余是乎

明星和千萬(wàn)打工人一樣，需要“持證上崗”，需要接受“老板”的審視和認(rèn)證。明星的老板，就是觀眾。

一個(gè)新職業(yè)的誕生，往往能反映一個(gè)行業(yè)的風(fēng)向。比如，最近一篇關(guān)于明星背景調(diào)查員的文章在社交平臺(tái)上受到熱議，大眾在獵奇、八卦的同時(shí)，也在其中看到了過(guò)去一年娛樂(lè)圈動(dòng)蕩的“慘狀”。

明星背調(diào)員，顧名思義，就是當(dāng)品牌方想要請(qǐng)明星做代言時(shí)，聘用專業(yè)人士調(diào)查該明星的履歷、人品、口碑乃至私生活。可以說(shuō)，這個(gè)職業(yè)一半是獵頭，一半是狗仔——白天上網(wǎng)“人肉”明星履歷，晚上蹲點(diǎn)暗訪突襲。而那些喜歡立單身人設(shè)的、粉絲過(guò)于沖動(dòng)的、有歧視女性傾向的、私下與熒幕上反差過(guò)大的明星，都成了背調(diào)員口中的“危險(xiǎn)人物”。據(jù)說(shuō)，甚至有明星團(tuán)隊(duì)直接威脅或者賄賂背調(diào)員，只為了洗白自己的調(diào)查報(bào)告，好給廣告金主留下“清白之身”。

很多人看到這些職業(yè)故事，第一反應(yīng)就是“荒誕”。但轉(zhuǎn)念一想，在經(jīng)歷了娛樂(lè)圈瘋狂“塌房”的2021年后，品牌的種種顧慮并非毫無(wú)道理。這些看似荒誕的現(xiàn)象背后，折射出的是娛樂(lè)圈即將迎來(lái)的行業(yè)新規(guī)則和新標(biāo)準(zhǔn)。

首先，業(yè)務(wù)和藝德成為明星的硬指標(biāo)。去年，我們眼見(jiàn)了太多藝人高樓起、宴賓客，然后樓塌了。即便是粉飾太平十幾年的資深藝人，也逃不過(guò)一夜崩盤的命運(yùn)。不論是“清朗行動(dòng)”還是中宣部的《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，給娛樂(lè)圈帶來(lái)最直接的改變就是讓市場(chǎng)正規(guī)化，競(jìng)爭(zhēng)正?；?。過(guò)去，掌握行業(yè)頂部資源的藝人可以要求天價(jià)片酬，甚至可以讓業(yè)務(wù)能力和道德標(biāo)準(zhǔn)靠邊站，如今“失德零容忍”成為懸在明星頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

這是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重構(gòu)，遏制了劣幣驅(qū)逐良幣的不良之風(fēng)。

其次，資本不再萬(wàn)能，“流量”不再被信任。近幾年，品牌對(duì)代言人的簽約方式也悄然改變，流量不高但德藝雙馨的藝人往往能得到長(zhǎng)約，“當(dāng)紅炸子雞”則常常只能簽到半年約。這意味著資本強(qiáng)推不再具有長(zhǎng)效性，同時(shí)也意味著“唯流量論”早已失去了市場(chǎng)。借用韋伯的權(quán)威理論分析娛樂(lè)圈的演變，可鮮明看到三個(gè)階段：從最早以明星個(gè)人魅力為主導(dǎo)的市場(chǎng)（超人型），到資本為王的流量時(shí)代（傳統(tǒng)型），如今的權(quán)威逐漸回到了受眾手中（法理型）。

這是話語(yǔ)權(quán)的重新分配，讓社交媒體時(shí)代的大眾不僅擁有了放大鏡，還擁有了金話筒。

如果說(shuō)給去年的娛樂(lè)圈一個(gè)關(guān)鍵字，“治”可能會(huì)成為許多人的選擇。亂象被治理，行業(yè)被治療，人心被治愈。而明星背調(diào)員正是整治過(guò)程中的一個(gè)特殊產(chǎn)物，是整個(gè)行業(yè)對(duì)明星瘋狂“塌房”的一種應(yīng)激反應(yīng)。明星背調(diào)員當(dāng)然有不少曖昧地帶，但也從另一個(gè)方面顯示，明星這個(gè)職業(yè)不再特殊化，他們和千萬(wàn)打工人、求職者一樣，也需要“持證上崗”，需要接受“老板”的審視和認(rèn)證。

而明星的老板，就是每一位觀眾。