穿著，而且是很時尚的。我們知道很多KOL，以及一些年輕的消費(fèi)者，非常喜歡這樣的產(chǎn)品?！绷合臏?zhǔn)先生這樣說。

梁夏準(zhǔn)先生在運(yùn)動鞋服行業(yè)已擁有超過30年的品牌管理經(jīng)驗(yàn)。早在2011年起，梁先生就成功將休閑運(yùn)動品牌FILA和迪桑特打造成兼具功能與時尚的市場領(lǐng)先品牌，獲得消費(fèi)者的青睞。

當(dāng)一場秀結(jié)束，我們再問，如何探索戶外功能性服裝在專業(yè)與時尚之間求得兼容？似乎已經(jīng)有了答案——從大自然的高山河海中獲取設(shè)計(jì)靈感，貫以專業(yè)技術(shù)和高品質(zhì)，再配以深厚的底蘊(yùn)，便是杰作。

要么適應(yīng) 要么被取代

144年來，Helly Hansen品牌在技術(shù)創(chuàng)新的路上，從未停止。

1949年，品牌繼任者HELOX將半透明的PVG塑料薄片縫在外套上，生產(chǎn)出功能與外觀兼容的防水服裝。HELOX之后的近10年里，品牌又誕生了一個革命性研發(fā)——Fiberpile，它具有很高的熱重比，即使在潮濕的時候也能保持熱品質(zhì)，這使Helly Hansen成為伐木工和戶外愛好者的最愛。

HELLY HANSEN大中華區(qū)CEO梁夏準(zhǔn)

進(jìn)入70年代，具有保暖與吸濕性的基礎(chǔ)層LIFA被研發(fā)。Fiberpile的保暖，LIFA的透氣，HELOX的防水，它們成為20世紀(jì)戶外愛好者的保護(hù)神。

然而，在這個時候，品牌擁有了一個全新的對手——GORE-TEX。GORE-TEX的出現(xiàn)，橫掃了所有戶外服裝面料。

這是一個要么適應(yīng)，要么死亡的局面。然而，Helly Hansen在80年代用Helly Tech作出回應(yīng)，這是一種防水、抗風(fēng)的外層，取代了HELOX在Helly Hansen三層結(jié)構(gòu)中的地位。

這一研發(fā)，使得Helly Hansen成為20世紀(jì)末世界上影響力巨大的功能性服裝品牌之一。幾十年來，Helly Hansen同時也與世界各地救援機(jī)構(gòu)合作，保護(hù)更多戶外愛好者的生命安全。

如今，在航海、滑雪、登山領(lǐng)域，Helly Hansen服裝的每一個細(xì)節(jié)，無不在講述品牌的專業(yè)性和前瞻科技，同時又確保在日常穿著中的氣質(zhì)不凡。

心懷山海 生生不息

海上、雪原、街頭，無論在哪里，一個人的風(fēng)格來自你生活中的付出和選擇。

“其實(shí)，選擇一個品牌，就是選擇想成為這樣的一個人。我們會把這一類人看作是一個消費(fèi)群體?！盚elly Hansen品牌大中華區(qū)GEO梁夏輩先生這樣說。

秀臺下，氣場在聚合，微妙的連接在不經(jīng)意間發(fā)生著。

服裝，也會具有社交屬性嗎？那大概是因?yàn)?，人們對事物的品位和對信念的?jiān)持，都是相通的。正如，Helly Hansen品牌大中華區(qū)CEO梁夏輩先生說，他滑雪已有30余年，如今將深耕滑雪領(lǐng)域的服裝品牌引進(jìn)中國，也有著些許個人情結(jié)。

大概在這場秀前的一個月，在Helly Hansen的東方新天地店曾舉行過一場線下航海分享會。分享人是無數(shù)航海愛好者的女神，宋坤。

成長于沿海，又投身航海，能夠無畏前行，堅(jiān)持自己所愛的宋坤是幸運(yùn)的。

船長與水手的歷險奇遇故事，是吸引人的。試想，一個水手在海洋上揚(yáng)起風(fēng)帆，與無聲而強(qiáng)大的自然法則對抗，多么神秘而野性。但航海運(yùn)動在中國，還處于新興萌芽狀態(tài);航海文化，還不是非常豐厚。

Helly Hansen 2021品牌發(fā)布會秀場圖

Helly Hansen 2021品牌發(fā)布會秀場圖

Helly Hansen 2021品牌發(fā)布會秀場圖

HELLY HANSEN中國品牌大使、中國女子帆船環(huán)球第一人 宋坤

遠(yuǎn)洋不遠(yuǎn)，穿上融合航海文化的潮流服飾便可走上街頭;遠(yuǎn)洋太遠(yuǎn)，你必須穿著最專業(yè)性能的服裝方可放心離港。

不過，據(jù)中國國際船艇及其技術(shù)設(shè)備展覽承辦方透露，2021年的展覽中，有37000多人前往參觀，可以看到，這片空白正在慢慢被染藍(lán)。

剛剛開業(yè)的Helly Hansen北京SKP店便海洋氣息十足。藝術(shù)化處理的龍骨結(jié)構(gòu)支撐裝飾著墻面和服飾，濁特新穎的店鋪設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者在購物的同時能身臨其境地感受到航海運(yùn)動的魅力和激情，將戶外運(yùn)動的刺激和美感融入到了消費(fèi)體驗(yàn)中。

Helly Hansen將航海裝備特點(diǎn)和科技融入新一季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，同時又兼具日常穿著的潮流感和舒適性。Helly Hansen進(jìn)入中國后，勢必能填補(bǔ)中國航海戶外節(jié)場品牌的空缺，對中國航海愛好者而言也多了一個選擇。

而在高山上，在滑雪場中，借著冬奧會帶來的“滑雪熱”，身著Helly Hansen走上雪道的人們必將越來越多。

Helly Hansen在144年歷史中，沉淀下了寶貴的氣質(zhì)，它既能靜靜打磨品質(zhì)，也能走入人潮之中。

一場秀接近尾聲。

但奔卦山海的夢，沒有尾聲，且生生不息。