一餐一粟的煙火氣，總是能夠帶給人們最真實(shí)的幸福感。在消費(fèi)升級的大背景下，阿里巴巴聚焦下沉市場的買菜，通過整合旗下的盒馬集市和淘寶買菜，推出了社區(qū)電商平臺淘菜菜，開始了全新的品牌升級。

為了打破下沉市場用戶的固有認(rèn)知，讓他們的買菜場景從傳統(tǒng)菜市場轉(zhuǎn)到線上，淘菜菜上線四支接地氣短片，選取用戶的四個日常生活場景為切入點(diǎn)，傳達(dá)出平臺“好牌靠好運(yùn)，好菜憑好價(jià)”“舞伴不常有，好貨常在手”“好女婿難找，好菜任你選”“遠(yuǎn)親上門難，鮮貨易達(dá)”的差異化優(yōu)勢。同時打通線下接觸點(diǎn)，淘菜菜選取了年輕小姐姐、中年媽媽等不同年齡圈層的目標(biāo)消費(fèi)群體，拍攝了一組平面廣告，投放在線下的公交牌、小區(qū)門閘、電梯里，借助視覺語言向大眾傳達(dá)淘菜菜供給豐富、品質(zhì)好、送達(dá)穩(wěn)、價(jià)格好的業(yè)務(wù)優(yōu)勢。

看似是瑣碎繁雜的買菜，實(shí)則是最能體現(xiàn)大眾生活智慧的事情。淘菜菜此次品牌升級，提出了“會生活，淘菜菜”全新價(jià)值主張，以幸福生活作為切入 點(diǎn)，和用戶進(jìn)行情感溝通，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶更深層的連接。

—鄒沂呈